政策與市場(chǎng)同頻共振 山西文旅“五一”實(shí)現(xiàn)量質(zhì)雙升

“五一”假期大同古城夜游人氣爆棚

中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者 曹英

本文刊發(fā)于5月13日中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

“五一”假期，山西文旅市場(chǎng)供需兩端持續(xù)發(fā)力、多點(diǎn)開(kāi)花，成為拉動(dòng)區(qū)域內(nèi)需、激活消費(fèi)市場(chǎng)的重要引擎。同程旅行《2026五一旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，五一期間山西旅游產(chǎn)品整體搜索及預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)72%，跨省客源占比超50%，文旅產(chǎn)業(yè)在深度融合中實(shí)現(xiàn)量的合理增長(zhǎng)和質(zhì)的有效提升。

業(yè)態(tài)融合多點(diǎn)突破 文旅消費(fèi)量效雙升

依托得天獨(dú)厚的古建與文化資源，山西持續(xù)推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)從觀光打卡向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，多元融合場(chǎng)景成為假期消費(fèi)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

五一期間，大同云岡石窟累計(jì)接待游客22.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.08%；景區(qū)創(chuàng)新推出弦樂(lè)演奏、非遺手作、數(shù)字光影展等沉浸式活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)古韻與潮流雙向賦能。晉中平遙古城（含雙林寺、鎮(zhèn)國(guó)寺）共接待游客31.05萬(wàn)人次，門(mén)票收入814.85萬(wàn)元；《又見(jiàn)平遙》共計(jì)演出25場(chǎng)，觀演人數(shù)2.51萬(wàn)人次，平遙縣成功躋身同程旅行全國(guó)寶藏縣域旅游目的地TOP10榜單。太原晉祠博物館接待游客19.41萬(wàn)人次，門(mén)票收入840.31萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)21.94%、7.53%。太原全市21處直屬文博場(chǎng)館累計(jì)推出70項(xiàng)文化活動(dòng)、174項(xiàng)陳列展覽，接待游客72.17萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.83%，考古體驗(yàn)、瓷器修復(fù)等研學(xué)產(chǎn)品廣受好評(píng)。

“演藝+文旅”成為拓寬消費(fèi)邊界、吸引跨省客流的重要抓手。太原薛之謙“萬(wàn)獸之王”巡回演唱會(huì)于5月1日至3日連開(kāi)三場(chǎng)，吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾近12萬(wàn)人，省外觀眾占比65%。太原市政府5月6日發(fā)布假期運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)直接帶動(dòng)全市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)48%，跨省旅客平均入住時(shí)長(zhǎng)達(dá)到2至3晚，點(diǎn)燃“一場(chǎng)演出帶動(dòng)一座城市”的文旅消費(fèi)熱潮。

薛之謙“萬(wàn)獸之王”巡回演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

此外，太原推出票根經(jīng)濟(jì)全鏈條激勵(lì)政策，持有演唱會(huì)門(mén)票可享受演出前后3天全市核心景區(qū)免首道門(mén)票、免費(fèi)乘坐市內(nèi)公交等專屬禮遇。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，受演唱會(huì)帶動(dòng)，五一假期山西定制游訂單量同比增長(zhǎng)360%，本地玩樂(lè)訂單量同比增長(zhǎng)超85%，包車游訂單量同比增長(zhǎng)超75%，有效推動(dòng)客流轉(zhuǎn)化。

與此同時(shí)，大同代王府200余場(chǎng)沉浸式演出、武鄉(xiāng)《太行山上》、永樂(lè)宮《白描玉女》《眾仙朝元》等實(shí)景演出多點(diǎn)開(kāi)花，形成全省聯(lián)動(dòng)的演藝供給格局。

多級(jí)聯(lián)動(dòng)協(xié)同發(fā)力 激活文旅市場(chǎng)

假期文旅市場(chǎng)平穩(wěn)向好態(tài)勢(shì)，得益于山西省文旅政策紅利持續(xù)釋放，與市場(chǎng)需求同頻共振。山西省文旅廳聯(lián)合11市發(fā)布“嗨玩五一暢游山西”城市旅行指南，推出11條精品旅游線路，全面覆蓋短途出游、親子研學(xué)、康養(yǎng)休閑等多元需求；創(chuàng)新推出“跟著演唱會(huì)游山西”文旅惠民專項(xiàng)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全省70余家A級(jí)景區(qū)、近20家星級(jí)飯店推出專屬優(yōu)惠，打通觀演與旅游消費(fèi)鏈路，為市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

市縣層面活動(dòng)精彩紛呈，晉城舉辦第七屆山西（晉城）太行山文化旅游節(jié)，臨汾洪洞大槐樹(shù)尋根祭祖園推出尋根主題沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)……據(jù)統(tǒng)計(jì)，五一期間山西全省累計(jì)推出數(shù)百項(xiàng)特色文旅活動(dòng)，形成全域有活動(dòng)、處處有亮點(diǎn)的假日供給格局。

五一假期的忻州古城

忻州古城融合古韻與潮流，推出電音節(jié)、非遺巡游、傳統(tǒng)民俗展演等數(shù)十場(chǎng)特色活動(dòng)；五一假期累計(jì)接待游客57.33萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.61%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2060.44萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7.80%，位列全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)接待量前列。

運(yùn)城創(chuàng)新打造“后備廂集市+音樂(lè)演藝+汽車”文旅融合模式，依托黃河一號(hào)旅游公路打造沉浸式文商旅消費(fèi)新場(chǎng)景。五一期間，該市8個(gè)重點(diǎn)景區(qū)累計(jì)經(jīng)營(yíng)收入2809.73萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20.02%，收入增速遠(yuǎn)超客流增速，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

同時(shí)，非遺進(jìn)景區(qū)常態(tài)化開(kāi)展，持續(xù)激活消費(fèi)活力。長(zhǎng)治以漳澤湖為核心，推出國(guó)潮演藝、非遺市集、神話NPC巡游、親子闖關(guān)等十余項(xiàng)沉浸式活動(dòng)；觀音堂景區(qū)在古戲臺(tái)常態(tài)化上演傳統(tǒng)戲曲，帶動(dòng)景區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)40%，讓游客在互動(dòng)體驗(yàn)中感悟三晉文脈。

圖片來(lái)源：大同日?qǐng)?bào)、山西體育中心、忻州古城