伍皇崛起！銷量超400萬，《盛世天下》如何打破續集魔咒

《盛世天下》的出現，則讓行業進入了新的階段。

文 | 曉雅

編 | 小八hachiko

文章來源｜新榜(ID:newrankcn)

12天銷量超200萬，營收超1.76億，《盛世天下》續作女帝篇歸來仍是頂流。

這款以武則天人生經歷為靈感創作的互動影游，講述了女主伍元照從初入宮廷，到歷經權謀斗爭與情感糾葛，最終一步步登上權力巔峰的故事。

去年9月，《盛世天下》上部媚娘篇上線后迅速引爆全網，不僅誕生了“開了個龍眼”“桂花羹”等熱梗，還吸引了大量博主和玩家自發二創。

不到一年，女帝篇上線，再度成為互聯網的話題制造機。

有人為禮治和伍元照的感情線嗑生嗑死，有人沉迷于高陽公主與女主之間惺惺相惜的友情，還有人醉心權謀博弈，一遍遍重開劇情后感慨：“游戲里選錯了還能重來，但歷史上的武則天沒有重開的機會。”

不僅玩家沉迷其中，各路主播和明星也來勇闖后宮。

B站頭部UP主“某幻君”在女帝篇上線當天便發布試玩視頻，相關系列內容累計播放量超過1600萬；“陳澤”“中國BOY”等主播連續數日直播推劇情、做選擇；甚至連武則天扮演者劉曉慶也親自試玩，一路展現出頂級強者心態。

制作方也趁熱打鐵，近期在南昌、首爾多地舉辦線下見面會，讓演員以角色身份與玩家互動，將游戲熱度從線上延伸到線下。

尤其是在南昌見面會尾聲，禮治、高陽等角色依次退場，只剩下女主伍元照獨自站在舞臺中央。

伴隨著“是非對錯，由后人評說，我要做我心中想做的事”的經典臺詞，無數玩家瞬間被拉回故事之中。有網友感慨：“已經很多年沒見過這么有沉浸感的劇宣了。”

事實上，無論是影視行業還是游戲行業，續作向來是高風險命題，“十續九撲”幾乎成為行業共識。但《盛世天下》女帝篇不僅沒有陷入續作魔咒，反而完成了一次漂亮的“熹妃回宮”。

截至目前，#盛世天下 相關話題在抖音播放量超過27億，在小紅書瀏覽量超過11億，全網累計播放超38億。

從一款真人互動影游，到席卷全網的文化現象，《盛世天下》顯然已經超出了游戲產品本身的范疇。

那么，《盛世天下》究竟為何能夠成為現象級作品？哪些人接住了這場潑天流量？它又給內容行業帶來了哪些新的啟發？

播放量超38億，一款更適合中國人的“女帝模擬器”

如果要用一句話概括《盛世天下》，它或許是一款更適合中國人的“女帝模擬器”。

《盛世天下》的故事分為媚娘篇和女帝篇上下兩部。

媚娘篇聚焦后宮生存。十四歲的伍元照被迫入宮，在各方勢力交織的后宮中艱難求生，并與魏王禮泰、晉王禮治兩位皇子產生情感羈絆。故事最終停留在先帝駕崩、伍元照被送入感業寺為尼的節點。

到了女帝篇，故事格局進一步擴大。回宮后的伍元照不僅要面對后宮斗爭，更要走上朝堂、培養勢力、參與權力博弈，最終向皇位發起沖擊。

相比劇情本身，《盛世天下》真正吸引玩家的，其實是人物。

這其中，最好磕的是伍元照和禮治的感情線。禮治為人溫潤克制、深情隱忍，先帝在時，他便對伍元照暗生情愫。在登上帝位后，他更是力排眾議，將伍元照從感業寺接回，封為昭儀，幫她掌權。

在游戲中，不管伍元照做什么選擇，禮治都會在背后為她兜底，用一句話形容就是“他超愛”。

其次是伍元照和先帝之子魏王禮泰的感情線。由于故事的主線是回宮當女皇，所以禮泰和伍元照的感情線被安排在了新世界線中，但兩人的故事篇幅并不多，這也成為了很多人的意難平。

感情線外，最令網友期待的還有伍元照和先帝之女高陽公主的友情線。在媚娘篇中，兩人就因是否要救高陽的心上人辯機產生隔閡，友情破裂。但在女帝篇中，高陽仍在暗中幫助伍元照，只是自己被權臣陷害謀反，遺憾下線。

除了承接媚娘篇的人物故事，女帝篇還迎來了許多新人物。

這就不得不提伍元照招攬的大臣李益府，他可以說是伍元照的毒唯，被招攬后，眼里滿是對伍元照野心的欣賞。在別人辱罵伍元照時，他直接怒氣沖沖上前對罵，戰績可查。

《盛世天下》中幾乎每個角色都擁有鮮明的人物弧光，他們不是推動故事發展的工具人，而是有血有肉的真實個體。

據官方介紹，《盛世天下》上下兩部總時長超過1200分鐘，擁有上百種不同結局。龐大的劇情體量讓每個選擇都可能導向截然不同的人生，而互動玩法又進一步放大了玩家的代入感。

玩家不再只是看故事，而是在親自經歷伍元照的人生。

當玩家開始為角色命運牽腸掛肚時，討論和二創便成為一種必然，這也是《盛世天下》能夠突破游戲圈層、成為全民話題的關鍵原因。

主演飛升、二創滿天飛，誰接住了《盛世天下》的潑天流量？

在豐富劇情的加持下，《盛世天下》不僅衍生出了各種二創與討論，連游戲中的“死法”都成為了熱門內容。

不少玩家將自己觸發的離譜結局分享到社交媒體，從被桂花羹毒死到中毒笑死，從宮斗失敗到政變翻車，各種花式死亡被網友戲稱為“傳奇耐死王”。

讓《盛世天下》的熱度更上一個臺階的，還有各類博主的試玩直播和視頻。

去年媚娘篇上線時，“桃黑黑”“某幻君”“逍遙散人”等頭部博主紛紛入坑試玩。其中，“桃黑黑”貢獻了“吃人的后宮原來是個餐廳”“奶龍”等廣為流傳的熱梗；“某幻君”則一路從媚娘篇追更到女帝篇，兩部游戲視頻在B站的累計播放量超過3300萬。

除了老玩家持續追更外，李雪琴等明星主播也加入體驗大軍。

6月20日，李雪琴在抖音賬號直播開玩女帝篇，她對著屏幕一通分析，眼里沒有對愛情的好奇，全是對權力的渴望，展示出頂級學霸思維。新榜數據顯示，該場直播的觀看人數超百萬。

熱度之外，演員們同樣接住了這波流量，借此升咖。

作為女主伍元照的飾演者，黃羿憑借《盛世天下》收獲了遠超以往的關注度，近期微博粉絲更是突破400萬。禮治、高陽等角色飾演者官鴻、林小宅也積累了大量忠實擁躉。不少玩家從喜歡角色延伸到關注演員動態。

值得注意的是，相較于媚娘篇，女帝篇的商業化運營也明顯更加成熟。

在抖音、B站、小紅書等平臺，《盛世天下》都擁有專門的話題頁和活動專區。尤其是在小紅書，官方還推出了相關話題互動活動，鼓勵玩家發布游戲內容積累積分，并兌換抽獎機會和游戲周邊，進一步激發用戶創作熱情。

截至目前，女帝篇的銷量超200萬，全系列銷量超400萬套，按照媚娘篇39元，女帝篇老用戶49元的價格保守估計，《盛世天下》僅在用戶端的收入就達1.76億。

不僅如此，《盛世天下》的商業觸角還在不斷向外延伸。

近期，其先后與肯悅咖啡、騰訊地圖、支付寶、安慕希、《三角洲行動》等多個品牌展開聯名合作，涉及餐飲、游戲等不同行業。

在線下，甚至出現了女帝篇主題的痛樓。成都、無錫、紹興、杭州四地大悅城與《盛世天下》合作，用戶可在現場領取免費周邊。

從某種程度上說，《盛世天下》已經不只是一款互動影游，更像一個不斷生長的IP，在商業上也有更大的想象空間。

騰訊、字節扎堆入局，能捧出下一個《盛世天下》嗎？

《盛世天下》的爆紅，不僅讓制作方賺得盆滿缽滿，也讓真人互動影游這個相對小眾的賽道重新回到大眾視野。

如果把時間線拉長，國內互動影游的發展大致經歷了三個階段。

2019年，《隱形守護者》《古董局中局之佛頭起源》等作品橫空出世，以真人演出和劇情選擇玩法打開市場，開辟了互動影游這一新賽道。

此后幾年，《神都不良探》《飛越13號房》等作品陸續出現，但整體仍停留在小眾圈層。

直到2023年，《完蛋！我被美女包圍了！》意外爆火，銷量突破百萬，讓市場看到了互動影游的商業化潛力。大量團隊開始涌入賽道，戀愛、懸疑、刑偵等題材層出不窮。

《盛世天下》的出現，則讓行業進入了新的階段。

過去幾年，互動影游的爆款大多集中在男頻題材，《盛世天下》則首次驗證了女性向權謀、大女主成長路線同樣具備誕生現象級爆款的可能。它證明互動影游不只是“戀愛模擬器”，而是能夠承載復雜人物關系和長線敘事的新內容形態。

隨著《盛世天下》的成功，越來越多公司開始加碼布局。

其中，由萬維貓出品、互動之星開發的《紹宋》備受關注。該作改編自閱文集團同名歷史網文IP，目前已經殺青，預計于今年8月上線。憑借原著積累的粉絲基礎和歷史權謀題材優勢，《紹宋》被不少玩家視為最有機會接棒《盛世天下》的種子選手之一。

與此同時，大廠也開始將目光投向這一賽道。

相比真人互動影游，AI互動影游正在成為新的競爭方向。今年5月，字節跳動公開了首款大規模使用Seedance 2.0制作的互動影游《不問凡塵》PV；芒果TV此前也推出《公主請自重》《馬上來財》等AI仿真人互動作品，嘗試探索新的內容形態。

甚至連周星馳也選擇入局。近期，其旗下比高集團宣布投資入股互動之星，雙方未來將在AI劇集、互動影游等領域展開合作。

除了內容層面的競爭，底層工具的爭奪同樣已經開始。

今年4月，騰訊推出AI內容創作平臺“探夢DreamNow”，將制作互動影游作為核心功能之一；《古董局中局之佛頭起源》背后的互影科技，推出互動創制工具AltFlow；橙光也上線AI創作工具“橙戲Agent”，試圖進一步降低互動內容的創作門檻。

從內容公司到平臺巨頭，從真人拍攝到AI生成，互動影游正在迎來前所未有的發展熱潮。

不過，技術降低了制作門檻，卻并沒有解決行業最核心的問題——講故事。

互動之星創始人鹍鵬曾在接受媒體采訪時表示，如今行業并不缺制作能力，真正稀缺的是好劇本。在他看來，AI能夠輔助創作，卻仍然很難完成一個人物鮮活、情節跌宕、能夠持續調動用戶情緒的長篇故事。

這或許也是《盛世天下》帶給行業最大的啟示。

無論是真人互動影游還是AI互動影游，技術終究只是工具。玩家愿意付費、愿意討論、愿意反復重開劇情，歸根結底還是因為他們在故事里投入了情感。

這也意味著，下一個《盛世天下》未必誕生于技術最先進的平臺，而更有可能屬于那些依然愿意認真講故事的人。