古建IP+流量經濟 山西文旅融合走深走實

“五一”假期大同古城夜游人氣爆棚

中國經濟時報記者 曹英

本文刊發于5月13日中國經濟時報

“五一”假期，山西文旅市場供需兩端持續發力、多點開花，成為拉動區域內需、激活消費市場的重要引擎。同程旅行《2026五一旅行趨勢報告》顯示，五一期間山西旅游產品整體搜索及預訂熱度同比增長72%，跨省客源占比超50%，文旅產業在深度融合中實現量的合理增長和質的有效提升。

業態融合多點突破 文旅消費量效雙升

依托得天獨厚的古建與文化資源，山西持續推動文旅業態從觀光打卡向深度體驗轉型，多元融合場景成為假期消費增長的核心動力。

五一期間，大同云岡石窟累計接待游客22.57萬人次，同比增長2.08%；景區創新推出弦樂演奏、非遺手作、數字光影展等沉浸式活動，實現古韻與潮流雙向賦能。晉中平遙古城（含雙林寺、鎮國寺）共接待游客31.05萬人次，門票收入814.85萬元；《又見平遙》共計演出25場，觀演人數2.51萬人次，平遙縣成功躋身同程旅行全國寶藏縣域旅游目的地TOP10榜單。太原晉祠博物館接待游客19.41萬人次，門票收入840.31萬元，同比分別增長21.94%、7.53%。太原全市21處直屬文博場館累計推出70項文化活動、174項陳列展覽，接待游客72.17萬人次，同比增長10.83%，考古體驗、瓷器修復等研學產品廣受好評。

“演藝+文旅”成為拓寬消費邊界、吸引跨省客流的重要抓手。太原薛之謙“萬獸之王”巡回演唱會于5月1日至3日連開三場，吸引現場觀眾近12萬人，省外觀眾占比65%。太原市政府5月6日發布假期運行數據顯示，演唱會直接帶動全市酒店預訂熱度同比增長48%，跨省旅客平均入住時長達到2至3晚，點燃“一場演出帶動一座城市”的文旅消費熱潮。

薛之謙“萬獸之王”巡回演唱會現場

此外，太原推出票根經濟全鏈條激勵政策，持有演唱會門票可享受演出前后3天全市核心景區免首道門票、免費乘坐市內公交等專屬禮遇。飛豬平臺數據顯示，受演唱會帶動，五一假期山西定制游訂單量同比增長360%，本地玩樂訂單量同比增長超85%，包車游訂單量同比增長超75%，有效推動客流轉化。

與此同時，大同代王府200余場沉浸式演出、武鄉《太行山上》、永樂宮《白描玉女》《眾仙朝元》等實景演出多點開花，形成全省聯動的演藝供給格局。

多級聯動協同發力 激活文旅市場

假期文旅市場平穩向好態勢，得益于山西省文旅政策紅利持續釋放，與市場需求同頻共振。山西省文旅廳聯合11市發布“嗨玩五一暢游山西”城市旅行指南，推出11條精品旅游線路，全面覆蓋短途出游、親子研學、康養休閑等多元需求；創新推出“跟著演唱會游山西”文旅惠民專項活動，聯動全省70余家A級景區、近20家星級飯店推出專屬優惠，打通觀演與旅游消費鏈路，為市場注入強勁動能。

市縣層面活動精彩紛呈，晉城舉辦第七屆山西（晉城）太行山文化旅游節，臨汾洪洞大槐樹尋根祭祖園推出尋根主題沉浸式體驗活動……據統計，五一期間山西全省累計推出數百項特色文旅活動，形成全域有活動、處處有亮點的假日供給格局。

五一假期的忻州古城

忻州古城融合古韻與潮流，推出電音節、非遺巡游、傳統民俗展演等數十場特色活動；五一假期累計接待游客57.33萬人次，同比增長15.61%，實現旅游綜合收入2060.44萬元，同比增長7.80%，位列全省重點監測景區接待量前列。

運城創新打造“后備廂集市+音樂演藝+汽車”文旅融合模式，依托黃河一號旅游公路打造沉浸式文商旅消費新場景。五一期間，該市8個重點景區累計經營收入2809.73萬元，同比增長20.02%，收入增速遠超客流增速，消費結構持續優化。

同時，非遺進景區常態化開展，持續激活消費活力。長治以漳澤湖為核心，推出國潮演藝、非遺市集、神話NPC巡游、親子闖關等十余項沉浸式活動；觀音堂景區在古戲臺常態化上演傳統戲曲，帶動景區營收同比增長40%，讓游客在互動體驗中感悟三晉文脈。

圖片來源：大同日報、山西體育中心、忻州古城