NPC火到新華社，這座老公園如何創造奇跡？

作者 |CAAPA簽約作者

主編 | 楊明

責編 | 井翔遠

“不吃了，這玩意兒太干巴了！”

這句帶著濃重東北味兒的大實話，讓這個公園里一只趴在“五行山”下的“猴子”，一夜之間紅遍全網。那是2024年初的事。游客隨手拍下的十幾秒視頻，意外引爆了一個現象級的文旅奇跡——“雪餅猴”王鐵柱。

此后一年多，這座始建于1938年的老牌公園，年客流量從不到百萬人次一路飆升到三百多萬，從長春人記憶里那個快被遺忘的動植物園，變成全國游客專程打卡的沉浸式西游主題目的地。

今年5、6月間，人民日報、新華社、《新華每日電訊》先后拿出重要版面，深度報道了這只“雪餅猴”和它背后的公園。

1.那個在山洞里趴了幾個月的人

先把目光放到王鐵柱身上。他是吉林藝術學院舞蹈學院的畢業生，學的是跳舞，底子卻是二人轉。11歲被父親送去學二人轉，12歲拿下吉林衛視少兒組總冠軍——也就是那一年，父親因車禍去世。葬禮后第三天，他被師傅從墳場直接帶去了賽場。后來靠賣獎杯的錢給爺爺治病，大學時住在月租300塊的隔斷間，涼席拿紙殼湊合。

2023年底，長春動植物公園籌備西游主題夜游項目，到學校招演員。王鐵柱起初連初選都沒過。他在招聘臺前站了兩個多小時，反復跟人聊自己從小練猴戲的經歷，當場翻了一連串跟頭，對方才勉強點了頭。

他的崗位很特殊——“五行山”下壓著的孫悟空。假山下挖了個洞，他整個人擠在里面，只露出頭和一只胳膊。東北的冬夜，零下二三十度，大雪落在他頭上“頭發全打绹了”。游客稀稀拉拉路過，不少人投來疑惑的目光，納悶這假山下怎么趴著個人。王鐵柱后來回憶，那段時間“咬著牙含著淚回到休息室，心里很不得勁”。但第二天，妝照化，衣服照穿，照樣趴回去。

就這樣趴了好幾個月，直到那個改變命運的夜晚。游客排著隊領雪餅往他嘴里塞，一連吃了七八袋，腮幫子都嚼酸了，他實在忍不住，用孫悟空的腔調扭著臉吐槽：“這玩意兒太干巴了！”有人錄下來傳到網上，一夜之間，“雪餅猴”三個字沖上熱搜。此后相關話題累計播放量超過百億，直播間人數從不足50人暴漲到十幾萬。

2.一座老公園的翻身仗

王鐵柱的走紅，恰好踩在了公園轉型的節點上。

長春動植物公園建于1938年，早些年還是長春人的心頭好，后來動物種類跟不上、設施老化，日間客流逐年下滑，夜間更是大門緊閉。2022年冬天，長春市林園局支持公園利用夜間空閑場地搞了一場動物主題花燈夜游，零下二十度的天，竟然點燃了人們出門的熱情。負責項目的杜貴江靈機一動：園子里有真動物，《西游記》里不也都是“動物精”嗎？以西游IP為核心打造夜游的思路就這么定了下來。

2023年夏天，西游主題夜游首次亮相，只是一次面向兒童節的短期活動，卻因為“牛魔王勸架”的短視頻意外走紅，讓公園看到了方向。年底，園區正式拿下央視86版《西游記》的版權授權，西游文化主題區從12處舞臺逐步擴容到22處，連楊潔導演當年未公開的手稿、場記單和服裝道具都請進了展館。

“雪餅猴”爆火之后，公園徹底按下了加速鍵。2023年全年接待游客89萬人次，2024年躍升至185萬人次，2025年逼近300萬。今年春節假期，累計接待游客9.38萬人，同比增長253%，門票收入翻了五倍。“五一”期間單日突破6.1萬人次入園，兩天營收512萬元。一座冬天冰天雪地里的老公園，硬是燒出了滾燙的夜經濟。

3.不只是一只猴在戰斗

很多人以為“雪餅猴”一個人扛起了整座公園。事實上，公園圍繞西游IP搭建了一整套NPC體系。

目前，公園的真人扮演角色已經接近80個，從唐僧、豬八戒、女兒國國王到玉皇大帝、各路小妖，幾乎把《西游記》里叫得上名字的角色都搬進了園區。演出也不只“五行山”一處：女兒國互動、游客扮演玉帝、“唐僧”在南門舞臺與近萬名觀眾合唱——每一處都是沉浸式劇場。公園的NPC團隊從最初的40多人擴充到了140人，而且還在增加。

在運營上，公園構建了“四季有主題，月月有亮點”的全年活動矩陣。春節搞“年味大席”，元宵節點亮百米祥龍彩燈，春季國際小丑狂歡節與“野人部落”同臺上演，夏季推出AR美猴王光影秀和水上夜市，冬季的“瘋狂動物奇妙夜”和“西游冰雪奇幻夜”無縫銜接。

短視頻和直播則是放大器。從“雪餅猴”到“唐僧”，NPC團隊的日常互動被剪輯后頻繁登上抖音熱榜，單場直播在線人數曾超過10萬人。2025年畢業季期間，公園的團購訂單暴增303%。負責項目的執行總經理安麗雅說得很直白：通過四季迭代的主題活動和深度的文化體驗，讓游客每次來都有新發現，才能實現從“流量”到“留量”的轉變。

王鐵柱本人的身份也早已超出“五行山下的孫悟空”。他被授予“長春市文旅推薦官”，登上吉林衛視春晚，參與央視直播，還發了個人單曲《我是雪餅猴》。他的抖音賬號入選了中央網信辦“走好網上群眾路線百個成績突出賬號”。用新華社記者的話說，他從“神石所化”到一步一個磨難，被壓在五行山下卻如大圣般揚名。

4.蛻變之后，路還長

回過頭看長春動植物公園這幾年的變化，核心就一句話：把一個快要被遺忘的老公園，變成了一座晚上比白天還熱鬧的沉浸式劇場。這背后，有一個人十幾年練功不放棄的韌勁，有一個團隊圍繞IP搭建體系的執行力，也有一波文旅消費升級的時代浪潮。

當然，熱鬧背后也有隱憂。全國景區同質化嚴重，孫悟空、李白、唐僧、皇帝、俠客這五大角色泛濫成災，很多景區連臺詞都是復制粘貼。有些地方以“日薪過千”招網紅臉NPC，重顏值輕內涵，把公共文旅空間變成了獵奇秀場。新華社的報道也點出了這一點：要讓這股熱潮不只是曇花一現的流量狂歡，那些被壓在各自“五行山”下的“孫悟空們”，需要的不僅是舞臺，還有持久的支撐和恰如其分的規范。

歸根結底，“雪餅猴”能火到新華社的真正原因——它不只是一場演出，而是一個人用二十年的苦功夫，把一個普普通通的工作，干成了一件有根、有魂、有溫度的事。