從生產(chǎn)者出發(fā)的新大眾文藝（下） | 社會科學(xué)報(bào)

新大眾文藝既是新技術(shù)、新媒體進(jìn)步的結(jié)果，又內(nèi)在于20世紀(jì)以來文藝大眾化、人民文藝的傳統(tǒng)。其未來方向在于：警惕數(shù)字平臺的“算法異化”與商業(yè)資本的“收編”，保障大眾的創(chuàng)作自主性；加強(qiáng)新大眾文藝與公共文化服務(wù)體系的結(jié)合，從而更好地服務(wù)于基層文化建設(shè)與國家文化發(fā)展。唯有如此，新大眾文藝才能真正實(shí)現(xiàn)“讓大眾成為文藝的主人”的理論目標(biāo)，為當(dāng)代文藝發(fā)展注入持久活力。

原文 ：《從生產(chǎn)者出發(fā)的新大眾文藝》

作者 |北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究員 張慧瑜

圖片 |網(wǎng)絡(luò)

[前文詳見2026年6月30日頭條推送]

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新大眾文藝的兩個(gè)傳統(tǒng)

20世紀(jì)以來中國形成了兩種文藝生產(chǎn)機(jī)制，一是20世紀(jì)50年代以國家文化體制為核心的文藝傳播制度，二是20世紀(jì)90年代市場化改革之后出現(xiàn)的以文化工業(yè)為基礎(chǔ)的文藝市場化制度，如果把前者命名為“大傳統(tǒng)”，后者命名為“小傳統(tǒng)”的話，新大眾文藝的生產(chǎn)機(jī)制是大傳統(tǒng)與小傳統(tǒng)的繼承和發(fā)展。強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)者中心的新大眾文藝既是新技術(shù)、新媒體進(jìn)步的結(jié)果，又內(nèi)在于20世紀(jì)以來文藝大眾化、人民文藝的傳統(tǒng)。

先看大傳統(tǒng)。20世紀(jì)40年代“整風(fēng)運(yùn)動”期間，毛澤東發(fā)表了《在延安文藝座談會上的講話》，確立了文藝為工農(nóng)兵服務(wù)的理念，中華人民共和國成立之后建立了以工農(nóng)兵為主體的人民文藝制度。這種文藝制度嘗試塑造一種人民主體文化，具體體現(xiàn)為三個(gè)層次：一是，文藝作品表現(xiàn)工農(nóng)兵的形象；二是，工農(nóng)兵是文藝作品的消費(fèi)者；三是，工農(nóng)兵成為文藝創(chuàng)作的主體。為了實(shí)現(xiàn)這三個(gè)目標(biāo)，形成了體制化的文藝制度，一是，鼓勵(lì)作家等文藝工作者像記者、社會學(xué)家一樣下基層、深入生活、體驗(yàn)生活，用大眾化、群眾化的語言創(chuàng)作以工農(nóng)兵為主體的作品；二是，建立行政化的、覆蓋城鄉(xiāng)區(qū)域的文藝發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，讓圖書、電影、戲劇等文藝產(chǎn)品傳播到基層，這涉及到新華書店、工人俱樂部、農(nóng)村俱樂部、群眾藝術(shù)館、文化館以及流動電影放映、“送戲下鄉(xiāng)”等文化制度，即自上而下建立了面向基層群眾的文化基礎(chǔ)設(shè)施；三是，通過工農(nóng)兵作家培育、基層通訊員制度，鼓勵(lì)工農(nóng)大眾參與文學(xué)、文化活動，尤其是依托行政化的群團(tuán)組織、搭建群眾文藝的平臺，使得群眾參加生產(chǎn)建設(shè)的同時(shí)以業(yè)余身份從事文藝生產(chǎn)，形成群眾參與、群眾共享的文藝形態(tài)。

新大眾文藝?yán)^承了人民文藝的很多理念，如強(qiáng)調(diào)群眾參與文藝生產(chǎn)、文藝作品要貼近群眾生活等。20世紀(jì)80年代以來，人民文藝的文藝制度的硬網(wǎng)絡(luò)依然發(fā)揮作用，如80年代新出現(xiàn)的“四級辦電視”的電視網(wǎng)保障電視覆蓋到基層。21世紀(jì)以來這種行政化文化基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)變?yōu)楣参幕?wù)體系，如廣播電視村村通、全國文化信息資源共享、農(nóng)村電影放映、農(nóng)家書屋、西部開發(fā)助學(xué)工程和電視進(jìn)萬家等文化惠民工程，再加上送戲下鄉(xiāng)、文化下基層等作協(xié)、文聯(lián)機(jī)構(gòu)的常設(shè)活動，以及采用行政化的方式新建立的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)系統(tǒng)，這些都是“大傳統(tǒng)”繼續(xù)發(fā)揮作用的體現(xiàn)。以這些文化硬網(wǎng)絡(luò)和基層群團(tuán)組織為基礎(chǔ)，形成了群眾參與、群眾創(chuàng)造、滿足群眾精神文化需求的大眾文藝形式。這種群眾文藝在當(dāng)下也有廣泛的影響，如鄉(xiāng)村全面振興過程中社區(qū)藝術(shù)家與村民共創(chuàng)、共享的藝術(shù)鄉(xiāng)建，以及“村晚”“村BA”“村超”等扎根基層、服務(wù)地方的活動，其借助互聯(lián)網(wǎng)傳播也成為網(wǎng)紅級別的文化品牌。在新大眾文藝興起和發(fā)展過程中，群眾參與的基層文化建設(shè)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。群眾文藝是新大眾文藝的獨(dú)特形態(tài)，與服務(wù)于基層群眾的公共文化有關(guān)。中華人民共和國成立后，基層文化建設(shè)取得顯著成果，一是公共文化基礎(chǔ)設(shè)施如文化館、圖書館覆蓋至基層社區(qū)；二是基層文化工作者推動公共文化服務(wù)的普及，豐富群眾的精神文化生活。

再看小傳統(tǒng)。20世紀(jì)90年代市場化改革以來形成了商業(yè)化、消費(fèi)性的文化工業(yè)形態(tài)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的革命文藝、工農(nóng)兵文藝逐漸向市場化、產(chǎn)業(yè)化的大眾文化轉(zhuǎn)型，如電視、電影、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等文藝形態(tài)取得了繁榮發(fā)展。相比其他領(lǐng)域的改革，文化領(lǐng)域因具有宣傳屬性而采用了不同的市場化路徑，一是，實(shí)行產(chǎn)業(yè)化改革，如2001年電影領(lǐng)域在生產(chǎn)和放映環(huán)節(jié)完全向民營資本開放；二是，半市場化方式，如廣播、電視、報(bào)紙等大眾傳媒行業(yè)引入市場化因素，實(shí)行體制內(nèi)與體制外的雙軌制；三是，市場化的方式，如以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為代表的新媒體興起。90年代大眾傳播媒介是報(bào)紙、廣播、電影、電視等，“大眾”是各類文化產(chǎn)品的消費(fèi)者、接受者。21世紀(jì)信息技術(shù)革命帶來生產(chǎn)方式的變革，傳統(tǒng)媒介條件下文藝生產(chǎn)的專業(yè)性被新媒介、新技術(shù)打破，大眾從被動的文化藝術(shù)接受者、消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膭?chuàng)造者、生產(chǎn)者。尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)普及后，從報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒體向微信、抖音、快手、小紅書、B站等社交平臺媒體轉(zhuǎn)型，平臺化的社交媒體采用“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”的模式，使得更多普通民眾借助移動互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)參與到文化生產(chǎn)、文藝創(chuàng)作中，這是新大眾文藝的數(shù)字技術(shù)和傳播基礎(chǔ)。這種媒介技術(shù)的發(fā)展為消費(fèi)者、受眾參與網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)提供了技術(shù)基礎(chǔ)，一是由用戶自主創(chuàng)作，二是走向MCN為專業(yè)化的文藝形態(tài)。這種用戶參與的文化生產(chǎn)并不能“自動”形成新大眾文藝的精神追求，反而有可能被平臺流量和算法所綁架和異化，如數(shù)字勞動者容易成為數(shù)字平臺的“免費(fèi)勞動力”而遭受更深的對內(nèi)容生產(chǎn)者的壓榨和剝削。還如短視頻、微短劇等線上創(chuàng)作同樣受到平臺算法規(guī)訓(xùn)而追求流量，會呈現(xiàn)出奇觀化、獵奇化的特點(diǎn)。平臺算法造成“信息繭房”、流量為王的效應(yīng)，內(nèi)容生產(chǎn)者為追求流量導(dǎo)致創(chuàng)作淪入低俗、同質(zhì)化的“博眼球”狀態(tài)。

借助這樣兩種文藝生產(chǎn)的制度，新大眾文藝也呈現(xiàn)為兩種形態(tài)，一種是依靠群團(tuán)組織、公共文化服務(wù)體系展開的群眾文藝，是一種共享性、覆蓋性的文藝形態(tài)；二是依靠移動互聯(lián)網(wǎng)，以用戶參與為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻等數(shù)字藝術(shù)。這兩種新大眾文藝同時(shí)存在，呈現(xiàn)不同的特征，前者偏重公益性、共享性，后者呈現(xiàn)出流量經(jīng)濟(jì)以及商業(yè)化的特征。

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新大眾文藝的未來方向

新大眾文藝回應(yīng)了新技術(shù)、新媒體的變革所帶來的文藝生產(chǎn)、消費(fèi)方式的變化，又呼應(yīng)20世紀(jì)以來文藝大眾化、人民文藝、群眾文藝等概念。新大眾文藝之“新”體現(xiàn)為三個(gè)層面，一是借助新媒體、新技術(shù)，為文藝作品的生產(chǎn)和消費(fèi)提供更為便捷的數(shù)字平臺；二是從生產(chǎn)者視角賦予“新大眾”創(chuàng)作者的位置，這是對新大眾的文藝賦權(quán)；三是重新賦予文藝新的社會功能，文藝可以推動基層文化建設(shè)。新大眾文藝的未來方向在于：一方面要警惕數(shù)字平臺的“算法異化”與商業(yè)資本的“收編”，保障大眾的創(chuàng)作自主性；另一方面要加強(qiáng)新大眾文藝與公共文化服務(wù)體系的結(jié)合，推動其更好地服務(wù)于基層文化建設(shè)與國家文化發(fā)展。只有這樣，新大眾文藝才能真正實(shí)現(xiàn)“讓大眾成為文藝的主人”的理論目標(biāo)，為當(dāng)代文藝的發(fā)展注入持久的活力。

文章為社會科學(xué)報(bào)“思想工坊”融媒體原創(chuàng)出品，原載于社會科學(xué)報(bào)第2007期第6版，未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)載，文中內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本報(bào)立場。

本期責(zé)編：程鑫云

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