深挖古建與清涼生態(tài) 山西擦亮避暑康養(yǎng)新名片

山西文旅暑期推廣季太原古縣城活動現(xiàn)場

中國經(jīng)濟時報記者 曹英

本文刊發(fā)于7月3日中國經(jīng)濟時報

入夏以來，山西持續(xù)挖掘清涼生態(tài)與古建文脈雙重資源優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)大眾旅游向沉浸式康養(yǎng)旅居轉(zhuǎn)型的消費風(fēng)口集中發(fā)力。

近日，2026年山西文旅暑期推廣季在太原古縣城正式啟幕?；顒右月鋵崱翱叼B(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌建設(shè)戰(zhàn)略為抓手，統(tǒng)籌全省文旅資源、創(chuàng)新產(chǎn)品供給，全力打造山西夏日避暑康養(yǎng)文旅新名片，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入暑期消費新動能。

今年是“十五五”開局之年，山西省出臺《山西省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展2026年行動計劃》，明確全年文旅產(chǎn)業(yè)增加值增速高于GDP增速1.5個百分點，推動文旅與康養(yǎng)、鄉(xiāng)村、非遺、賽事、演藝等業(yè)態(tài)全域融合，加快將文旅產(chǎn)業(yè)培育為支柱型民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

進入6月，全省文旅市場動作密集、熱度持續(xù)走高。6月上旬，“文化和自然遺產(chǎn)日”暨山西非遺消費季落地太原汾河景區(qū)，露天展演、非遺市集、手作課堂三大沉浸式板塊累計吸引市民游客超2萬人次，市集總營收突破28.6萬元，非遺美食、文創(chuàng)手作等消費場景全面激活群眾出游熱情；端午假期，同程旅行監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，山西短途微度假訂單大幅上漲，忻州、大同、長治等城市憑借清涼氣候與古建資源，躋身周邊游客避暑優(yōu)選榜單。

山西文旅暑期推廣季太原古縣城活動現(xiàn)場

依托山西全省貫通的黃河、長城、太行三大一號旅游公路，串聯(lián)531處國保單位、千余處景區(qū)景點的資源底盤，疊加省內(nèi)多地夏季平均22℃左右的天然清涼稟賦，山西具備發(fā)展避暑康養(yǎng)旅居的獨特競爭優(yōu)勢。當(dāng)前，國內(nèi)大眾旅游需求全面轉(zhuǎn)向沉浸式慢游、情緒療愈型旅居消費，游客對文化深度體驗、長線休閑避暑、鄉(xiāng)村松弛度假的需求持續(xù)攀升。

順應(yīng)這一趨勢，本次推廣季跳出傳統(tǒng)文旅推介會單向宣講模式，以全新敘事邏輯重構(gòu)三晉文旅資源表達(dá)體系，將清涼避暑氣候、康養(yǎng)旅居業(yè)態(tài)、千年古建非遺、鄉(xiāng)村煙火民宿四大核心資源深度融合，持續(xù)強化“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”專屬品牌辨識度?；顒又攸c推介24座小眾寶藏小城與差異化文旅目的地，同步發(fā)布10條“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”暑期精品主題線路，引導(dǎo)游客走出熱門景區(qū)，深度探訪三晉古建文脈、體驗小城在地生活，一站式滿足游客文化研學(xué)、身心療愈、避暑度假的復(fù)合型出游訴求。

為充分撬動暑期文旅消費增量，山西整合11市特色資源，同步推出七大系列暑期特色文旅活動，覆蓋全年齡段、多元消費圈層，包含2026“跟著悟空游山西”IP升級計劃、“三晉四時好風(fēng)光”全域慢游計劃、“好young的！古城”青年文旅品牌嘉年華、“開心出游晉情消夏”全民消夏主題活動、跟著演唱會游山西演藝聯(lián)動項目、2026非遺面食大會、“穿越回X朝”實景沉浸式歷史游戲等。通過場景創(chuàng)新、話題傳播、線下轉(zhuǎn)化，形成“體驗游玩—社交種草—消費落地”的可持續(xù)良性文旅經(jīng)濟閉環(huán)，放大暑期文旅消費乘數(shù)效應(yīng)。

以太原古縣城啟動儀式為例，活動全程圍繞“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌煥新主線展開，設(shè)置多重國風(fēng)互動體驗點位，游客可現(xiàn)場參與嘗冰消暑、艾草手作、琉璃觀賞、團扇手繪等沉浸式體驗；推介環(huán)節(jié)結(jié)束后，本土民謠樂隊“聲遠(yuǎn)日記”登臺獻唱，晚風(fēng)伴民謠，將夏日清涼消夏的氛圍感具象呈現(xiàn)。

非遺手作體驗

此外，啟動儀式還創(chuàng)新打造融合山西本土“午睡文化”的專屬睡眠補給打卡站，依托古城古樸靜謐的環(huán)境，傳遞松弛治愈的避暑旅居理念，成為現(xiàn)場人氣打卡熱點。據(jù)主辦方介紹，同款睡眠補給站趣味裝置將在暑期陸續(xù)落地全省各大重點景區(qū)，把古城慢旅居體驗場景向全省復(fù)制推廣，持續(xù)傳遞康養(yǎng)休閑的文旅消費新理念。

下一步，山西將持續(xù)深挖清涼康養(yǎng)生態(tài)資源與古建文化遺產(chǎn)兩大核心優(yōu)勢，持續(xù)優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給體系、迭代市場化營銷傳播模式，不斷完善康養(yǎng)旅居配套服務(wù)，推動“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌持續(xù)出圈、深入人心，讓三晉夏日風(fēng)光成為全國游客避暑康養(yǎng)、慢游休閑的優(yōu)選目的地。

圖片來源：活動主辦方供圖