陶隴青筑青年團隊以青春創(chuàng)意傳播馬家窯千年彩陶文脈

馬家窯文化擁有五千余年歷史，是黃河上游史前彩陶文明巔峰。蘭州工商學(xué)院青年團隊陶隴青筑深耕非遺文化推廣，創(chuàng)新打造“紅色精神 + 彩陶文化” 雙螺旋傳播路徑，依托校企研學(xué)、原創(chuàng)IP文創(chuàng)、新媒體科普多元渠道，全方位普及馬家窯史前文明，讓塵封的彩陶文脈走進大眾、走近青年。

校地共建科普陣地，筑牢文化推廣根基

2025年5月，陶隴青筑項目牽頭對接校方與臨洮馬家窯世界彩陶文化中心，落地三大美育實踐平臺，打造常態(tài)化馬家窯文化線下傳播窗口。跨專業(yè)青年團隊聯(lián)動考古學(xué)者、非遺匠人，自主研發(fā)標準化研學(xué)課程，產(chǎn)出行業(yè)調(diào)研報告、學(xué)術(shù)論文，為系統(tǒng)化、專業(yè)化文化推廣提供堅實支撐。

團隊負責(zé)人表示：“我們?nèi)∶针]青筑’，寓意隴原青年搭建彩陶文化傳承橋梁。實地走訪馬家窯遺址時我們發(fā)現(xiàn)，多數(shù)游客只能觀賞彩陶器物，難以讀懂紋飾背后的文明故事，這讓團隊下定決心，專注深耕馬家窯文化推廣，搭建長效傳播渠道，讓五千年史前文脈被大眾熟知、理解?！?/p>

分層沉浸式研學(xué)，全域鋪開文化普及工作

面對市面研學(xué)“重游玩、輕文化” 的傳播短板，團隊打造適配兒童、青少年、銀發(fā)群體的分齡研學(xué)體系，將彩陶歷史、先民美學(xué)融入親手制陶、紋飾手繪等沉浸式體驗。目前已落地 12 期主題科普研學(xué)，累計服務(wù)三千余名群眾，92% 參與者深度提升對馬家窯文化的認同感，同時依托研學(xué)流量拓寬在地文化傳播覆蓋面，帶動本地文旅配套協(xié)同發(fā)展。

團隊介紹，整套研學(xué)科普體系經(jīng)過長期打磨，針對不同人群調(diào)整科普形式，面向長者側(cè)重歷史故事講解，面向青少年打造考古、手工趣味課堂，真正實現(xiàn)全年齡段無門檻接觸馬家窯文化，完成大范圍線下文化傳播。

原創(chuàng)國風(fēng)IP 破圈，打通青年文化傳播新賽道

為打破古老彩陶與年輕群體的傳播壁壘，團隊深度提取漩渦紋、蛙紋等標志性文化符號，原創(chuàng)“陶小漩”“蛙小?！?兩套 IP 形象，推出三大系列拼豆DIY創(chuàng)意作品、生活文創(chuàng)產(chǎn)品。

團隊談到年輕化傳播思路：“厚重的史前文化自帶距離感，我們將彩陶元素潮流化、萌化，借助盲盒、短視頻等年輕人喜愛的載體，把馬家窯文化轉(zhuǎn)化為易于傳播、樂于分享的內(nèi)容，讓千年彩陶主動走進青年圈層，拓寬文化傳播邊界?！?/p>

創(chuàng)新雙螺旋敘事，豐富文化傳播內(nèi)涵

在文化推廣過程中，團隊獨創(chuàng)“彩陶文化 + 紅色精神” 融合傳播模式，將漩渦紋代表的團結(jié)精神、蛙紋承載的生生不息之意，與西北紅色故事相結(jié)合，把雙線敘事融入研學(xué)課程、文創(chuàng)設(shè)計、線上科普內(nèi)容，豐富馬家窯文化的傳播層次，形成獨有的特色文化傳播內(nèi)容。

可持續(xù)產(chǎn)業(yè)模式，保障文化推廣長效落地

項目獲評國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目，斬獲多項雙創(chuàng)賽事榮譽，兩套原創(chuàng)IP完成版權(quán)登記。團隊以研學(xué)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)收益反哺馬家窯文化科普宣傳，依靠自主造血模式長期支撐文脈傳播。

下一步，團隊將持續(xù)擴容新媒體傳播矩陣，把成熟的青年文化推廣模式復(fù)制到黃河流域其他地區(qū)；長遠借力跨區(qū)域、國際文化交流活動，推動馬家窯彩陶文化走向更廣闊的傳播舞臺。

團隊表示，依托專業(yè)知識搭建可持續(xù)運營體系，是為了擺脫單純公益式宣傳的局限，讓馬家窯文化推廣能夠穩(wěn)定、長久地持續(xù)開展，以青年力量持續(xù)講好黃河史前文明故事。（項目負責(zé)人：段東良）