湖北
2026年6月26日，吉利集團員工關愛日當天，領克品牌完成了一次多觸點、多場景、多身份的品牌傳播實踐。品牌運動大使韓東君從上午到下午，從總部25樓到西湖門店，完成了一整天的品牌互動行程。
從傳播維度進行拆解，此次活動至少包含以下幾個核心觸點：
第一觸點：總部"見面會"與"官號運營官"。上午的見面會為活動奠定了基調——韓東君以"新同事"身份加入，而非以"明星嘉賓"出席。"官號運營官"的體驗環節則直接打通了品牌官方社交媒體與粉絲之間的通道，實現了品牌大使與線上用戶的互動。
第二觸點：25樓辦公區掃樓。韓東君走入工位區域，向員工派發哈爾濱特產小禮物，并與員工進行互動游戲。這一場景通過員工的社交媒體自然傳播，形成了大量UGC（用戶生成內容），其傳播真實性遠高于官方發布內容。
第三觸點：西湖門店"店長"角色。下午的行程將傳播場景從企業內部延伸至對外的品牌用戶中心。韓東君講解領克03、挑戰模擬器、交付新車、手作咖啡、向粉絲打招呼——每個環節都是獨立的傳播素材。
領克03基于吉利與沃爾沃聯合開發的CMA基礎模塊架構打造，該架構在車身剛性、底盤調校以及安全性能方面均達到了國際一流水平。CMA架構的高度靈活性和模塊化特性，使領克03能夠兼容從高效節能到高性能的多種動力總成，也為后續03+及03TCR賽車的開發提供了堅實的技術底座。
領克03TCR賽車是領克基于量產03車型開發的TCR規格賽車，嚴格遵循TCR技術規則打造。賽車搭載2.0T渦輪增壓發動機，匹配序列式變速箱，在保留量產車底盤基因的基礎上進行了賽用化升級，包括防滾架、賽用懸掛、空氣動力學套件等。03TCR賽車在WTCR和TCRChina賽場上取得的優異成績，直接驗證了領克03量產車平臺的運動潛力。
汽車品牌的明星合作在近年來呈現"深度綁定"趨勢。區別于傳統的平面廣告代言，當前行業趨勢是邀請明星深度參與品牌活動、用戶互動、賽事體驗等，以增強真實感和可信度。代言人與品牌之間的"適配度"成為傳播效果的核心要素。
2026年中國汽車市場競爭持續激烈，各品牌在產品力之外，愈發重視品牌文化建設和用戶運營。明星代言已從單純的廣告曝光升級為深度品牌參與，消費者更看重代言人是否真正了解和使用產品。
從傳播策略的角度看，此次活動具有幾個顯著特點：
一是"場景全覆蓋"。活動覆蓋了內部辦公場景（總部）和外部消費場景（門店），實現了品牌對內（員工）和對外（消費者）的同步傳播。
二是"身份多元化"。韓東君在同一天中承擔了"新同事""官號運營官""店長""交付官""咖啡師""賽車手"等多重身份，使得傳播內容具有豐富的層次感和可挖掘性。
三是"話題雙驅動"。活動設置的兩個話題維度分別錨定不同的傳播方向——一個面向外部大眾，以"羨慕感"驅動傳播；另一個面向汽車愛好者，以"產品力"驅動關注。
四是"真實素材富集"。無論是員工拍攝的工位互動照片，還是到店用戶記錄的交付瞬間，抑或韓東君在模擬器上的操作視頻，"真實感"是此次傳播最核心的競爭力。
在當今信息過載的傳播環境中，受眾對"擺拍式"的明星代言內容已產生審美疲勞。韓東君×領克此次活動之所以引發廣泛關注，核心在于"真實參與"而非"名義出席"。這種以真實互動為基礎、以多元場景為框架、以用戶自傳播為引擎的營銷模式，為汽車品牌的傳播實踐提供了一個值得參考的樣本。
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