【旅游企業家年會·媒體之聲】中國文化報 | 城市更新以場景創造激活文旅新業態

第二屆中國旅游企業家年會雖已落幕，但媒體的關注與解讀仍在持續。

新華網、中國日報、中國青年報、中國旅游報、搜狐、新浪、騰訊等數十家媒體紛紛推出深度報道，從不同側面呈現年會盛況與行業洞見。

中國旅游協會公眾號即日起推出【旅游企業家年會·媒體之聲】欄目，整理并分享各家媒體的精彩報道，以饗讀者。

城市更新以場景創造激活文旅新業態

中國文化報

日前，國務院印發《城市更新“十五五”規劃》，提出精心培育創新生態，培育壯大新興產業和未來產業，因地制宜發展新質生產力，提升城市產業創新活力；推動消費基礎設施改造升級，發展首發經濟、銀發經濟、冰雪經濟、低空經濟、賽事經濟、體驗經濟等；提升公共空間品質，豐富文商旅體展等融合業態，創新沉浸式體驗等多元消費場景。

當前，各地開展城市空間煥新、閑置資源活化、夜間經濟提質等行動，鼓勵以特色場景創新豐富文旅供給。在政策與市場雙重驅動下，以場景創造激活文旅新業態，成為拉動文旅消費、優化產業結構、提升城市文旅競爭力的重要抓手。

遇見博物館·北京798館“2億年的地球記憶—恐龍化石特展”現場。

6月4日，中國旅游協會舉辦“城市品牌與年輕力重塑”學術分享會。聚焦“年輕力”與城市品牌的深度關聯，業界人士就消費升級與社交傳播變革背景下如何讓城市從傳統觀光途經地轉變為沉浸式生活目的地展開探討，并圍繞深耕體驗式消費、挖掘旅游情緒價值、打造特色場景IP、塑造城市文旅品牌等方面切磋交流。

城市本身就是核心旅游吸引物

隨著大眾旅游常態化、個性化、品質化趨勢凸顯，單一觀光型文旅模式已難以滿足市場需求。

縱觀當下熱門旅游城市，大多是精準打造獨特人格標簽：成都突顯安逸的生活，泉州展現“活著”的世界遺產古城，哈爾濱強化季節儀式感，廈門則靠“高顏值的海濱花園+文藝慢生活+精致的宜居感”出圈。“當一個城市的文化性格被提煉成可漫步、可消費、可拍照分享的場景時，城市本身就取代了單一的景區，成為旅游目的地。”時代文旅董事長、文旅戰略營銷專家熊曉杰說。

熊曉杰表示，如今，城市觀光消費正全面轉向沉浸式生活體驗。在他看來，“萬物皆可文旅、文旅賦能萬物”已成行業趨勢。城市管理者需以文旅運營思維，通過年輕化內容、高效傳播布局、清晰定位，將城市打造成兼具體驗感、消費力、傳播性的核心文旅產品。

當年輕人與優質IP相遇

作為北京對外開放的重要航空門戶，大興國際機場持續迭代商業服務形態，不斷適配新時代旅客的消費需求。相較于城市核心商圈沉浸式大型體驗門店，落地大興機場的MINISO GO結合航空出行碎片化、高效率的場景特性，創新打造適配交通樞紐的輕體驗模式。門店聚焦年輕群體的審美偏好與消費習慣，通過潮流化空間布景、沉浸式氛圍打造、輕量化打卡場景，重構候機休閑體驗，填補了年輕旅客候機期間的休閑消費空白。

依托品牌成熟的IP運營體系，該門店將潮流文化與公共出行場景深度融合，主打年輕化、潮流化文創周邊與生活美學產品，精準貼合當下年輕人追求時尚、注重體驗、樂于分享的消費特質。同時，門店延續平價普惠的消費定位，打破人們對交通樞紐消費溢價的認知，打造親民、時尚、多元的公共商業空間。

實踐印證，文旅產業正實現從“門票經濟”到“興趣消費”、從“流量思維”到“IP思維”的范式轉型。名創優品集團全球副總裁兼首席渠道發展官寇維宣認為，未來文旅競爭的核心，是內容創造力、IP運營力與情緒價值供給力。“文旅場景將成為年輕人與優質IP相遇的空間，要依托IP實現線下實體破圈。”

博物館成為承載情緒價值的載體

近年來，沉浸式文博新業態持續走紅，以年輕態、場景化、互動式為特色的新型博物館，正在突破傳統文博展館的單一陳列模式，成為當下城市文化生活中承載大眾情緒價值的最佳載體之一。

作為國內連鎖文博藝術平臺之一，遇見博物館摒棄枯燥的知識輸出，以場景沉浸、氛圍營造和情感共鳴為核心，適配當代年輕人解壓治愈、探索求知、審美打卡的多元精神需求，讓文博空間從單一的科普場所，轉變為治愈情緒、滋養心靈的城市公共文化空間。以遇見博物館2024年推出的恐龍化石主題特展為例，展覽以遠古地球生態為核心，通過完整化石陳列、復原場景和沉浸式敘事，收獲探索自然的治愈感。

遇見博物館創始人、北京中創文旅文化產業集團董事長秋童觀察到，如今的年輕人偏愛互動性強、氛圍熱烈的體驗。如何將博物館打造成更有溫度的“情感目的地”？秋童認為，需實現三重升級：一是空間重塑，打破物理邊界，構建“無邊界博物館”，使之成為有情緒的城市地標；二是角色轉化，讓觀眾從被動觀賞者變為主動參與者，通過互動與社交拉近情感距離；三是體驗重構，以極簡技術快速觸發情感共鳴，傳遞情緒價值。

實踐證明，以城市更新煥新空間，以特色場景激活業態，以文化體驗凝聚人氣，方能釋放發展動能，這也是城市文旅高質量發展的關鍵所在。

場景創造，首都文旅的更新之道

賽龍舟選手雨中奮力揮槳。

場景創造的活力，在傳統文脈的當代煥新中綻放。6月6日，2026年“行走大運河”——中國輝煌足跡大運河龍舟系列活動主會場在北京昌平十三陵水庫舉辦。來自俄羅斯、新加坡等國的專業龍舟隊伍與來自國內高校、企事業單位的業余選手同場競技，雨中奮力揮槳的身影令現場觀眾動容。

賽事期間，同步開啟的“運河喜市”展銷大運河沿線八省市文創、非遺與名優特產，將體育賽事、傳統文化與文旅消費串聯。“北京是京杭大運河北起點，昌平又是唯一同時涵蓋大運河、長城、西山永定河三大文化帶的區域。”賽事主辦方相關負責人說，國家級龍舟賽事落戶昌平，就是要讓千年文脈在激昂的鼓點與槳聲中煥發新的光彩。

場景創造的活力，也體現在潮流演藝與城市空間的碰撞中。5月23日，2026微博大眼音樂節在昌平·千帆音樂廣場熱力開唱。這座首次亮相的千帆音樂公園占地約7050畝，具備“即搭即演、平急兩用”的獨特優勢，是一個融合專業演藝、生態休閑、數字體驗與商業配套的復合型文化空間。音樂節創新推出“一票玩轉昌平”惠民活動——憑門票票根即可享受商圈購物、特色餐飲等專屬優惠。

北京以城市更新為契機，持續探索文商旅體展深度融合的新路徑。當城市空間成為可參與、可體驗、可消費的場景載體，文旅新業態便有了生生不息的活力。這也是北京建設全國文化中心和國際消費中心城市的生動實踐。

一城煥新，盡是煙火與歡喜

夜幕降臨，黔東南苗族侗族自治州凱里市凱旋奧特萊斯廣場上，歌聲忽然響起。沒有舞臺，沒有圍欄，歌手就站在人群中間，吉他弦一撥，周圍遛彎的老人、抱著孩子的年輕父母、剛下班的白領，就不約而同停下腳步，慢慢聚攏過來。這是“窩窩頭”城市音樂會的尋常一夜，也是凱里這座城市夜晚最生動的一刻。

游客在凱里苗侗風情園體驗非遺蠟染。

幾年前，這片廣場遠沒有如今的熱鬧。變化始于凱里市深入實施“強州府”戰略，推進“產城融合、文旅互動”，通過城市更新與夜間經濟提質，讓閑置資源釋放活力，為市民、游客創造多元體驗價值。

同樣的變化，也發生在那些被遺忘的角落。苗侗風情園里的“繡里淘”非遺集市，曾經巷道狹窄、攤位雜亂，游客走進去常常一頭霧水。經過系統改造，三期區域被整體整合，巷道拓寬了，布局規范了，700多戶商戶在這里安家，非遺手作體驗與特色美食穿插其中，游客在此不僅能購買刺繡、銀飾、蠟染等非遺工藝品，還能體驗苗繡、銀飾鍛造，品嘗地道美食。靜態的非遺資源，變成了動態的消費熱點，更成為可觸摸、可帶走的記憶。

夜晚，這種“體驗”被進一步放大。凱里構建起“商圈引領、街區支撐、多點開花”的發展格局，將“夜食、夜游、夜購、夜娛”深度融合。愛琴海回聲酒巷的民謠與微醺氛圍、未來城后備箱市集的潮流活力、中博市集和永樂路的市井煙火，以及小高山后備箱集市的山野趣味，共同構成了層次豐富的夜間消費場景，精準匹配年輕客群的休閑和社交需求。

文化賦能讓八糖街區“火”起來

石河子市民在八糖街區沐彬非遺工坊體驗紡織技藝。

6月5日，記者走進石河子市原八一糖廠的老廠區發現，這里的多棟老舊庫房被重新裝修設計，變成了一間間外部老舊、內部裝飾一新的文創體驗店、非遺工坊、旅拍店、特色餐飲店，形成了一條市民可體驗文創、感受非遺、品味美食、休閑散步的特色街區。

記者來到八糖街區西區的沐彬非遺工坊，看到廠房內部墻壁已改造成掛壁式貨架，室內按貨物分類擺放了多個柜臺。該工坊匯集了紙鳶制作、活字印刷、燈彩組裝、土法制陶、刺繡紡織等20余項非遺體驗項目及產品。該工坊投資方石河子市沐彬文化藝術有限公司負責人王士寧告訴記者，工坊自今年5月下旬建成以來，在剛剛過去的古爾邦節，平均每天接待顧客100人次左右。“我們正和石河子市文化產業協會及多所學校對接，目前已有30多位非遺專業教師、民間藝人加入，希望工坊能吸引更多游客和中小學生來參觀體驗。”王士寧說。

新疆生產建設兵團第八師石河子市文化體育廣播電視和旅游局負責人說，八一糖廠老舊廠房改造項目自2024年6月實施以來，緊扣師市“文旅興師”“工業遺產活化利用”“全域旅游發展”導向，以“甜蜜、青春、故事”為主題，保留21處兵團級工業遺跡，打造集歷史印跡、文旅融合于一體的城市空間。根據規劃，八糖街區未來還將建設“八糖”歷史博物館、非遺展覽館等項目，通過文化賦能讓街區“火”起來。

來源：中國文化報