品質化、莊園化、全球化！郎酒全面打開“與世界對話的窗口”

文丨默笛

中國白酒需要一個與世界有效對話的方式和渠道，而酒莊這個已經較為成熟的全球化模式，讓中國頂級白酒企業找到了品質、品牌、品位“三品一體”走出國門的最佳載體。

“我們打造郎酒莊園的初心，就是以品質為信仰，為中國白酒尋找一個與世界對話的載體?！?月20日，在以“傳承與創新”為主題的首屆世界酒莊文化（赤水河左岸）大會上，郎酒股份總經理汪博煒如此表示。

此次大會匯聚了全球11個國家及地區，和拉菲、卡慕、保樂力加、奔富、木桐、馬爹利等28家世界頂級酒莊，跨越葡萄酒、干邑、威士忌、龍舌蘭、白酒等近十大酒種，共赴一場以酒莊文化為核心的世界美酒盛會。

這是中國白酒企業首次以東道主身份召集如此量級的全球名酒峰會，也是一場“請進來”的酒業范式革命，是郎酒全球視野和頂級戰略架構下，全面打開“與世界對話”窗口的最佳契機。

01、頂級視野！28家頂級酒莊發布世界酒莊赤水河倡議

這是一場匯聚全球頂級酒莊的文化盛筵，也是郎酒頂級戰略視野的核心載體。

從法國波爾多到智利中央山谷，從墨西哥特基拉到意大利阿奎萊亞，郎酒把散落在全球各地的璀璨美酒明珠，邀請到古老東方的赤水河谷來，開啟一段世界美酒的傳奇之旅。這不是一般的品牌號召力，是品質向心力和莊園美酒的雙向奔赴，是“世界頂級酒莊朋友圈”的同心同向而行。

此次酒莊文化（赤水河左岸）大會，吸引了來自全球11個國家及地區的45位國際嘉賓，代表28個世界名莊及近10個酒種協會，不遠萬里前來赴會。

著名的酒莊代表有：法國保樂力加集團、卡慕集團、拉佛瑞佩拉酒莊、菲利普羅思柴爾德男爵集團、瓏岱酒莊，南非大康斯坦夏酒莊，德國萊茵豪森城堡酒莊，波蘭肖邦伏特加，墨西哥黃金莊園，意大利利特·德·扎霍尼男爵酒莊，奧地利白馬酒莊等。

一座酒莊，一瓶美酒，是風土、品質、釀造技藝的總和。

在世界名酒地理版圖上，“左岸”是一方不可或缺的品牌坐標。在葡萄酒的世界里，它代表著波爾多的優雅、傳奇與頂級品質；在白酒的世界里，“赤水河左岸”正不斷創新中國白酒的酒莊傳奇、品質高度。

今天，波爾多左岸名酒與郎酒在赤水河左岸相遇，是不同風土間的惺惺相惜。何為左岸？郎酒作答：左岸即向上——“Keep Upward”，這份精神，銘刻著左岸名酒的品質高度，推動著左岸名酒品牌、品味的向上攀登。

立足酒業多元共生、價值煥新的新時代，凝聚行業共識、深化開放互鑒、共促產業進階。會上，在郎酒的推動下，28家世界酒莊共同發布了《世界酒莊赤水河倡議》：

1、正心正德，敬畏自然；

2、品質第一，釀好酒；

3、唯客是尊，服務美好生活；

4、長期主義，做時間的朋友；

5、守正創新，智慧生產；

6、商業向善，敢于擔當；

7、利他共生，價值共創；

8、世界酒莊同行，世界名酒共進。

有資深業內人士指出，這不是一份簡單的事件公關文案，它具有很深的郎酒色彩，是郎酒品質觀、價值觀、世界觀的展現，也是郎酒一直以來堅持不懈地在做的事情。郎酒以東道主身份，把自家價值觀寫進全球酒業“共同章程”的一次系統性表達。

這其中，包含著四個深層次涵義：

第一層為內核，是對“何為正確”的認定——正心>逐利，效益、速度、成本，必須讓道于品質；

第二層為主體，是對“我和世界的關系”的界定：不爭輸贏，爭共存。倡導利他共生、價值共創，共建世界酒莊命運共同體；

這背后，是一種成熟的文化和品牌自信：不必聲張，自有分量。

第三層是實踐，是對“怎么做事”的方法論的認定，把不可見的東西變成契約；

敢開放=真自信，這說明郎酒的價值觀不是抒情性的，而是操作性的。他們愿意把自己最引以為傲的莊園資產，放進一個可被國際同行檢驗和評價的開放框架里，讓整個世界的關注者來監督。

第四層則是終極指向，是對“我是誰”的身份答卷：一家中國白酒企業，最終想把自己定義成什么？是正心正德，是尊重釀造規律、尊重自然規律、尊重消費規律，讓每一位消費者深度領略品質、品牌、品味的“三品”真諦。

這樣的一份《倡議》，充分展現了郎酒的價值引領和企業精神，讓整個酒莊世界和頂級品牌為之側目，讓郎酒與世界級酒莊同行。

02、頂級品質！堅守“品質主義”郎酒榮膺“領先級酒莊”

會上，郎酒股份總經理汪博煒以《郎酒莊園與世界級酒莊同行》為主題，分享了郎酒歷時近20年打造首個世界級白酒酒莊的歷程：

從2008年為中國白酒建一座世界級酒莊的夢想開端，到2020年郎酒莊園開門迎客，并建成為釀好酒的、充滿藝術的、開放的、相聚的酒莊，再到2026年的今天，酒莊文化大會成功舉辦，因為相信，所以看見：郎酒莊園與世界酒莊同行，中國名酒與世界名酒共進。

汪博煒說：“酒莊是全世界通用的語言?！?/p>

無論法國波爾多、蘇格蘭斯佩塞還是中國赤水河，全球高端酒類的價值錨定方式高度一致：不在瓶身上，在風土上。莊園化就是把“一瓶酒”升維為“一個地方+一套時間+一種生活美學”的復合資產。

關于郎酒莊園，我們可以看到的顯性核心數據是：

投資規模：自2008年起，累計超200億元，占地約10km2。

三大酒莊矩陣：

郎酒莊園位于赤水河左岸，是醬酒圣地，也是郎酒“生長養藏”的核心載體，年接待超百萬人體驗，使其成為“白酒愛好者的向往之地”；

龍馬酒莊位于瀘州龍馬潭區，定位為兼香殿堂，也是郎酒打造“濃醬兼香領導者”戰略落子，雙風土賦能品類王者建設；

在建的峨眉山高橋威士忌酒莊，則是在探索“東方風味威士忌”，瞄準國際品類空白，拓展郎酒的品類、產品、市場邊際。

同時，我們還能看到莊園化為郎酒帶來的品質底色：30萬噸優質醬酒儲能，“生長養藏”全鏈路產品打造，嚴苛到極致的內控準則，讓郎酒的品質經得起世界烈酒界的共同審計。

卡慕集團董事會成員、古奇蒸餾坊董事會成員兼總經理卡慕·騰邑表示：“雖相隔萬里，但卡慕與郎酒擁有同樣的‘三品’追求，追求極致品質，并創新釀造中國風味，希望彼此合作，共迎更大發展?！?/p>

這是優秀同行者的聲音，讓郎酒與卡慕惺惺相惜，愿意攜手同行，共創共榮。

大會現場，新華指數研究院重磅發布《世界酒莊影響力指數》。這是全球首個圍繞世界酒莊影響力構建的綜合評價體系，以扎根力、驅動力、生命力、輻射力、持久力5大維度、30項量化指標，為全球酒業提供可量化、可參考的酒莊觀察范本與價值標桿。

五維拆解酒莊實力，全面定義行業標桿，《世界酒莊影響力指數》共有領先級、優質級、中堅級、特色級四大梯隊，郎酒莊園憑借突出的綜合實力及行業示范力登榜“領先級酒莊”，躋身世界一流酒莊行列，是名單中一梯隊唯一的中國白酒酒莊。

中國白酒酒莊領域的知名研究者與營銷咨詢專家、安徽孟躍營銷管理咨詢有限公司創始人、董事長孟躍認為，郎酒莊園榮膺“領先級”，對郎酒來說是把18年、200億的莊園投資變成了可引用的世界級信用資產，實現了定價權、敘事權、規則參與權三位一體地全方位升級。

對中國白酒來說，它證明了“不用削足適履當西方酒的模仿品，也能用世界聽得懂的語言坐在第一排”。這條路如果能走通，改寫的就不僅僅是郎酒一家的命運，而是整個中國白酒的價值生成方式：從賣酒回到守一方水土、養一段時光，酒莊化在中國白酒行業“行得通”！

03、莊園化、全球化，郎酒打開“與世界對話的窗口”

在《酒眼觀酒》看來，郎酒就是以品質化、莊園化、全球化為載體和契機，借助本次世界酒莊文化（赤水河左岸）大會，全面打開了“與世界對話的窗口”。

白酒的全球化不僅僅只是賣酒，而是與具備足夠影響力的優秀同行建立聯盟，去實現共贏、共榮。從此前郎酒與保樂力加締結世界酒莊聯盟、與奔富聯名推出紅運郎×BIN 707禮盒、青花郎亮相威尼斯建筑雙年展等布局，我們會看到一條清晰的軌跡：

郎酒的全球化，起于莊園，長與聯盟，成于共創，升華于文化嵌入，而非簡單的渠道搭建和商品輸出，這實際上是在全球范圍尋求品質、品牌和文化的認同。

《酒眼觀酒》總編輯凌峰認為，郎酒全面打開“與世界對話的窗口”，品質化是底氣，讓優秀的同行信服；莊園化是載體，讓全球的美酒愛好者來到郎酒；全球化是窗口，以聯盟的方式讓喜愛郎酒的友人留下，這是一套體系化的運行機制。

“一場活動，多重意義，這便是郎酒人的戰略、胸懷和智慧。內卷不是出路，外拓才是正途，白酒出海不僅僅要讓我們的商品走出去，更要把優秀的酒類同行請進來，讓他們真正了解我們的白酒，形成戰略上的聯盟、資源上的整合、商業上的合作，和文化上的共鳴，才能最終實現海外市場的落地?！卑拙瞥龊Ｑ芯咳耸?、TOP亞太會成都秘書處總秘書長王沛表示。

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