AI硬件賣爆618，裝滿年輕人的焦慮與孤獨

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作者｜趙小爅

如果你準備買人生中第一個AI硬件，可能是為了干什么？

今年618剛剛結束，但AI硬件的消費爆發似乎才剛剛開始。

先看平臺。

天貓數據顯示，今年618期間AI智能硬件整體銷售額同比增長80%，其中AI眼鏡同比增長900%，AI陪伴精靈增長270%，智能指環增長280%。

京東開門紅前52小時，AI眼鏡、AIPC、大屏AI手機等3C數碼AI品類成交額同比增長200%，AI迷你工作站、AI感知設備等細分品類直接同比增長超20倍。整個618收官后，京東AI趨勢產品全周期成交額同比增長100%，穩穩翻倍。

再看大盤。

6月18日，國家廣告研究院等機構聯合發布的《618消費洞察報告（2026）》顯示，今年618大促中，各類AI智能產品市場熱度持續攀升，其中，AI耳機、AI陪伴玩具、智能冷風扇表現尤為突出，網絡零售額同比分別增長227.3%、131.3%、99.7%。

魔鏡洞察的分品類監測數據則顯示，AI智能硬件成為本屆618的新興增長極，細分賽道全面開花。AI錄音同比增長347.02%，AI玩具增長202.4%，AI指環增長163.2%，AI眼鏡增長82.3%，AI耳機增長42.2%。

如果你覺得這個數據還不算啥，那可以再看遠一點。

在所有AI硬件里，AI眼鏡、AI錄音筆、3D打印機，這三樣正是今年618年輕人購物車里的標配，如今被默認的AI智能硬件“三件套”。

魔鏡洞察數據顯示，在電商平臺（淘寶、天貓、抖音、京東），2025年AI眼鏡、AI錄音筆的電商平臺銷量分別同比飆升4759%、4580%，3D打印機電商平臺銷量也同比增長68%。

IDC數據顯示，2025年中國智能眼鏡出貨量同比增長87.1%；共研網統計， 2025年中國錄音筆市場規模約15億元，同比增長25%；國家統計局則披露，2025年3D打印設備產量同比增長52.5%，增速已經超過工業機器人。

這些數據意味著，AI硬件作為一個單獨品類，已經整體站上了風口。

而造出這個風口的主力人群，毫無疑問是年輕人。

CNNIC數據顯示，Z世代網購用戶里買過智能可穿戴設備的占37%，比整體網購用戶高出14個百分點——他們也是生成式AI使用率沖到71.4%的那群人。從玩AI軟件到買AI硬件 ，他們都是沖在最前面的那群人。

這一批消費者，是學生、剛入職場的打工人、年輕創業者，也是最先受AI浪潮沖擊的一代人。

當越來越多年輕人紛紛開始將手里并不多的錢，投給購物車里昂貴的AI硬件時，他們真正想買到的究竟是什么？

一部分人，想買到“錢”的解法。

根據Similar web數據，2025年全球AI使用量已是兩年前的9倍，但增長的主力已從娛樂性AI聊天工具轉向編程、設計、內容創作等生產性活動。

你去看B站、小紅書等平臺上關于AI硬件的測評內容，很多不跟你講太多產品參數，而是告訴你這是生產力工具，并列舉各種具體使用場景：

拍vlog、外貿或學術的跨語言交流、開會秒出紀要、一人公司、一人工廠……

彈幕和評論區里大家最關注的是，如何用這些AI硬件接單、做副業、提效變現，如何用更低的生產成本撬動更大的生產力杠桿、獲得更大回報。

比如AI眼鏡。

你不用花時間去學習一門語言，也不用研究攝影構圖和運鏡技巧，只要花幾千塊錢買個設備，就能立刻讓自己看起來“跟上時代了”“生產力拉滿了”。

比如3D打印機。

一臺入門級的3D打印機價格已經從幾年前的五六千降到了現在的兩千出頭，相當于一部平價手機的價格，但它給人的感覺卻是“我擁有了一個小型工廠”。相關內容下面總是不乏“學會了就去擺攤”“開個手辦/文創工作室怎么樣”“做代打能賺錢嗎”的評論。

這類內容描摹的AI硬件價值在于，擁有之后你就可以擴大你的職業領域，能做你以前做不了的事，賺到你以前賺不到的錢……

許多人對AI硬件的購買欲，也就是被這些具體的搞錢想象所激發的。

鈦媒體把這種消費動機的轉變稱為“AI硬件第二次浪潮”的底層動力。

第一次浪潮賣的是“懶”，掃地機器人、洗碗機、智能音箱出來，幫助人從家務里解放。

第二次浪潮賣的是“能”，AI錄音筆、AI眼鏡、3D打印機，把能做的事情變多，把可以變現的技能邊界向外推一圈。

在越來越多年輕人眼里，AI硬件的核心價值已經從“省力”變成了“賦能”，前者讓你躺得更舒服，后者讓你卷得更有效率。

而效率，恰恰是這個時代最被追捧的東西。

這些似乎可以幫你更有效率地搞錢、幫你更有效率地搞更多錢的AI硬件，會讓人覺得，有了這些工具武裝自己，就能離被淘汰的焦慮更遠一步，離那個競爭力更強的自己更近一步。

一步也好。

這種感覺本身，就足以讓人掏錢。

另一部分人，想買到“人”的解法。

《618消費報告（2026）》數據顯示，今年618期間，AI陪伴玩具網絡零售額同比增長131.3%。在 2026 年天貓 618 活動中，被評為 “AI陪伴機器人賽道 “冠軍的“Fuzozo 芙崽”，2025年6月發售，當年累計銷量就突破了12萬臺。

半年銷量12萬臺是什么概念？

2017年，中國智能音箱整個前8個月的銷量也就剛剛越過10萬臺。

從整個中國市場看，工信部數據顯示，2024年中國AI玩具市場規模已達246億元，2025年預計增至 290 億元，增速兩倍于傳統玩具。

此處要提及一個顛覆認知的重點：

AI陪伴玩具的主力人群，不是兒童，而是成年人。

艾媒咨詢的《2026年中國AI玩具行業發展狀況與消費行為調查數據》顯示，從消費群體結構來看，中國AI玩具市場呈現出明顯的中青年主導特征，26-35歲人群占比最高，達53.45%，36到45歲占36.45%，18到25歲占7.66%。同時，56.05% 的消費者每周使用AI玩具3-5次，表明AI玩具已逐步融入日常消費生活。

簡言之，玩AI玩具的人里，占比超97%是18歲以上的成年人，且一半以上都是經常玩，并不是買來就放家里吃灰的。

你去看抖音小紅書上那些曬AI玩具的，大多是城市獨居年輕人。

再看看國家統計局第七次人口普查的數據。單人戶突破1.25億戶，占全國家庭戶25%以上，25到29歲未婚率51.3%。也就是說，每兩個這個年紀的年輕人里就有一個單身，每四個家庭里就有一個只有一個人住。甚至在北京上海深圳廣州，一人戶占比已經全部接近三成了。

大城市的年輕人，真乃又多又“寡”。

光明日報今年6月發過一篇新聞，說有個大學生一年里陸陸續續買了6款AI陪伴產品，花了7000多。問他買來干嘛，他說不為解決問題，只為給自己一個情緒緩沖區，“有了它們的陪伴，我在獨處時不再手足無措，心態更平和了，連學習的節奏都穩當了許多”。

說實話，他如果花錢找6個人類陪伴，未必會有這種情緒穩定的體驗吧。

幾百塊一個的AI玩具，比養貓便宜，比約會省心，沒有吃喝拉撒的煩惱，還能24小時不知疲倦地給你提供情緒價值。

這怎么不算長在了當代“寡王”年輕人的心巴上呢？

當然，花錢買AI陪伴玩具的年輕人心里也清楚，AI給不了真實的陪伴。只是在高壓的工作、逼仄的居住空間和越來越難維系的深度社交里，有一個隨時在線、永遠耐心的陪伴者在場，給予傾聽、理解、寬慰、鼓勵，自己真實的情感需求也算是被接住了。

有接住就好，哪怕是AI。

昨天，優必選超仿生人形機器人正式發布的新聞沖上熱搜，入門款11.98萬，頂配99萬，發布當日即宣布，全渠道訂單已突破了1.1萬臺。

優必選是瘋了，還是賭年輕人孤獨瘋了？

一臺售價直逼買房首付的仿真機器人，主打功能只有純粹的家庭情感陪伴，做不了任何家務，即使爭議滔天，也抵擋不了訂單如潮水般涌來。

這說明，人類愿意為AI硬件支付的價格，還在飛漲。

但這可能只是個開始。

當年輕人紛紛將手里不多的錢，投給購物車里昂貴的AI硬件時，他們也是在用消費投票，在加速變化的時代里尋找新的解法。

有人買的是向外的矛，想用工具將自己武裝得更強。

有人買的是向內的盾，想找個容器安放自己的脆弱。

哪怕這個解法，只是一副讓你看起來更厲害的眼鏡，或者一個能陪你說話的盒子。

只要能離想成為的自己近一點，離一個人待著的孤獨遠一點。

也就夠了。

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