行業周報：捷克宣傳“自在隨心”全球主題，深耕中國市場；新疆發布2026年入境旅游專項獎補政策......

編者按

過去一周，全球旅游行業有哪些新變化、新發展呢？IMTA“兩微一網”精選一周行業新聞，與您一起了解全球旅游行業動態。

要聞概覽

·捷克宣傳“自在隨心”全球主題，五大體驗深耕中國市場

·“澳大利亞，難忘不止一種”主題推廣活動舉辦

世界杯點燃北美熱，澳新反季游持續升溫

·新西蘭免簽試點半年，中國游客增長四成

不丹舉辦2026首屆不丹國際旅游博覽會（BITM）

·瑞典迎來旅游旺季
·中國位列舊金山第三大客源市場，游客消費逾5億美元

·六部門：推動生態文化融入旅游發展

·商務部等9部門：發布房車精品旅游線路

·中國在線旅行預訂用戶達5.15億人

·2025年文化及相關產業營業收入超過20萬億元

2025年中國A級景區接待游客75.1億人次

·端午節假期中國出游1.24億人次，同比增長4.4%

·廣東發布游艇自由行推薦線路，打造“海上文旅”

·重慶文化旅游惠民消費季啟幕 活動持續至8月

·新疆發布2026年入境旅游專項獎補政策

·廣東印發服務業擴能方案，打造大灣區世界級旅游目的地

·青島“絲路千古情景區”正式開放

·熱雪奇跡“2026盛夏賽事季”正式啟幕

·比亞迪官宣：西安基地工業旅游正式對外開放

·新布局激活新藍海，江南造船廠累計待客超33萬

·攜程Q1凈收入162億元，Q2預期大幅放緩

·航旅縱橫：西北、西南或將領跑暑運市場

·馬蜂窩：“暑期出游”相關搜索熱度環比上漲238%

·途牛：三線及以下目的地城市出游熱度增長顯著

國 際

捷克宣傳“自在隨心”全球主題，五大體驗深耕中國市場

捷克2026年全球統一宣傳主題為“自在隨心（Feel Free）”，將通過五大核心體驗——文化探訪、自然探索、療愈康養、特色美食與全能戶外——吸引更多中國游客前往。捷克國家旅游局駐中國辦事處主任介紹，捷克旅游局今年以“自在隨心”為品牌形象煥新的核心錨點，打造摒棄傳統“打卡式”趕行程觀光、追求自由節奏、私享靜謐、深度沉浸、無束縛度假的高品質體驗邏輯，聚焦全面拉升目的地旅行產品品質，積極開發小眾探索、康養度假、戶外體驗、人文藝術及本地美食美酒等體驗。

“澳大利亞，難忘不止一種”主題推廣活動舉辦

澳大利亞旅游局宣布在中國市場延續并深化“來澳大利亞，道一聲G'day”（Come and say G'day）全球品牌活動，傾情呈獻“澳大利亞，難忘不止一種”主題推廣。本次活動將視角從度假旅程本身延伸至澳大利亞之旅對旅行者生活的持續滋養，致力于探索與傳遞澳大利亞作為旅行目的地帶給中國游客的持久情感共鳴。

澳大利亞藍山國家公園 圖源：圖蟲

世界杯點燃北美熱，澳新反季游持續升溫

近日，全球自駕游平臺租租車發布《2026暑假自駕出行風向標》。報告顯示，受益于2026美加墨世界杯首次聯合舉辦，北美自駕需求強勁釋放，同比增長近10%；大洋洲反季游熱度不減，新西蘭延續“五一”增長勢頭，同比增長超36%；歐洲方面，意大利、挪威、土耳其等目的地表現亮眼，法羅群島等小眾目的地異軍突起。中國市場中，烏魯木齊、成都等西部城市持續領跑，新能源租車成為增長新看點。

新西蘭免簽試點半年，中國游客增長四成

綜合新西蘭中華新聞通訊社、新西蘭中文先驅網報道，新西蘭政府放寬中國及太平洋地區旅客入境政策后，旅游市場迅速迎來增長。報道稱，最新數據顯示，過去六個月，超過8萬名中國及太平洋地區旅客通過新的入境渠道抵達新西蘭，估計為新西蘭經濟帶來約2.15億新西蘭元收入。

新西蘭皇后鎮 圖源：圖蟲

不丹舉辦2026首屆不丹國際旅游博覽會（BITM）

由不丹工業、商業與就業部下屬的不丹旅游局聯合不丹旅游運營商協會共同舉辦的2026首屆不丹國際旅游博覽會（Bhutan International Travel Mart）正式啟動，這一盛會標志著不丹旅游業發展的重要里程碑。本屆博覽會特別聚焦蓋勒普正念之城，向全球旅游業界全方位展示這一富有前瞻性的愿景項目。

瑞典迎來旅游旺季

隨著仲夏節的到來，瑞典正式迎來年度旅游旺季。數據顯示，42%的全球游客選擇在6至8月間到訪瑞典；中國游客亦不例外，超過三分之一的訪瑞行程集中于夏季。為了讓避暑旅程更具含金量，瑞典旅游局向全球旅行者分享了一個簡單卻常被忽略的秘訣：放下手機，騰出雙手，沉浸于純粹的感知中。

去瑞典體驗皮劃艇

圖源：imagebank.sweden.se@Christoffer Collin

中國位列舊金山第三大客源市場，游客消費逾5億美元

中國自2025年起位列舊金山國際客源市場第三位，僅次于墨西哥與英國。去年共有27.2萬人次中國內地游客到訪舊金山及圣馬特奧縣，游客消費達5.15億美元。舊金山的會議、展覽與重大活動持續推動中國及全球客源規模增長。舊金山旅游局總裁表示，莫斯康尼中心會展活動持續增長：2024年舉辦25場活動，帶來39.9萬間夜預訂量；2025年舉辦34場活動，帶來63.5萬間夜預訂量，同比增長59%；今年將舉辦38場活動，預計帶來超過67.4萬間夜預訂量，再增長6%。

國 內

六部門：推動生態文化融入旅游發展

近日，中國生態環境部、中央宣傳部、中央社會工作部、教育部、共青團中央、婦聯近日聯合印發《美麗中國建設全民行動促進計劃（2026—2030年）》，提出推動生態文化融入旅游發展，推出生態文化旅游精品線路，開發彰顯生態文化內涵的旅游產品。

商務部等9部門：發布房車精品旅游線路

近日，商務部等9部門發布關于培育壯大汽車后市場消費若干措施的通知，提出支持發展房車露營產業，完善房車通行使用環境，簡化房車營地用地審批流程，結合區域文旅資源建設房車營地，發布房車精品旅游線路，推動房車制造產業鏈升級。

中國在線旅行預訂用戶達5.15億人

國家數據局發布《數字中國發展報告（2025年）》，顯示截至2025年底，中國在線旅行預訂用戶規模達5.15億人，占網民整體的45.8%。報告指出，AI大模型推動文旅服務從標準化供給向個性化交互轉變，上海“滬小游”、杭州“杭小憶”等城市級文旅智能體已累計服務大量用戶。

滬小游 圖源：滬小游小程序

2025年中國A級景區接待游客75.1億人次

近日，文化和旅游部發布2025年文化和旅游發展統計公報。公報顯示，2025年末，中國共有A級景區16994個，直接從業人員173.9萬人。全年接待游客75.1億人次，實現旅游收入5544.9億元。根據公報，2025年末，中國共有文化和旅游部門所屬藝術表演團體1879個，全年共演出39.2萬場，同比增長1.8%；國內觀眾3.1億人次，同比增長2.4%。全年原創首演劇目1798部，原創首演節目5132個。

2025年文化及相關產業營業收入超過20萬億元

中國國家統計局6月29日發布《2025年全國文化及相關產業發展情況報告》。報告顯示，2025年文化及相關產業營業收入超過20萬億元，九大行業營業收入全面增長。報告指出，2025年，各地區各部門認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，聚焦建設文化強國目標，加快培育新型文化企業、文化業態，優化營商環境，提升發展質量，文化及相關產業蓬勃發展，盈利能力穩步提升，文化新業態行業發揮引領作用，文化產業科技創新加速推進。

端午節假期中國國內出游1.24億人次，同比增長4.4%

經文化和旅游部數據中心測算，端午假期3天，中國國內出游1.24億人次，同比增長4.4%；國內出游總花費444.56億元，同比增長4%。國家級夜間文化和旅游消費集聚區累計夜間客流量3858.95萬人次，同比增長2.43%。同時，據國家移民管理局統計，端午假期中國邊檢機關共計保障666.7萬人次中外人員出入境，日均222.2萬人次，較去年端午節同期增長12.9%。

烏鎮夜色 圖源：圖蟲

廣東發布游艇自由行推薦線路，打造“海上文旅”

近日，廣東省文化和旅游廳發布10條游艇自由行推薦旅游線路，串聯港澳與廣東省內七城江海風光、人文僑鄉、生態康養等資源，打造“通江達海、一程多站”的文旅模式，擦亮大灣區“海上文旅”特色名片。

新疆發布2026年入境旅游專項獎補政策

近日，新疆維吾爾自治區文化和旅游廳發布《2026年入境旅游專項獎補實施方案》，圍繞引客入疆、交通保障、境外營銷、一線服務四大方向設置專項獎補。此前已為8家文旅企業兌現獎補130萬元。2025年，全區接待入境游客236.15萬人次，同比增長5.65%。

新疆賽里木湖 圖源：圖蟲

廣東印發服務業擴能方案，打造大灣區世界級旅游目的地

近日，廣東省人民政府印發《廣東省推進服務業擴能提質實施方案》，提出加快打造粵港澳大灣區世界級旅游目的地，統籌推進粵東粵西粵北區域旅游特色化發展，深化“旅游+”跨界融合，大力發展數字沉浸式文旅，積極拓展低空旅游等新賽道。

重慶文化旅游惠民消費季啟幕 活動持續至8月

第十一屆重慶文化旅游惠民消費季（夏季）在永川區啟幕，本屆夏季消費季將持續至8月。本屆夏季消費季拓展“文旅＋”融合發展路徑，打造沉浸式、全民化夏日消費新場景。永川主場活動亮點十足，適配全年齡段市民游客休閑需求。啟動儀式分為開幕展演、文旅推介、惠民體驗3個環節，唯美開場舞蹈、沉浸式兒童劇、汽水音樂嘉年華、主題巡游等活動陸續舉辦，各類群眾文藝演出不間斷上演。限定消夏惠民集市匯聚全市百余家商戶，集中展出渝味特色美食、巴渝非遺手作、各區縣特色農產品、新潮文創產品，同步開設文旅裝備、新業態融合、微度假主題特展，直觀展現重慶文旅跨界融合發展成果。

圖源：永川融媒

北京：“兩園一河”京西漂流節永定河畔啟幕

6月27日，旨在落實“兩園一河”協同聯動發展戰略的京西漂流節在北京市永定河畔激情啟幕。這不僅是一場水上競技盛宴，更是京西地區生態治理成效與前沿科技場景深度融合的全景展示。

青島“絲路千古情景”正式開放

近日，青島“絲路千古情景區”正式對外開放。項目位于上合示范區如意湖畔，聚焦齊魯文化、海絲文化、上合元素，運用全息投影、VR交互、水幕特技等前沿技術，是集文化展示、文旅演藝、休閑娛樂于一體的綜合性旅游目的地，為青島首個文旅演藝公園。

圖源：絲路千古情景區

熱雪奇跡“2026盛夏賽事季”正式啟幕

隨著六月熱浪來襲，深圳熱雪奇跡“2026盛夏賽事季”正式啟幕，落地中國十大城市11座雪場、推出20余場專業滑雪賽事，預計3000余名選手參賽。賽事覆蓋競速、技巧兩大品類，面向全年齡段滑雪愛好者，搭建自營、品牌聯合、體教聯動等多維辦賽體系。熱雪奇跡依托標準化室內雪場硬件與成熟賽事運營經驗，充分發揮四季冰雪特色，打造中國國內規模、品類、競技水準均居前列的滑雪賽事矩陣。

比亞迪官宣：西安基地工業旅游正式對外開放

近日，比亞迪汽車宣布，西安研發基地工業旅游正式對外開放，繼深圳總部后進入“雙基地”聯動模式。該項目通過實景化體驗推動工業科技科普，并新增面向中小學生的特色研學業務，團隊需30人以上成團，提前15天預約。

圖源：西安發布

新布局激活新藍海，江南造船廠累計待客超33萬

江南造船廠被譽為“中國第一廠”。自2019年正式推出工業旅游以來，這里累計接待游客突破33萬人次，2025年單日高峰可達2000人左右，全年工業旅游產業營收超3000萬元。這里曾是“閑人免進"的重工基地，如今已成為工業旅游的熱門目的地。

攜程Q1凈收入162億元，Q2預期大幅放緩

近日，攜程集團公布2026年第一季度財務業績。凈營業收入同比增長17%，達162億元。國際平臺預訂同比增長約65%，入境游預訂同比增長約90%。一季度接待入境游客約700萬人次。第二季度預計凈營業收入同比增長放緩至約3%至8%。

航旅縱橫：西北、西南或將領跑暑運市場

航旅縱橫近日發布報告指出，西北、西南或將成為今年暑運市場的增長引擎。7月前往阿勒泰的機票預訂量同比增長約37%，前往和靜、若羌的同比增長均超100%。六盤水、神農架、甘孜、凱里等小眾清涼目的地的機票預訂量同比增幅均超100%。

阿勒泰 圖源：圖蟲

馬蜂窩：“暑期出游”相關搜索熱度環比上漲238%

馬蜂窩大數據顯示，近一周“暑期出游”相關搜索熱度環比上漲238%，“畢業旅行”同比上漲175%，“親子游”同比上漲166%。貴州、新疆、云南位列暑期熱門旅游省份前列，貴州成暑期目的地“頂流”，其中“輕極限”戶外玩法搜索熱度上漲148%。

途牛：三線及以下目的地城市出游熱度增長顯著

途牛《2026端午出游消費盤點》數據顯示，端午假期境內游人均出游天數同比增加0.5天，超36%用戶選擇3天以上行程。三線及以下目的地城市出游熱度增長顯著，日照、呼倫貝爾、林芝、潮州等目的地出游人次同比增幅均超一倍。

本文由國際山地旅游聯盟“兩微一網”綜合整理

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：潘凱玥