青春接力有我在：芒果“七一”亮出炙熱答卷

為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立105周年，6月中下旬，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)以“青春接力有我在”為呼號(hào)，掀起一場(chǎng)從大屏到小屏、從理論到日常、從氛圍到內(nèi)容的立體煥新。打開(kāi)電視或App，湖南衛(wèi)視頻道包裝與芒果TV“七一”限定皮膚齊耀目，理論片與新聞專(zhuān)欄密集發(fā)力，主題動(dòng)作與紅色片庫(kù)內(nèi)容上新，再度用青春語(yǔ)態(tài)，營(yíng)造炙熱氛圍！

愛(ài)了！重磅理論片青春破圈

早在6月22日，湖南廣電便推出芒果理論片《愛(ài)了！中國(guó)式現(xiàn)代化》，強(qiáng)勢(shì)登陸湖南衛(wèi)視730黃金檔，并在芒果TV、湖南都市頻道、風(fēng)芒App同步推出，以“賽博公開(kāi)課”的全新形態(tài)，交出一份理論宣傳年輕化、國(guó)際化的亮眼答卷。

讓覆冰特高壓電塔拔地而起，讓三層樓高的巨型無(wú)人礦車(chē)開(kāi)進(jìn)舞臺(tái)一側(cè)，讓兵馬俑與外國(guó)嘉賓跨時(shí)空同臺(tái)……當(dāng)AI賦能理論宣傳，不是炫技，只為讓思想在場(chǎng)景中產(chǎn)生共振。

《愛(ài)了！中國(guó)式現(xiàn)代化》大膽搭建起“全球智庫(kù)+網(wǎng)紅博主”的跨界組合：一邊是張維為、高志凱、沈逸、范勇鵬、鄢一龍、黃文政等全球權(quán)威學(xué)者，以及馬丁·雅克、馬凱碩、羅思義等國(guó)際智庫(kù)專(zhuān)家，搭建學(xué)理框架；一邊是盧克文、平原公子趙勝、思維實(shí)驗(yàn)室、旅行博主阿凱等青年創(chuàng)作者，用紀(jì)實(shí)鏡頭捕捉日常切面。

當(dāng)學(xué)理縱深與人間煙火在同一舞臺(tái)對(duì)話，“宏大敘事被翻譯成青春語(yǔ)態(tài)”，直讓廣大觀眾直呼“看過(guò)的最好看的理論片”“好家伙，‘中國(guó)式現(xiàn)代化’課本知識(shí)具象化”“‘高言值’與‘高顏值’兼?zhèn)洌屓丝吹枚⒙?tīng)得進(jìn)！”為助力理論青春破圈，湖南廣電還集結(jié)何炅等芒果主持人化身“芒果課代表”，拋出“中國(guó)式現(xiàn)代化”在日常具象化的相關(guān)議題，喊話廣大網(wǎng)友來(lái)觀看這堂“中外大咖齊聚”的“賽博公開(kāi)課”。

傳播數(shù)據(jù)印證了這種“雙向奔赴”的爆發(fā)力。截至目前，節(jié)目全網(wǎng)傳播總量達(dá)超7.9億次，蟬聯(lián)CSM全國(guó)網(wǎng)省衛(wèi)同時(shí)段非劇類(lèi)節(jié)目第一，美蘭德融合傳播指數(shù)占據(jù)雙榜第一，美譽(yù)度達(dá)100；246次熱搜上榜及全網(wǎng)近29萬(wàn)次的真實(shí)互動(dòng)，讓這部理論片成為近日主題傳播中難以被忽視的佳作，引得8家媒體機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)啟聯(lián)播，一起助力讓“中國(guó)式現(xiàn)代化”的核心理論走進(jìn)廣大群眾的生活。

與此同時(shí)，湖南衛(wèi)視新聞中心亦在“七一”前后密集發(fā)力。系列報(bào)道《為了人民的幸福》以7集體量重溫老一輩革命家的為民情懷，首集從新華門(mén)影壁上“為人民服務(wù)”五個(gè)字切入，講清一個(gè)根本宗旨的來(lái)路與份量。《你曾是那束光》則以口述歷史與實(shí)地尋訪相結(jié)合的方式，尋找紅色工業(yè)遺產(chǎn)和大型地標(biāo)里的“人”——老照片里的面孔、檔案里的名字、工地上的黨員突擊隊(duì)，讓一代黨員建設(shè)者的青春故事完成跨越時(shí)空的致敬。專(zhuān)欄《偉大征程》則聚焦湖南黨員在建黨歷程中發(fā)揮的重要作用，以及做出的開(kāi)創(chuàng)性貢獻(xiàn)，緊扣當(dāng)下湖南發(fā)展實(shí)踐，回應(yīng)紅色基因?qū)裉斓膯⑹疽饬x。

燃了！全端口煥新青春在場(chǎng)

如果說(shuō)，理論片是在思想深處點(diǎn)亮一盞燈；那么，這個(gè)七一，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)，還要通過(guò)一組“青春接力”動(dòng)作，讓紅色故事可觀、可感、可傳播。

6月下旬，三條建黨105周年主題形象片接力上線，以一套完整的青春影像三部曲，為“七一”寫(xiě)下注腳。《青春接力有我在》，用一束穿行105年的光，串聯(lián)起從雨夜到深空的關(guān)鍵場(chǎng)景，折射出每一代中國(guó)共產(chǎn)黨人的“在場(chǎng)”。

《五個(gè)字里的百年中國(guó)》，把“國(guó)、人、路、家、夢(mèng)”五個(gè)巨型漢字立成時(shí)代的“界碑”，舊中國(guó)的灰暗與新時(shí)代的新生在同一畫(huà)面中并置，視覺(jué)沖擊感強(qiáng)烈。

《我們繼續(xù)向前》，則以“向前”為核，從先輩浴血到后輩奔赴，完成一場(chǎng)跨越時(shí)空的接力致敬。三條短片，話題累計(jì)曝光超2000萬(wàn)，萬(wàn)贊短視頻破圈刷屏。從不曾說(shuō)教，而是在邀請(qǐng)年輕人入列。

品牌端的集中發(fā)聲，在芒果TV全端口迅速落地為一場(chǎng)視覺(jué)接力。7月1日，APP開(kāi)機(jī)屏與限定皮膚齊換裝，“七一”主題視覺(jué)全面煥新，線上線下一片赤誠(chéng)。“青春接力有我在”融媒體專(zhuān)題同步上線，聚合勛章頒授、慶祝大會(huì)、偉人題材紀(jì)錄片等硬核內(nèi)容。芒果TV還攜手中宣部主管《思想政治工作研究》雜志社，推出《紅星耀山河》主題活動(dòng)H5，初心為舵，青春作舟，探索“精神山脈”，感悟百年初心，汲取奮進(jìn)力量。

從一束光的意象到全屏飄紅的炙熱，從三條短片的接力到全端口的統(tǒng)一換裝，湖南衛(wèi)視與芒果TV用一套完整的青春視覺(jué)語(yǔ)言，讓建黨105周年“在場(chǎng)”于每一個(gè)打開(kāi)的頁(yè)面、每一次點(diǎn)亮屏幕的時(shí)刻。這本身就是一場(chǎng)從指尖抵達(dá)心間的接力。

齊了！紅色片庫(kù)青春滿倉(cāng)

6月23日起，芒果TV各端口便統(tǒng)一開(kāi)設(shè)“偉大征程”——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立 105 周年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品展播專(zhuān)區(qū)，集中展播一批優(yōu)秀主題網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品，以紅色節(jié)目帶、微短劇與限免片庫(kù)滿倉(cāng)“紅色片庫(kù)”。

SPRING FESTIVAL

SPRING FESTIVAL

芒果TV全端口開(kāi)啟精品展播，《西北歲月》《問(wèn)蒼茫》等主題大劇回溯信仰之路，《高質(zhì)量好生活》《清溪村——新時(shí)代山鄉(xiāng)巨變》等紀(jì)錄片照見(jiàn)新時(shí)代發(fā)展成果，《新時(shí)代新雷鋒發(fā)布廳》《青年看世界》等節(jié)目聚焦黨員先進(jìn)典型，《小兵張嘎》《地道戰(zhàn)》等經(jīng)典老片，一起同步展播，百部佳作一屏聚合；讓紅色基因在光影中煥發(fā)新生。

精品主題微短劇，精悍入倉(cāng)。

國(guó)內(nèi)首部當(dāng)代國(guó)安題材短劇《安全距離》，以“追劇學(xué)法”打開(kāi)隱蔽戰(zhàn)線的硬核敘事；

宣紙非遺劇《種墨園》，在一百零八道工序里寫(xiě)盡年輕人的熱血傳承；

西藏鄉(xiāng)村振興題材《去桃花盛開(kāi)的地方2》，把家國(guó)命題種進(jìn)泥土與笑淚之間。大芒劇場(chǎng)還策劃“偉大征程 同心·微光劇場(chǎng)”七一獻(xiàn)禮專(zhuān)區(qū)，精選《報(bào)告班長(zhǎng)，山河無(wú)恙》《鑒心》等優(yōu)質(zhì)劇集。

青春滿倉(cāng)的限免動(dòng)作，充實(shí)精神食糧。芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視端首頁(yè) 6 月 26 日上線“壯闊征程 4K 重現(xiàn)——七一限免特展”，芒果大電視 6 月 28 日上線“百年風(fēng)華 光影鑄魂 ——七一限免特展”，集納 100 部新老影像佳作。更有大芒短劇精選《報(bào)告班長(zhǎng)，山河無(wú)恙》《鑒心》等優(yōu)質(zhì)劇集參與限免，從革命烽火到新時(shí)代建設(shè)，從偉人故事到凡人微光，在這個(gè)七一被逐一擦亮。

青春接力有我在

“青春接力有我在”，從一堂用心用情的“理論課”的出圈，到用內(nèi)容不斷刷新主流傳播的可能，這個(gè)“七一”，和湖南衛(wèi)視、芒果TV一起，讓信仰長(zhǎng)在故事里，讓接力發(fā)生在每一次“在場(chǎng)”之中。

撰稿｜陳橙

編輯｜余童