2026 高端家電價(jià)值增長(zhǎng)峰會(huì)重慶圓滿落幕

2026年6月25日，由奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的“2026高端家電價(jià)值增長(zhǎng)峰會(huì)”在重慶來(lái)福士洲際酒店圓滿舉行。本次峰會(huì)以“鏈接全渠道，把握新增長(zhǎng)”為核心議題，聚焦高端家電六大高增長(zhǎng)賽道，匯聚方太、安吉爾、杭州松下、飛利浦小家電、九牧、科沃斯、怡口、TUV萊茵、沁園、濱特爾、開(kāi)能、溢泰、銀星、樹(shù)新風(fēng)、亞都等高端廚電、全屋凈水、高端洗護(hù)、智能衛(wèi)浴、清潔電器賽道品牌掌舵人；聯(lián)動(dòng)重慶市、浙江省、江蘇省、山東省、四川省、上海市、湖北省、山西省、安徽省、揚(yáng)州市等地的區(qū)域家電連鎖龍頭、線上平臺(tái)、家電協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商以及與行業(yè)媒體精英共近150余人，圍繞渠道對(duì)接、跨界交流、趨勢(shì)發(fā)布、榮譽(yù)賦能四大核心環(huán)節(jié)展開(kāi)深度探討，共探廠渠協(xié)同與高端共贏的發(fā)展之路，為家電行業(yè)擺脫價(jià)格內(nèi)卷、開(kāi)辟價(jià)值增長(zhǎng)新路徑凝聚行業(yè)共識(shí)。

　　領(lǐng)導(dǎo)致辭|錨定價(jià)值增長(zhǎng)航向，共筑高端家電新未來(lái)

峰會(huì)伊始，重慶市家用電器服務(wù)企業(yè)聯(lián)合會(huì)黨支部書記、執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)詹冬女士致開(kāi)幕辭。她表示，家電行業(yè)正由規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值增長(zhǎng)，高端市場(chǎng)成為轉(zhuǎn)型核心，場(chǎng)景化、智能化、套系化產(chǎn)品帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。作為西南消費(fèi)中心，重慶高端家電需求持續(xù)攀升。面對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)、渠道變革、消費(fèi)分化等挑戰(zhàn)，本次峰會(huì)依托奧維云網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)，搭建廠商與渠道對(duì)接橋梁，打通產(chǎn)銷全鏈條，攜手挖掘高端家電新機(jī)遇。

　　主題報(bào)告|以價(jià)值破局，洞察中國(guó)家電市場(chǎng)新周期

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德先生帶來(lái)開(kāi)幕報(bào)告《以價(jià)值破局，向高端前行——中國(guó)家電市場(chǎng)洞察與高端價(jià)值增長(zhǎng)之路》。他指出，當(dāng)下中國(guó)家電市場(chǎng)正步入存量博弈與消費(fèi)升級(jí)并存的新周期，“躺著賺錢的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束”，行業(yè)正從“失速”走向“失重”。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2026年1至5月家電市場(chǎng)累計(jì)負(fù)增長(zhǎng)8%，全年預(yù)計(jì)下滑。面對(duì)困局，郭梅德提出價(jià)值重構(gòu)、而非價(jià)格重構(gòu)的核心思路，落地人、貨、場(chǎng)三維升級(jí)：將技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶實(shí)際體驗(yàn)，打造多元用戶價(jià)值；跳出參數(shù)比拼，強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)值感知；打通線上線下融合OMO成交鏈路，挖掘融合流量增量。報(bào)告還指出，行業(yè)已分化為內(nèi)卷嚴(yán)重的平價(jià)賽道與高增長(zhǎng)的價(jià)值賽道，企業(yè)需深耕換新、獨(dú)居、寵物、健康節(jié)能等細(xì)分人群市場(chǎng)，高端產(chǎn)品采用用戶價(jià)值反向定價(jià)模式。同時(shí)，東南亞、東盟市場(chǎng)增量廣闊，出海已成行業(yè)剛需。

　　未來(lái)家電將向集成、安心、隱藏、極致、節(jié)能、智能方向升級(jí)，從“能用”轉(zhuǎn)向“懂用戶”。企業(yè)可通過(guò)差異化、高端化、品牌化構(gòu)建壁壘，在大盤下行中實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　品牌分享|產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶價(jià)值重塑

　　在品牌分享環(huán)節(jié)，多家領(lǐng)軍企業(yè)從產(chǎn)品技術(shù)、感性價(jià)值、品牌場(chǎng)景等維度，分享了高端市場(chǎng)的破局實(shí)踐。

安吉爾集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁孔那女士帶來(lái)《安吉爾再次定義凈水——全國(guó)10臺(tái)全屋凈水，6臺(tái)安吉爾空間大師》主題分享。她指出，在整體家電市場(chǎng)承壓的背景下，全屋凈水產(chǎn)品同比增長(zhǎng)高達(dá)80%。安吉爾通過(guò)自研AI智能多路閥、ACF復(fù)合濾芯、V12超能泵、長(zhǎng)效反滲透濾芯等核心技術(shù)突破，將傳統(tǒng)1米多高的中央凈水設(shè)備縮小至44厘米以下，實(shí)現(xiàn)了全屋凈水的小型化與迷你化。該“空間大師系列”產(chǎn)品上市后，安吉爾在中央凈水和中央軟水市場(chǎng)份額躍居行業(yè)前列，市占率達(dá)66%。孔那表示，只要回到用戶價(jià)值本身，不斷提供更好的產(chǎn)品使用體驗(yàn)與情緒價(jià)值，就能在低迷市場(chǎng)中找到增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

杭州松下家用電器董事、總經(jīng)理胡杰華先生以《感性價(jià)值創(chuàng)造高端用戶體驗(yàn)》為題，分享了松下對(duì)高端市場(chǎng)的獨(dú)特理解。他指出，在極度內(nèi)卷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，價(jià)格戰(zhàn)與堆參數(shù)的策略已難以支撐品牌長(zhǎng)期發(fā)展，未來(lái)屬于能夠創(chuàng)造“感性價(jià)值”的品牌與企業(yè)。松下將感性價(jià)值解構(gòu)為共感/實(shí)感/愛(ài)感/安心四個(gè)維度，通過(guò)極致技術(shù)、極致美學(xué)與極致體驗(yàn)，為用戶創(chuàng)造超出預(yù)期的獲得感。以松下G5洗衣機(jī)為例，其通過(guò)極致美學(xué)設(shè)計(jì)、1.73米高度人性化考量、四筒全熱泵等技術(shù)創(chuàng)新，在3.5萬(wàn)元以上高端洗衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)年銷售2億元，驗(yàn)證了感性價(jià)值創(chuàng)造的全新市場(chǎng)空間。

飛利浦小家電（范頌?zāi)幔└笨偛谩⒋笾腥A區(qū)董事總經(jīng)理陳道麗女士帶來(lái)《當(dāng)品牌走進(jìn)生活——場(chǎng)景與情緒如何建立用戶連接》的分享。她指出，在碎片化媒體時(shí)代，“一句廣告語(yǔ)打天下”的邏輯已然失效，品牌競(jìng)爭(zhēng)正從“爭(zhēng)奪流量入口”轉(zhuǎn)向“爭(zhēng)奪生活入口”。她提出“場(chǎng)景+情緒共鳴+易表達(dá)”的品牌公式——場(chǎng)景解決“產(chǎn)品與我何關(guān)”，情緒解決“我為何愿意表達(dá)”，易表達(dá)則推動(dòng)用戶主動(dòng)傳播。以飛利浦咖啡機(jī)baristina為例，品牌與消費(fèi)者溝通時(shí)，不再堆砌萃取壓力、溫度等參數(shù)，而是將產(chǎn)品代入消費(fèi)者的真實(shí)生活場(chǎng)景與節(jié)奏，讓用戶無(wú)需花費(fèi)學(xué)習(xí)成本就可以獲得“咖啡師的掌控感”，真實(shí)享受咖啡機(jī)帶來(lái)的品質(zhì)生活，與消費(fèi)者一起完成品牌敘事，成就年度咖啡機(jī)爆品。

九牧高端零售銷售中心總經(jīng)理許榮棟以家電渠道新兵視角，分享《深耕全域流量，打通增量賽道》渠道布局策略。九牧依托單聚焦、多品牌、全渠道、國(guó)際化戰(zhàn)略，打造奢華、中高端、大眾完整品牌矩陣，以AI智能馬桶、美妝浴室柜、數(shù)字花灑等科技衛(wèi)浴產(chǎn)品重構(gòu)廚衛(wèi)空間。許榮棟表示，九牧正從傳統(tǒng)建材家居渠道向家電賣場(chǎng)、購(gòu)物中心等新賽道全面發(fā)力，針對(duì)家電賣場(chǎng)專屬渠道，九牧推出渠道專供爆品、專屬展示專區(qū)、聯(lián)合流量營(yíng)銷三大配套政策，他期待與各地家電賣場(chǎng)深度合作，在存量時(shí)代通過(guò)衛(wèi)浴空間換裝開(kāi)辟新一輪增量。

深圳奧維總經(jīng)理王玉晗帶來(lái)《AI智能投手，抖音電商智能投放引擎》數(shù)字化專題分享，針對(duì)當(dāng)下抖音8.7億日活流量紅利，推出適配家電行業(yè)的全域投放AI工具。王玉晗介紹，傳統(tǒng)人工投手存在盯盤時(shí)效不足、多賬戶管理低效、調(diào)價(jià)滯后等痛點(diǎn)，AI智能投手可實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)全平臺(tái)巡檢，3-5分鐘完成一輪數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，自動(dòng)區(qū)分放量、止損、投產(chǎn)優(yōu)化四類賬戶策略，雙層風(fēng)控機(jī)制平衡投放效率與預(yù)算安全。3C頭部品牌實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，工具使用后廣告消耗提升13%，成交總額增長(zhǎng)45%，ROI同步提升17%。同時(shí)奧維云網(wǎng)同步開(kāi)放家電行業(yè)GEO全域數(shù)據(jù)診斷服務(wù)，為品牌線上內(nèi)容布局、全域流量運(yùn)營(yíng)提供免費(fèi)診斷支持。

　　權(quán)威發(fā)布|白皮書指引方向，榮譽(yù)賦能行業(yè)標(biāo)桿

峰會(huì)重磅環(huán)節(jié)，《2026中國(guó)高端家電價(jià)值增長(zhǎng)白皮書》正式發(fā)布。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德先生攜方太集團(tuán)副總裁陳浩、安吉爾集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁孔那、杭州松下家用電器董事總經(jīng)理胡杰華、飛利浦小家電副總裁陳道麗、九牧高定總經(jīng)理許榮棟等嘉賓共同啟動(dòng)發(fā)布儀式。白皮書從行業(yè)背景、市場(chǎng)趨勢(shì)、技術(shù)演進(jìn)等多維度系統(tǒng)梳理了高端家電的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)方向，為企業(yè)決策提供了權(quán)威指南。

　　此外，峰會(huì)還對(duì)在高端家電領(lǐng)域表現(xiàn)突出的品牌進(jìn)行了表彰。安吉爾憑借“空間大師”系列全屋凈水產(chǎn)品，榮獲“市場(chǎng)地位證明”與“數(shù)據(jù)引用證明”兩項(xiàng)榮譽(yù)，COLMO、方太、松下洗護(hù)、九牧、科沃斯、飛利浦小家電、飛利浦水健康等品牌榮獲“高端家電領(lǐng)軍品牌”稱號(hào)；沁園獲頒“市場(chǎng)地位證明”榮譽(yù)，開(kāi)能健康獲“精工品質(zhì)獎(jiǎng)”。

　　總結(jié)展望|變局中破局，存量中找增量

　　本次峰會(huì)匯聚行業(yè)協(xié)會(huì)、頭部品牌、區(qū)域渠道與產(chǎn)業(yè)鏈代表，從市場(chǎng)洞察到產(chǎn)品創(chuàng)新，從感性價(jià)值到場(chǎng)景營(yíng)銷，從渠道布局到AI賦能，全面呈現(xiàn)了高端家電在存量時(shí)代的增長(zhǎng)路徑。與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，家電行業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值增長(zhǎng)，高端化不是簡(jiǎn)單的價(jià)格提升，而是基于用戶需求的深度洞察與價(jià)值重構(gòu)。未來(lái)，行業(yè)應(yīng)堅(jiān)持“推新品、賣高價(jià)值產(chǎn)品”的方向，摒棄無(wú)效價(jià)格戰(zhàn)，以技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景深耕與品牌建設(shè)為驅(qū)動(dòng)，共同推動(dòng)中國(guó)高端家電市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。以本次峰會(huì)為起點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)同仁將攜手共探高端家電的價(jià)值增長(zhǎng)之路，在變局中破局、在存量中找增量，共同書寫行業(yè)發(fā)展的新篇章。