羅志興會(huì)長(zhǎng)任中國(guó)荔枝全球推廣大使助推嶺南荔枝地理標(biāo)志走向世界

羅志興會(huì)長(zhǎng)任中國(guó)荔枝全球推廣大使，深耕五年助推嶺南荔枝地理標(biāo)志產(chǎn)品走向世界，ICGIA世界酒中國(guó)菜荔紅盛夏重返荔博館

早在2023年，香港主播公會(huì)會(huì)長(zhǎng)、世界酒中國(guó)菜（全球）戰(zhàn)略委員會(huì)副主席羅志興便率先以跨境媒體領(lǐng)軍身份，帶隊(duì)啟動(dòng)中國(guó)荔枝全球推廣研學(xué)與傳播布局，依托自身跨境傳播矩陣與國(guó)際酒食專業(yè)體系，開(kāi)啟茂名荔枝國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志品牌國(guó)際化賦能之路。

時(shí)值盛夏荔枝豐收節(jié)慶，羅志興再度帶隊(duì)重返廣東高州中國(guó)荔枝博覽館，立足荔枝節(jié)產(chǎn)業(yè)熱潮，深度溯源千年荔鄉(xiāng)文脈、調(diào)研荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，持續(xù)迭代“地標(biāo)文旅+餐酒融合+全球傳播”新模式，持續(xù)擦亮嶺南荔枝國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志國(guó)際化名片。

一、國(guó)字號(hào)博覽陣地：藏盡兩千載荔枝人文與產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)

盛夏時(shí)節(jié)，荔海飄香。在被譽(yù)為“中國(guó)荔枝第一鎮(zhèn)”的廣東省茂名市高州市根子鎮(zhèn)，一座古韻盎然的仿唐風(fēng)格樓閣靜靜矗立，這便是中國(guó)荔枝博覽館。場(chǎng)館青瓦飛檐、白墻立柱，四周千畝荔樹(shù)環(huán)伺簇?fù)?，綠意連綿、清風(fēng)送爽，古樸建筑與田園荔鄉(xiāng)風(fēng)光完美交融，踏入園區(qū)即可撲面而來(lái)清甜的荔林草木氣息。

根子鎮(zhèn)擁有2300余年荔枝種植歷史，是高州荔枝核心原產(chǎn)地，坐擁國(guó)家荔枝種質(zhì)資源圃、中國(guó)荔枝博覽館兩大重磅“國(guó)字號(hào)”平臺(tái)，“大唐荔鄉(xiāng)”的千年美譽(yù)在此生生不息、代代傳承。作為目前國(guó)內(nèi)唯一以荔枝為主題的國(guó)字號(hào)博覽場(chǎng)館，中國(guó)荔枝博覽館隸屬茂名市荔枝國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園核心板塊，也是國(guó)家荔枝種質(zhì)資源圃的重要載體，集荔枝歷史文化、種質(zhì)科普、農(nóng)耕技術(shù)、藝術(shù)文創(chuàng)、研學(xué)教育、文旅觀光于一體，承擔(dān)著傳承千年荔耕文脈、傳播傳統(tǒng)農(nóng)耕智慧、賦能荔枝產(chǎn)業(yè)振興的重要使命。

館內(nèi)以荔史、荔事、荔知、荔人、荔業(yè)、荔韻、荔夢(mèng)七大篇章構(gòu)建完整敘事體系，移步其間，如同穿行一條跨越千年的荔枝時(shí)光隧道，全方位解鎖嶺南荔枝的前世今生。

在荔史展廳，珍貴的千年水浸荔枝木標(biāo)本靜靜陳列，搭配泛黃古籍、文史拓片與圖文史料，清晰梳理出荔枝自秦漢扎根嶺南、西漢入貢宮廷的悠久脈絡(luò)。展廳依托沉浸式聲光電技術(shù)，生動(dòng)還原大唐貢荔經(jīng)典典故，再現(xiàn)高力士舉薦茂名荔枝、快馬千里轉(zhuǎn)運(yùn)長(zhǎng)安的盛唐傳奇。史料詳實(shí)記載，清代宮廷進(jìn)貢荔枝單次僅15顆，權(quán)貴人均只得一顆，足以印證古代荔枝的珍稀與尊貴。

荔事、荔知展廳娓娓道來(lái)荔枝千年人文故事與生長(zhǎng)奧秘。自古以來(lái)，荔枝憑借絕佳風(fēng)味深受民間偏愛(ài)，無(wú)數(shù)文人墨客為其賦詩(shī)作詞，讓荔枝從民間佳果逐步走入貴族朝堂、名揚(yáng)四海。展廳系統(tǒng)科普荔枝生長(zhǎng)氣候、分布區(qū)域、生長(zhǎng)特性與果實(shí)價(jià)值，同時(shí)展示白糖罌、冰荔、桂味、糯米糍、黑葉等七百余種荔枝種質(zhì)品類，依托智能電子大屏可一鍵查閱全球荔枝種質(zhì)資源，見(jiàn)證一顆嶺南鮮果走向世界的生長(zhǎng)軌跡。

荔人展廳致敬一代代深耕荔枝產(chǎn)業(yè)的耕耘者與科研先驅(qū)。其中重點(diǎn)展出高州籍院士丁穎的卓越事跡：丁穎（1888—1964），中國(guó)科學(xué)院院士、著名農(nóng)業(yè)科學(xué)家、農(nóng)業(yè)高等教育先驅(qū)，曾任中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院首任院長(zhǎng)、華南農(nóng)學(xué)院首任校長(zhǎng)，是我國(guó)荔枝栽培教學(xué)科研的開(kāi)拓者，被周恩來(lái)總理譽(yù)為“中國(guó)人民優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)科學(xué)家”，畢生深耕嶺南農(nóng)業(yè)種質(zhì)研究，為荔枝良種選育、科學(xué)化種植奠定堅(jiān)實(shí)科研根基。展廳同步陳列荔枝豐收實(shí)景影像，定格荔鄉(xiāng)人民勤勞耕耘、豐收致富的鮮活畫面。

荔韻展廳盡顯千年荔鄉(xiāng)人文風(fēng)情。展廳收錄海量荔枝主題書畫、詩(shī)詞文創(chuàng)，杜牧“一騎紅塵妃子笑，無(wú)人知是荔枝來(lái)”的千古佳句赫然在列，道盡荔枝千年盛名。舊時(shí)荔農(nóng)使用的柴鐮、圈枝育苗等傳統(tǒng)農(nóng)具整齊陳列，粗糙質(zhì)樸的器具承載著代代荔農(nóng)的農(nóng)耕智慧。在這里，可以清晰看見(jiàn)荔枝的時(shí)代蛻變：從古代千金難求的皇家貢品，迭代為如今暢銷全國(guó)、遠(yuǎn)銷海外的富民產(chǎn)業(yè)，尋常百姓皆可實(shí)現(xiàn)“荔枝自由”。

荔業(yè)、荔夢(mèng)展廳全景展現(xiàn)茂名荔枝現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)版圖，詳細(xì)解讀荔枝國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)準(zhǔn)化種植體系、冷鏈儲(chǔ)運(yùn)體系，以及荔枝果干、荔枝果酒、荔枝甜品等深加工全產(chǎn)業(yè)鏈成果，勾勒出荔枝產(chǎn)業(yè)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化的高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖。

場(chǎng)館二樓的空中玻璃棧道是標(biāo)志性特色景觀，立足透明步道遠(yuǎn)眺，連片荔園層巒疊嶂、綿延天際。每到盛夏荔熟時(shí)節(jié)，漫山丹紅綴滿枝頭，萬(wàn)頃荔海染紅山野，風(fēng)光壯闊絕美，盡覽大唐荔鄉(xiāng)的生態(tài)盛景。

整場(chǎng)走訪調(diào)研，不僅完整品讀了荔枝跨越兩千余年的文脈歷史，更深度見(jiàn)證了嶺南特色地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)，從千年貢品到鄉(xiāng)村振興支柱產(chǎn)業(yè)的華麗蛻變，真切感受本土地標(biāo)農(nóng)業(yè)蓬勃向上的生命力。

二、深耕地標(biāo)傳播，以專業(yè)實(shí)力賦能荔枝全域出海

作為香港主播公會(huì)會(huì)長(zhǎng)，羅志興自2023年起便立足香港跨境全媒體資源優(yōu)勢(shì)，依托公會(huì)覆蓋全港80%職業(yè)主播的傳播矩陣，率先開(kāi)啟茂名荔枝地理標(biāo)志全球推廣布局，以實(shí)地研學(xué)、產(chǎn)業(yè)調(diào)研、跨境宣講、餐酒創(chuàng)新的多元方式，讓嶺南荔枝走出大灣區(qū)、走向國(guó)際市場(chǎng)。

身兼世界酒中國(guó)菜（全球）戰(zhàn)略委員會(huì)副主席、組委會(huì)副主任、國(guó)際推薦官首席導(dǎo)師，IRWA國(guó)際薦酒師（香港）協(xié)會(huì)核心品薦專家、ICGIA國(guó)際（中國(guó)）地理標(biāo)志保護(hù)聯(lián)盟核心傳播負(fù)責(zé)人等多重專業(yè)職務(wù)，羅志興深耕酒食文化融合與地標(biāo)品牌全球化賽道多年，五年培育近千名多語(yǔ)種國(guó)際傳播人才，獨(dú)創(chuàng)“媒體+地標(biāo)+外交”三維聯(lián)動(dòng)推廣模式，相關(guān)實(shí)操案例入選ICGIA2024年地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌培訓(xùn)教材，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的跨境媒體傳播專家、中國(guó)地理標(biāo)志品牌全球化核心推手。

本次荔枝節(jié)重返荔博館，羅志興結(jié)合場(chǎng)館千年荔史底蘊(yùn)與荔枝清甜蜜韻的獨(dú)特風(fēng)味，深度研討荔枝鮮果、荔枝深加工產(chǎn)品與精品葡萄酒、特色果酒的專屬餐酒搭配邏輯，計(jì)劃打造荔枝時(shí)令限定世界酒中國(guó)菜高州荔枝地標(biāo)品薦宴，以創(chuàng)新酒食融合場(chǎng)景，打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)推廣局限，拔高荔枝地標(biāo)品牌格調(diào)與市場(chǎng)附加值。

三、以荔為媒造標(biāo)桿，持續(xù)完善全國(guó)地標(biāo)推廣矩陣

從2023年初次研學(xué)調(diào)研，到2026年荔枝節(jié)深耕升級(jí)，羅志興持續(xù)以中國(guó)荔枝博覽館為核心陣地，深挖茂名荔枝地理標(biāo)志文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)潛力。依托自身香港跨境傳播矩陣、ICGIA全球資源、國(guó)際薦酒專業(yè)體系，持續(xù)落地“線下地標(biāo)品鑒+全媒體跨境傳播+全產(chǎn)業(yè)鏈賦能”的完整推廣鏈路。

繼濟(jì)寧青山羊120場(chǎng)地標(biāo)宴、德州扒雞地標(biāo)創(chuàng)新推廣之后，茂名荔枝成為羅志興重點(diǎn)打造的又一全國(guó)性地理標(biāo)志標(biāo)桿IP。未來(lái)，他將持續(xù)緊抓每年荔枝節(jié)黃金窗口期，常態(tài)化開(kāi)展地標(biāo)研學(xué)、主題品鑒、多語(yǔ)種跨境直播推廣活動(dòng)，持續(xù)講好大唐荔鄉(xiāng)千年文脈故事，推動(dòng)嶺南特色地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)效出海，為全國(guó)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品牌化、國(guó)際化發(fā)展輸出可復(fù)制、可落地的創(chuàng)新樣板。