付費(fèi)榜第一、全網(wǎng)破圈，它憑什么？

今天依然有很多人對(duì)《盛世天下》女帝篇還是不甚了解，也不想了解，更不想花時(shí)間每天在一些偏年輕化的社交平臺(tái)上看看“孩子們”在做什么，這是一種自我設(shè)限。

作者| 布赫

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

文章發(fā)布初始時(shí)間：2026年6月13日

有人說(shuō)《盛世天下》女帝篇是最“貪心”的互動(dòng)影游產(chǎn)品，因?yàn)樗诟鞣N層面上都想做到完美。

這種評(píng)價(jià)也許言過(guò)其實(shí)，不過(guò)《盛世天下》女帝篇上線前就在iOS應(yīng)用付費(fèi)榜登上了Top1，6月9日上線當(dāng)天，作品迅速登上Steam國(guó)區(qū)暢銷榜Top1、全球暢銷榜Top3，在移動(dòng)端也順利拿下國(guó)內(nèi)、海外多地App Store付費(fèi)榜榜首。

至于其前作《盛世天下》媚娘篇（2025年9月9日上線）也只用了12天就突破百萬(wàn)銷量，去年國(guó)游銷量榜上顯示的銷量達(dá)到了180萬(wàn)份，登上中國(guó)（含港澳臺(tái)地區(qū)）、新加坡、泰國(guó)、緬甸等地App Store付費(fèi)榜首。

按照官方的說(shuō)法，《盛世天下》女帝篇包含約1000分鐘真人實(shí)景演繹內(nèi)容，整體時(shí)長(zhǎng)翻倍（媚娘篇500分鐘），玩法也進(jìn)一步升級(jí)，并支持最高4K超清畫質(zhì)，力求還原東方宮廷的恢宏氣韻。

因此這兩天《盛世天下》女帝篇是唯一一部讓編劇、游戲公司、藝人公司、影視公司和媒體都在轉(zhuǎn)發(fā)的作品，這部互動(dòng)影視作品實(shí)現(xiàn)了真正意義上的破圈。

01 未來(lái)也許會(huì)出現(xiàn)“手游明星”

對(duì)于不玩單機(jī)游戲也不了解互動(dòng)影視產(chǎn)品的人來(lái)說(shuō)，或許不太清楚這個(gè)“應(yīng)用付費(fèi)榜”是什么概念，簡(jiǎn)單地說(shuō)，付費(fèi)榜就是用戶必須花錢下載的產(chǎn)品榜單。能在這種榜單上排第一，說(shuō)明玩家愿意掏真金白銀來(lái)買單，對(duì)他們來(lái)說(shuō)這是剛需。

很多人接觸《盛世天下》也是從去年的媚娘篇開(kāi)始的，當(dāng)時(shí)CCTV3、CCTV6和新華社等主流媒體都進(jìn)行了報(bào)道，也是因?yàn)樗鸪隽巳Γ字苋W(wǎng)播放熱度突破10億，還誕生了“后宮花式領(lǐng)盒飯”這類玩家熱梗。

如今在社交平臺(tái)上，“獨(dú)闖天家不如成為天家”“盛世天下女帝篇全員回宮”等在抖音、快手等平臺(tái)的相關(guān)話題同樣占據(jù)熱榜位置。

一款互動(dòng)影游能在社交平臺(tái)上這么受歡迎，還是基于其內(nèi)容上的扎實(shí)和制作細(xì)節(jié)上的用心。

女帝篇沿襲了媚娘篇的內(nèi)容，媚娘篇從入宮開(kāi)始到伍元照進(jìn)入感業(yè)寺為尼。女帝篇從感業(yè)寺出發(fā)，伍元照打擊政敵登上權(quán)力巔峰。兩者之間最大的不同在于視角，前者被動(dòng)卷入宮斗，后者主動(dòng)出擊，女帝篇第一章就叫《吃人的后宮》，女主在被壓迫后覺(jué)醒了，或者說(shuō)被迫覺(jué)醒了，所以在女帝篇中能看到她開(kāi)始發(fā)揮主觀能動(dòng)性，但絕非一般的無(wú)腦爽，其中設(shè)計(jì)的種種權(quán)謀選擇是有深度的，這種體驗(yàn)也體現(xiàn)在跨圈層的用戶自發(fā)傳播中，很多人圍繞劇情展開(kāi)討論，不斷衍生二創(chuàng)內(nèi)容。

再說(shuō)演員這部分，黃羿（飾演伍元照）、官鴻（飾演禮治）、姚弛（飾演禮泰）、林小宅（飾演高揚(yáng)公主）、胡亦瑤（飾演劉熙）、圻夏夏（飾演韋貴妃）、劉敏（飾演楊舒妃）……熟悉唐史的人自然會(huì)把他們扮演的角色對(duì)應(yīng)相關(guān)人物，演員在表演方面不能說(shuō)多好，但至少是那么回事，保持了一定的水平。特別是黃羿，此前演過(guò)很多古裝劇，在《盛世天下》中出演伍元照對(duì)她來(lái)說(shuō)也沒(méi)什么難度。

《盛世天下》可以看作是演員通過(guò)互動(dòng)影游開(kāi)拓出的新空間——

傳統(tǒng)觀念中手游用戶和影視圈沒(méi)有交集，但通過(guò)互動(dòng)，用戶既是觀眾也是參與者，無(wú)形中對(duì)角色乃至扮演角色的演員產(chǎn)生了一定的情感黏合度。

這讓人想起短劇步入正軌后，一些在傳統(tǒng)影視劇中可能無(wú)法出頭的青年演員們迅速“上桌”的例子，要知道即便暫時(shí)拋開(kāi)《盛世天下》全員帥哥美女不談，國(guó)內(nèi)目前文娛產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)且消費(fèi)意志最堅(jiān)定的是什么產(chǎn)品？

手游。

國(guó)產(chǎn)手游受眾用戶規(guī)模約為6.83億，如果疊加微信、抖音等平臺(tái)的小游戲，整體覆蓋人群超7億（數(shù)據(jù)來(lái)源：《2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》）。國(guó)產(chǎn)手游占國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)用戶比重長(zhǎng)期超96%，這就意味著像《盛世天下》這種互動(dòng)影游的出圈，同時(shí)會(huì)帶給演員超強(qiáng)的個(gè)人IP效應(yīng)，且這種效應(yīng)也會(huì)體現(xiàn)在其今后與其它產(chǎn)品的合作上。

也許不久的將來(lái)，內(nèi)娛在“短劇明星”之后，會(huì)出現(xiàn)“手游明星”。

02 拋開(kāi)雜念，做內(nèi)容并不難

《盛世天下》女帝篇的一時(shí)風(fēng)光也是因?yàn)橛脩魧?duì)前作媚娘篇的信任，上線后大家普遍覺(jué)得“內(nèi)容”過(guò)關(guān)，編劇避開(kāi)了一些歷史敏感內(nèi)容，把女帝篇定格在女主稱帝那一刻，故事大部分落腳于留白處，如果不把它當(dāng)作正史看，而是當(dāng)成一個(gè)致敬的同人作品，可能感受上會(huì)更好一些，何況它本身也并非一般定義的影視劇，客觀上能減少某些歷史愛(ài)好者的挑剔。

制作團(tuán)隊(duì)New One Studio此前還有一個(gè)同樣出圈的作品《隱形守護(hù)者》，2019年登頂過(guò)Steam全球商品熱銷榜第一，憑借跌宕起伏的諜戰(zhàn)敘事，在豆瓣上拿下了9.6的高分。

因此在敘事深度上，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的編劇實(shí)力相當(dāng)強(qiáng)。要知道現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)受眾整體審美都在升級(jí)，“黑猴”和“鐘馗”都恨不得直接升級(jí)成電影畫質(zhì)，國(guó)風(fēng)美學(xué)也在手游圈里卷起來(lái)了，女帝篇不僅要實(shí)現(xiàn)劇本的邏輯自洽，還要用活棋式的分支機(jī)制讓用戶視角不斷轉(zhuǎn)換，本身就十分考驗(yàn)編劇功底。

如果把女帝篇同國(guó)產(chǎn)古裝影視劇做一個(gè)橫向?qū)?biāo)的話，在孰強(qiáng)孰弱上還真不好定義，因?yàn)榇鸢负軞埲獭＿@個(gè)問(wèn)題可能會(huì)引發(fā)另一層討論：

在舒適圈里待久了的人，是否還有勇氣和底氣面對(duì)敢掏錢消費(fèi)的用戶？其實(shí)靠不靠譜，真不是主創(chuàng)說(shuō)了算，而是用戶說(shuō)了算。這些年的影視劇市場(chǎng)，已經(jīng)用無(wú)數(shù)案例證明了這一點(diǎn)。《盛世天下》女帝篇此刻也在“助興”：

時(shí)代在變，很多過(guò)去以為的常規(guī)業(yè)態(tài)如今都會(huì)被顛覆。

不是說(shuō)“老人”們以后沒(méi)得混了，而是需要意識(shí)到整體消費(fèi)層級(jí)提升了，“參與感”和“互動(dòng)感”是年輕人的首選。手游業(yè)的消費(fèi)后勁是一種證明，《盛世天下》影游互動(dòng)更是一種證明。假設(shè)把雙感嫁接到傳統(tǒng)影視的內(nèi)容創(chuàng)作中，那么何愁消費(fèi)者不買單呢？

以前大家看不上短劇，結(jié)果短劇火了，一群人“下沉”去演短劇。但草根階層不認(rèn)大牌，認(rèn)親和度更高的短劇演員。后來(lái)AI出現(xiàn)了，一年多的時(shí)間又讓人發(fā)現(xiàn)必須建立在“內(nèi)容”上才能實(shí)現(xiàn)IP的消費(fèi)黏性，那么“內(nèi)容”真的很難做嗎？

拋開(kāi)“雜念”，內(nèi)容一點(diǎn)都不難。

03 這些年……臉疼

互動(dòng)影游能火多久？

這個(gè)問(wèn)題現(xiàn)在不好說(shuō)。

倒是《盛世天下》女帝篇讓人不禁想起多年前影視圈里盛行一時(shí)的“跨界”合作。

手游圈影視化和多娛樂(lè)平臺(tái)互動(dòng)化的經(jīng)典案例之一是《黑神話：悟空》。

2024年“黑猴”一出，陜北說(shuō)書(shū)人火了、暗黑國(guó)風(fēng)火了、正經(jīng)做音樂(lè)和手搓繪圖的火了，歌手者來(lái)女的商演也多了。

2025年《哪吒之魔童鬧海》和《浪浪山小妖怪》黑馬出擊，講故事的人火了。

2026年短劇《ENEMY》和《喪尸清道夫》破圈后，搞創(chuàng)作的火了。

《給阿嬤的情書(shū)》票房破16億后，素人演員火了。

以上，就是因?yàn)椤罢J(rèn)真”無(wú)“雜念”。

但這個(gè)話題不好延展，或者之前講得太多了。

今天依然有很多人對(duì)《盛世天下》女帝篇還是不甚了解，也不想了解，更不想花時(shí)間每天在一些偏年輕化的社交平臺(tái)上看看“孩子們”在做什么，這是一種自我設(shè)限。如果了解了《盛世天下》的市場(chǎng)基礎(chǔ)、消費(fèi)模式以及內(nèi)容構(gòu)建，大概會(huì)感到不可思議，但這就是消費(fèi)趨勢(shì)的流向。

所以搞好內(nèi)容抓住用戶難嗎？

真不難。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

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