道德綁架的共同敘事不好使了？韓紅喊話為馮小剛電影走面兒卻翻車

歌星韓紅，其更紅火的另一重要社會(huì)身份，應(yīng)是“慈善女王”的形象——這也因此令其人設(shè)的好感度無(wú)限加分。

所以，在近日馮小剛新電影《抓特務(wù)》的首映禮上，她音色深厚、意味深長(zhǎng)地呼吁現(xiàn)場(chǎng)及北京觀眾“走個(gè)面兒”，掏錢支持首波票房，顯然也有借助其“慈善光環(huán)”的極大成分，但沒(méi)想到，最終卻在輿論中翻了車。

作為該影片配樂(lè)制作人的韓紅，站在馮小剛身邊，如此喊話道：

“我從小就是在北京胡同長(zhǎng)大的……咱們北京的兄弟姐們、爺們，能不能給走個(gè)面兒？咱北京2000多萬(wàn)人口，您受累，您走個(gè)面兒！把第一波票房先帶起來(lái)，咱就有了！我謝謝您大伙！”。

娘們

可完全沒(méi)想到，韓紅自以為爆棚的號(hào)召力，這次并未起到作用，反而《抓特務(wù)》上映后的市場(chǎng)表現(xiàn)較為慘淡：

上映首日的票房約為2400萬(wàn)元，三天累計(jì)約為6000萬(wàn)元；第四天的單日票房，更是雪崩至約50余萬(wàn)元；貓眼預(yù)測(cè)最終總票房?jī)H約為1.3億元，這顯然遠(yuǎn)低于約6億元的保本及格線。

韓紅所稱的“走個(gè)面兒”，應(yīng)是北京方言，也很好從字面上理解：大概就是“給個(gè)面子、捧個(gè)場(chǎng)”之意。

觀其所言，不就是一些賣個(gè)人情的話嗎？這又能有什么問(wèn)題呢？

首先，個(gè)人感覺(jué)，韓紅在其中的用語(yǔ)，有點(diǎn)兒不太準(zhǔn)確、妥帖。

比如，“兄弟”應(yīng)與“姐妹”相對(duì)應(yīng)，而非“姐們”；而最大的用詞問(wèn)題，估計(jì)就是“爺們”與“”相提并論，相信北京人也不會(huì)這么用吧？顯然，“娘們”一詞在此公共場(chǎng)合，似乎有點(diǎn)不太尊重韓紅所屬的女性群體吧？

其實(shí)，如果想用人情化的話術(shù)進(jìn)行表達(dá)，只需虔誠(chéng)點(diǎn)、真誠(chéng)點(diǎn)說(shuō)：“大家如果愿意給我韓紅一點(diǎn)薄面兒，那有空的話，大家可以去影院，看看由我作曲的這部馮導(dǎo)的電影”即可。

其次，可能韓紅一向說(shuō)話的習(xí)慣，就是那么的高亢響亮吧，但在此語(yǔ)境和環(huán)境下，似乎給了聽者一種由上而下的壓迫感，這就造成一些人認(rèn)為“你求人掏錢幫忙”，還頗為托大之感，雖有最后的標(biāo)志性鞠躬壓軸，但也造成了一些人聽覺(jué)上的不舒服感受。

最重要的是，求人掏錢時(shí)，你們說(shuō)的是滿滿人情味的“我們”，但是馮導(dǎo)們的電影走向市場(chǎng)后，賺得盆滿缽滿時(shí)，數(shù)以億計(jì)的分錢時(shí)，顯然只有“你們”了。

即利用人情時(shí)，變成了情感上的“共同敘事”，但在利益獲得與分配上，卻是殊途且不同歸，這才是人們不太為韓紅的面子買賬的深層次原因吧。

市場(chǎng)歸市場(chǎng)，人情歸人情——慈善，當(dāng)然能帶來(lái)良好人設(shè)及人情價(jià)值回報(bào)，而市場(chǎng)本質(zhì)上是交易，則需要提供足夠的價(jià)值，才能獲得等價(jià)的利益交換。

所以，如果韓紅在此想求人賣人情，更應(yīng)以電影的質(zhì)量作為前提，只須來(lái)一句“電影很好看，大家可以看”就行了——這要比拿其人設(shè)帶來(lái)的好感度賣人情，在效果上要好得多。

另外，“給面子”這事，往往是中國(guó)熟人社會(huì)上的一種變相“交易杠桿”，但將此跨越到并不一定真正互相熟悉的公眾身上，就有一種將本是觀眾自主的商業(yè)消費(fèi)行為，暗示成“你不給面子就是不局氣”的感覺(jué)。

這就成了一種公眾人物強(qiáng)施于百姓的“人情任務(wù)”，變相成了一種人情施壓的感覺(jué)，所以就會(huì)令一些人感覺(jué)不爽了。

當(dāng)話術(shù)工具給綁架在了人情道德的車輪上，顯然就與電影的質(zhì)量本身，難以正向聯(lián)系起來(lái)，這就似乎成了一種感情上的PUA，讓人情交流凌駕于市場(chǎng)規(guī)則與規(guī)律的買賣之上了。

另外，還有一點(diǎn)，這是一部馮小剛的電影，而關(guān)于觀眾的評(píng)論中，馮導(dǎo)有過(guò)一段引發(fā)廣泛爭(zhēng)議的話：“垃圾電影遍地是因?yàn)橛欣^眾”。

現(xiàn)在，韓紅卻想將觀眾兜里的錢，綁在她的人情話術(shù)之上，觀眾們不會(huì)記憶力都那么差吧？

觀眾，可以被罵成垃圾，但他們的錢卻是一點(diǎn)都不垃圾——否則，韓紅也不會(huì)喊話觀眾，拿錢給馮小剛的電影“走個(gè)面兒”了。

言及“垃圾電影”的話題，那么，到底是因?yàn)槭裁?，我們的電影才這么多的垃圾呢？這其實(shí)更值得包括馮小剛、韓紅和所有人深思的一大問(wèn)題！

如果馮小剛的《抓特務(wù)》一點(diǎn)都不垃圾，且是非常高級(jí)的藝術(shù)品，哪怕只是更具觀賞性的商業(yè)娛樂(lè)品，則要不要人情味的喊話，也都是可有可無(wú)了！

我們的電影“垃圾遍地”？當(dāng)然既不能都怪馮導(dǎo)們水平太次，更不能怪觀眾都是沒(méi)有眼力見(jiàn)、欣賞水平低的“垃圾”——只要是雅俗共賞的電影，相信決不會(huì)成為被掩埋于土的金子！

哪怕只是因?yàn)椤按髦備D跳舞”，我們的電影等藝術(shù)作品，難道就無(wú)法產(chǎn)生精品了嗎？

如果藝術(shù)家們的手上腳上“戴著鐐銬”，這還不是最可怕的，最可怕的則是，他們給自己的心上，厚重地戴起了“黃金鐐銬”——金錢等利益總是先行一步，藝術(shù)就會(huì)被埋葬在金錢的銅臭味中。

如今的中國(guó)觀眾，早已告別盲目跟風(fēng)、情懷至上的時(shí)代，他們更多人的審美認(rèn)知、獨(dú)立思維、市場(chǎng)意識(shí)在全面覺(jué)醒中。

此時(shí)，如果你還想玩道德綁架的“共同敘事”那一套，可終究卻是“人情共享、利益獨(dú)享”的敘事悖論，顯然，在藝術(shù)與良知之心已不斷覺(jué)醒的公眾那兒，就只會(huì)走向不被買賬、無(wú)人問(wèn)津的翻車了。

其實(shí)，任何只想綁架情感、情懷的“共同敘事”，如果在現(xiàn)實(shí)中，卻是利益與情感的完全分岔，成了資本收割情懷的墊腳石，則這種陳舊“老登味”的宏大敘事，必會(huì)有一天，在人們心清肚明之后，將其毫不猶豫地扔進(jìn)歷史的垃圾堆中……

所以，我們的藝術(shù)家們還是將精力和心思放在打磨作品上吧，觀眾們并非垃圾，他們的眼睛從來(lái)是雪亮的。

慈善的光環(huán)，當(dāng)然很美好，但卻不能將其視作條條大路通羅馬的多功能通行證——唯有真誠(chéng)的表達(dá)、精湛的品質(zhì)與平等走心的對(duì)話，才能贏得真正長(zhǎng)長(zhǎng)久久的各種“面兒”。