2026年2月亞洲（中國(guó)）文旅業(yè)發(fā)展報(bào)告

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“空間秘探”，作者：ABNData。

2月亞洲（中國(guó)）文旅綜述

01 全球旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

2月，全球旅游繼續(xù)進(jìn)入強(qiáng)勁復(fù)蘇狀態(tài)。隨著中國(guó)持續(xù)優(yōu)化免簽政策、便利入境條件，越來(lái)越多的外國(guó)民眾選擇中國(guó)作為文旅、商務(wù)等目的地，跨境支付需求也持續(xù)增長(zhǎng)。

美國(guó)方面，2月28日，在美國(guó)加利福尼亞州紐波特比奇市舉辦春節(jié)慶祝活動(dòng)暨“冬游中國(guó)”主題推廣活動(dòng)，向美國(guó)民眾呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶文化的獨(dú)特魅力以及中國(guó)冬季旅游的多元體驗(yàn)。

活動(dòng)系統(tǒng)介紹了中國(guó)春節(jié)民俗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目等內(nèi)容，重點(diǎn)推介了哈爾濱冰雪大世界等中國(guó)冬季旅游資源，增進(jìn)了美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)旅游資源多樣性的認(rèn)知。隨著中國(guó)實(shí)施240小時(shí)過(guò)境免簽等優(yōu)惠政策，入境便利化水平不斷提升，為美國(guó)游客赴華旅游提供了更加靈活便捷的條件。中國(guó)駐洛杉磯旅游辦事處未來(lái)將繼續(xù)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，穩(wěn)步推動(dòng)美國(guó)赴華旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與質(zhì)量提升。

意大利方面，隨著2月6日米蘭冬奧會(huì)開(kāi)幕，冬奧觀賽游熱度快速攀升，米蘭及意大利主要城市的旅游預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，冬奧會(huì)開(kāi)幕后的兩周內(nèi)米蘭當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超200%。大幅增長(zhǎng)的出游需求帶動(dòng)米蘭酒店價(jià)格快速上漲，截至2月4日，米蘭酒店的平均每晚價(jià)格接近4000元人民幣，環(huán)比漲幅超140%，較去年同期的漲幅超過(guò)了80%。根據(jù)同程旅行發(fā)布的春節(jié)出境游相關(guān)數(shù)據(jù)，意大利位列熱門長(zhǎng)線目的地之列，米蘭冬奧會(huì)帶來(lái)的觀賽游需求進(jìn)一步推高了意大利的春節(jié)出游熱度。受米蘭冬奧會(huì)觀賽游帶動(dòng)，威尼斯、比薩、那不勒斯等意大利歷史文化名城的出游熱度也有較大幅度增長(zhǎng)，春節(jié)期間當(dāng)?shù)鼐频陜r(jià)格較去年同期的漲幅均超過(guò)了60%。

德國(guó)方面，德國(guó)國(guó)家旅游局（GNTB）將在2026年通過(guò)四項(xiàng)全球營(yíng)銷活動(dòng)及三大重點(diǎn)主題，在國(guó)際旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中推廣德國(guó)這一旅游目的地。德國(guó)的核心優(yōu)勢(shì)——文化與城市旅行的熱門目的地，以及國(guó)際游客對(duì)地道的體驗(yàn)、美食和風(fēng)光的旺盛需求，將成為營(yíng)銷傳播的核心。2025年，國(guó)際游客在德旅行支出達(dá)785億歐元，為德國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了顯著價(jià)值，也直接惠及以中小企業(yè)為主的旅游業(yè)。德旅局委托Appinio公司進(jìn)行的一項(xiàng)獨(dú)立研究顯示，城市旅行位列國(guó)際游客最感興趣的三大主題之一。德國(guó)憑借其開(kāi)放包容、豐富多彩的文化場(chǎng)景和多元化的都市生活，在歐洲游客的國(guó)際城市旅游目的地中，排名第一。

02 亞太（中國(guó)）市場(chǎng)旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

新西蘭方面，新西蘭統(tǒng)計(jì)局2月最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在截至2025年12月的年度統(tǒng)計(jì)中，新西蘭海外訪客總數(shù)達(dá)351萬(wàn)人次，較上一年度增加19.56萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6%。這是自2020年3月以來(lái)，新西蘭年度入境游客量首次重返350萬(wàn)大關(guān)。這一里程碑式的復(fù)蘇標(biāo)志著新西蘭國(guó)際旅游業(yè)正在穩(wěn)步回歸常態(tài)。游客的增長(zhǎng)與入境航班運(yùn)力同步回升，2025年入境航班總量同比上升4%，為市場(chǎng)復(fù)蘇提供了有力支撐。從主要客源市場(chǎng)來(lái)看，澳大利亞游客增勢(shì)最為強(qiáng)勁，全年入境量達(dá)152萬(wàn)人次，較2024年增長(zhǎng)136,500人次（增幅10%），創(chuàng)下自2020年2月以來(lái)年度新高；美國(guó)市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼，全年訪新游客達(dá)384,900人次；中國(guó)游客數(shù)量亦穩(wěn)步回升，同比增長(zhǎng)13,300人次（增幅5%）。

新加坡方面，2月到訪新加坡的國(guó)際旅客達(dá)150萬(wàn)人次，同比增加9%。不過(guò)今年截至2月的累計(jì)訪客量為300萬(wàn)人次，比去年同期微跌0.3%。新加坡旅游局發(fā)文告指出，今年2月我國(guó)前三大客源市場(chǎng)分別為中國(guó)大陸（43萬(wàn)2000人次）、印度尼西亞（16萬(wàn)7000人次）和馬來(lái)西亞（9萬(wàn)人次）。其中，中國(guó)大陸訪客同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，表現(xiàn)強(qiáng)勁。

日本方面，根據(jù)日本政府觀光局（JNTO）最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2026年2月訪日外國(guó)人達(dá)346萬(wàn)，創(chuàng)下當(dāng)月歷史新高，中國(guó)旅客銳減45%，中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)游客填補(bǔ)空缺，其中臺(tái)灣旅客增幅超越韓國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，2026年2月訪日人數(shù)達(dá)到346萬(wàn)6700人，比去年同期增加近19萬(wàn)人（6.4%）。排名前六位分別為：韓國(guó)108萬(wàn)6400人（較去年增長(zhǎng)28.2%），中國(guó)臺(tái)灣69萬(wàn)3600人（增長(zhǎng)36.7%），中國(guó)39萬(wàn)6400人（下降45.2%），中國(guó)香港23萬(wàn)3900人（增長(zhǎng)19.6%），美國(guó)21萬(wàn)9700人（增長(zhǎng)14.7%），泰國(guó)11萬(wàn)7000人（增長(zhǎng)0.2%）。

中國(guó)方面，2026年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)出游5.96億人次，總花費(fèi)8034.83億元。2026年春節(jié)假期，文化和旅游系統(tǒng)精心組織“歡歡喜喜過(guò)大年”主題活動(dòng)，多措并舉保障市場(chǎng)秩序和安全穩(wěn)定。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假日9天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假日8天增加0.95億人次；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，較2025年春節(jié)假日8天增加1264.81億元，假日游客人數(shù)和花費(fèi)均創(chuàng)歷史新高，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序。2026年全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月活動(dòng)火熱開(kāi)展，各地集中發(fā)放消費(fèi)券、專項(xiàng)補(bǔ)貼等，推動(dòng)文旅市場(chǎng)購(gòu)銷兩旺。福建推出4300余場(chǎng)文旅消費(fèi)活動(dòng)、560余項(xiàng)優(yōu)惠政策，湖南通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、景區(qū)門票優(yōu)惠、藝術(shù)惠民演出等開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)3000余場(chǎng)，重慶推出1300余場(chǎng)文旅活動(dòng)、發(fā)放5000萬(wàn)元出行補(bǔ)貼。夜間經(jīng)濟(jì)活力十足，洛陽(yáng)古城文化特色街區(qū)、長(zhǎng)沙五一商圈等集聚區(qū)煙火升騰、人氣旺盛，點(diǎn)亮夜間文旅消費(fèi)。

03 文旅集團(tuán)高管人事變動(dòng)

2月，根據(jù)ABN文旅品牌監(jiān)測(cè)名錄，共有7家文旅企業(yè)出現(xiàn)重要人事變動(dòng)。

橫店影視聘任樓張旭為副總經(jīng)理。2月10日，橫店影視發(fā)布公告稱，公司第四屆董事會(huì)第十次會(huì)議審議通過(guò)聘任高級(jí)管理人員的議案。經(jīng)總經(jīng)理提名、董事會(huì)提名委員會(huì)資格審核通過(guò)、董事會(huì)同意，聘任樓張旭為公司副總經(jīng)理，任期自本次董事會(huì)審議通過(guò)之日起至第四屆董事會(huì)屆滿之日止。

曲江文旅：董事崔瑾因工作原因辭職。2月11日，西安曲江文化旅游股份有限公司發(fā)布公告稱，公司于2026年2月9日收到董事崔瑾的書(shū)面辭呈，崔瑾因工作原因申請(qǐng)辭去公司董事、董事會(huì)提名委員會(huì)委員職務(wù)，辭職后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

天府文旅完成董事會(huì)換屆：王薇任董事長(zhǎng)、吳曉龍任總經(jīng)理。2月12日，成都新天府文化旅游發(fā)展股份有限公司公告披露，天府文旅第十二屆董事會(huì)由9名董事組成，其中非獨(dú)立董事6名、獨(dú)立董事3名，王薇擔(dān)任董事長(zhǎng)。天府文旅同時(shí)聘任吳曉龍為總經(jīng)理，秦科、馬瑟苓為副總經(jīng)理，劉克文為財(cái)務(wù)總監(jiān)，鄒瑋為董事會(huì)秘書(shū)兼首席合規(guī)官，宋玲瓏為證券事務(wù)代表，上述人員任期均與本屆董事會(huì)一致。此外，第十一屆董事會(huì)董事長(zhǎng)覃聚微及董事酈琦、丁士威、獨(dú)立董事徐開(kāi)娟在換屆后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

金沙中國(guó)委任Patrick Dumont為董事會(huì)主席。2月13日，金沙中國(guó)有限公司發(fā)布公告稱，Patrick Sydney Dumont先生獲委任為公司董事會(huì)主席及提名委員會(huì)主席，自2026年3月1日起生效。屆時(shí)，羅伯特·戈德斯坦先生將辭任上述職務(wù)。根據(jù)公告內(nèi)容，Dumont自2025年8月8日起擔(dān)任金沙中國(guó)非執(zhí)行董事。他在Las Vegas Sands Corp.（LVS）體系內(nèi)任職多年，自2021年1月起擔(dān)任LVS總裁、首席營(yíng)運(yùn)總裁及司庫(kù)，并將于2026年3月1日獲委任為L(zhǎng)VS董事會(huì)主席兼行政總裁。此外，LVS通過(guò)旗下公司控制金沙中國(guó)約74.8%的投票權(quán)，為公司控股股東。

迪士尼：戴明哲將接任CEO。2月4日，華特迪士尼公司董事會(huì)宣布，迪士尼體驗(yàn)業(yè)務(wù)主席戴明哲（Josh DAmaro）將接替羅伯特·艾格（Robert A. Iger），擔(dān)任公司首席執(zhí)行官（CEO）。該任命將于2026年3月18日舉行的公司年度股東大會(huì)正式生效。屆時(shí)，戴明哲也將加入公司董事會(huì)。在完成交接后，即將步入75歲的艾格將繼續(xù)擔(dān)任公司高級(jí)顧問(wèn)及董事會(huì)成員，直至2026年12月31日退休。

攜程聯(lián)合創(chuàng)始人范敏、季琦辭任。2月26日，攜程集團(tuán)公布多項(xiàng)人事變動(dòng)，范敏已辭任公司董事兼總裁職務(wù)，季琦已辭任公司董事職務(wù)。攜程集團(tuán)表示，作為公司聯(lián)合創(chuàng)始人，范敏與季琦對(duì)公司的創(chuàng)立、成長(zhǎng)與成功作出了根本性且不可估量的貢獻(xiàn)。董事會(huì)對(duì)他們的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)、卓越領(lǐng)導(dǎo)及多年來(lái)的盡心服務(wù)表示最誠(chéng)摯的感謝與最崇高的敬意。同時(shí)，攜程宣布任命吳亦泓及蕭楊為新任獨(dú)立董事。此外，李基培已被任命為董事會(huì)薪酬委員會(huì)成員。

原萬(wàn)達(dá)酒店王鑫加盟復(fù)星旅文，出任集團(tuán)副總裁兼首席商務(wù)官。原萬(wàn)達(dá)酒店及度假村副總裁王鑫正式加盟復(fù)星旅游文化集團(tuán)，擔(dān)任復(fù)星旅文集團(tuán)副總裁、首席商務(wù)官，負(fù)責(zé)品牌與市場(chǎng)戰(zhàn)略，營(yíng)銷管理和會(huì)員工作。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，恰逢復(fù)星旅文加速向輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，王鑫的加盟，將為集團(tuán)品牌升級(jí)、市場(chǎng)拓展及輕資產(chǎn)戰(zhàn)略落地注入動(dòng)能。

04 文旅企業(yè)投資及股權(quán)動(dòng)態(tài)

2月，根據(jù)ABN文旅品牌監(jiān)測(cè)名錄，有28家旅企出現(xiàn)投資及股權(quán)變動(dòng)，監(jiān)測(cè)名錄里涉及的重點(diǎn)項(xiàng)目有：

曲江文旅將如華物業(yè)100%股權(quán)劃轉(zhuǎn)至母公司。2月11日，西安曲江文化旅游股份有限公司發(fā)布公告稱，為推進(jìn)內(nèi)部資源整合、優(yōu)化管理架構(gòu)，公司將下屬全資子公司西安曲江文旅酒店餐飲管理有限公司持有的西安曲江如華物業(yè)管理有限公司100%股權(quán)劃轉(zhuǎn)至自身。劃轉(zhuǎn)完成后，曲江文旅將直接持有如華物業(yè)100%股權(quán)，如華物業(yè)將變更為公司二級(jí)子公司。

德州文旅集團(tuán)擬轉(zhuǎn)讓九紫文化40%股權(quán)。山東產(chǎn)權(quán)交易中心發(fā)布預(yù)披露信息，德州文旅投資控股集團(tuán)有限公司擬轉(zhuǎn)讓所持山東九紫文化傳媒有限公司40% 國(guó)有股權(quán)，掛牌截止日期為 3 月 18 日，轉(zhuǎn)讓底價(jià)面議。德州文旅集團(tuán)成立于2023年6月，注冊(cè)資本 10 億元，為德州城投控股子公司，對(duì)外投資5家公司，其中持有九紫文化40%股份。作為標(biāo)的企業(yè)，山東九紫文化成立于 2014 年 4 月，位于德州天衢新區(qū)董子文化街，注冊(cè)資本 300 萬(wàn)元，其業(yè)務(wù)范圍涵蓋文化藝術(shù)交流、廣告設(shè)計(jì)制作、會(huì)議展覽、數(shù)字內(nèi)容制作、營(yíng)業(yè)性演出等多領(lǐng)域，兼具一般經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目與許可經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，是德州文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的重要參與主體。公告信息顯示，山東九紫文化 2024 年度資產(chǎn)總額 540.83 萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)收入 445.75 萬(wàn)元，凈利潤(rùn) 為4.75 萬(wàn)元； 2026 年 1 月 ，企業(yè)資產(chǎn)總額增至 711.43 萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-6.35萬(wàn)元。公告信息還披露，此次交易完成后，企業(yè)實(shí)際控制權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移，這意味著德州文旅集團(tuán)將退出該企業(yè)。

業(yè)績(jī)對(duì)賭回購(gòu)落地，曲江文旅1682萬(wàn)元被司法凍結(jié)。2月25日，曲江文旅（600706）發(fā)布公告，因未完成2024年業(yè)績(jī)承諾，原控股子公司無(wú)錫匯跑體育有限公司的55%股權(quán)將被回購(gòu)，公司可收到回購(gòu)款7701萬(wàn)元。公司已累計(jì)收到業(yè)績(jī)承諾方無(wú)錫長(zhǎng)臻信息技術(shù)中心支付的股權(quán)回購(gòu)款6018.05萬(wàn)元，其中2025年11月30日前收回3927萬(wàn)元，2026年2月3日至5日收回2091.05萬(wàn)元。至此，除被凍結(jié)款項(xiàng)外，公司已收回全部剩余回購(gòu)款，并已完成無(wú)錫匯跑65%股權(quán)的解質(zhì)押手續(xù)。然而，因公司與中天建設(shè)集團(tuán)有限公司的工程合同糾紛案進(jìn)入強(qiáng)制執(zhí)行階段，法院向長(zhǎng)臻信息發(fā)出通知，要求劃轉(zhuǎn)其擬支付給公司的回購(gòu)款中的1682萬(wàn)元，用以沖抵公司欠中天建設(shè)的剩余債務(wù)。該筆款項(xiàng)目前已被法院凍結(jié)，凍結(jié)期限兩年。

05 重點(diǎn)文旅項(xiàng)目簽約籌建

根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2月新簽182個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，涉及多個(gè)文旅綜合體及部分主題樂(lè)園籌建。監(jiān)測(cè)名錄里涉及的重點(diǎn)項(xiàng)目有：

#開(kāi)工開(kāi)業(yè)#

蘇州熱雪奇跡開(kāi)業(yè)。2月1日，蘇州市區(qū)首座室內(nèi)滑雪場(chǎng)、熱雪奇跡運(yùn)營(yíng)的第12個(gè)項(xiàng)目——蘇州熱雪奇跡在高新區(qū)太湖冰雪世界啟幕。該項(xiàng)目由蘇高新集團(tuán)投資、熱雪奇跡運(yùn)營(yíng)，總建面約14.56萬(wàn)㎡，其中雪場(chǎng)區(qū)域約1.8萬(wàn)平方米；搭配900平方米的親子冰雪樂(lè)園，形成覆蓋全年齡、全技術(shù)層級(jí)的運(yùn)動(dòng)空間。此外，蘇州熱雪奇跡將與無(wú)錫熱雪奇跡形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)，共同完善長(zhǎng)三角冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

全球首個(gè)愛(ài)奇藝樂(lè)園2月8日在揚(yáng)州開(kāi)園。全球首個(gè)愛(ài)奇藝主題樂(lè)園已于2月8日在江蘇揚(yáng)州正式開(kāi)園，這是愛(ài)奇藝線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)的里程碑式布局。根據(jù)公開(kāi)資料整理，樂(lè)園位于京杭大運(yùn)河畔，主打“數(shù)字科技+影視IP”的沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑诤稀短瞥幨落洝贰渡徎恰贰渡n蘭訣》等熱門影視IP，將熒幕內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可參與的實(shí)景體驗(yàn)。該樂(lè)園由愛(ài)奇藝與揚(yáng)州城控集團(tuán)合作打造，采用通票制。此外，愛(ài)奇藝還計(jì)劃在河南開(kāi)封、北京等地推進(jìn)同類項(xiàng)目，目前兩地的樂(lè)園已處于建設(shè)階段。

浙江第一摩天輪開(kāi)轉(zhuǎn)。“浙江第一摩天輪”——“天目之心”，在臨安天目未來(lái)谷正式啟幕。“天目之心”摩天輪高1314米，寓意“一生一世”的浪漫，不僅刷新了浙江省摩天輪的高度紀(jì)錄，還兼具“高空私密+天目盛景+多元主題”的絕佳體驗(yàn)。 作為天目未來(lái)谷的核心地標(biāo)與核心業(yè)態(tài)，“天目之心”摩天輪與園區(qū)內(nèi)的“日光雪谷”、希爾頓格芮·樹(shù)華酒店、生態(tài)研學(xué)館等業(yè)態(tài)形成互補(bǔ)，打造“高空體驗(yàn)+休閑度假+文化研學(xué)+親子游玩”的一站式文旅體驗(yàn)，滿足不同客群的出游需求。

麗水遂昌地心世界項(xiàng)目一期開(kāi)啟試運(yùn)營(yíng)。2月21日，浙江麗水遂昌地心世界項(xiàng)目一期開(kāi)啟試運(yùn)營(yíng)。該項(xiàng)目由廢棄多年的礦洞遺址打造而來(lái)，依托廢棄螢石礦洞與地?zé)峁采奶攸c(diǎn)，將沉睡的礦山資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，打造一個(gè)集“地心游樂(lè)、健康養(yǎng)生、礦山研學(xué)、藝術(shù)體驗(yàn)”于一體的大型文旅綜合體，包含地上“地面之城”和地下“地心歷險(xiǎn)”兩大體驗(yàn)區(qū)。地心世界項(xiàng)目由遂昌地心溫泉有限公司總投資5.28億元打造，規(guī)劃用地達(dá)300畝。

四川瀘沽湖特色旅游業(yè)態(tài)項(xiàng)目集中開(kāi)工。2月8日，“錦繡天府·安逸四川”四川瀘沽湖特色旅游業(yè)態(tài)項(xiàng)目集中開(kāi)工活動(dòng)舉行。此次開(kāi)工項(xiàng)目涵蓋女神灣消費(fèi)新業(yè)態(tài)、洛洼北消費(fèi)新場(chǎng)景等4個(gè)項(xiàng)目，總投資1.26億元。該項(xiàng)目由省旅投集團(tuán)與涼山州合作推進(jìn)，省旅投集團(tuán)將發(fā)揮資源整合、專業(yè)運(yùn)營(yíng)等優(yōu)勢(shì)，與涼山州共同打造四大特色旅游產(chǎn)品，助推瀘沽湖加快建成國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

紹興西施故里二期項(xiàng)目動(dòng)工。2月14日，浙江諸暨西施故里二期項(xiàng)目已于2月10日正式破土動(dòng)工。項(xiàng)目坐落于浦陽(yáng)江西岸、苧蘿路以南，總用地面積約390畝，總投資約50億元。二期建設(shè)內(nèi)容主要包括西施殿擴(kuò)建、苧蘿山及苧蘿村恢復(fù)、西子文化廣場(chǎng)及古越文化區(qū)，并將融合主題劇場(chǎng)、飛行影院、VR數(shù)字光影、非遺工坊等多元文旅業(yè)態(tài)，打造沉浸式文化旅游新地標(biāo)。其中，西施殿景區(qū)提升改造工程計(jì)劃于春節(jié)前重新開(kāi)放，苧蘿村區(qū)塊預(yù)計(jì)2027年年底建成。

全國(guó)最大城市中心室內(nèi)滑雪場(chǎng)在青島開(kāi)工。青島國(guó)信體育中心室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)館正式開(kāi)工建設(shè)，項(xiàng)目選址青島體育中心西南角，總投資9.7億元，占地78.63畝，建筑面積7.4萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)2027年底竣工。該項(xiàng)目建成后將成為全國(guó)最大的城市中心室內(nèi)滑雪場(chǎng)及山東首家室內(nèi)滑雪場(chǎng)。

泉州石獅宋元海絲宴沉浸式文化中心項(xiàng)目開(kāi)工。2月26日，宋元海絲宴沉浸式文化中心項(xiàng)目在泉州石獅八卦街正式開(kāi)工建設(shè)。該項(xiàng)目總投約1.4億元，總建筑面積?1.49萬(wàn)平方米，將以“宋元海絲宴”為核心靈魂，深度融合閩南菜韻、茶藝、聞香、音樂(lè)、戲曲等多元文化元素，規(guī)劃打造一座極具閩南風(fēng)情與石獅本土底蘊(yùn)的情景式美學(xué)餐廳。同時(shí)，項(xiàng)目還將同步打造文化展示區(qū)與非遺傳習(xí)角，集美食體驗(yàn)、文化展示、非遺傳承于一體，致力于成為市民游客可觸、可感、可品的沉浸式文化體驗(yàn)新地標(biāo)。

#簽約投資#

云海天宇文旅項(xiàng)目落地珠海斗門，總投資4.58億元。2月6日，珠海市自然資源局發(fā)布《云海天宇文旅綜合項(xiàng)目〈建設(shè)用地規(guī)劃許可證〉批前公示》，標(biāo)志著總投資4.58億元的大型文旅項(xiàng)目正式落地斗門區(qū)蓮洲鎮(zhèn)。項(xiàng)目位于斗門生態(tài)農(nóng)業(yè)園相關(guān)示范區(qū)，總用地面積57221.44平方米，分A（商業(yè)用地）、B（總部經(jīng)濟(jì)用地）、C（旅館用地）三個(gè)地塊開(kāi)發(fā)，整體建筑面積達(dá)99267.44平方米。項(xiàng)目預(yù)計(jì)2026年12月開(kāi)工，2029年12月投用，投資方為珠海旭濤商業(yè)管理有限公司。

新加坡沈氏休閑集團(tuán)簽約中國(guó)首個(gè)項(xiàng)目，總投資4億元。新加坡沈氏休閑集團(tuán)（Sim Leisure Group） 旗下“ESCAPE市外逃園”項(xiàng)目 正式簽約落戶廣東黃埔區(qū)。 該項(xiàng)目總投資達(dá)4億元，是沈氏休閑集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首個(gè)項(xiàng)目，將打造集水上旅游景區(qū)、ESCAPE冒險(xiǎn)旅游景區(qū)、叢林挑戰(zhàn)、空中索道及水上滑道等多業(yè)態(tài)于一體的綜合休閑旅游景區(qū)。

杭州冒險(xiǎn)島水世界項(xiàng)目落地錢塘，計(jì)劃投資10億元。2月26日，杭州市錢塘區(qū)召開(kāi)新春第一會(huì)，會(huì)上，8個(gè)重大項(xiàng)目成功簽約。其中，浙江高樂(lè)旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司計(jì)劃投資10億元，在錢塘建設(shè)首個(gè)大型水上文娛綜合體——杭州冒險(xiǎn)島水世界項(xiàng)目。該項(xiàng)目需求用地約11.27萬(wàn)平方米，旨在打造集娛樂(lè)、休閑、親子互動(dòng)為一體的綜合性水上文娛地標(biāo)。投資方擁有運(yùn)營(yíng)麗水冒險(xiǎn)島水世界的成功經(jīng)驗(yàn)，此次將成熟的運(yùn)營(yíng)模式與品牌影響力引入杭州，形成杭州市文旅標(biāo)志性產(chǎn)品，推動(dòng)錢塘文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

2月文旅集團(tuán)榜單發(fā)布及分析

#ABN指數(shù)分析#

綜述｜2026年2月，文旅企業(yè)的媒體指數(shù)和新媒體指數(shù)穩(wěn)中略降，監(jiān)測(cè)均分達(dá)到116.5，117.56，投資人指數(shù)保持平穩(wěn)。

搜索指數(shù)｜搜索熱度TOP5，分別是曲江文旅、美團(tuán)、攜程、桂林旅游、華僑城，搜索熱度攀升主要集中在人事任免，文旅項(xiàng)目開(kāi)業(yè)簽約、頭部旅企股權(quán)變動(dòng)等三大層面。如曲江文旅：董事崔瑾因工作原因辭職；美團(tuán)：非遺成為過(guò)年氣氛組；國(guó)內(nèi)游艇現(xiàn)存企業(yè)4.1萬(wàn)家，華南地區(qū)占比超五成等一度登上垂直搜索熱度第一。

媒體指數(shù)｜媒體指數(shù)整體表現(xiàn)呈小幅上升態(tài)勢(shì)，主要得分集中在垂直網(wǎng)站宣傳和頭部財(cái)經(jīng)紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別為是攜程、同程旅行、桂林旅游、眾信旅游、美團(tuán)。本月的媒體稿件中，熱度較高的關(guān)鍵詞為、人事任命、戰(zhàn)略合作、戰(zhàn)略投資等，如攜程聯(lián)合創(chuàng)始人范敏、季琦辭任；桂林旅游與廣西北投城環(huán)集團(tuán)簽署合作框架協(xié)議；全球首個(gè)愛(ài)奇藝樂(lè)園2月8日在揚(yáng)州開(kāi)園等媒體稿件熱度較高。

新媒體指數(shù)｜新媒體指數(shù)呈平穩(wěn)略升態(tài)勢(shì)，主要宣傳平臺(tái)仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內(nèi)容聚焦于文旅集團(tuán)高層人事變動(dòng)、旅企戰(zhàn)略合作、簽約籌建等新聞熱搜頻繁影響新媒體指數(shù)。

投資人指數(shù)｜2月，春節(jié)前后，旅游行業(yè)處于密集開(kāi)業(yè)籌建期，多家重點(diǎn)簽約文旅項(xiàng)目籌建或簽約，投資人信心指數(shù)平穩(wěn)微降，平均得分為57.89。

#綜合分析#

游艇消費(fèi)積極布局｜2月6日，交通運(yùn)輸部表示，近三年我國(guó)游艇數(shù)量呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新登記游艇約占游艇總數(shù)54.7%。截至2025年底，我國(guó)登記有效游艇共計(jì)9850艘，預(yù)計(jì)“十五五”時(shí)期將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。交通運(yùn)輸部正在加快研究制定擴(kuò)大游艇消費(fèi)的若干措施，在保障安全的情況下，提升游艇消費(fèi)供給能力，促進(jìn)游艇產(chǎn)業(yè)向大眾化消費(fèi)、規(guī)模化發(fā)展轉(zhuǎn)型。相關(guān)措施還將包括抓緊修訂《游艇安全管理規(guī)定》，加強(qiáng)公共碼頭及泊位等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升游艇登記和報(bào)備便利化水平。

國(guó)內(nèi)游艇現(xiàn)存企業(yè)4.1萬(wàn)家，華南地區(qū)占比超五成。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2月25日，國(guó)內(nèi)游艇相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)達(dá)4.1萬(wàn)家，主要分布在華南地區(qū)，占比達(dá)52.6%。其次為華東地區(qū)，占比達(dá)25.18%。國(guó)標(biāo)行業(yè)分布方面，歸屬于租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)的游艇相關(guān)企業(yè)最多，占比達(dá)38.94%，其次為批發(fā)和零售業(yè)，文化、體育和娛樂(lè)業(yè)，分別占比18.11%、11.7%。成立年限方面，超3成相關(guān)企業(yè)成立年限在1-3年之間，占比達(dá)33.5%。

劉強(qiáng)東廣東“探海”，50億元高端游艇產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目落子珠海。2月24日，珠海市政府與探海游艇于廣州簽署《高端游艇產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，項(xiàng)目計(jì)劃總投資額約50億元，探海游艇實(shí)控人劉強(qiáng)東出席項(xiàng)目簽約儀式。據(jù)悉，該項(xiàng)目選址珠海經(jīng)開(kāi)區(qū)裝備制造區(qū)，將依托珠海作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以及海洋牧場(chǎng)、海洋制造、海洋服務(wù)“三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)”的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造集“研發(fā)、制造、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)”于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈高端游艇產(chǎn)業(yè)基地，為珠海海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新質(zhì)生產(chǎn)力。

廣東南海氫灣游艇文化中心項(xiàng)目啟動(dòng)。廣東南海氫灣游艇文化中心項(xiàng)目正式啟動(dòng)，落戶大瀝廣佛灣片區(qū)。根據(jù)公開(kāi)資料整理，項(xiàng)目占地約4萬(wàn)平方米，由閑置水泥廠、造船廠改造更新，打造產(chǎn)業(yè)+文旅復(fù)合型濱水經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿。

項(xiàng)目以高端游艇研發(fā)制造為核心，同步布局文旅集群，其中文旅板塊潮樂(lè)水岸一期投資近6000萬(wàn)元，占地約2.5萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)2026年3月進(jìn)場(chǎng)施工，年底全面試運(yùn)營(yíng)。

皇家加勒比加碼中國(guó)市場(chǎng)。2月，皇家加勒比國(guó)際游輪公布了中國(guó)大陸市場(chǎng)新航季部署計(jì)劃。2025年全年，皇家加勒比在中國(guó)大陸市場(chǎng)共運(yùn)營(yíng)78個(gè)航次，接待賓客超過(guò)40萬(wàn)人次。其中，外籍旅客超過(guò)5.2萬(wàn)人次。為進(jìn)一步滿足消費(fèi)者日益升溫的韓國(guó)出游需求，自2026年5月起，皇家加勒比將推出全新目的地——韓國(guó)麗水。此外，在2026年國(guó)慶假期，“海洋光譜號(hào)”航線也將迎來(lái)升級(jí)。皇家加勒比將打造韓國(guó)“大回環(huán)”航程，串聯(lián)仁川、濟(jì)州與釜山三大熱門目的地，一站式覆蓋都市、人文與海島風(fēng)光，為賓客“黃金周”出游提供高品質(zhì)的度假選擇。

維京游輪首個(gè)品牌體驗(yàn)中心在京落成。2月，維京游輪宣布在中國(guó)開(kāi)設(shè)首個(gè)品牌體驗(yàn)中心，并已于北京正式啟幕，瞄準(zhǔn)北京乃至華北地區(qū)消費(fèi)者打造沉浸式體驗(yàn)。據(jù)介紹，維京游輪全新的品牌體驗(yàn)中心坐落于北京二環(huán)核心地段（光華長(zhǎng)安大廈2座1層），將作為一個(gè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的線下品牌空間，為北京乃至華北地區(qū)消費(fèi)者打造沉浸式體驗(yàn)游輪旅行文化、感受維京品牌理念、面對(duì)面了解和咨詢航線產(chǎn)品的門戶。而這也正是維京中國(guó)進(jìn)一步完善“線上+線下”營(yíng)銷渠道的戰(zhàn)略性嘗試。入華十載，維京游輪已累計(jì)服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者近10萬(wàn)人次，整體復(fù)購(gòu)率超過(guò)15%，55歲以上的高知銀發(fā)客群成為其核心客源。

春節(jié)文旅消費(fèi)多重新業(yè)態(tài)｜今年春節(jié)假期，各地文旅抓住新商機(jī)，文旅消費(fèi)也呈現(xiàn)出多重新業(yè)態(tài)。

美團(tuán)：非遺成為過(guò)年氣氛組。美團(tuán)報(bào)告顯示，多人旅游度假消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)79%，家庭成為拉動(dòng)春節(jié)文旅消費(fèi)的重要力量。今年春節(jié)，美團(tuán)用戶人均打卡2.2個(gè)城市，到訪多個(gè)城市的文旅消費(fèi)人數(shù)占比同比增長(zhǎng)50%。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期前的近一周時(shí)間里，“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長(zhǎng)200%。根據(jù)游客出行情況，春節(jié)期間，美團(tuán)上熱門非遺年俗文化體驗(yàn)熱門目的地前10名為北京、福州、開(kāi)封、西安、唐山、泉州、湛江、揭陽(yáng)、廈門、黃山。美團(tuán)旅行發(fā)布的2026春節(jié)“十大非遺熱門玩法”為去潮汕看燒火龍、去程陽(yáng)八寨學(xué)非遺侗畫、去自貢看花燈、去瑤山古寨學(xué)竹編、去蔚縣學(xué)剪紙、去膠東吃花餑餑、去開(kāi)封逛清明上河園廟會(huì)、去歙縣看魚(yú)燈、去揭陽(yáng)看英歌舞、去河頭老街看非遺展演。

去哪兒旅行：春節(jié)假期首日60歲以上旅客酒店入住量增60%。2月16日，去哪兒旅行發(fā)布2026年春節(jié)假期首日旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，"反向過(guò)年"模式帶動(dòng)一線城市文旅市場(chǎng)顯著升溫。2月15日，60歲以上旅客酒店入住量環(huán)比前一日大漲60%，與2025年春節(jié)假期首日相比增長(zhǎng)54%。根據(jù)公開(kāi)資料整理，當(dāng)日酒店入住量最高的城市中，廣州、北京、深圳、上海排名前四，其中廣州同比增長(zhǎng)30%。昆明、重慶、成都、西安、大理、福州等城市酒店預(yù)訂量亦進(jìn)入全國(guó)TOP10，昆明、福州同比增幅均超六成，大理增長(zhǎng)53%。從機(jī)票數(shù)據(jù)來(lái)看，50歲以上旅客最受歡迎的飛行目的地TOP5分別為北京、上海、成都、廣州、深圳，菏澤-廣州、萬(wàn)州-深圳等"反向團(tuán)圓"航線熱度增長(zhǎng)顯著。

途家：2026春節(jié)首日民宿訂單同比增四成，別墅多居房型領(lǐng)漲。2月16日，途家民宿發(fā)布數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)假期首日（2月15日）平臺(tái)民宿預(yù)訂量同比2025年同期增長(zhǎng)40%，環(huán)比2月14日增長(zhǎng)30%，創(chuàng)同期新高。大理、昆明、北海、汕頭、廣州位列熱門目的地前五，大理古城、西雙版納星光夜市等商圈房源最為緊俏。需求爆發(fā)帶動(dòng)高端房型快速去化。途家統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間獨(dú)棟別墅與多居室房源預(yù)訂量同比增幅均超40%，帶“親子房”標(biāo)簽的民宿熱度同比升65%。30-45歲家庭客群訂單占比達(dá)70%，“80后”“90后”訂單量同比增長(zhǎng)三成。為抓住“最長(zhǎng)春節(jié)”紅利，不少房東提前三月鎖定除夕廚師上門服務(wù)，京郊及洱海獨(dú)棟別墅已“一房難求”。

文旅消費(fèi)投訴多方監(jiān)管｜隨著文旅消費(fèi)市場(chǎng)需求的旺盛，各類矛盾和投訴也增多，多方開(kāi)啟監(jiān)管模式、出臺(tái)相關(guān)政策新規(guī)，為旅游者依法維護(hù)自身合法權(quán)益提供更加有力的保障。

文旅部公布《旅游投訴處理辦法》 3月15日起施行。2月11日，文化和旅游部公布《旅游投訴處理辦法》，自2026年3月15日起施行。根據(jù)公開(kāi)資料整理，該《辦法》于2025年12月29日經(jīng)文化和旅游部部務(wù)會(huì)議審議通過(guò)，主要規(guī)范文化和旅游主管部門對(duì)旅游投訴的受理、處理、監(jiān)督等工作。《辦法》進(jìn)一步完善旅游投訴管轄規(guī)定，在原有地域管轄、級(jí)別管轄的基礎(chǔ)上新增指定管轄內(nèi)容，并明確對(duì)同一旅游糾紛都有管轄權(quán)時(shí)的處理方式，推動(dòng)提高旅游投訴處理效率。同時(shí)，《辦法》進(jìn)一步壓縮旅游投訴受理時(shí)限、簡(jiǎn)化辦理程序，為旅游者依法維護(hù)自身合法權(quán)益提供更加有力的保障。此外，《辦法》區(qū)分"屬于本機(jī)構(gòu)職責(zé)范圍""不屬于本機(jī)構(gòu)職責(zé)范圍""構(gòu)成犯罪"三種不同情形，進(jìn)一步細(xì)化旅游投訴處理過(guò)程中發(fā)現(xiàn)涉嫌違法違規(guī)行為的處理方式；區(qū)分旅游投訴調(diào)解與違法違規(guī)行為查處，對(duì)原辦法"立案""案件"等相關(guān)表述進(jìn)行統(tǒng)一修改，避免以行政調(diào)解代替行政處罰，強(qiáng)化對(duì)違法違規(guī)行為的依法查處。

文旅部公布2026年第一批旅游市場(chǎng)強(qiáng)制消費(fèi)典型案例。2月20日，2026年春節(jié)假期文旅消費(fèi)需求集中釋放，為維護(hù)節(jié)日市場(chǎng)秩序，文化和旅游部公布第一批旅游市場(chǎng)強(qiáng)制消費(fèi)問(wèn)題典型案例。此次公布的典型案例共13例，涵蓋出境游客遭遇強(qiáng)制消費(fèi)、“洗腦”購(gòu)物，領(lǐng)隊(duì)收受回扣、旅行社組織游客參加違法活動(dòng)等多類情形，具體包括低價(jià)老年旅游團(tuán)“甩團(tuán)”、未取得經(jīng)營(yíng)許可組織出境游、產(chǎn)品介紹含賭博內(nèi)容等13類案件。

旅企開(kāi)啟多方戰(zhàn)略合作｜2月，多家旅企開(kāi)啟多方戰(zhàn)略合作，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展新格局。

飛豬、高德與上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。2月5日，飛豬、高德與上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)在上海簽署三方戰(zhàn)略合作協(xié)議，約定圍繞品牌營(yíng)銷、園區(qū)智能導(dǎo)覽、IP運(yùn)營(yíng)等維度展開(kāi)深度合作，共同提升游客體驗(yàn)與運(yùn)營(yíng)效率。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近兩周上海樂(lè)高樂(lè)園相關(guān)商品預(yù)訂量環(huán)比上月增長(zhǎng)超65%，顯示出消費(fèi)者對(duì)樂(lè)園開(kāi)園前預(yù)熱產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。

桂林旅游與廣西北投城環(huán)集團(tuán)簽署合作框架協(xié)議。2月6日，桂林旅游股份有限公司與廣西北投城市環(huán)境治理集團(tuán)有限公司在桂林舉行合作框架協(xié)議簽約儀式，締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。根據(jù)協(xié)議，雙方將立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)聚焦文旅領(lǐng)域，依托桂林旅游的文旅資源與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合北投城環(huán)集團(tuán)的項(xiàng)目運(yùn)作、融資建設(shè)等優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)合作落地，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展新格局。

阿里千問(wèn)、飛豬宣布與全球超40家旅行品牌達(dá)成AI合作。2月11日，綜合市場(chǎng)消息，阿里千問(wèn)、飛豬宣布與全球超40家旅行品牌達(dá)成AI合作，為千問(wèn)APP和飛豬的AI用戶提供專屬補(bǔ)貼和增值權(quán)益。其中，此次率先啟動(dòng)AI合作的品牌包括：中國(guó)東方航空、中國(guó)南方航空、中國(guó)聯(lián)合航空、山東航空、北部灣航空、金鵬航空、吉祥航空、香港航空、阿聯(lián)酋航空、美國(guó)聯(lián)合航空、海灣航空、土耳其航空、漢莎航空、新西蘭航空、新加坡酷航等頭部航空公司，萬(wàn)達(dá)酒店及度假村、開(kāi)元森泊、錦江、華住、首旅如家、朵蘭達(dá)、大樂(lè)之野等酒旅大牌，以及上海迪士尼度假區(qū)、香港迪士尼樂(lè)園、方特主題樂(lè)園、海昌海洋公園、熱雪奇跡等超級(jí)主題樂(lè)園。

文旅版圖涌進(jìn)跨界玩家｜2月，多家非文旅板塊企業(yè)紛紛布局文旅版圖，這一領(lǐng)域迎來(lái)多方玩家。

曹操出行全面進(jìn)軍企業(yè)商旅市場(chǎng)。2月3日，曹操出行在2026年度合作伙伴大會(huì)上正式發(fā)布全球商旅服務(wù)戰(zhàn)略，全面進(jìn)軍規(guī)模達(dá)萬(wàn)億的企業(yè)商旅服務(wù)市場(chǎng)。2025年12月30日，曹操出行上市后首次重大資本動(dòng)作引發(fā)行業(yè)關(guān)注——收購(gòu)蔚星科技有限公司（即“耀出行”）100%股權(quán)，收購(gòu)吉利商旅100%股權(quán)。兩項(xiàng)交易，被外界視為曹操出行打通企業(yè)服務(wù)任督二脈的戰(zhàn)略落子。

中國(guó)中鐵成立文旅酒店管理公司。2月14日，據(jù)公開(kāi)信息顯示，中國(guó)中鐵間接全資持股的北京鐵工文旅酒店管理有限公司于近日成立。該公司注冊(cè)資本2000萬(wàn)元，法定代表人為袁晨亮。其經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋酒店管理、票務(wù)代理服務(wù)、健身休閑活動(dòng)、物業(yè)管理、旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)等多個(gè)領(lǐng)域。