提出“新齡美”后，歐萊雅對頭皮長壽科學(xué)下手了

出品 | 創(chuàng)業(yè)最前線

作者 | 南星

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

在人類對抗衰老的漫長戰(zhàn)役中，頭皮似乎總在被忽視。過去很長一段時間，抗衰，甚至是時下最熱的“長壽”市場的焦點幾乎全被面部肌膚占據(jù)，但消費者的“發(fā)量焦慮”卻在日益提前。當(dāng)脫發(fā)、發(fā)際線后移等現(xiàn)象肉眼可見時，毛囊的衰退往往已不可逆。

發(fā)現(xiàn)并干預(yù)這個時間差，正是歐萊雅“新齡美”愿景決意要重塑的新戰(zhàn)場。

去年，歐萊雅集團正式發(fā)布“新齡美”這一全新戰(zhàn)略，并推出了行業(yè)首創(chuàng)的白皮書。

在這一戰(zhàn)略框架下，美的定義已不再是對抗時間的“抗衰老”，而是通過科學(xué)主動地進行全生命周期的健康管理。

這標(biāo)志著歐萊雅正在從美妝公司，轉(zhuǎn)型為由美妝長壽科學(xué)所驅(qū)動的科技公司。

今年，這股長壽科學(xué)之風(fēng)，吹向了頭皮毛發(fā)領(lǐng)域。

2026年5月，第14屆世界毛發(fā)研究大會（WCHR）在韓國首爾召開。其中歐萊雅通過舉辦北亞創(chuàng)新峰會專場，在亞洲首次系統(tǒng)性發(fā)布多項頭皮與毛發(fā)長壽科學(xué)的前沿研究，引發(fā)行業(yè)不小的關(guān)注。

在這場峰會上，歐萊雅用半天沉浸式的活動，將外界目光集中大會聚焦的頭皮毛發(fā)領(lǐng)域，也借此揭開下一代“長壽科學(xué)”競賽的序幕。

當(dāng)美妝行業(yè)的競爭越發(fā)深入科學(xué)底層，究竟誰有能力打破壁壘，將實驗室里的微觀發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化為消費者頭皮上真實可見的效用？

1、頭皮有自己的衰老語言

當(dāng)長壽科學(xué)迎來爆發(fā)，歐萊雅和同行者們正一點一點撬開頭皮衰老的“黑匣子”。

“頭發(fā)并不會憑空衰老，它只是頭皮（毛囊）變化的鏡子。”歐萊雅研發(fā)和創(chuàng)新中心全球科學(xué)傳播總監(jiān)Pascale Mora在峰會上拋出的這句話，揭示了頭皮長壽科學(xué)的真正命題：衰老的根源在皮下微觀世界。

峰會上，Pascale Mora闡述了原創(chuàng)科學(xué)概念“毛囊生物學(xué)年齡（Follicle Biological Age）”——毛囊的生物學(xué)老化速度與實際年齡（Chronological Age）并不等同，而是受干細胞耗竭、線粒體功能障礙、慢性微炎癥、蛋白質(zhì)穩(wěn)態(tài)失衡等衰老標(biāo)志物共同調(diào)節(jié)。

一個毛囊一旦徹底耗竭便無法重生，在這件事變得肉眼可之前，根源損傷往往已經(jīng)在皮下累積許久。

Pascale Mora進一步指出，并非所有毛囊都以同一速度衰老。“毛囊生物學(xué)年齡”與“實際年齡”之間的時間差，正是歐萊雅決意搶占的干預(yù)窗口。

然而，要在這個窗口期內(nèi)真正有所作為并不容易。畢竟，頭皮毛囊擁有自己的衰老語言。

歐萊雅研發(fā)與創(chuàng)新中心全球頭皮配方開發(fā)總監(jiān)Anne-Laure Bernard博士告訴「創(chuàng)業(yè)最前線」，面部皮膚與頭皮擁有完全不同的微生態(tài)和結(jié)構(gòu)特征，并且面部與頭皮衰老具有不同的臨床表現(xiàn)，其衰老的深層機制也不盡相同，因此需要獨立而嚴(yán)謹?shù)目蒲畜w系。

從底層洞察走向配方實踐，歐萊雅針對頭皮毛發(fā)的配方開發(fā)實現(xiàn)了“頭頭是道”。

比如，外用的頭皮產(chǎn)品很容易讓發(fā)絲看起來黏膩或扁塌，開發(fā)出質(zhì)感輕盈的產(chǎn)品，在發(fā)揮功效的同時減小對發(fā)絲的負擔(dān)，是歐萊雅研發(fā)頭皮類產(chǎn)品的關(guān)鍵考量。

這種獨立性在產(chǎn)品開發(fā)的其他維度同樣有跡可循。

歐萊雅研發(fā)和創(chuàng)新中心北亞數(shù)字智能美妝總監(jiān)葉成達分享了一個細節(jié)：面部微針晶片在應(yīng)用于護膚品類的時候，晶片適當(dāng)做大可以增加與肌膚的接觸面積；而卡詩（Kérastase）將同款技術(shù)引入頭皮沙龍時，晶片卻做得盡可能小，便于在發(fā)縫處穿透發(fā)絲與頭皮盡量貼合，以提高作用精度。

這些深植于微觀細節(jié)的創(chuàng)新，最終都指向了同一個核心訴求：對脫發(fā)進行更早期、更精準(zhǔn)的科學(xué)干預(yù)。通過直擊脫發(fā)背后的底層生物學(xué)機制，歐萊雅正為未來的防脫科研樹立起全新的科學(xué)標(biāo)桿。

2、從數(shù)據(jù)到診斷 AI重塑頭皮科學(xué)的邊界

從“事后補救”走向“提前預(yù)防”，僅有理念的跨越遠遠不夠。

當(dāng)干預(yù)節(jié)點大幅前移，歐萊雅面對的不再是簡單的配方改良，而是一個高度復(fù)雜的生命科學(xué)命題。歐萊雅動用的“殺手锏”便是其持續(xù)構(gòu)建的“歐萊雅整合長壽科學(xué)”（L'Oréal Longevity Integrative Science?）體系。

Pascale Mora介紹到，歐萊雅正持續(xù)強化上述科學(xué)體系中精準(zhǔn)診斷（Diagnostics）、外用護膚/護發(fā)（Topicals）、美容儀器（Devices）、口服營養(yǎng)（Supplements）與定制服務(wù)（Services）等五大核心支柱的深層落地。

與此同時，微生物組失調(diào)已被正式納入歐萊雅長壽研究的核心要點。底氣就來自集團研發(fā)長年累月的真實數(shù)據(jù)庫。

以微生物領(lǐng)域為例，歐萊雅深耕25年，構(gòu)建了涵蓋17項專利、7000多名患者的臨床微生態(tài)數(shù)據(jù)庫。

當(dāng)數(shù)據(jù)基座與AI結(jié)合，新的可能性開始顯現(xiàn)。

歐萊雅研發(fā)和創(chuàng)新中心全球臨床、物理及技術(shù)科學(xué)智能評估總監(jiān)Frédéric Flament博士就AI在長壽科學(xué)中的核心角色進行了深入闡述。

他重點介紹了歐萊雅迄今規(guī)模最大的全球皮膚與心理健康關(guān)聯(lián)研究：覆蓋12個國家、超21000名志愿者，收集63萬條問題與42萬張圖像數(shù)據(jù)。

大規(guī)模量化數(shù)據(jù)揭示，脫發(fā)是所有皮膚與頭發(fā)問題中對心理健康負面影響最深遠的單一因素，心理負擔(dān)遠超痤瘡和色素沉著，且具有跨越性別、光皮膚類型與文化邊界的普適性。

研究同時指出，中國志愿者中高達54%報告存在頭皮敏感困擾，位居亞洲前列。

這一發(fā)現(xiàn)也呼吁行業(yè)，未來的頭皮與毛發(fā)創(chuàng)新不應(yīng)僅停留于傳統(tǒng)的“功效導(dǎo)向”，更需要將心理健康與情緒福祉納入科研與溝通的核心，以更整體、更具溫度的方式回應(yīng)消費者的情感訴求。

“通過先進的AI輔助評估，我們?nèi)缃衲芤郧八从械目茖W(xué)精準(zhǔn)度，評估皮膚、頭發(fā)和頭皮的健康壽命，并建立了新的研究范式，能夠在短期研究中模擬長期的變化趨勢，”Flament博士強調(diào)道。

歐萊雅內(nèi)部專門成立了一支“數(shù)字智能美妝”（Augmented Beauty）團隊，旨在用科技解決消費者最真實、最個性化的隱性痛點。

“我們希望能把最嚴(yán)謹?shù)臋z測技術(shù)，直接裝進消費者的手機里。”葉成達表示，高精度的頭皮掃描，在AI技術(shù)的加持下，能把那些隱秘的衰老信號提前“可視化”，并在多維度持續(xù)干預(yù)后精準(zhǔn)呈現(xiàn)毛囊微環(huán)境的真實改善。

在當(dāng)下的美業(yè)賽道，“AI”似乎正在成為一個被透支的流行詞。但在歐萊雅看來，僅僅套用一個時髦的概念，與真正擁有龐大的皮膚毛發(fā)數(shù)據(jù)庫及醫(yī)學(xué)界認可的算法，是完全不同的兩件事。

Pascale Mora提到，一個安全活性的核心成分從研發(fā)到應(yīng)用往往需要10到15年的底層積累，這種“慢功夫”恰恰是科學(xué)可信度的來源。

當(dāng)這種嚴(yán)謹實證與多維評估體系、敏捷的AI工具相融合，便無形構(gòu)筑起一條短期內(nèi)難以復(fù)制的科研護城河。

3、當(dāng)中國從市場變成方法論

當(dāng)這條科研護城河不斷向縱深拓寬，支撐歐萊雅全球研發(fā)核心競爭力的錨點，正越來越多地落在中國的土壤上。

2026年5月，歐萊雅中國研發(fā)中心經(jīng)上海市商務(wù)委認定，正式升級為全球研發(fā)中心，成為靜安區(qū)首個全球級別的外資研發(fā)中心。

自2005年落戶上海，該研發(fā)中心如今擁有約400名研發(fā)人員，累計開展約35項針對中國消費者的皮膚、頭發(fā)與頭皮大型研究，每年對超過10萬名中國消費者進行測試。

這條演進曲線背后，中國不再只是歐萊雅的消費市場，它所積累的科研方法、臨床數(shù)據(jù)與本土洞察，正在反向輸出，深刻影響著歐萊雅全球研發(fā)的戰(zhàn)略走向。

在頭皮科研領(lǐng)域，這種角色轉(zhuǎn)變尤為深入。

復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院靜安分院皮膚科倪春雅副主任醫(yī)師分享了與歐萊雅聯(lián)合發(fā)布的“中國男性脫發(fā)顯微圖譜”：雙方借助毛發(fā)鏡與歐萊雅自主研發(fā)的快速頭皮毛發(fā)檢測系統(tǒng)（FISHS），分析400名中國男性的頭皮顯微圖像，建立起首個七級微觀脫發(fā)分級系統(tǒng)。

該圖譜可捕捉毛發(fā)直徑異質(zhì)性、毳毛、毛囊開口、頭皮暴露度等微觀特征，彌補傳統(tǒng)漢密爾頓分級量表易遺漏早期脫發(fā)的不足，為“肉眼看見之前”的精準(zhǔn)介入提供科學(xué)手段。

這背后，是歐萊雅對“醫(yī)研共創(chuàng)”的重新定義。

歐萊雅研發(fā)和創(chuàng)新中心北亞醫(yī)學(xué)事務(wù)與科學(xué)傳播總監(jiān)牛悅青博士告訴「創(chuàng)業(yè)最前線」，市場上許多“醫(yī)研共創(chuàng)”實質(zhì)只是研發(fā)“最后一公里”——產(chǎn)品做好后送醫(yī)院進行最終的臨床驗證；而歐萊雅與華山醫(yī)院的模式從立項最前端就坐在一起，醫(yī)生全程深度參與，這才是真正的從臨床到實驗室，再反哺臨床。

倪春雅副主任醫(yī)師透露，雙方“醫(yī)研共創(chuàng)”模式創(chuàng)新及其多項聯(lián)合成果已獲Nature Custom Media深度報道，刊登于《自然》2026年5月刊，這也是中國美妝領(lǐng)域醫(yī)研共創(chuàng)實踐首次獲得該國際權(quán)威平臺深度解析。

無論是對脫發(fā)機制的長期基礎(chǔ)研究，還是與頂尖三甲醫(yī)院的醫(yī)研共創(chuàng)，都正驅(qū)動著歐萊雅“新齡美”前沿科技的產(chǎn)品落地。

值得一提的是，峰會宣布復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科主任吳文育教授將出任WCHR 2030 上海站主席——這場全球頂級毛發(fā)醫(yī)學(xué)會議將在四年后第一次落地中國。

從立足上海的科研，到世界最重要的毛發(fā)研究頂會落地上海，歐萊雅與中國的學(xué)術(shù)伙伴攜手，正為亞洲、乃至世界的美麗健康事業(yè)貢獻力量和智慧。

4、結(jié)語

在歐萊雅“新齡美”理念的引領(lǐng)下，美的定義已不再是對抗時間的“抗衰老”，而是通過科學(xué)主動地進行全生命周期的健康管理。將長壽科學(xué)的目光從面部皮膚延伸向更廣闊的人體版圖，毛發(fā)長壽正成為其中最不可或缺的關(guān)鍵拼圖。

正如Pascale Mora所總結(jié)，“新齡美”科學(xué)的核心是精準(zhǔn)“診斷”每位消費者在長壽旅程中所處的具體位置：我們究竟需要預(yù)測未來的改變、阻斷正在發(fā)生的損傷，還是逆轉(zhuǎn)已顯現(xiàn)的歲月痕跡。

這意味著頭皮護理正告別“憑感覺、試錯式”的粗放階段，走向精準(zhǔn)干預(yù)。

驅(qū)動歐萊雅完成這一科技跨越的，除了對長壽科學(xué)的敬畏，更有對北亞市場尤其是中國“銀發(fā)經(jīng)濟”巨大潛力的精準(zhǔn)洞察。

數(shù)據(jù)顯示，2025年我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模已接近10萬億元，到2035年更將突破30萬億元大關(guān)。

隨著長壽時代的到來，歐萊雅敏銳地意識到，頭發(fā)豐盈程度、毛囊健康狀況正超越單純的容貌焦慮，成為消費者外化“長壽與生命力”最直觀的表征。將頭皮護理提升至長壽科學(xué)的高度，正是對銀發(fā)群體消費升級的前沿回應(yīng)。

這份對長壽科學(xué)與銀發(fā)經(jīng)濟的前瞻性布局，與歐萊雅在皮膚和毛發(fā)領(lǐng)域持續(xù)的深耕與加碼，為整個美妝行業(yè)的下一個十年，確立了全新的“整合長壽科學(xué)”坐標(biāo)系。