跳出價格戰與配置戰，中國汽車業需要一次“歸元”

作者 | 曹大全

古希臘哲學家亞里士多德提出過一個備受后人推崇的理念——第一性原理。它要求我們像物理學家一樣思考，不被“一直以來都是這樣做的”所束縛，而是“撥開表象，直擊本質”。

在商業競爭中，掌握第一性原理的人往往能發現被常人忽視的創新機會，從而實現降維打擊。

幾千年后，在太平洋彼岸，登上世界首富寶座的埃隆·馬斯克將這個原理發揚光大，成就了電動車巨頭特斯拉。而在更具潛力的中國市場上，長城汽車創始人、董事長魏建軍也遵循第一性原理，提出了新時代的汽車產業價值哲學——歸元理念。

當前，汽車產業變革進入深水區，三大困境不容忽視：油電技術路線的內耗導致研發資源分散、配置堆砌引發的無效內卷推高用戶購車門檻、單一動力形式無法適配全球多元化的能源場景。

但魏建軍發現，撥開迷霧，真正的價值原點有且只有一個：用戶需求。

因此，歸元理念的本質，就是從“廠商造什么用戶就買什么”轉向“用戶需要什么我們就造什么”，通過“一車多動力”與“原子化柔性制造”重構造車邏輯，將選擇權還給用戶，跳出畸形競爭陷阱，實現全周期高價值。

從這個意義上看，歸元理念既是一次用物理學思維重構工業體系的實踐，更是長城汽車對產業價值邏輯的一次徹底重構。它不被現有的平臺范式所束縛，而是通過拆解、質疑和重構，找到了在當前技術條件下，實現規?；?、多元化、全球化最優解的底層邏輯。

4月17日，歸元S技術平臺及首款車型魏牌V9X在保定正式亮相。

隨著魏牌V9X的問世，歸元理念如何兌現其愿景，將成為中國汽車工業進階的一個重要樣本。

▌汽車行業的“iPhone時刻”

當智能車的競爭陷入堆算力、拼參數的誤區，一個很容易被忽視卻給用戶帶來很大困擾的痛點，長期未能得到很好解決：因為域控制器之間協議不通、指令 “轉譯” 耗時，導致軟硬件模塊各說各話，響應不暢，體驗擰巴。

這種看似毫秒級的延遲，在高速避險、急加速等極端工況下，甚至可能埋下安全隱患。

其實，車和人一樣，不僅需要聰明的大腦，還要有靈敏的神經、健碩的肌肉，和輕快穩健的手腳，而且必須是全部自研而不是簡單拼裝，才能彼此默契配合，避免產生“排異反應”。

魏牌V9X的解決方案，是基于歸元S平臺全棧自研，構建從感知、決策到執行的無縫閉環，打造了一整套完整的智能體“類人架構”：

?大腦（思考與決策）：以AI OS和行業首創雙VLA大模型為核心，“左腦”有智商，負責輔助駕駛，“右腦”有情商，掌管座艙交互。

?小腦（協調與控制）：通過全棧自研的運動控制系統，精準協調動力、制動、轉向與懸架，確保動作執行的穩定性。

?神經網絡（互通與傳輸）：依托 Coffee EEA 4.0 電子電氣架構，實現中央計算與區域控制，保障整車數據的高速無損互通。

?軀干（執行與動作）：包含自研的動力系統、電池、底盤等執行機構，將大腦指令轉化為精準動作。

這四者相互協同，讓魏牌V9X能夠像人一樣感知、決策、行動，成為一個“艙駕一體、腦手協同”的原生AI智能體。

這套系統的底層邏輯，是iPhone級的“原生一體化”體驗。

眾所周知，iPhone的核心優勢從來不是最好的硬件堆砌，而是通過A系列芯片+iOS系統深度綁定的軟硬一體化生態，給用戶帶來運行流暢、響應精準、長期穩定的極致體驗。

魏牌V9X同樣如此，它以歸元S平臺全棧自研實現動力、底盤、電池、智艙、智駕全域打通，打破“拼湊式智能”，拒絕第三方拼湊與“翻譯中轉”，沒有功能打架、適配排異，也沒有響應延遲。

真正“原生級”的高端智能，必須是軟硬件深度協同、底層自主可控，每一次加速、轉向、剎車，都能真正實現和iPhone一樣的絲滑默契，讓開車如臂使指般自然流暢。

“親人之間心意相通，陌生人之間卻要反復對暗號，車也是一樣?！闭玳L城汽車魏牌CEO趙永坡所說，魏牌V9X通過對第一性原理的深刻實踐，重新定義了AI時代造車的底層邏輯——“一切，只為更安全、更高品質的出行體驗”。

換句話說，讓技術真正服務于安全、品質與駕乘感受，引領行業從堆料內卷走向協同升級。

魏牌V9X不僅是一款產品，更是長城汽車從“工程師思維”向“用戶價值本位”轉型、從“堆料內卷”走向“協同升級”的里程碑，為中國汽車工業提供了一條跳出低維競爭、邁向全球高端的新路徑。

▌從“雕版印刷”到“活字印刷”

傳統的造車模式，往往存在一個思維局限：動力、底盤、車身和電子架構高度綁定，就像“雕版印刷”，一旦定型，想要推出新車型或適配新動力，就需要重新“雕刻”整個平臺，成本高、周期長、靈活性差。

歸元理念徹底打破百年桎梏，給出了一種創新的破局解法。

它借鑒中國木活字印刷術的智慧，將整車硬件拆解為發動機、變速器、空氣彈簧、電池等49個核心模塊以及329個共用組件，通過標準化接口自由組合，零部件通用率高達80%，研發周期縮短30%。又基于SOA架構，將軟件體驗拆解為2000多個原子能力標簽，極大地降低了邊際成本并提升了研發效率。

這種柔性制造體系最大的優勢便是靈活，能夠快速響應全球用戶的多元化需求，真正實現了“一底生萬物”。

一車多動力：目前主流車企通常采用“油電分離”或“單一路徑”的平臺策略，這往往是由于技術妥協或短期市場趨勢決定的。但全球市場差異明顯、用戶出行場景多元、能源基礎設施不均衡，任何單一動力都無法實現全球覆蓋。

因此，歸元打造了行業唯一兼容插電式混合動力、混合動力、純電動、高效燃油與氫能五大動力形式的全動力平臺，將選擇權交還給用戶，讓每個人都能獲得最適合自己的可靠出行體驗。

一車多尺寸：同一條生產線，可以衍生出多尺寸、多軸距、多品類的多種車型。比如，魏牌V9X同時推出標軸版和長軸版，用戶選擇的余地更大。就像原本買房子只能選擇里面的冰箱彩電大沙發等“軟裝”，現在連房子的大小、戶型都能自由選擇了。趙永坡稱，長城已經具備了車身尺寸定制化的能力。

在軟件層面，一些智能駕駛和座艙是后期疊加的軟件功能，屬于“補丁式”創新。而在歸元平臺，原生AI不再是外掛的工具，而是像大腦一樣，根據場景實時調用硬件“活字”。這意味著，智能座艙不再只是工具，而是每一個人都獨一無二的懂情緒、會成長、有默契、有溫度的伙伴。

這種“硬件原子化、軟件標簽化、AI原生化”的邏輯，回歸了智能的本質——即對資源的最高效調度與協同，而非單純的功能展示。

歸元理念的本質，是對市場、對用戶的敬畏和尊重。它沒有傲慢地預設“唯一正確答案”，而是俯身傾聽用戶真實的聲音，將用戶利益置于首位，開啟“按需造車”的全新敘事。

它不搞非此即彼的技術綁架，不迎合短期流量，而是用看得見的性能與看不見的安全，重新定義什么是真正以用戶為中心的造車邏輯。

▌汽車行業的價值重塑

歸元理念的誕生并非一蹴而就，而是在長城汽車36年造車積淀和長期主義戰略基礎上，走出來的產業質變。

目前，長城汽車已形成全鏈路“森林生態”，設計、研發、生產、零部件，所有鏈條均已實現全棧?研，蜂巢能源、精工汽車、諾博、曼德等旗下企業均躋身全球汽車零部件百強?！氨６ㄔ臁绷悴考堰M入寶馬、奔馳、大眾等國際品牌供應鏈，滿足全球最嚴苛的標準。

趙永坡表示，長城是全球綜合動力技術儲備最全面的車企之一。

這座根深葉茂、盤踞甚廣的“森林”，是歸元平臺穩定的基石和大本營。

從發動機、變速箱、電池、底盤到座椅、內飾、燈光，再到智能化研發，全鏈條自研自造，核心技術完全自主可控，不依賴外部供應，為柔性制造提供穩定、高效、可靈活調配的技術底座。

魏建軍表示，歸元平臺的共通化能力達到了95%，顯著降低制造成本，提升產品質量穩健性和自動化防錯能力。他認為，通過歸元理念，可以將電動車的市場規模擴大三倍。

長城汽車花6年時間、投入大量資源和心血的歸元理念，其價值不僅在于開啟了按需造車的新范式，更重要的是，顛覆了當下默認的行業競爭規則。

當前行業通用玩法是同尺寸、同動力車型，僅靠配置差異劃分出高低配，這往往導致“冰箱彩電大沙發”的低級配置內卷。而歸元摒棄配置堆砌的浮躁競爭，開辟了以動力總成、車身尺寸為核心的全新產品分級體系，重塑汽車價值判斷標準。

這意味著，用戶是在為真需求買單，而不是為冗余配置支付溢價。

在價格戰背景下，部分企業通過降低安全冗余或使用低效但低成本的技術方案來換取價格優勢。

長城汽車則認為，造車的底線是高安全、高可靠。魏建軍強調“車要回到為人服務的原點”，這正是第一性原理中“不可再分的基本真理”。只有從底層邏輯重構產品與制造體系，才能跳出低維度的價格戰與配置戰，實現真正的可持續增長。

用魏建軍的話說，歸元理念就是要“去偽存真”，“科技、品質、安全，是我們與用戶之間不可動搖的契約”。

從滿足全球全場景的一車多動力架構到超級Hi4的百萬級動力底氣，到超級AI智能底盤的百萬級行駛質感，再到雙VLA大模型加持的超級原生AI智能體的百萬級智能體驗，歸元S平臺用一套全棧自研、不可復刻的技術體系，重新定義了百萬級豪華平臺的標準。

它不是參數的堆砌，不是配置的內卷，而是從底層重構了AI時代汽車的造車邏輯，讓中國汽車進入AI智能體時代。這意味著中國汽車從價格戰走向價值戰的質變。

在魏建軍看來，深藏東方智慧的歸元理念，比單個技術突破的影響力要大得多。因為中國汽車走向全球不僅僅要靠技術，更要將產品、文化乃至整個產業輸出，深刻融入海外市場，帶來持久穩定的消費，這樣才能為中國邁向汽車強國樹立標桿。

▌結語

任何一個行業的“iPhone時刻”，本質上都不是某一款產品的勝利，而是一整套方法論的勝利。

它意味著，從那一刻起，行業的評價體系會被重寫，競爭的維度會被抬升，舊有優勢會貶值，而新的門檻悄然形成。

如果歸元所代表的，是一種從底層出發、以系統能力取代拼裝能力的造車邏輯，那么它帶來的，就不只是一次產品層面的躍遷，而是一道清晰的分水嶺：

誰還停留在舊世界的修補之中，誰已經開始在新世界里重建秩序。

封面來源：長城汽車