世界杯大名單官宣：文旅宣傳新戰場

世界杯開戰在即，各支參賽隊陸續公布大名單。

有的國家因為某些球員的入選和落選吵翻了天，有的國家卻把世界杯大名單的官宣，玩成了一場國家級的文旅宣傳大比拼。

作為首支公布2026年世界杯大名單的球隊，波黑隊進行了「花式官宣」。這支短片里，真正念出球員名字的部分只有45秒。開頭前31秒，鏡頭幾乎完全交給波黑的風景名勝；到了結尾，畫面又回到市區街頭的喧鬧日常。

波黑世界杯大名單官宣視頻片段

一支國家隊的大名單官宣視頻，景觀比球員的戲份還多。看起來是在公布世界杯陣容，也是在借世界杯的全球注意力，把自己的國家形象推到世界觀眾面前。

這些國家，把大名單官宣玩成了文旅宣傳

波黑，不是唯一這么「玩」的國家隊。

新西蘭隊同樣用短片進行了「花式官宣」。短片的前15秒不談足球，取而代之的是峽灣、雪山和牧場。即使是在揭曉球員名單的部分，新西蘭的各地風光也未完全退場，始終穿插其間。

還有時隔28年重返世界杯決賽圈的蘇格蘭，把鄉土情懷當作大名單官宣短片的重要一環。

1分39秒的短片中，開頭是蘇格蘭的村莊、城堡和山川溪流。由影星伊萬·麥格雷戈配音的旁白，不遺余力地贊美蘇格蘭這片土地。

隨后，短片才提到真正的主題——足球，但沒有直接放出球員名單，而是先展示當地的人們享受足球的樣子。具體的球員名單，只是在最后30秒，以滾動字幕的形式快閃而過。

蘇格蘭大名單官宣視頻片段

這種「花式官宣」并非今年剛剛誕生，四年前的卡塔爾世界杯，烏拉圭隊就奉獻了一份經典之作。

主教練看著眼前的地圖，伸手指向各位球員的家鄉。鏡頭沿著高速公路探入球員們的家鄉，拍攝田野、老墻、街角的水果店、踢野球的空地……父老鄉親翻轉球衣，念出球員名字。全片沒有一名國腳親自出鏡，卻讓觀眾深深記住了烏拉圭那些散落在平原上的城市和村落。

值得一提的是，烏拉圭這支短片的片頭直接打出了「Visit Uruguay」的字幕，片尾也出現了烏拉圭旅游部的標志，這顯然是足協和國家旅游部的一場「夢幻聯動」。

世界杯的大名單官宣逐漸「內卷」，已然從球隊的公告，升級為國家級的文旅營銷，而視覺效果和其中內涵也隨之達到了新高度。

「夾帶私貨」是為何？

世界杯大名單官宣，為什么呈現如此新花樣？

如果只是想公布球員名單，一幅海報其實就夠了。但這些國家選擇拍出風土人情占大半篇幅的精美短片，顯然「醉翁之意不在酒」，不是單純為官宣而官宣。

畢竟，世界杯舞臺上的聚光燈實在太誘人。那些在國際上并沒有足夠大聲量的國家，尤其需要通過世界杯這個萬眾矚目的平臺展示自己——每一次因世界杯而獲得的曝光，都有機會轉化為未來的旅游收入。

波黑短片中出現的那些山川和城鎮，可能正是某名球迷下一趟旅行的目的地。新西蘭承辦2023年女足世界杯之時，就曾建設一塊雪山下的球場，并舉辦一場由當地學校女孩們參與的友誼賽，以體育和文旅相結合的方式為賽事預熱，這一次不過是把同樣的思路延續到了男足賽事。

要想激起游客的興趣，除了絢麗的視覺效果，還有一點也很重要，就是建立情感連接，讓人發自內心地覺得，這是一片充滿情懷的土壤。

當鏡頭掃過尋常的街道，球員的名字由家鄉百姓展示出來，那些大名鼎鼎的球星便和球迷站在了同一片土地上，群英薈萃的世界杯仿佛飛入了尋常百姓家。

正如烏拉圭短片結尾的字幕：「26名球員，300萬名球迷，同一個夢想」，這種凝聚力看不見摸不著，但它真實地在人們的熱血中流淌。

種種考慮結合在一起，讓世界杯大名單官宣變成了一場沒有硝煙的戰役，各國紛紛將其當作國家品牌出口的途徑，「卷」出各種新花樣。

畢竟，并不是所有國家的名字都那么如雷貫耳，而世界杯正好提供了一個打開知名度的機會。

當壯麗河山、人文景觀、鄉土情懷一齊出現，便有機會爭取到全世界對于一個國家的興趣與好感，其中的長期回報，很可能遠遠超過短片本身花費的成本。

體育和文旅還會怎樣結合？

隨著新創意層出不窮，國家隊大名單官宣正在成為一個潛在的「廣告位」。

短短一分多鐘的視頻，既能發布足球隊資訊，又能承擔整個國家的形象輸出，其價值不言而喻。

未來也許會有越來越多國家隊模仿、超越2022年的烏拉圭，讓國家隊和旅游局聯動成為常態。

隨著「花式官宣」的增多，創意形式預計也將越來越多元。

實際上，體育和文旅的碰撞，不只發生在世界杯大名單官宣這個場景中。

僅看足球隊和旅游局的聯動，就由來已久。早在2018年，阿森納就與盧旺達旅游局開展了合作，在球衣衣袖印上了「Visit Rwanda」的廣告。到了2024/25賽季，英超聯賽中與旅游局有合作關系的俱樂部數量已經達到了11個。

如今國內如火如荼的「村超」「蘇超」等民間賽事，雖然起點是草根足球，但其內核與那些國家隊大名單官宣短片如出一轍——體育是載體，文旅才是隱藏的主題。

當鏡頭對準榕江縣的草根球場，觀眾看到的除了場上的進球，還有場邊的煙火氣，以及縣城的熱情與真實。文旅體深度融合不只是賽事附帶的彩蛋，而是一大核心看點。

「蘇超」也是一樣，其中最具感染力的部分，正是其與江蘇13座城市的文旅體融合。賽事，離不開江蘇的「散裝」梗、常州的「筆畫」梗這些專屬于江蘇的互聯網文化。也正是順應文旅宣傳的需要，阿迪達斯為本賽季「蘇超」推出的26款主客場球衣，每一款都試圖貼合城市氣質。

上到世界杯參賽隊，下到民間草根賽事，都顯示出體育正在成為文旅宣傳的新錨點——用體育賽事帶動旅游消費，用足球文化連接地域認同。

借用法國隊世界杯大名單官宣短片的標語：「26名球員，1支球隊，1個國家」，當國家隊公布大名單的那一刻，這26個人代表的早已不只是一支球隊。他們是來自26個不同角落的面孔，是各自家鄉的標簽，是國家形象的生動展示。

那些穿插在球員名之間的城鎮掠影，看似無關主題，卻恰恰把球隊拉回了它真正扎根的土壤里。

鏡頭一遍遍掃過山川與街道，打開更廣闊的視野，也讓世界杯的意義得到延展。它不再只是綠茵場上的對抗，還是各個國家向全世界發出的、關于土地的邀約。

先有國家，才有國家隊。每一支世界杯球隊的背后，都是一片有故事的土地。

一支精彩的大名單官宣短片，足以讓一個國家在開場哨吹響之前，就贏得來自世界各個角落的支持。

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