體育營銷Top10|阿根廷隊連簽中國品牌 馬寧為美團“發黃牌”

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是6月15日-6月21日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.沙特阿拉伯足協與Topps達成合作

6月16日消息，近日，沙特阿拉伯足球協會（SAFF）與Fanatics Collectibles旗下的核心球星卡品牌Topps達成一項長期獨家授權協議，涵蓋交易卡、貼紙、集換式卡牌游戲（TCG）及周邊產品。這一具有歷史意義的合作旨在回饋球迷和收藏家，將于2028年啟動，并延續至2034年男足世界杯之后。

Topps將為沙特阿拉伯男足、女足及青年國家隊生產相關產品，并獲得使用SAFF球衣上所展示的名稱、標志及隊徽的權利。該授權還包含球員集體專屬權益，允許在產品中使用國家隊球員在比賽期間的姓名及肖像，其中包括備受追捧的球衣補丁卡、親筆簽名卡以及比賽實穿紀念卡。

9.歐寶成為2027年男子手球世錦賽官方贊助商

北京時間6月16日，近日，德國汽車制造商歐寶成為2027年在德國舉辦的男子手球世錦賽的官方贊助商。此前，歐寶已經確認自2026年7月1日起將成為德國男子和女子國家手球隊的戰略合作伙伴。

此次合作進一步彰顯了其對手球運動的長期承諾。與此同時，歐寶還將成為全球最高水平手球聯賽——手球德甲的新冠名贊助商。

8.匹克成為2026名古屋亞殘運會中國體育代表團官方合作伙伴

北京時間6月15日，業運動品牌匹克體育在泉州總部正式宣布，已與中國殘奧委員會簽署合作協議，成為2026年名古屋亞殘運會中國體育代表團官方合作伙伴，同時將為2026年全國殘疾人輪椅籃球錦標賽、全國聾人籃球錦標賽等賽事提供支持保障。

根據協議，匹克將為中國殘奧代表團提供包括訓練裝備、比賽服、領獎服、定制護具等全方位專業運動裝備，并依托全球領先的3D打印科技，為殘奧運動員打造高度定制化的鞋服及護具產品。

7.比亞迪成為墨爾本勝利主要合作伙伴

6月17日消息，澳大利亞足球超級聯賽球隊墨爾本勝利與比亞迪達成合作，使其成為俱樂部未來12個月的主要合作伙伴及獨家汽車供應商。此次合作將這家全球領先的新能源汽車制造商直接帶入俱樂部日益壯大的球迷和會員群體中。

作為智能電池動力總成的領導者，比亞迪致力于在澳大利亞和新西蘭提供性能、效率和安全性均處于領先地位的汽車。比亞迪的品牌標識將出現在俱樂部聯賽的主客場球衣上，并在俱樂部的其他領域（包括媒體、青訓學院及社區資源）擁有顯著的展示。

6.凱恩和賴斯成為Oura全球品牌大使

6月16日消息，近日，主打智能戒指的健康科技公司Oura與兩位英格蘭球星哈里·凱恩和德克蘭·賴斯建立長期合作伙伴關系，他們將擔任Oura全球品牌大使。

凱恩和賴斯選擇Oura Ring 5作為幫助他們優先保障睡眠與恢復的最佳工具。在比賽間隙——即恢復、心態和決策最為關鍵的時刻——Oura Ring 5能讓他們更全面、更準確地了解身體在場上場下如何應對負荷。

5.UFC格斗之夜8月29日重返上海 兩晚格斗盛宴連番上演

6月18日消息，世界頂級綜合格斗（MMA）組織UFC?將于今年八月重返上海，繼去年的巨大成功之后，UFC將在享有盛譽的浦發銀行東方體育中心連續舉辦兩晚的精彩賽事，這也是UFC連續第二年為這座城市呈現世界頂級綜合格斗盛宴。

UFC精英之路第五季半決賽將于8月28日（周五）率先開戰，勝者將會挺進總決賽，參與UFC正式合同的最終角逐。UFC格斗之夜上海站則將于8月29日（周六）正式打響。這是自2017年上海站門票售罄以來，UFC首次重返浦東新區。兩場對決均會在當地黃金時段上演，以全方位滿足粉絲觀賽需求。

4.亞歷山大重回耐克旗下 此前代言匡威

北京時間6月17日，耐克官方宣布，亞歷山大重返耐克旗下，加入耐克籃球簽名鞋大家庭，也是成為詹杜庫同梯隊的球星矩陣一員。

據悉，亞歷山大原本是耐克簽約球員，在2020年他成為匡威代言人，而匡威在2003年就已經被耐克收購，是耐克的子公司。

3.美團簽約世界杯裁判馬寧 “黃牌”變“房卡”

6月16日消息，隨著2026年美加墨世界杯戰火燃起，中國裁判馬寧成為賽場內外備受矚目的焦點。這位20年來唯一以主裁判身份入選世界杯的中國裁判，不僅在綠茵場上“執法”，更在商業領域迎來了“高光時刻”。

美團近日正式宣布簽約馬寧，出任美團酒店“觀賽房推薦官”，憑借“卡牌大師”的獨特人設，打出了一張極具創意的營銷王牌。作為中超著名的“金哨”，馬寧因執法風格嚴厲、出牌果斷而被球迷戲稱為“卡牌大師”。美團此次巧妙借力這一標簽，推出了名為 “黃牌變房卡” 的創意營銷活動。

2.雙鹿電池官宣成為阿根廷國家隊中國區官方合作伙伴

6月15日消息，近日，中國電池智造領軍品牌雙鹿電池正式宣布，與阿根廷足球協會（AFA）達成戰略合作，成為阿根廷國家足球隊中國區官方合作伙伴。

據了解，本次合作鎖定了雙鹿電池全系列電池品類的獨家合作權益，后續雙方將圍繞世界杯賽事，推出系列品牌營銷活動，包括球星聯名產品、球迷互動活動、線下觀賽派對等，將綠茵賽場的激情與中國家庭的日常用電場景深度綁定。

1.奕境汽車成為阿根廷國家足球隊中國區官方合作伙伴

北京時間6月15日，由華為乾崑與東風汽車聯合打造的高端新能源汽車品牌奕境汽車，正式簽約成為阿根廷國家隊中國區官方合作伙伴。

此次跨界攜手，依托阿根廷國家隊享譽全球的影響力及2026年美加墨世界杯的強大傳播勢能，奕境汽車將深度鏈接更多全球受眾，全方位展示中國高端新能源汽車的技術優勢與產品品質，展現新時代中國智造的過硬實力與獨特魅力。

國內體育營銷匯總

◆古德伍德速度節與倍耐力深化合作

北京時間6月16日，近日，全球輪胎制造商倍耐力將其與古德伍德（Goodwood）的多年合作關系進一步深化，將在“速度節”（Festival of Speed）上推出全新的FOS粉絲區。

倍耐力已是該活動的獨家輪胎合作伙伴，今年活動將于7月9日至12日舉行。倍耐力將在FOS粉絲區的舞臺上發揮積極作用，與賽車界知名人士及領先汽車品牌代表共同主持一系列訪談活動。

◆尤文圖斯與WWE達成戰略合作

6月16日消息，近日，尤文圖斯與WWE達成一項新的戰略合作伙伴關系，旨在開發原創體驗、內容及互動活動，將足球、體育、娛樂與全球粉絲文化融為一體。

作為持續合作的一部分，尤文圖斯與WWE將探索廣泛的合作機遇，涵蓋聯合品牌商品、跨界推廣活動、跨界內容、合作伙伴推廣活動、創作者主導的故事講述，以及將WWE和尤文圖斯的人才融入關鍵文化時刻。

注：本文所用圖片來自網絡