北京
2026年7月1日，新國標GB 32028-2025 《投影機能效限定值及能效等級》將正式實施，這距離其前身GB 32028-2015的發布已過去整整十年。
對于中國智能投影行業而言，這不是一次普通的參數修訂，而是一場遲來的“行業成人禮”。數據顯示，2025年及2026年一季度中國智能投影市場仍深陷量額雙跌的泥潭，新國標又將對行業進行一次外科手術式的“供給側改革”，它將倒逼整個行業回答一個根本性問題：智能投影，究竟是電視的廉價替代品，還是不可替代的獨立品類?
量額雙跌下的“悖論”：低端退潮，高端翻倍
根據洛圖科技(RUNTO)最新數據，2025年中國智能投影市場(不含激光電視)全渠道銷量為520.3萬臺，同比下降13.9%;銷額為83.6億元，同比下滑16.5%。2026年一季度，中國智能投影市場(不含激光電視)全渠道銷量為112.5萬臺，同比下降21.4%;銷售額為17.5億元，同比下降23.4%。
此外，洛圖科技數據顯示，2025年，曾經占據主流的0-499元超低價段市場份額從2024年的29%驟降至23%，而500-999元品質價位段躍升至主銷區間，占比達31.8%。與此同時，萬元以上超高端市場的銷量實現了翻倍增長。
過去幾年，智能投影的增長神話建立在“電視平替”的敘事之上。憑借可移動、巨幕、低價等標簽，投影儀迅速俘獲了一大批年輕人。
然而隨著大尺寸電視的價格不斷下探，以及用戶注意力被短視頻、短劇等碎片化內容大幅切割，智能投影最引以為傲的兩大賣點 “沉浸式巨幕”和“移動觀影自由”正面臨前所未有的挑戰。
新國標的能效指標大幅提升，根據GB 32028-2025的規定，新標準不僅覆蓋了高壓汞燈、激光、LED等所有主流光源，還囊括了LCD、DLP和LCOS等全部顯示技術路線;同時，新標準刪除了舊版中“節能評價值”的過渡性概念，直接以更嚴格的能效等級劃分作為準入門檻，并在測試接口、輸入信號等方面更新了測試方法要求，讓參數注水更難藏身。
2026年7月1日之后，能效不達標的低端產品將被強制清退，而那些能在高能效標準下實現極致畫質、差異化場景體驗的品牌，將有機會在新一輪洗牌中站穩腳跟，或許這也是高端產品仍然能逆勢增長的原因之一。智能投影的下半場，比拼的不再是誰更“像電視”，而是誰能在電視做不到的場景中，提供電視無法替代的價值。這或許才是這個行業真正的生存之道。
尋找“第二曲線”，一場勝算未卜的跨界豪賭
當智能投影儀的增量故事難以為繼，一場從“家庭巨幕”向“個人穿戴”的集體遷徙正在發生，極米、光峰、大眼橙等投影企業不約而同地將目光鎖定在AR/AI眼鏡賽道，試圖在這片藍海中找到“第二增長曲線”。
2022年，光峰科技便推出AR衍射光波導模組，2025年又攜LCoS+PVG光波導“一拖二”AR眼鏡光學方案亮相光博會。2026年CES上，極米科技推出AI硬件子品牌MemoMind，首發Memo One和Memo Air Display兩款AI眼鏡;今年4月，大眼橙推出了首款AI眼鏡，主打低于30克的輕量化設計。
然而，智能投影企業的“第二增長曲線”遠非技術遷移那么簡單，在賽道已擠滿華為、小米、阿里、Meta、谷歌等巨頭的當下，投影企業雖在光學上有積累，但在AI算法、芯片適配、操作系統、生態構建等方面并無明顯優勢，要在“百鏡大戰”中突圍絕非易事。
據媒體報道，目前市面上部分AI眼鏡產品的退貨率竟然高達30%，遠超傳統3C產品，根源在于功能實用性不足、佩戴體驗欠佳，且營銷效果與實際體驗存在落差，這預示著新進入的企業若想在這片賽道上真正立足，面臨的挑戰遠比想象中復雜。
智能投影行業在過去十年間走完了一條從“風口造神”到“回歸理性”的周期。量額雙跌的數據，與其說是市場寒冬的警報，不如看作是一場泡沫被擠出后的真實體重，新國標的落地，為這場漫長的價值回歸按下了“強制確認鍵”， 2026年，或許不是反轉之年，但一定是分野之年。潮水退去之后，誰在裸泳，誰已修好了遠航的船，答案將在這條新賽道上逐漸浮出水面。
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