從助學(xué)助農(nóng)到守護(hù)亞洲象，奇瑞·瑞享生活三年公益路走進(jìn)西雙版納

早上10點(diǎn)，西雙版納的雨林漸漸蘇醒。霧氣纏繞著望天樹的樹冠，大象踩過(guò)的泥坑里蓄著昨晚的雨水。而在野象谷的一處草坪上，一群人正認(rèn)真討論著亞洲象的食性偏好以及人象沖突的緩解可能——這是2026年6月26日，奇瑞·瑞享生活“益起共創(chuàng)行動(dòng)”在西雙版納的現(xiàn)場(chǎng)。

沒(méi)有花哨的明星站臺(tái)，沒(méi)有浮夸的口號(hào)堆砌。從2024年到2026年，這個(gè)以“共創(chuàng)”為底色的公益行動(dòng)，已經(jīng)默默跑了三年。如果說(shuō)前兩年他們把重心放在了助學(xué)和助農(nóng)，那么今年，他們把目光投向了這片中國(guó)最后的熱帶雨林，以及雨林里那個(gè)讓無(wú)數(shù)人牽掛的龐然大物——亞洲象。

直播分享薈上，西雙版納亞洲象保護(hù)管理中心副主任熊朝永講了一個(gè)細(xì)節(jié)：有一次他們?cè)谝巴庾粉櫹笕海l(fā)現(xiàn)一頭小象的腳掌被竹簽扎傷，象媽媽用鼻子小心翼翼地幫它清理傷口，清理了整整兩個(gè)小時(shí)。“大象的情感比我們想象的更細(xì)膩，它們會(huì)悲傷，會(huì)感恩，也會(huì)記住幫助過(guò)它們的人。”那一刻，奇瑞·瑞享生活“益起共創(chuàng)行動(dòng)”似乎有了真正的意義。

用戶的反應(yīng)，恰恰印證了奇瑞·瑞享生活品牌主理人張炳鳳在分享會(huì)上說(shuō)的話：“公益不是品牌的獨(dú)角戲，而是大家共同的情感出口。”

這份情感，在捐贈(zèng)儀式上變得更加具體——專項(xiàng)公益金、野外護(hù)象物資，一筆筆、一件件，經(jīng)由基金會(huì)和企業(yè)的交接，最終會(huì)變成雨林里的紅外相機(jī)、巡護(hù)員的裝備、受損農(nóng)田的補(bǔ)償款。河北威昌佳泰的總經(jīng)理馬國(guó)華說(shuō)了一句特別樸素的話：“讓善意在供應(yīng)鏈上流動(dòng)。”這句話在現(xiàn)場(chǎng)贏得了很實(shí)在的掌聲。沒(méi)有宏大的敘事，只有供應(yīng)鏈上每一個(gè)環(huán)節(jié)愿意多承擔(dān)一點(diǎn)的那份默契。

而真正讓這場(chǎng)活動(dòng)跳出“企業(yè)做公益”套路的，是那頭叫“娜娜”的小象。

圓潤(rùn)的身材，微微上揚(yáng)的嘴角，耳朵像兩片會(huì)動(dòng)的芭蕉葉——“瑞象娜娜”IP一亮相，現(xiàn)場(chǎng)很多人的手機(jī)就沒(méi)放下來(lái)過(guò)。更值得玩味的是，圍繞“瑞象娜娜”衍生出的周邊產(chǎn)品，從帆布包到公仔，從徽章到筆記本，參與設(shè)計(jì)的不僅有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，還有從線上征集中脫穎而出的“產(chǎn)品共創(chuàng)官”。

“聽你說(shuō)話”——這四個(gè)字，在次日的用戶研創(chuàng)薈上被反復(fù)驗(yàn)證。奇瑞·瑞享生活團(tuán)隊(duì)把用戶分成小組，討論文化共創(chuàng)計(jì)劃的方向。有用戶建議把護(hù)象行動(dòng)做成可積分的長(zhǎng)期任務(wù)體系，有用戶提議開發(fā)雨林修復(fù)主題的親子研學(xué)路線。

這種“從用戶中來(lái)，到用戶中去”的共創(chuàng)邏輯，其實(shí)是奇瑞·瑞享生活三年來(lái)一直在實(shí)踐的事。只不過(guò)這一次，他們找到了一個(gè)更具穿透力的載體——亞洲象。大象是旗艦物種，保護(hù)大象意味著保護(hù)整片雨林生態(tài)系統(tǒng)；而雨林生態(tài)，又恰好與“人·車·家”的智慧生態(tài)圈形成了某種遙遠(yuǎn)的呼應(yīng)——都講究共生，都看重循環(huán)，都相信個(gè)體的力量匯聚起來(lái)能改變什么。

可能這就是這場(chǎng)公益行動(dòng)最動(dòng)人的地方——它不試圖用悲情打動(dòng)你，也不打算用數(shù)據(jù)碾壓你。它只是輕輕地告訴你：有一群人，包括品牌、基金會(huì)、用戶、供應(yīng)鏈伙伴，正在用各自的方式，為那些不會(huì)說(shuō)話的龐然大物，多爭(zhēng)取一片安寧的棲息地。而你我，也可以成為其中之一。

三年了，“益起共創(chuàng)”從一句品牌主張，慢慢長(zhǎng)成了一片可以讓人走進(jìn)來(lái)的林子。林子里有象，有樹，有人的善意，也有持續(xù)生長(zhǎng)的可能。未來(lái)的日子還很長(zhǎng)，但至少在這個(gè)夏天，西雙版納的雨林記住了這場(chǎng)溫柔的奔赴。