春生自成｜2026云南文商旅融合創新論壇暨共贏合伙人大會定檔

來源 · 贏商網（ID：winshang）

當全國商業進入存量競爭階段，云南正在長出一種不同的發展路徑。這里的變化，不只發生在購物中心里。

老街區重新聚集年輕人，非遺文化變成可體驗的消費內容；咖啡莊園、主理人社區、特色市集持續吸引游客停留；越來越多項目開始打破商業、文化與旅游的邊界，讓消費發生在街區、社區、景區與城市生活之間。

從昆明到大理，從麗江到建水，從城市更新到非標商業，從主理人品牌到目的地消費，一批具有云南特色的新場景不斷涌現。

它們或許形態不同，卻指向同一個趨勢——文商旅融合，正在成為云南消費增長最具活力的驅動力。

當行業重新思考如何創造目的地吸引力、如何延長消費者停留時間、如何讓文化資源轉化為持續價值時，云南正在形成屬于自己的探索樣本。

正是在這樣的背景下，2026云南文商旅融合創新論壇暨共贏合伙人大會將于2026年10月在昆明啟幕。屆時，1000+行業精英、500+創新品牌、400+文商旅項目矩陣將匯聚云南，共同探討文商旅融合發展的新趨勢、新路徑與新機遇。

一場關于云南未來消費生態與產業協同發展的深度對話，即將展開。

從規模擴張到內生生長，從流量競爭到生態共建，一場關于云南商業未來的深度討論，即將展開。

01.

什么是云南文商旅融合創新論壇暨共贏合伙人大會？

作為云南備具規模與規格、行業影響力的年度盛會，該論壇已走到第十年。

過去十年，它見證并記錄了云南商業從增量擴張到品質發展的成長歷程；而今天，它所關注的議題正在變得更加豐富。

當商業進入存量時代，當旅游進入體驗時代，當文化成為消費的重要內容來源，云南正在迎來文商旅深度融合的新階段。

因此，2026年，論壇全面升級為“云南文商旅融合創新論壇暨共贏合伙人大會”，由贏商網主辦，云南新世紀滇池國際文化旅游會展投資有限公司協辦。

大會將聚焦文商旅融合創新、城市消費升級、非標商業成長、主理人經濟發展、在地文化表達及產業協同共建等方向，打造集趨勢研討、資源鏈接、項目展示、產業合作于一體的年度交流平臺。

今年論壇提出“春生自成”主題：

■“春”，是順勢而為的節律，是云南獨特資源稟賦所孕育的發展活力；

■“生”，則是云南商業在周期變化中的內生動力與共生邏輯。

■“自成”，是不追逐風口，不盲從模板，在長期主義與在地價值基礎上，形成自己的進化路徑。

02.

誰將來到現場？

本屆大會預計匯聚1000+行業代表、500+創新品牌及400+項目資源。參會群體覆蓋商業地產、文旅產業、城市更新、零售消費、酒店民宿、非標商業、主理人品牌、產業投資及專業服務機構等多個領域。包括云南及全國代表性商業項目掌舵者、本土品牌創始人、全國知名文旅主理人、國際品牌代表、行業研究機構、投資人與代理商資源等。

從購物中心到特色街區，從景區度假區到城市更新項目，從東南亞出海到消費場景創新，多元視角將在這里碰撞，共同呈現云南商業生態的最新樣本。

03.

2026，有哪些核心升級？

相比往屆，本屆大會將更加聚焦云南文商旅融合發展的實踐探索與資源協同。

• 比起單向輸出，今年更期待真實鏈接；

• 比起流量聲量，今年更關注長期生長；

• 比起趨勢判斷，今年更希望找到云南商業真正成立的方法論。

圍繞文商旅融合創新、城市更新實踐、目的地消費打造、非標項目運營、主理人生態構建及區域資源協同等方向，大會將搭建更開放、更高效的交流平臺。

在這里，看趨勢，也找路徑；談發展，也談合作；鏈接資源，更鏈接未來。

主論壇：

洞察云南文商旅發展的新機遇

主論壇《云南文商旅融合創新論壇》將呈現四場主題演講與兩場高端對話，聚焦行業趨勢、消費變化、城市更新、場景創新及產業協同等方向，邀請行業專家、項目代表、品牌主理人及研究機構共同分享實踐經驗與前沿觀察。

同時，大會還將發布《2026中國及云南商業高質量發展指數報告》，通過贏商大數據深度洞察，系統梳理云南商業發展脈絡，分析存量周期下的現實挑戰，并前瞻未來創新路徑。

從行業觀察到項目實踐，從趨勢研判到生態構建，共同探索云南文商旅融合發展的更多可能。

共贏合伙人大會：

尋找長期主義的共同踐行者

今年分會場“共贏合伙人大會”，聚焦代理商資源、非標創新品牌、出海等話題，圍繞東南亞市場、主理人生態、跨界資源協同等方向，搭建更精準的行業交流平臺。

■“出海專場”將聚焦跨境市場（東南亞）的拓展機會，鏈接跨境平臺、商會、投資人與品牌資源；

■“非標專場”則圍繞云南在地文化、非標商業與主理人經濟展開深度討論；

■“生態專場”將進一步探索如何通過數字化工具賦能文商旅、跨行業聯合營銷以形成更長期、更穩定的共生生態。

云南零售商業博覽會：

鏈接品牌、項目與城市，讓商業更具感知力

本屆博覽會將同步打造云南城市文商旅主題展區，匯聚100+主理人品牌、300+創新消費品牌、1000+特色產品集中展示，涵蓋咖啡、茶飲、非遺文創、原創設計、特色餐飲、生活方式品牌及云南在地文化內容等多個領域。同時設置商業新五感靈感市集、云南商業招商拓展合作展、云南城市文商旅特展、主理人會客廳等特色板塊。

通過沉浸式展陳、品牌互動、特色市集與自由交流空間，讓城市特色、產業資源與創新品牌形成更加鮮活的表達；讓合作更高效，讓鏈接更直接，讓云南的好內容被更多人看見。

現場還將匯聚大量創新品牌、項目方與代理商資源，推動招商拓展、合作鏈接與產業交流。

WIN商定制局：

把行業資源變成增長資源

依托贏商網全域資源平臺，今年論壇繼續推出“WIN商定制局”，現開啟聯合策劃招募。

圍繞企業戰略發布、項目籌開&調優、品牌升級、圈層交流等切實需求，提供定制化活動方案，包括主題沙龍、招商發布會、午宴、酒會等，幫助企業實現資源精準對接、圈層傳播與品牌價值放大。

「金孔雀」頒獎盛典：

記錄云南文商旅發展的年度力量

作為云南商業領域的重要年度獎項，「金孔雀」獎持續關注行業中的創新實踐與標桿案例。

本屆獎項將圍繞云南文商旅發展，覆蓋企業、項目、品牌、人物、文旅等多個維度，聚焦文商旅綜合體、非標商業項目、主理人品牌、在地文化業態。其中，包括“年度文商旅融合示范項目”“年度城市商業新地標”“年度主理人先鋒人物”等重磅獎項。

獎項評審將采用“數據分析+實地調研+專家評審+媒體調查”的綜合評審體系，持續挖掘云南商業生態中的長期價值與創新樣本，與大家共同見證屬于云南文商旅發展的年度高光時刻。

04.

春生自成，

與 “ 滇 ” 共長

過去十年，云南商業經歷了從規模擴張到內容競爭的變化。

從風景觀光到深度體驗，從商業空間到生活方式目的地，從單點項目到產業生態，文商旅融合正在成為推動城市更新與消費升級的重要力量。

今天，人們來到云南，不只是為了看風景，更是為了體驗一種生活方式；企業布局云南，也不只是尋找市場，而是在尋找新的增長空間。

而這些變化背后，都在指向同一個方向——當行業重新尋找確定性，云南正在長出自己的答案。

2026年10月，

云南文商旅融合創新論壇暨共贏合伙人大會，

昆明見。

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