阿里巴巴拿下歐洲杯大單，云計(jì)算一飛沖天

如果說(shuō)有什么能輕易激起全世界人的熱血，那么頂級(jí)體育賽事無(wú)疑是最通用的“世界語(yǔ)言”。

它的魅力在于，無(wú)論身處何地、一說(shuō)何種語(yǔ)言，一場(chǎng)比賽就能讓無(wú)數(shù)人共享話題與心跳。

但對(duì)科技巨頭而言，足球不僅是競(jìng)技與熱愛(ài)，更是匯聚海量用戶、數(shù)據(jù)和商業(yè)價(jià)值的超級(jí)試驗(yàn)場(chǎng)。

從轉(zhuǎn)播到互動(dòng)，從內(nèi)容到變現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)正在重塑體育產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，而其中我國(guó)科技企業(yè)正成為這一變革的重要力量。

日前，阿里巴巴集團(tuán)與歐洲足球協(xié)會(huì)聯(lián)盟（UEFA）以及UC3在匈牙利布達(dá)佩斯正式宣布達(dá)成長(zhǎng)期合作。

圖源：阿里巴巴

阿里巴巴將成為歐洲冠軍聯(lián)賽、歐足聯(lián)歐洲聯(lián)賽、歐足聯(lián)協(xié)會(huì)聯(lián)賽（2027/2028賽季至2032/2033賽季）以及2028年歐洲杯的官方獨(dú)家AI、云計(jì)算服務(wù)及電子商務(wù)合作伙伴。

此消息一出，便引發(fā)了外界廣泛關(guān)注。

對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是國(guó)內(nèi)AI技術(shù)第一次如此深度地進(jìn)入全球頂級(jí)體育賽事的核心運(yùn)營(yíng)體系；對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，這也意味著其正在從“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司”，進(jìn)一步升級(jí)為全球大型賽事背后的技術(shù)服務(wù)商。

過(guò)去十幾年，中國(guó)企業(yè)頻繁出現(xiàn)在世界杯、歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等大型賽事中。

此前，中國(guó)企業(yè)更多以贊助商身份出現(xiàn)（如海信、vivo），阿里此次是作為“技術(shù)+服務(wù)”的解決方案提供商，模式更重、壁壘更高。

這意味著阿里不只是賽事合作伙伴，更是賽事運(yùn)行體系的一部分。

歐足聯(lián)選擇阿里，也意味著阿里的技術(shù)能力已經(jīng)獲得國(guó)際頂級(jí)體育組織認(rèn)可。

此外，歐足聯(lián)也是繼國(guó)際奧委會(huì)、NBA之后，又一個(gè)選擇與阿里開(kāi)展AI合作的世界頂級(jí)體育組織。從某種程度上說(shuō)，這也是國(guó)內(nèi)科技企業(yè)全球化能力的一次集中展示。

我們把目光拉回到合作的具體細(xì)節(jié)，相關(guān)信息顯示，未來(lái)球迷最直接感受到的變化，將主要集中在三個(gè)方面。

首先是個(gè)性化觀賽體驗(yàn)。過(guò)去看比賽，所有觀眾獲得的信息基本一致。而未來(lái)借助AI實(shí)時(shí)分析能力，球迷可能獲得完全不同的觀賽內(nèi)容。

舉個(gè)例子，如果你特別關(guān)注某位球員，系統(tǒng)可以根據(jù)你的偏好，自動(dòng)推送該球員的實(shí)時(shí)跑動(dòng)數(shù)據(jù)、場(chǎng)上位置熱圖、歷史表現(xiàn)對(duì)比，甚至自動(dòng)生成他個(gè)人的精彩集錦。

有人喜歡研究戰(zhàn)術(shù)，那么AI可以自動(dòng)生成戰(zhàn)術(shù)分析內(nèi)容。同樣一場(chǎng)比賽，不同用戶看到的內(nèi)容可能完全不同。

其次是沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。隨著云計(jì)算能力提升，未來(lái)直播過(guò)程中，球迷可能隨時(shí)調(diào)取球員職業(yè)生涯數(shù)據(jù)、歷史對(duì)戰(zhàn)紀(jì)錄、技術(shù)統(tǒng)計(jì)甚至實(shí)時(shí)戰(zhàn)術(shù)分析。

AI還可能參與賽事解說(shuō)工作。通過(guò)實(shí)時(shí)識(shí)別比賽內(nèi)容，自動(dòng)生成賽事解讀和數(shù)據(jù)分析。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，觀看比賽不再只是“看比賽”，而是獲得更加豐富的信息體驗(yàn)。

第三則是商業(yè)層面的創(chuàng)新。過(guò)去球迷看完比賽之后，如果想購(gòu)買球衣、紀(jì)念品，需要再去尋找購(gòu)買渠道。

未來(lái)通過(guò)阿里的全球電商體系，“看比賽”和“買商品”之間的距離可能被大幅縮短。

看到喜歡的球星、喜歡的進(jìn)球瞬間，用戶可以直接完成周邊商品購(gòu)買。從內(nèi)容消費(fèi)到商品消費(fèi)，形成真正的閉環(huán)。

事實(shí)上，這次合作并非阿里第一次進(jìn)入國(guó)際體育領(lǐng)域。如果把時(shí)間拉回十多年前，會(huì)發(fā)現(xiàn)阿里與體育的緣分其實(shí)開(kāi)始得很早。

作為阿里巴巴創(chuàng)始人，馬云一直對(duì)體育產(chǎn)業(yè)抱有濃厚興趣。

在馬云看來(lái)，未來(lái)體育不僅是競(jìng)技和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，更是連接消費(fèi)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和年輕用戶的重要入口。

2014年，阿里巴巴斥資12億元入股廣州恒大足球俱樂(lè)部，獲得50%股權(quán)。

這是阿里首次大規(guī)模進(jìn)入職業(yè)足球領(lǐng)域。當(dāng)時(shí)很多人認(rèn)為這是一次商業(yè)投資，但從后來(lái)的發(fā)展來(lái)看，這更像是阿里體育戰(zhàn)略的重要起點(diǎn)。

一年后的2015年，阿里體育正式成立。

彼時(shí)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多還停留在賽事贊助和廣告投放階段，而阿里已經(jīng)提出利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)重塑體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展思路。

馬云曾公開(kāi)表示，希望未來(lái)體育能夠成為健康、快樂(lè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

在這樣的理念推動(dòng)下，阿里體育從成立之初便沒(méi)有局限于賽事運(yùn)營(yíng)，而是同時(shí)布局賽事版權(quán)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、數(shù)字技術(shù)和體育消費(fèi)等多個(gè)方向。

同一年，阿里獲得國(guó)際足聯(lián)世俱杯商業(yè)贊助權(quán)，成為首個(gè)冠名國(guó)際頂級(jí)足球賽事的中國(guó)企業(yè)。

隨后阿里體育又拿下美國(guó)Pac-12聯(lián)盟合作項(xiàng)目，獲得NCAA賽事在華轉(zhuǎn)播權(quán)。

2017年，阿里迎來(lái)更重要的一步。在達(dá)沃斯論壇期間，阿里巴巴與國(guó)際奧委會(huì)宣布達(dá)成長(zhǎng)期合作協(xié)議，合作期限一直持續(xù)至2028年。

阿里成為國(guó)際奧委會(huì)云服務(wù)及電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)領(lǐng)域官方合作伙伴。從那之后，奧運(yùn)會(huì)背后開(kāi)始出現(xiàn)越來(lái)越多阿里云技術(shù)的身影。

2018年，馬云決心交班。在這一年，他親自出馬，為阿里體育劃清了業(yè)務(wù)重點(diǎn)。在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，馬云“打了8個(gè)小時(shí)飛的”專門去看中國(guó)女足比賽，并承諾為女排姑娘們“清空購(gòu)物車”。

第二年，馬云專門在杭州宴請(qǐng)剛從世界杯回來(lái)的女足成員們，并和她們一起玩起了顛球。

圖源：馬云公益基金會(huì)

2019年1月，阿里體育與阿里大文娛全面融合打通。

2022年，阿里體育正式更名為“橙獅體育”，穆旸出任董事長(zhǎng)兼CEO。這一年，中國(guó)的體育市場(chǎng)、版權(quán)市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化，公司轉(zhuǎn)向AI居家運(yùn)動(dòng)與全民健身場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)。

2025年，NBA中國(guó)與阿里云達(dá)成多年合作。阿里云首次展示360度實(shí)時(shí)回放技術(shù)以及AI解說(shuō)能力。

圖源：阿里云

如今又拿下歐足聯(lián)合作項(xiàng)目，意味著阿里已經(jīng)完成奧運(yùn)會(huì)、NBA、歐洲足球三大世界級(jí)體育IP的布局。

值得一提的是，這背后還有一個(gè)關(guān)鍵人物，那就是阿里巴巴集團(tuán)現(xiàn)任主席蔡崇信。

蔡崇信不僅是企業(yè)管理者，同時(shí)也是全球知名體育產(chǎn)業(yè)投資人。他擁有NBA布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)以及WNBA紐約自由人隊(duì)控制權(quán)。

相比很多科技企業(yè)管理者，蔡崇信對(duì)體育產(chǎn)業(yè)擁有更深理解。他既懂體育商業(yè)邏輯，也掌握阿里的技術(shù)資源。

這種兼具科技和體育雙重背景的企業(yè)掌門人，在全球范圍內(nèi)并不多見(jiàn)。

此次對(duì)阿里巴巴與歐足聯(lián)達(dá)成合作，他表示：“我們相信，足球是全世界共通的語(yǔ)言，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在各個(gè)層面、對(duì)所有球迷所展現(xiàn)出的凝聚力，讓阿里巴巴與歐足聯(lián)走到一起。......我們將投入云計(jì)算、全棧AI及全球電商能力，助力歐足聯(lián)與UC3將一系列標(biāo)志性賽事呈現(xiàn)給球迷。”

因此此次歐足聯(lián)合作，也被不少業(yè)內(nèi)人士視為蔡崇信推動(dòng)阿里體育全球化的重要成果之一。

體育賽道如今已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭新的競(jìng)爭(zhēng)方向，阿里當(dāng)然不是唯一的玩家。

就在前幾天，小紅書(shū)正式宣布成為2026年美加墨世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商。

圖源：小紅書(shū)

除了央視和咪咕之外，小紅書(shū)成為公共互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域獲得世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺(tái)。用戶可以免費(fèi)觀看賽事直播，同時(shí)參與競(jìng)猜、互動(dòng)等玩法。

快手則在今年3月，宣布與CBA達(dá)成合作，成為官方內(nèi)容平臺(tái)。用戶不僅可以在快手免費(fèi)觀看CBA直播，還能參與短視頻二創(chuàng)內(nèi)容傳播。

圖源：快手

在此之前，快手已與NBA中國(guó)達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，成為NBA中國(guó)首個(gè)內(nèi)容二創(chuàng)媒體合作伙伴及官方短視頻平臺(tái)。

通過(guò)與國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩大頂級(jí)籃球IP的深度綁定，快手正在打造一個(gè)覆蓋“觀賽+互動(dòng)+再創(chuàng)作”的完整體育內(nèi)容生態(tài)。

京東則選擇將體育賽事與本地消費(fèi)結(jié)合。

作為“蘇超”及“東北超”官方戰(zhàn)略合作伙伴，京東提供從門票、外賣到文旅優(yōu)惠的一站式服務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，蘇超期間京東外賣江蘇訂單量環(huán)比激增超10倍，小龍蝦、燒烤等觀賽品類領(lǐng)跑增長(zhǎng)。

從蘇超到東北超，京東正將“賽事+”模式復(fù)制推廣，走出一條以體育為紐帶的跨界融合新路。

通過(guò)這些布局不難看出，無(wú)論是作為技術(shù)輸出方、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方，還是消費(fèi)場(chǎng)景的承載者，體育正在成為我國(guó)科技企業(yè)全球化的重要切口。

而阿里與歐足聯(lián)的合作，正是這一趨勢(shì)最典型的案例。

當(dāng)國(guó)內(nèi)企業(yè)不再只是賽事的贊助商，而是成為背后的技術(shù)服務(wù)商時(shí)，科技企業(yè)的全球化也進(jìn)入了新的階段。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的全球體育賽場(chǎng)上，還會(huì)有越來(lái)越多來(lái)自國(guó)內(nèi)的AI技術(shù)、云計(jì)算能力和數(shù)字化解決方案，成為比賽的一部分。

體育，正在成為我國(guó)科技與世界對(duì)話的新語(yǔ)言。

作者 | 李松月