智能床墊是噱頭？“床墊界特斯拉”暴跌99%，誰(shuí)能拯救你的睡眠？

誰(shuí)能想到，在睡眠市場(chǎng)發(fā)展如火如荼的當(dāng)下，有著“床墊界的特斯拉”之稱的Sleep Number卻在近日向法院申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。

在睡眠床墊領(lǐng)域，Sleep Number一直以產(chǎn)品科技含量高著稱。“智能床墊”這個(gè)概念也是這家公司一手帶火的。早在2014年，Sleep Number就拋棄了卷材質(zhì)和舒適度，而是轉(zhuǎn)型數(shù)字化，在床墊里裝上了可采集用戶的呼吸和心率數(shù)據(jù)的高靈敏度傳感器，

這一策略非常奏效，此后10年里，Sleep Number的智能床墊風(fēng)靡美國(guó)，穩(wěn)居高端智能床墊的龍頭，市場(chǎng)占有率一度超過(guò)35%。

Sleep Number在美國(guó)的爆火，也吸引了不少國(guó)人來(lái)模仿，不少創(chuàng)業(yè)者宣稱要做“中國(guó)的Sleep Number”。但誰(shuí)都沒(méi)有想到，僅僅不到5年，這位“祖師爺”就撐不住了，股價(jià)從21年高點(diǎn)的151美元，一路下跌至0.13美元，跌去了99%

Sleep Number之所以深受美國(guó)消費(fèi)者的歡迎，其核心在于智能床墊中的睡眠監(jiān)測(cè)系統(tǒng)“SLeepIQ”，他通過(guò)極高靈敏度的壓力傳感器，檢測(cè)并收集用戶的心跳、呼吸和極其微弱的肢體動(dòng)作的數(shù)據(jù)，并通過(guò)AI算法分析，以此來(lái)精確判斷用戶的入睡時(shí)間，睡眠質(zhì)量、夜醒次數(shù)等，同時(shí)還能輔助評(píng)估心血管健康情況。

此外，Sleep Number的智能床墊還有附帶靜音氣泵，通過(guò)壓力傳感器數(shù)據(jù)分析用戶的睡姿，并根據(jù)睡姿控制靜音氣泵自動(dòng)充氣和放氣，以維持用戶設(shè)定的最佳硬度支撐。同時(shí)內(nèi)部的熱流導(dǎo)管可以抽走人體散發(fā)的熱量來(lái)實(shí)現(xiàn)降溫，防止睡眠時(shí)熱量聚積導(dǎo)致的夜醒問(wèn)題。

獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓“SleepIQ”一經(jīng)推出，就在美大受歡迎。即使床墊昂貴，基礎(chǔ)款高達(dá)3500美元，但依然阻擋不了失眠人群的熱情。2021年，Sleep Number的營(yíng)收高達(dá)21.8億美元，股價(jià)也一路上漲。

Sleep Number的CEO自信的表示：“我們正處在智能床墊替代傳統(tǒng)床墊的歷史轉(zhuǎn)折的初期。”言下之意，就是Sleep Number的高增長(zhǎng)只是開(kāi)始，好日子還長(zhǎng)著呢。

但現(xiàn)實(shí)很殘酷，隨著許多新興智能床墊品牌和新的治療失眠手段的涌現(xiàn)，極大的侵占了Sleep Number的市場(chǎng)，比如馬斯克本人多次稱贊“它真的很棒”的智能床墊品牌Eight Sleep，增長(zhǎng)勢(shì)頭非常迅猛。

除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多這一外因，Sleep Number自身內(nèi)部也存在不少問(wèn)題。過(guò)于激進(jìn)的股票回購(gòu)，讓公司的現(xiàn)金流高度緊張，加之瘋狂擴(kuò)張門(mén)店的行為，讓其資本支出大幅增加。

而從2024年開(kāi)始，Sleep Number已經(jīng)意識(shí)到了問(wèn)題，開(kāi)始削減成本自救，一口氣關(guān)閉了上百家門(mén)店，裁撤大量員工。但遠(yuǎn)水解不了近渴，堅(jiān)持了2年多，最終不得不向法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

但畢竟Sleep Number已經(jīng)在市場(chǎng)，其品牌仍然是有價(jià)值的。根據(jù)破產(chǎn)申請(qǐng)文件，來(lái)自加拿大的家居連鎖零售商Sleep Country預(yù)計(jì)將以4.15億美元現(xiàn)金收購(gòu)Sleep Number的絕大部分資產(chǎn)。

不過(guò)，這筆錢(qián)也是杯水車(chē)薪，4.15億美元的現(xiàn)金，連6.725億美元的優(yōu)先級(jí)擔(dān)保債務(wù)都償還不清，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，廣大的無(wú)擔(dān)保債權(quán)人以及大量供應(yīng)商很可能一分錢(qián)都要不會(huì)。

資本市場(chǎng)也給出了回應(yīng)，Sleep Number如今在納斯達(dá)克的股價(jià)僅0.17美元，幾乎“歸零”，總市值僅400萬(wàn)美元。反觀Eight Sleep，發(fā)展如日中天，只能說(shuō)睡眠這張牌桌從古至今一直在，但在牌桌上的人總是換了又換。