一年周邊游6次以上！南昌、洛陽的“超級旅行家”比北上廣還能玩

身邊越來越多人的旅行方式好像變了——朋友圈里不再是九宮格景點打卡照，而是深夜在洱海邊喝茶發呆的隨手拍；是鉆進大阪巷子里和老板比劃著點一碗拉面；是提前兩個月研究北海道雪場的雪況，然后請假一周去滑個夠。這屆旅行者，到底在追什么？

環球旅訊發布的《2025-2026中國旅游消費趨勢洞察報告》給出了答案：2025年前三季度，全國居民人均教育文化娛樂消費支出增長10.3%，是所有支出類別中增長最快的之一。與此同時，僅有11.43%的受訪者仍偏好傳統的“打卡集郵式旅游”，“松弛療愈型”和“深度沉浸型”已成為主導風格。超過半數的游客傾向于單一目的地深度體驗，高達86.1%的人愿意為更專業的“AI旅行管家”付費。

旅行正在從“去過哪里”變成“體驗了什么”。

報告的核心判斷是：旅游消費的關注點正在從“性價比”轉向“悅己”——千篇一律的觀光模式正在消退，人們更愿意為情緒價值、深度體驗和個性化服務買單。當“松弛療愈”“沉浸式旅行”成為主流表達，當非一線城市涌現出每年周邊游6次以上的“超級旅行家”，旅行本身已經完成了從“年度大事”到“生活快消品”的身份轉變。

這不僅是消費行為的變化，更是人們對“好生活”的定義變了。

一、市場基本面：消費在漲，頻次在升

2025年，節假日旅游市場實現“量價齊升”。五一、端午、國慶假期出游人次和總花費均同比增長，人均花費也在提升。國慶中秋假期因天數增加，人均花費較上年明顯上漲。

從全年看，約四成消費者旅游花費有小幅增長（30%以內），近兩成有顯著增長（超過30%）。更值得關注的是，年初打算“保持支出不變”的人，到年末有一部分人實際增加了旅游預算——消費者的實際消費信心比年初更強。

國內游趨于穩定，出境游則呈現新趨勢：單人多次出境游的比例在上升。個人年可支配收入超過50萬元的人群中，年度出境游兩次以上的占比遠高于其他收入段。出境游正從“偶爾的奢侈體驗”轉化為“規律性的生活方式”。

二、誰在旅行？兩類人群值得關注

高收入群體是消費升級的核心力量。年收入50萬元以上的人群中，約一半每年進行4次及以上跨省游，且“花費提升80%以上”的占比遠高于其他群體。他們將跨省游轉化為規律性的生活方式。

非一線城市正在誕生“超級旅行家”。南昌、洛陽、珠海等城市中，每年進行6次以上周邊短途游的比例，顯著高于北京、上海等傳統高線市場。31-40歲的中青年女性是這一群體的核心——她們追求的不再僅是“到達”，更是深度、品質與情緒價值的滿足。旅行不再是年度“大事件”，而是定期獲取愉悅與松弛的“生活快消品”。

三、旅行風格變了：從打卡到沉浸

當下中國消費者的旅行行為正呈現鮮明的“個性化”特征。僅有11.43%的受訪者仍偏好傳統的“打卡集郵式旅游”，取而代之的是兩大主導風格：

• 松弛療愈型（21.33%）：追求脫離日常壓力后的身心修復
• 深度沉浸型（19.73%）：渴望融入當地文化，滿足認知好奇與情感共鳴

超過半數的受訪者傾向于“前往單一目的地進行深度體驗”。高達74.5%的消費者在長假期間仍會選擇周邊游——旅行已深度融入日常生活。

從決策邏輯看，消費者選擇目的地的核心已從“看預算定地點”轉向“憑喜好選體驗”。“偏好的景點/目的地類型”（56%）與“核心體驗訴求”（49.63%）成為重要決策依據，近三成旅行者將“有意避開人流密集區”列入關鍵考量。“悅己”正在成為旅游消費的重要內核。

四、AI成為旅行標配，付費意愿顯現

超過六成的用戶在2025年旅行中曾主動使用AI輔助決策。在靈感激發與行程規劃階段，認為AI“有幫助”的用戶比例均超過90%。但面對航班取消、突發狀況等即時場景時，用戶對AI的信任度仍有提升空間。

高達86.1%的用戶明確表示，愿意為更專業、精準、可靠的“AI旅行管家”服務付費——市場正從“接受免費的基礎工具”邁向“認可并愿意為專業化服務付費”的新階段。

五、2026年展望：高頻化趨勢明顯

消費者對2026年出游意愿強烈。省內周邊游方面，計劃出行4次以上的占比達到35.8%——超過三分之一的消費者打算平均每季度至少進行一次短途旅行。與2025年相比，計劃出行4次以上的占比上升了6.3個百分點，“微度假”正從偶爾的休閑選項轉變為貫穿全年的常態化消費。

國內跨省游方面，9成受訪者有計劃，其中高收入群體和年輕人表現出更高活躍度——年收入50萬以上群體中45.2%計劃出行3次以上，是年收入10萬以下群體的5倍。

出境游預期同樣積極。計劃在2026年進行至少1次短線出境游的比例，比2025年實際出行比例高出9.2個百分點；長線出境游高出9.6個百分點。高收入群體仍是推動出境市場增長的核心力量。

旅游正在經歷一場從“去過”到“體驗過”的轉變。人們不再滿足于打卡拍照，而是希望在旅途中獲得松弛、治愈和深度連接。當旅行從“年度大事”變成“生活快消品”，從“看預算定地點”變成“憑喜好選體驗”——這不僅是消費行為的改變，更是人們對“什么是好生活”的回答變了。

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