“山西國寶喚醒計劃”以場景化文旅激活遺存經濟價值

圖片來源/山西省文化和旅游發展研究中心

中國經濟時報記者 曹英

本文刊發于6月24日中國經濟時報

日前，山西省文化和旅游廳正式推出“山西國寶喚醒計劃”五條主題精品線路，以古建、壁畫、彩塑、光影、國潮為核心，整合全省國寶級文化遺存，打造差異化、場景化的文旅新矩陣。

當前國內旅游消費已完成從觀光打卡向深度文化體驗轉型。同程旅行行業監測數據顯示，2025-2026年山西古建、壁畫、文博類產品搜索預訂熱度同比漲幅持續超 70%，跨省游客占比過半，文史愛好者、攝影群體、青年國風愛好者、親子研學家庭成為四大核心增量客群。

在此背景下，精準覆蓋專業文史、影像創作、國潮青年三大細分市場，打通文物學術價值與大眾消費市場的轉化通道，破除普通游客看不懂古建營造技藝、攝影愛好者缺少專屬采風動線、年輕群體缺乏潮流化互動場景的文旅消費困境，成為山西文旅發展的題中之義。

近年來，山西先后推出“行走的華夏課堂”研學線路，“跟著悟空游山西”四大趣味線路，黃河、長城、太行三條一號旅游公路自駕專線等主題旅游線路，今年五一小長假，還推出三晉典藏之旅、華夏溯源之旅、太行瑰寶之旅、古建穿越之旅、晉商尋蹤之旅、尋根研學之旅等精品線路，持續優化文旅產品供給，穩步推進主題線路體系化、分層化建設，完成從普惠觀光線路向垂直精品線路的迭代升級。

依托前期線路布局積累的經驗與市場基礎，此次全新發布的五條“國寶喚醒計劃”主題線路，跳出傳統景區串聯模式，以特色文化IP為內核、細分客群為導向，相互聯動、互補賦能，全方位激活三晉國寶資源的多元文旅價值。

“國寶喚醒計劃”主題線路延續梁思成、林徽因山西古建考察文脈，聚焦古建營造、壁畫藝術和彩塑遺存等文化瑰寶，打造了三條核心人文體驗線路，其中：“重走梁林路·梁間密碼”串聯忻州佛光寺和南禪寺、朔州應縣木塔、太原晉祠等唐宋遼金木構古建，深挖的營造技藝與歷史底蘊，提供專業講解、文物修復體驗、非遺工坊互動等深度服務，讓游客沉浸式讀懂古建梁架、榫卯背后的中式營造智慧。

“重走梁林路·壁上丹青”則串聯大同永安禪寺、太原北齊壁畫博物館、廣勝寺水神廟、運城關帝廟和永樂宮等全省經典國寶壁畫遺存，以數字化觀展、手工體驗等形式，解鎖北朝至元明清壁畫的藝術魅力，讓小眾丹青文化走向大眾視野。

“重走梁林路·彩塑風華”線路，聚焦山西頂尖彩塑藝術資源，串聯平遙鎮國寺和雙林寺、汾陽太符觀、隰縣小西天、長治觀音堂、晉城玉皇廟、高平鐵佛寺等多處彩塑寶庫，融合非遺手工體驗、文創消費業態，生動呈現千年彩塑藝術的迭代演變，補齊了山西古建藝術文旅體驗的業態閉環。

在人文深度體驗之外，“國寶喚醒計劃”主題線路兼顧專業創作與青年潮流消費需求，還包含兩條特色新業態線路。“光影三晉”攝影采風主題線路整合山西古建、雄關、古城等取景地標，提供攝影點位指導、專業講解、非遺文化體驗、古建光影打卡等深度服務，打造專屬創作動線，吸引藝術愛好者、攝影達人和短視頻創作者打卡創作，以影像傳播賦能山西文旅出圈。

“趣賞國寶”國潮藝術主題線路則立足年輕化消費市場，融合文物表情包設計、漢服變裝打卡、網紅文物講解、非遺潮玩互動、沉浸式體驗等新潮業態，用新潮方式讓文物“活起來”，降低傳統文化體驗門檻，讓厚重的三晉國寶文化貼合當代青年審美與消費習慣。

“國寶喚醒計劃”主題線路各有側重、相輔相成，是山西文旅融合高質量發展的生動縮影。通過盤活散落的國寶文物資源、豐富文旅業態、精準匹配細分市場，有效破解了文物活化難、文旅產品同質化等行業痛點，不僅帶動沿線民宿、餐飲、文創等關聯產業發展，助力鄉村文旅增收，更持續擦亮山西古建、壁畫、彩塑文旅金字招牌，持續推動三晉優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，加速實現從文化資源大省向文旅融合強省的跨越。