大賽運動品牌價值榜3期：潮牌聯名“助攻”內馬爾登場

彪馬為內馬爾奉上巴西國旗配色專屬戰靴。

文|羅冉峰

北京時間6月28日，2026年美加墨世界杯結束全部三輪小組賽，體育大生意制作、百歲山冠名的“百歲山特約：大賽運動品牌價值榜”再有階段性更新。陸續有新球員登場之下，球鞋榜繼續出現新品牌，以及有更多特殊涂裝球鞋亮相。而球衣榜方面，耐克維持領跑，彪馬反超阿迪達斯升上第二，但阿迪達斯+三葉草組成的“阿迪系”依然是整體積分最高。

球鞋榜：進球數繼續成為兩強競爭關鍵

“大賽運動品牌價值榜-球衣榜”上，耐克積分增加到3639分，領先優勢接近300分。整體而言，耐克在小組賽期間每一輪獲得的積分都比阿迪達斯多大約100分。成功關鍵繼續在于耐克球員進球能力更強，小組賽期間共打進106球，多于阿迪達斯的75球。阿迪達斯的優勢則繼續在于助攻，小組賽累積75次，多于耐克的61次。

小組賽第三輪后球鞋榜積分

此前體育大生意反復提到耐克為克里斯蒂亞諾·羅納爾多準備了定制的“黃金戰靴”。C羅在葡萄牙對哥倫比亞之戰中終于使用了黃金戰靴，但是下半場換回了粉紅配色的Mercurial。他未能延續上一場梅開二度的火熱狀態，本場比賽對陣雙方互交白卷。

C羅黃金戰靴正式實戰

圖：C羅官方社媒

就球員風采而言，阿迪達斯球員在第三輪倒是不乏高光。I組焦點對決挪威對法國，耐克兩邊的當家球星哈蘭德和姆巴佩都未有建樹（哈蘭德留力淘汰賽未登場）。而焦點人物是阿迪達斯代言人登貝萊，成功上演帽子戲法。

登貝萊慶祝進球

圖：登貝萊個人社媒

另一場人氣高漲的戰事阿根廷對約旦，洛塞爾索與替補登場的梅西先后直接任意球破門，兩人同樣使用阿迪達斯戰靴。

另外值得一提的是，一位巴西球員也悄然幫助阿迪達斯增加積分。法比尼奧此前穿著涂黑的球鞋登場，而在對蘇格蘭一役時，他的球鞋變成清晰可見的阿迪達斯白色Predator系列球鞋。

說到巴西球員，曾與梅羅隱隱形成“三大巨星”之勢的內馬爾，如今在球隊中更多出任精神領袖的角色。不過小組賽對陣蘇格蘭時，內馬爾應眾多球迷呼聲終于登場，他的戰靴與梅西C羅一樣也屬于特制款，是一雙巴西國旗黃綠配色的彪馬Future系列戰靴。這是一款彪馬與美國潮牌KidSuper聯名推出的球鞋，官方售價300美元，目前在彪馬官網上顯示售罄。

內馬爾定制版Future

圖：彪馬

內馬爾雖然場上競技作用日漸降低，但依然是巴西隊內人氣巨星。如果他未能在本屆世界杯出場，巴西球迷和內馬爾粉絲或將感到失望之余，為其悉心打造定制款球鞋的彪馬也會錯失宣傳良機。內馬爾在小組賽末段登場，讓這雙充滿個性的定制球鞋得以真正馳騁于世界杯賽場。不知道背后商業宣傳的影響作用有多大？

一位動漫鐵粉

關于定制球鞋，有的是球鞋生產商官方出品，有的純粹是球員個性化打造。體育大生意此前以介紹過庫拉索攻擊手、擁有華裔血統的陳達毅將在世界杯期間使用四雙自定義涂裝的球鞋（一雙用于最后一場熱身賽、三雙用于世界杯小組賽）。

但與之前小組賽第二戰一樣，陳達毅并未最終穿上涂裝球鞋實戰小組賽最后一戰對科特迪瓦的賽事，他的選擇仍然是一雙黑色耐克Mercurial。根據陳達毅官方社媒的分享，第四雙戰靴的主題是宣傳“ABC群島”的迷人風情。“ABC群島”是三個加勒比海地區鄰近小島的統稱，“A”代表阿魯巴，“B”代表博奈爾，“C”就是庫拉索。陳達毅在社媒中表示，希望世界杯不但讓大家認識到只有15萬人口的庫拉索，也認識庫拉索的“親鄰”阿魯巴和博奈爾，讓更多人了解加勒比ABC群島的魅力。

陳達毅“ABC”主題球鞋

圖：陳達毅個人社媒

整體而言，陳達毅這一次世界杯的定制球鞋傳播計劃，其實潛力很大，但是最終未能完美落地。四雙定制球鞋的設計都非常精美，主題也十分有特點，覆蓋球員追夢、國家體育榮耀、民族自強、風土宣傳四個領域。然而由于有三雙球鞋最終未能在最核心的曝光場景——世界杯比賽——中出現，球鞋引發關注的范圍就削弱了很多。一個很精彩球鞋傳播策劃因為種種原因未能有效達成，實在可惜。

陳達毅四雙自定義球鞋

圖：陳達毅個人社媒

雖然本屆大賽上少了兩雙精心設計的自定義球鞋，但是小組賽第三輪還出現了另一雙很有意思的自定義球鞋。年僅20歲的塞內加爾邊鋒阿薩內·迪奧在5:0大勝伊拉克的戰事中獲得寶貴上場機會，他的球鞋上涂著日本動漫人物的圖案，個性十足。

左右兩腳的球鞋主題分別來自不同的動漫作品。右腳球鞋的角色為《閃電十一人》的吹雪士郎，這是一個由游戲、動畫、漫畫組成的足球主題IP。看來能感染人們追夢職業足球的日本足球動漫，不僅僅有《足球小將》。左腳球鞋的角色則是《海賊王》中的特拉法爾加·羅。也許迪奧也希望像這位擁有“手術果實”超能力的角色一樣，在綠茵場上自由運轉皮球。

迪奧動漫主題涂裝球鞋

圖：社媒賬號“customitthailand”

這雙自定義球鞋由泰國藝術團隊Smallbrush涂制。由于球鞋涂裝后依然保留阿迪達斯標志，所以球鞋榜上仍然將其標記為阿迪達斯。

茵寶達成“雙上榜”

第三輪小組賽中仍然有新品牌陸續出現。非常冷門的是一雙“環保球鞋”——2016年才創立的英國品牌Sokito。Sokito自稱是世界上最環保的足球鞋品牌。傳統足球鞋大量使用塑料、合成化工材料或動物皮革，而Sokito的球鞋幾乎全是用環保、回收及生物基材料制作而成。

有意思的是，Sokito并不會付費請球員代言，反而是吸引球員擔任投資者。官網資料顯示，目前Sokito共有85名運動員擔任投資者。挪威對法國之戰中，挪威中場托爾斯比穿著Sokito球鞋登場。據Sokito創始人杰克·哈迪透露，托爾斯比因認同Sokito的環保概念而成為投資Sokito的一員。在Sokito的投資者名單中，還有克萊維利、呂克·德容等較有名氣的足球運動員，另外美式橄欖球運動員也在加入投資行列。

托爾斯比使用的Sokito球鞋

圖：Sokito官方社媒

另一個第三輪小組賽新上榜的品牌同樣是英國品牌。這個品牌名氣響亮得多——百年歷史的茵寶。茵寶此前已經出現在“大賽運動品牌價值榜-球衣榜”之上，贊助了民主剛果隊。而穿茵寶登場的球員則是哥倫比亞后防老將阿里亞斯。

阿里亞斯使用的茵寶球鞋

圖：茵寶

至此，2026年大賽的運動品牌價值榜-球鞋榜上已出現了18個品牌的球鞋，球鞋品牌數量早已超過2018年、2022年兩屆大賽。美加墨世界杯參賽球隊擴軍，參賽球鞋也同樣擴軍。

第三輪小組賽還見證了更多品牌球鞋取得入球。其中摩洛哥的阿什拉夫為安德瑪貢獻首球，New Balance的處子球則來自科特迪瓦2:0勝庫拉索時佩佩的梅開二度。

球衣榜——三葉草版庫拉索緣慳一面

與球鞋榜三甲形勢穩定相比，“大賽運動品牌價值榜-球衣榜”則在小組賽末輪產生頭部名次變化。耐克以總分66分領先，第三輪的得分仍然是21.5分。

挪威對法國——燦爛的“耐克內戰”

圖：挪威國家隊社媒

彪馬升上第二位，積分52分，本輪拿下了17.5分。阿迪達斯則兩分之差排名第三。

彪馬贊助的瑞士小組賽2勝1平

圖：瑞士足協

正如此前體育大生意強調，阿迪達斯為合作球隊提供三葉草客場球衣，攤薄了阿迪達斯在球衣榜上的積分。若加上三葉草第三輪小組賽獲得的11分，“阿迪系”本輪得分也是21.5分。阿迪達斯與三葉草合計的積分是72分，會繼續領先于耐克+Jordan的“耐克系”3分。

小組賽第三輪后球衣榜積分

第三輪小組賽中，阿迪達斯陣營的德國、西班牙、阿根廷三強都采用了三葉草客場球衣出戰。可惜德國爆冷不敵厄瓜多爾，影響到三葉草的積分。

阿迪達斯贊助的14支2026年世界杯參賽球隊中，庫拉索、日本、比利時均是全程穿著三葉草球衣出戰。由于庫拉索小組賽階段已經出局，所以庫拉索的三葉草球衣已正式無緣亮相本屆世界杯正賽。聽上去跟陳達毅的涂裝球鞋未能全部下場一樣遺憾。

庫拉索客場球衣

圖：阿迪達斯

三強以外，中國品牌卡爾美終于錄得首勝，波黑擊敗卡塔爾后以較優小組排名第三出線。卡爾美得以繼續征戰大賽淘汰賽。

圖：波黑國家隊社媒

9個只贊助一支球隊的品牌中，Marathon（厄瓜多爾）、茵寶（民主剛果）都在小組賽末輪錄得勝利，成功晉級32強。贊助佛得角的Capelli也挺進到淘汰賽階段。由本國品牌Majid贊助的伊朗則“站著離開”，經歷多種非競技挑戰的情況下保住不敗金身，最終僅因其他小組的“疑似”默契球才黯然出局。

伊朗表現勵志

圖：伊朗國家隊社媒

Saeta（海地）、卡帕（突尼斯）、Jako（伊拉克）、銳步（巴拿馬）、7Saber（烏茲別克斯坦）贊助的球隊，加上卡爾美的另一合作球隊約旦，均錄得小組賽三連敗。雖然說本屆世界杯一些新軍的表現比較驚喜，但這不足以完全說明世界杯擴軍沒有納入“魚腩”。除了突尼斯更多是因為本國足協管理問題自毀世界杯前程之外，其他小組賽零分球隊的表現都確實競爭力有限。另外多年后重返世界杯的歐洲球隊蘇格蘭、捷克的整體水平也同樣一般。世界杯擴軍的競技水準如何，仍然存在爭論。

但不用爭論的是，大賽運動品牌價值榜的競爭仍然激烈。我們靜待淘汰賽期間更白熱化的針鋒相對。

注：本文所用圖片來自網絡