廣東
以前大家買衣服，都在追“存在感”。恨不得一件衣服同時具備LOGO、設計感、流量感、社交貨幣。最好還能做到坐地鐵時，對面大爺都知道你花了多少錢。
但這兩年，一個特別明顯的變化，越來越多人開始追求像 LEMAIRE 這種“低刺激生活方式”的穿衣風格。
而且很奇怪，這群人里，很多曾經都是 Balenciaga、Vetements、Rick Owens、機能風、City Boy……各種風格輪流切換的重度玩家。
最后兜了一大圈，突然開始沉迷寬松長褲、塌肩上衣、低飽和顏色。甚至很多人第一次穿 LEMAIRE，都會有一種錯覺“怎么感覺像沒穿搭？”
但問題恰恰就在這里，現在很多人追 LEMAIRE，本質上已經不是在追一個品牌。而是在追一種“不想繼續表演了”的生活。
01.
當穿搭變成
一場大型行為藝術
今天的互聯網審美，已經卷到一個特別離譜的程度。大部分人已經不是在穿衣服，更像是在運營“視覺人格”。
上班像韓劇男二，去便利店買瓶水像北歐雜志，下樓扔個垃圾都像準備街拍。
每天打開社交媒體，滿屏都是“高級松弛感”“毫不費力”“極簡老錢”“法式不經意”……
結果，每個人都在精心計算“不經意”，像一場大型行為藝術。
尤其是現在，連“松弛感”都開始內卷了。有人為了營造“毫不費力”，甚至比考研還努力。
打開小紅書，“如何看起來像沒打扮”“如何穿出不費力高級感”“如何像巴黎人一樣隨意”……一堆教程，看到最后，人都麻了。
最后，你會發現，現在很多人的穿搭，已經不是為了舒服，而是為了“看起來像舒服。”
而 LEMAIRE 最厲害的地方，就是它幾乎不參與這種“表演”。
它不強調身份、趨勢、社交攻擊性。沒有像 Balenciaga、Vetements 那樣強烈的輪廓，沒有 GUCCI 的視覺炸點，更沒有那種“快看我很潮！”的壓迫感。
它就像那種已經不太在乎別人怎么看的人。
02.
現在的衣柜
像短視頻推薦頁
如今，很多人的衣柜，像短視頻推薦頁。
工裝、Clean Fit、靜奢、山系、廢土風、老錢……一天一個人格。今天像藝術家，明天像投行男，后天像北海道咖啡店店員。
人格切換速度，比短視頻滑動還快。
結果就是，衣服越來越多，但每天還是“我沒衣服穿。”
《極簡衣櫥》里有一個特別經典的觀點“很多人焦慮的根源，并不是衣服太少，而是選擇太多。”
因為選擇本身，就會消耗人。
尤其在今天這個時代，工作已經夠累了，社交已經夠耗電了，下了班還有一堆家務和孩子，結果算法每天還在逼你更新自己。
而 LEMAIRE，恰恰提供了一種“審美減負”。
你不用每天研究“今天到底該扮演誰。”它能給你提供長期穩定、可重復的舒適穿衣體系。
事實上，真正高級的衣櫥，也不是擁有100種風格，而是找到真正適合自己的那幾件東西。
03.
千禧一代
開始進入“消費求穩”
而且，開始瘋狂追 LEMAIRE 的人，很多已經不是二十出頭的小孩了。而是那批已經進入三四十歲、上有老下有小、背著房貸車貸的千禧一代。
他們的消費邏輯，其實已經徹底變了。
以前買東西，第一反應是“夠不夠炸？”“能不能發朋友圈？”“別人會不會覺得我很懂？”
現在問得更多的是“能穿幾年？”“會不會很快過時？”“值不值？”“買完會不會后悔？”
這種變化特別現實。
因為人到了這個階段，就會發現，人生里真正貴的，已經不是買錯一件衣服的錢，而是精力。
他們不是消費降級，也不是消費升級。而是開始進入一種“消費求穩”，不想再為“無效消費”買單，典型的“中年現實主義”。
04.
為什么大家開始
追求“低刺激生活”
今天大部分的品牌、內容，都像在拼命爭奪注意力。很多品牌，已經越來越像直播間，不停刺激你“最后三分鐘！”“年度爆款！”“錯過再等一年！”“人生一定要擁有一次！”恨不得讓人24小時處于“再不買就晚了”的焦慮里。
但問題是——人長期活在這種高刺激環境里，真的會累。
所以這兩年，一個特別明顯的趨勢正在出現，大家開始重新迷戀低刺激生活。
自然光、慢節奏、真實褶皺、舊衣服、棉麻、散步、騎車、做飯。
甚至有些覺醒的品牌，開始慢慢從“產品種草”變成“生活方式陪伴”。
因為消費者已經厭倦了那種“快買！快沖！最后三分鐘！”的互聯網賣場。越來越多人真正想要的，其實只是“安靜一點”。
而 LEMAIRE，恰恰提供了這種“低刺激美學”。它沒有那種必須立刻被看見的攻擊性，很多衣服，甚至第一眼根本不驚艷，但穿久了會發現它越來越像你。
05.
LEMAIRE
重新定義“高級”
以前大家理解的高級，是貴。后來變成稀缺，再后來變成別人買不到。
但 LEMAIRE 使用大量黑、灰、米白、卡其等低飽和顏色，那種松垂感，和 Balenciaga“視覺壓迫型 Oversize”又完全不同，有一種特別東方的高級感，它不急著證明自己，甚至很多時候，它像故意“降低存在感”。
這點特別像《基本穿搭》里的邏輯“真正成熟的穿搭，不會讓衣服壓過人。”而是讓衣服慢慢變成生活的一部分。
衣服服務人，不是人服務衣服。所以 LEMAIRE 很少給人“哇！好炸！”的瞬間。
但它會讓人越來越離不開，因為它舒服，不是身體舒服那么簡單，而是終于不用再拼命證明自己了。
某種程度上，LEMAIRE 像一種“去算法化穿搭”。
它不追熱點，不追爆款，不追流量，甚至有點慢。但也正因為這種“慢”，它反而越能讓你安靜地做回自己。
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主編：WWD / 編輯：Jerry
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