百事無糖，這個夏天手握三張王牌

當行業IP聯名普遍陷入短期造勢、曇花一現的內卷困境，百事與上海迪士尼度假區以十年戰略合作的深度共生，給出了截然不同的答案。

2026年，雙方迎來十年戰略合作里程碑。百事以“百事 加你更奇妙”為核心主題，精準錨定高速增長的無糖飲品黃金賽道，依托百事無糖、0糖0卡7喜兩大核心主力產品矩陣，集結米奇和朋友們、達菲和朋友們兩大經典人氣IP陣容，重磅推出12款“上海迪士尼度假區10歲生日慶典紀念款”系列。

手握稀缺IP資源、全域動銷矩陣、長期IP共創能力三大核心王牌，百事精準破解無糖賽道同質化內卷難題，重塑飲品行業IP跨界合作的價值天花板，為頭號品牌存量破局、長效價值增長樹立全新行業范本。

王牌一：頭部IP陣容獨家首秀

構筑稀缺競爭壁壘

中國無糖飲料市場正經歷從高速增長到高質量發展的轉型期。艾瑞咨詢數據顯示，至2026年，中國無糖飲品市場規模預計將達301億元，較2021年實現翻番增長。伴隨年輕消費者對“控糖”“輕負擔”生活方式的追求持續升溫，無糖飲料正從“小眾選擇”走向大眾消費市場。

而在市場競爭中，產品同質化、營銷手段單一已成為制約品牌從“一次性嘗鮮”走向“持續復購”的核心瓶頸。

在這樣的行業背景下，百事選擇以稀缺IP資源構建差異化競爭優勢：不做同質化流量聯名，以獨家IP首秀權益，打造不可復制的產品價值壁壘，從根源上跳出價格與營銷內卷。

作為國民級IP，上海迪士尼度假區擁有全年齡段、跨圈層的穩定用戶心智與情感號召力。“10歲生日慶典”更為合作帶來顯著的流量加持——#上海迪士尼10歲生日#微博累計閱讀量超2.2億、小紅書瀏覽量突破8000萬，#加你更奇妙#微博閱讀量1.3億、小紅書瀏覽量超1.2億。多平臺累計超4億曝光，形成了持續性、自發性的全民傳播熱潮，不僅提高了消費者關注度，也為品牌動銷轉化提供了堅實的流量底盤。

在十周年節點熱度之外，“達菲和朋友們”在中國大陸地區首次亮相碳酸飲料包裝更為本次合作帶來獨特優勢。憑借治愈的形象與獨特的圈層屬性，達菲和朋友們在年輕消費群體與潮玩收藏群體中擁有極強的粉絲粘性與收藏溢價。

百事本次拿下獨家首發權益，疊加“獨家、首秀、限定、十年紀念”四大稀缺標簽，讓聯名紀念款產品突破傳統無糖飲品屬性，成為兼具飲用價值、獨家收藏價值的稀缺潮流單品，天然擁有更強的貨架吸引力、用戶種草力與復購驅動力。

通過專屬IP罐身設計、沉浸式終端主題陳列以及十周年定制禮盒等精細化落地動作，百事成功將億萬級線上IP熱度，精準轉化為線下終端硬核銷量，為終端創造更強的引流能力和陳列價值，持續激活用戶收藏集罐、長期復購的深度需求，在飽和存量賽道中強勢切割專屬增量市場，實現差異化領跑。

王牌二：全域閉環品效聯動

以雙層矩陣打通聲量與銷量

本次聯動的核心價值，早已超越單次營銷事件的短期熱度，而是百事針對無糖賽道存量競爭、消費升級、場景細分的一次戰略性卡位。百事通過線上高粘性用戶運營、線下全場景商業滲透的雙向閉環，實現品牌聲量、產品價值、市場滲透率、用戶資產的系統性增長。

線上維度，以稀缺權益重塑用戶關系。百事整合上海迪士尼樂園門票、百事 加你更奇妙夏日渴望派對邀請函(可憑邀請函與迪士尼朋友奇妙相聚)、全套限定IP周邊禮贈等高權益福利，深度綁定產品消費行為。配合“集罐抽獎贏門票”“集罐抽迪士尼朋友奇妙相聚”等獨家互動，百事打破無糖飲品同質化消費的倦怠感，持續刺激用戶主動消費、成套收藏，大幅提升產品消費頻次與用戶生命周期價值。

線下層面，百事以雙層矩陣覆蓋全場景消費，在線下渠道端深度聯動全家、7-ELEVEN、羅森、美宜佳等全國主流連鎖便利店及各類終端門店，截至5月底已落地15000場地推活動，疊加渠道專屬贈品、沉浸式終端陳列，完成消費終端的高密度滲透與到店客流的精準轉化。在戶外傳播維度，自6月22日起于廣州正佳廣場、成都春熙路、上海陸家嘴等全國核心地標上線創意戶外大屏，以全城立體廣告投放撬動線下公共注意力，吸引消費者自發打卡、社交分享，進一步拓寬IP線下觸達邊界。

“園內獨家限定 + 園外全域覆蓋”動作的協同發力，為聯名產品構建起全渠道場景鎖客的完整線下動銷鏈路，最大化釋放聯名產品的商業價值。

在大眾消費市場，百事推出“百事無糖上海迪士尼度假區10歲生日慶典紀念款”與“0糖0卡7喜上海迪士尼度假區10歲生日慶典紀念款”兩大核心無糖主力線，集結米奇和朋友們、達菲和朋友們兩大經典IP陣容，共計24款主題紀念產品，并覆蓋全國297個地級城市，讓十周年盛典熱度從上海輻射至全國市場。

樂園內限定產品同步上線，通過突破性包裝創新，進一步強化消費者的奇妙體驗。百事可樂上海迪士尼10歲生日慶典紀念款實現12款迪士尼人氣角色齊聚瓶身；百事可樂無糖奇妙慶典萌趣瓶首創萌趣球形瓶身，搭配專屬迪士尼角色主題背帶，打造可穿搭、可出街、可打卡的潮流文創單品；

百事可樂奇妙慶典玩轉瓶創新搭載行業首創旋轉標簽設計，消費者可通過旋動瓶身自由切換多款迪士尼朋友畫面，將靜態產品升級為可互動、可把玩的趣味潮玩，大幅提升產品體驗感與復購吸引力。

差異化、創新化的雙層產品矩陣，讓百事同時掌控大眾日常消費與樂園體驗消費兩大賽道，以豐富、多元、高競爭力的產品組合，為渠道提供結構性增長引擎。

王牌三：IP共創實力持續進化

解鎖增長新想象

作為行業跨界營銷頭部玩家，百事對于IP合作的理解早已超越營銷事件本身。相比將IP視為獲取流量的工具，百事更關注如何將IP影響力持續轉化為品牌資產、渠道資產、用戶資產，實現從一次合作到長期價值共創的根本性躍遷。

百事多年來持續深耕高價值IP圈層，積累了行業頂尖的IP共創與市場轉化能力。

從牽手《黑神話·悟空》破圈國風與游戲圈層，以東方美學賦能品牌年輕化；到聯動《瘋狂動物城2》打通年輕家庭、年輕消費市場，用IP故事傳遞品牌溫度；再到攜手星球大戰深耕科幻潮流圈層，強化先鋒品牌態度；百事每一次IP合作都堅持精準匹配品牌調性、深耕圈層用戶。成熟的落地體系與完善的用戶運營思維，讓百事在本次十年合作中，能夠最大化釋放迪士尼IP的深層價值。

十年的持續聯動，讓迪士尼“奇妙、歡樂、治愈”的核心心智深度植入百事品牌基因，牢牢扎根全民消費者心智，形成根深蒂固的品牌認知優勢。

與此同時，百事積累了專屬的迪士尼IP終端陳列資源、成熟的場景營銷方案與穩定的全域熱度運營體系，讓品牌在終端市場始終擁有差異化競爭優勢，持續為經銷體系輸出穩定熱度、優質陳列資源與增長動能。

結語

百事與上海迪士尼度假區的十周年合作再度刷新了快消行業IP跨界的價值標準，清晰印證：頂級品牌的IP合作，從來不是博取眼球的短期營銷噱頭，而是賦能用戶、賦能渠道、賦能品牌的長期戰略布局。憑借高勢能IP構筑的稀缺產品壁壘、全域閉環的品效動銷體系、持續升級的IP共創迭代能力三大核心王牌優勢，百事真正打出的，是一套組合牌，正重塑行業跨界合作范式。

值得關注的是，百事的IP跨界布局從未止步。

市場分析人士指出，憑借持續進化的頭部玩家實力、長效落地的IP戰略思維、不斷擴容的頂級資源儲備，百事將持續釋放品牌增長勢能，持續創造行業標桿案例。百事也將以源源不斷的重磅跨界新動作，持續為渠道伙伴注入新的增長動力，拓展更多消費場景與市場機會，開啟品牌長效高質量增長的全新篇章，引領快消行業IP營銷邁入全新發展階段。