從“山水甲天下”到“體驗甲天下”：全球文旅角力下的“桂林樣板”

桂林，擁有中國南方喀斯特世界自然遺產、龍脊梯田全球重要農業文化遺產等七項世界級文旅名片，兼具山水觀光、康養休閑、戶外運動、民俗體驗等多元資源體系，是廣西多彩文旅底色中亮眼的一筆。曾幾何時，“桂林山水甲天下”是桂林最鏗鏘有力的城市名片，構成了無數游客對這片土地的最初印象。如今，隨著全球入境游產業的蓬勃發展，這座老牌山水名城主動跳出單一觀光的發展局限，積極搭建聯通東方山水與全球市場的國際化合作平臺，以一城文旅突破帶動全區文旅協同升級，探索傳統文化年輕化、山水資源國際化、文旅產業全域化的全新發展路徑。

5月29日至6月3日，漓江碧波映照五洲光影，喀斯特峰林擁抱四海知音。依托攜程集團的全球布局與渠道資源，2026全球跨境旅游（桂林）大會暨攜程集團Envision全球合作伙伴大會系列活動正式落地廣西桂林。這場鐫刻東方美學、聯通全球客源的行業盛會，不僅成為桂林面向全球推介自身資源的核心窗口，更為廣西全域文旅高質量對外開放寫下可復制、可推廣的國際化發展范本。

走出去，“入境游”擁抱“大世界”

近年來，桂林以建設世界級旅游城市為目標，全力打造四季全時旅游體系，文旅產業發展成效顯著。入境游產業的持續高速發展，更為這座老牌旅游城市注入了全新活力；而面對競爭日趨白熱化的國際市場，“走出去”成了桂林文旅進一步破圈的關鍵。2026全球跨境旅游（桂林）大會暨攜程集團Envision全球合作伙伴大會系列活動的舉辦，正是桂林向全球市場遞出的一份邀請函。

活動期間，全球67個國家和地區近2000名旅游產業鏈合作伙伴齊聚桂林，圍繞入境游發展、旅居產業升級等議題開展深度交流、實地考察與合作洽談。通過國際視角的解讀與傳播，桂林的非遺文化、田園風貌、康養資源、民俗特色等優質文旅資源迎來了全新表達。尤其是在大會系列活動Envision 2026“桂林之夜”—攜程集團全球合作伙伴歡迎盛典暨桂林全球推廣計劃啟動儀式與“東方非遺游樂場”主題非遺市集中，知名音樂制作人胡夢周、上海民族樂團嗩吶演奏家?胡晨韻攜手專業編鐘演奏家將非遺編鐘、國風電子樂與非遺嗩吶巧妙融合，進行中國傳統文化的國際化創新表達，機器狗舞獅則將非遺與科技相結合，兼具創意性與趣味性。攜程集團中國旅游全球推廣大使、國際影星成龍也驚喜現身，向全球文旅市場傳遞中國文旅行業開放包容、攜手共進、互利共贏的全新發展姿態，有效扭轉了海外市場對桂林“單一山水觀光”的固有印象，讓沉浸式的“桂林體驗”火爆出圈，成為走向世界的城市文旅新名片，極大地增強了桂林在全球文旅市場的品牌辨識度。

“山水甲天下”是桂林得天獨厚的自然稟賦，桂林的“走出去” 并非單一的城市營銷，而是錨定東盟區位優勢、聯動廣西文旅的區域協同突圍。攜程的入局，旨在把世界級資源轉化為世界級供給，并以此次活動作為鏈接全球渠道商的紐帶，協助桂林實現從“被動等客”到“主動出海”的轉變。

引進來，全球智慧賦能桂林實踐

2026全球跨境旅游（桂林）大會暨攜程集團Envision全球合作伙伴大會的落地，是一次桂林文旅的向外展示，也是一次國內入境游市場錨定全球智慧的向內引入。

在入境游產業升級層面，大會推動桂林對接國際先進的旅游服務標準、產品運營模式和客源引流體系。由攜程搭橋，通過與全球頭部文旅企業的深度洽談與資源互通，為桂林針對性定制適配海外客源需求的跨境旅游產品提供了精準依據與實操路徑，構建起專業化、國際化的入境游服務生態，實現主動出海引流、精準對接全球客源的目標。

在旅居產業轉型層面，大會立足全球文旅發展新趨勢，精準搶抓康養旅居、深度度假的行業風口，為桂林產業轉型明晰發展路徑。依托桂林成熟的山水康養、文化研學、戶外運動、田園旅居四大產品體系，結合全球旅居產業發展標準，明確了從短期打卡觀光向長時高端旅居轉型的核心方向。這一轉型將有效拉長游客停留時長、提升文旅消費層級、盤活鄉村文旅與田園資源，破解傳統觀光旅游“流量高、產值低、體驗淺”的行業難題。

本次大會不僅是簡單的經驗互鑒，更是一次用國際標準補齊本土短板、用全球視野重構服務邏輯的全面升級。作為全球領先的一站式旅游服務商，攜程以Envision全球合作伙伴大會這一國際性文旅盛會為紐帶，以全球文旅前沿資訊為桂林注入行業新知與發展動能，使桂林文旅得以從“流量增長”轉向“品質提質”。這種“引智提質”的模式，也將為國內同類傳統型山水城市提供重要參考。

樹標桿，由“一域興”到“全域興”

從“山水甲天下”到“體驗甲天下”，2026全球跨境旅游（桂林）大會暨攜程集團Envision全球合作伙伴大會也為中國入境游市場高質量發展提供了風向標，對廣西文旅產業對外開放、區域經濟協同發展具有深遠意義。

在全球文旅深度復蘇、國際市場競爭加劇的行業背景下，攜程依托桂林優質山水資源、借力全球化平臺、落地專業化運營，探索出一條“入境引流-國際引智-產業轉型”的完整發展鏈路。一方面，大會打通了全球化品牌傳播與客源引流通道，讓東方山水美學、多彩民族風情走向世界；另一方面，大會也以全球智慧重構本土文旅發展邏輯，完成了品牌、業態、服務、產業的全方位革新，既實現了目的地文旅產業的價值倍增與品牌破圈，也為國內眾多依賴自然資源、面臨轉型瓶頸的傳統山水旅游城市，提供了國際化升級、品質化發展、全域化賦能的“桂林樣板”，并以此為支點，進一步推動廣西入境客源由桂林引流拓展至全區各地，構建起“桂林引領、全區聯動”的入境客源網絡。

2026全球跨境旅游（桂林）大會暨攜程集團Envision全球合作伙伴大會的成功舉辦，是桂林與廣西文旅全球化進程的重要里程碑，更是一個全新的起點。未來，攜程將立足本次大會，持續深耕全球推廣渠道、國際合作資源，著力搭建中外文明互鑒、文旅互通的橋梁，助力桂林不斷提升世界級旅游城市的全球影響力，以桂林一域的文旅繁榮賦能壯美廣西全域文旅對外開放，為中國入境游產業高質量、可持續長遠發展注入強勁動能。