鴻蒙游戲生態發展報告：百倍增長用戶平臺，深度布局要點解析

當前中國游戲市場進入存量深耕階段，精品內容、多元付費、優質服務成為核心增長動力，亟需系統級生態平臺提供解決方案。基于此，伽馬數據編撰了《鴻蒙游戲生態發展報告》，拆解鴻蒙游戲核心能力、服務創新與生態布局，為行業高質量發展提供新思路。

報告重要數據顯示： 2026年底鴻蒙生態預估用戶規模達到億級，實現數百倍增長 47.54%的企業表示面臨精準流量獲取困難的問題 72.95%的企業表示出渴望與流量平臺深度合作 61.91%的用戶希望優化性能與功耗控制（降低發熱、耗電） 38.22%的用戶希望優化游戲加載速度 超九成的玩家認為使用鴻蒙桌面卡片能提高游戲的活躍度 56%的玩家將碰一碰組隊作為聚會開黑核心功能 超九成用戶認可鴻蒙游戲多設備無縫流轉的流暢度

本篇文章僅采用《鴻蒙游戲生態發展報告》的部分數據。獲取報告請關注伽馬數據官方微信公眾號“游戲產業報告”，并請聯系工作人員（微信號：gamashuju）。

中國游戲產業發展現狀

用戶增長空間相對有限，產業收入主要受深挖用戶需求影響

2025年中國游戲市場實際銷售收入、用戶規模均達歷史高點，但整體呈現“收入穩增、用戶緩漲”的態勢。中國游戲市場實際銷售收入增至3507.89億元，同比增7.68%，用戶規模僅增1.35%至6.83億。市場收入受行業對存量用戶的需求挖掘驅動，游戲產業通過精品化內容、多元付費模式持續提升用戶付費意愿，市場從“增量擴張”轉向長期的“存量深耕”。未來，如何進一步滿足用戶在創意玩法、硬件設備等層面的需求，將成為推動中國游戲市場規模擴大的關鍵，也是產業持續發展的重要驅動力。

“撒網”式買量減少，高價值用戶挖掘與新入口拓展成為關鍵

長期以來，買量獲客是驅動游戲市場發展的核心要素之一。但買量獲客整體遭遇瓶頸，從數據來看，移動游戲廣告投放數回落，但TOP1000游戲的投放金額持續走高，游戲廣告市場出現的這種現象，本質是“廣撒網式買量”已面臨挑戰。買量邏輯正從“廣覆蓋”轉向“精準深耕”，核心目標也從“拉新”變為“留存+促付”。

同時，在注重高價值用戶的同時，尋找新的、高效的流量入口變得至關重要。鴻蒙用戶生態的快速崛起就是一個典型的例子，其用戶規模在短短兩年多時間內增長了超過120倍，展現出巨大的流量潛力，為游戲企業提供了全新的獲客思路。

基礎體驗、場景適配、跨端流轉成三大阻礙

深入用戶層面，報告研究發現當前游戲產業存在三方面核心痛點，嚴重影響了用戶游戲體驗并制約了行業的發展。這些場景化、系統性痛點，僅靠硬件堆疊或單一軟件優化難以破局，只有系統級軟硬協同，才能實現優勢互補、從底層全局解決體驗問題。

獲客承壓、研運成本高、技術能力弱形成普遍痛點

開發者側同樣面臨著挑戰，獲客難、研運成本高、技術能力不足是普遍存在的痛點。這清晰地表明，市場需要一個強大的、能夠提供全鏈路支持的綜合型平臺，來幫助開發者們應對這些挑戰，進而更好獲取用戶。

用戶渠道選擇多元化，深耕服務平臺成獲客關鍵

渠道方面的特征同樣明顯，用戶獲取游戲信息的來源越來越多元化，社媒廣告、他人推薦、應用商店等多個渠道，均成為超過30%用戶的信息來源。

這意味著，游戲的推廣需要在更多元的場景中觸達用戶。更重要的是，行業對渠道的要求已經從單純的“導量”升級為“服務”。一個優秀的平臺，不僅要能滿足用戶的多元信息需求，還要能滿足開發者對于高效觸達用戶的一站式服務需求。鴻蒙生態通過其獨特的技術架構和生態策略，正在構建這樣一個多元觸達與全鏈路支持的服務型平臺，這與當前渠道發展的趨勢高度契合。

存量市場時代，鴻蒙游戲成為行業增長新引擎

在行業普遍面臨困境的背景下，鴻蒙游戲的表現值得深入關注。這些數據共同證明，鴻蒙游戲已經成為存量市場中一個不可忽視的增長極。

鴻蒙游戲核心競爭力

聚焦核心能力，構筑鴻蒙技術護城河

在了解了行業現狀與鴻蒙生態的整體價值后，伽馬數據將從四個核心維度深入探討鴻蒙游戲的核心競爭力。

軟硬芯云深度協同，破解行業基礎體驗痛點

對玩家而言，基礎能力是游戲體驗的底線要求，沒有流暢、穩定、低耗的底層支撐，增值服務也無法順利展開。鴻蒙游戲之所以能成為值得關注的新獲客平臺，其背后是強大的核心技術能力作為支撐。這一能力的核心在于“軟硬芯云協同”。鴻蒙不是簡單地做優化，而是從硬件、軟件、云三個維度進行系統性的技術革新。

軟硬能力協同，保障玩家體驗確定性

游戲成為高頻場景后，用戶對散熱、幀率穩定性、畫質表現的專項關注，正推動需求從 “基礎可用”向 “場景好用”升級，也為軟硬件生態協同優化指明了方向。從芯片到系統、從硬件到軟件的全鏈路協同優化，正是鴻蒙為玩家筑牢極致場景下 “體驗確定性” 的關鍵支撐。

底層技術優化解決用戶痛點，持續提升生態吸引力

鴻蒙依托底層軟件技術優化，直擊用戶游戲體驗核心痛點，持續強化生態吸引力。這些優化已在多款頭部游戲中驗證，顯著改善用戶體驗，成為鴻蒙生態的核心競爭力。

挖掘云技術價值潛力，化解基礎體驗痛點

除軟硬件優化外，云技術正成為游戲體驗升級的關鍵路徑。其端云協同架構，既能減輕本地硬件負載，又可通過多設備算力聚合保障弱網環境下的流暢體驗，為用戶留存與生態增長筑牢基礎。對企業而言，接入鴻蒙云技術能力可有效降低跨端研發與適配成本，提升產品競爭力與用戶生命周期價值，為商業變現構建更穩固的支撐。

精準破解場景化痛點，打造個性化服務體驗

除了底層的技術能力，鴻蒙游戲在服務創新方面同樣表現出色，精準聚焦用戶在不同場景下的痛點。

碎片化娛樂需求凸顯，流程簡化迎體驗升級

在碎片化時間有限的背景下，冗長的啟動、復雜的操作和高沉浸要求，會讓許多玩家難以完整體驗核心玩法就被迫結束，甚至因進度丟失產生負面情緒。這種痛點也印證了簡化游戲流程的必要性，輕量化互動方式能讓玩家在碎片時間里更高效地獲取娛樂價值，提升體驗的同時也能增強用戶粘性。

桌面卡片用戶中超四成將其作為游戲入口，低門檻互動激活游戲活躍度

從調研數據來看，鴻蒙用戶對桌面互動卡片的接受度與轉化率表現突出：近半數用戶體驗過鴻蒙桌面互動卡片游戲功能，九成用戶認為輕量化互動有效提升游戲活躍度，其中更有超四成玩家將其作為游戲主要啟動方式。

桌面卡片精準適配碎片化場景需求，通過將簽到、領資源等高頻操作前置到桌面，大幅縮短游戲啟動路徑，讓玩家無需進入主界面即可完成核心操作。與此同時，鴻蒙桌面卡片依托系統級原生入口的底層優勢，帶來更穩定、更流暢的使用體驗，也讓它真正成為用戶高頻依賴、首選使用的游戲入口。

打破觸屏操作的場景限制，聲控開啟交互新體驗

創新交互形態是獲得增量的另一路徑。傳統觸屏操作往往依賴雙手高頻操作，這讓玩家在通勤、做家務等雙手被占用的場景中，難以兼顧游戲與日常事務，操作難度高、需持續觸屏無法單手操作等問題，容易打斷用戶游戲體驗。

進而催生了對交互形態革新的需求，超半數用戶希望借此實現“一心多用”，在處理事務的同時暢玩游戲，也期待聲控能創造全新玩法、緩解用眼用頸負擔，讓游戲過程更輕松。

實用與趣味性兼顧，鴻蒙聲控游戲獲玩家正向反饋

在針對聲控游戲體驗的深度調研中，超六成用戶既看重其能否真正“解放雙手”，適配多任務場景，同時也重視語音指令本身設計的趣味性與創意。

鴻蒙聲控游戲通過語音交互打破觸屏限制，在拓展使用場景、提供實用便利的基礎上，也以新穎的互動方式帶來了游戲新鮮感。

游戲社交需求凸顯，線下體驗成布局重點

從玩家行為與偏好來看，社交屬性已成為影響游戲留存與體驗的關鍵因素，近半數玩家會因社交友好的合作玩法而持續投入一款游戲，這背后是游戲從單純娛樂產品向社交載體轉變的趨勢，玩家不再滿足于獨自體驗，更渴望通過組隊、互動獲得情感聯結與成就感。

超九成玩家偏好與他人共同游戲，其中近半數人傾向于線下組隊或關聯線下場景的互動形式，這反映了玩家對真實社交場景的需求，線下的面對面互動能帶來更強的情感共鳴與沉浸感，也讓游戲從線上延伸到線下，成為線下社交聚會的重要載體，這種需求也讓線下社交玩法的設計與落地，成為滿足用戶深層訴求、拓展游戲場景的關鍵方向。

游戲開黑已成聚會重要環節，但流程繁瑣制約娛樂體驗

這種線下社交與游戲的深度融合，在日常場景中已得到充分體現。多數玩家會在與朋友相聚時開啟游戲，日常聚會、節假日團建等場景已成為游戲開黑的主要場景。

但在組隊開黑的過程中，溝通玩法耗時、匹配隊友低效、組隊流程繁瑣等問題，會顯著消磨玩家的參與興趣。這類體驗痛點不僅影響單次開黑的流暢度，也在一定程度上制約了線下社交場景中游戲的傳播與滲透。這也意味著，若能針對性解決這些痛點，將進一步釋放游戲的線下社交潛力。

優化組隊流程，“碰一碰”重塑線下游戲社交體驗

針對這些體驗短板，依托近場感知技術的互動方式成為破局關鍵。鴻蒙生態推出“碰一碰”功能，當游玩雙方均擁有鴻蒙設備時，僅需設備輕觸即可完成組隊開黑，省去了添加好友、發送邀請等冗余步驟，讓玩家能快速進入游戲狀態。從用戶反饋來看，多數人認可其流暢高效的表現，超半數用戶將其作為熟人聚會時開啟游戲的核心方式。

這種輕量化的互動方式，不僅精準解決了線下開黑的痛點，更讓游戲成為串聯線下社交、提升聚會氛圍的順暢紐帶。對開發者而言，“碰一碰” 組隊基于線下真實社交關系實現高效分享裂變，低成本觸達新用戶，有效緩解買量成本高、獲客難的行業痛點，同時也能強化游戲的社交傳播力與用戶粘性，為產品帶來更自然的增長機會。

弱網場景下，用戶的游戲需求被長期低估

從抖音、小紅書等平臺上，“無網游戲 ”、“沒網也能玩的游戲”等話題累計超千萬級播放與討論，折射出用戶對離線娛樂的強烈需求。

據調研數據顯示，40.57%的用戶在地鐵通勤途中就有明確的游戲娛樂需求，但當前主流游戲普遍依賴強制聯網機制，產品對強聯網的依賴，與用戶“隨時隨地獲得娛樂”的訴求漸行漸遠。這種場景與供給的結構性錯位，正催生出新的產品設計命題。

直擊聯網矛盾痛點，無網小游戲開辟增長新方向

針對用戶“隨時隨地都能玩”的底層訴求與主流游戲強制聯網之間的結構性矛盾，無網小游戲正成為有效的解決方案。無網小游戲依托本地計算與離線存儲技術，無需網絡即可啟動，直接匹配用戶在通勤、差旅等弱網/無網場景下的核心需求。此外，鴻蒙無網小游戲憑借其分布式軟總線技術與“碰一碰組隊”能力，進一步讓“無網也能聯機”成為現實，為小游戲打開了全新想象空間。

打通全場景流轉壁壘，滿足玩家多元場景需求

超七成玩家偏愛大屏設備游戲，追求更沉浸的視覺體驗，進而催生出跨終端無縫切換的強烈需求，但操作不適配、進度不同步、需重新登錄等問題，嚴重影響了跨端游戲體驗的連貫性。

鴻蒙依托分布式軟總線技術打造游戲無縫流轉方案，實現用戶數據跨終端實時同步，還能自動適配不同設備操作方式，玩家無需重新登錄即可切換設備，徹底打破體驗斷層，超九成玩家認可其流暢的流轉體驗。

在行業多平臺發行趨勢下，鴻蒙 “一次開發、多端部署” 的特性更凸顯優勢，大幅簡化開發者跨端開發流程，為游戲全場景娛樂體驗的落地提供了高效技術支撐。

多端協同成行業趨勢，一多適配重塑游戲開發模式

多端協同已成為游戲行業的重要發展趨勢。為滿足玩家對跨設備無縫體驗與大屏沉浸感的需求，近年來越來越多的新品通過多端互通、電腦模擬器適配等方式，不斷拓寬終端覆蓋邊界。

注：頭部移動游戲新品，指當年進入流水TOP100榜單的新游戲；多端游玩方式，指其官網明確標注支持PC端模式，或提供官方推薦PC模擬器下載。

在此背景下，鴻蒙生態憑借前瞻性的全場景布局，成為順應行業趨勢的關鍵載體。

全場景價值已獲市場驗證，中小團隊亦可共享生態紅利

多元設備深度適配，鴻蒙生態拓展全場景娛樂邊界

鴻蒙游戲生態的布局不止局限于手機、電腦等主流終端，更深度覆蓋了多元化的拓展場景與設備，以滿足用戶在不同環境下的娛樂需求。無論是碎片時間的輕量互動，還是極端場景下的娛樂訴求，都能通過全場景生態得到滿足，印證了其生態覆蓋的周全性與前瞻性。

鴻蒙游戲生態能力全周期映射，提供一站式接入服務

從生態鏈視角審視，鴻蒙游戲生態已形成系統性布局，憑借完備的工具鏈與底層技術優勢，為游戲提供從適配到發行的全流程支持。

鴻蒙游戲開發者賦能及未來展望

工具鏈+開發資源，大幅降低研發成本與難度

鴻蒙也在開發者賦能方向布局頗多。華為游戲中心上線鴻蒙游戲開發者服務官網，整合技術資源與案例庫，通過知識圖譜幫助開發者快速定位內容。

全場景流量+分階段運營，實現精準獲客與變現

在聯運運營方面，鴻蒙為開發者提供了全場景的流量聚合和分階段的精細化運營。配合強大的數據化分析工具，幫助開發者，精準洞察用戶行為路徑，從而有效提升ARPU值。

百億級激勵+社區建設，激活生態創新活力

除了技術和運營支持，鴻蒙還通過強大的政策激勵和活躍的生態建設，為開發者保駕護航。這一切都旨在降低開發者的門檻，讓無論是新晉者還是成熟企業，都能在鴻蒙生態中找到自己的位置，共享生態發展的長期價值。

作為中國音像與數字出版協會游戲產業研究專家委員會的戰略合作伙伴，數字IP應用工作委員會秘書處單位，伽馬常年為游戲工委發布的《中國游戲產業報告》提供支持和幫助，專業性和權威性得到業界公認。其數據歷年在中國游戲產業年會、ChinaJoy高峰論壇上發布。

伽馬數據多年來協助地方政府出品各種報告。十余年來，協助出品《上海游戲出版產業報告》。

伽馬數據與谷歌、騰訊等全球互聯網巨頭聯合發布報告，同時，與Newzoo等全球研究機構戰略合作，共同進行市場調研和分析。伽馬數據的數據報告，在全球具有極大影響力。

伽馬數據與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯合舉辦財經領域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數據的報告和數據也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。