燈塔研究院春節(jié)檔洞察：“社交型”觀影占比再破七成

2月24日，大麥娛樂旗下燈塔研究院發(fā)布《2026年春節(jié)檔電影市場洞察報告》。報告顯示，2026年春節(jié)檔總票房達(dá)57.52億，總觀影人次1.20億，電影《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》分列檔期票房前三名。

2026年春節(jié)檔：社交需求穩(wěn)定，下沉趨勢加強(qiáng)，男性用戶占比提升

燈塔研究院報告顯示，2026年春節(jié)檔平均票價47.8元，創(chuàng)2021年以來新低，觀眾觀影門檻進(jìn)一步降低；總場次超435萬，創(chuàng)春節(jié)檔歷史新高；雙人觀影占比48.5%、多人觀影占比22.2%，雙人和多人觀影合計(jì)占比再破70%，社交需求仍是春節(jié)檔觀影的穩(wěn)定基石。

從地域分布來看，三四線票房占比近53%，下沉趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)。其中，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》4部影片在下沉市場票房占比均超五成；《熊出沒·年年有熊》下沉表現(xiàn)最為顯著。城市票房排行中，上海、北京、廣州、成都、深圳位列前五，沈陽、佛山在城市排名中同比上升幅度最大。

從單片來看，《飛馳人生3》檔期票房超29億，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑春節(jié)檔；聚焦國安題材影片《驚蟄無聲》以8.67億的檔期票房成績位居第二；《鏢人：風(fēng)起大漠》憑借扎實(shí)的口碑，實(shí)現(xiàn)票房連續(xù)逆跌，以8.06億票房成績位居檔期第三；合家歡動畫《熊出沒·年年有熊》以7.14億的票房成績位列檔期第四。

數(shù)據(jù)顯示，2023-2025年春節(jié)檔女性觀眾占比都超過60%，而今年男性觀眾占比則出現(xiàn)明顯增長。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示：“這一變化主要得益于《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》等影片的熱映，有效拉動了男性觀眾的觀影熱情，使得今年春節(jié)檔電影市場的男女比例更加均衡。”

AI購票×文旅打卡×美食聯(lián)動：春節(jié)檔“電影+”消費(fèi)圖景全面展開

從AI一鍵下單，到跟著電影去取景地打卡，再到一杯免單奶茶的溫暖陪伴，2026年春節(jié)檔正展現(xiàn)出前所未有的“電影+”融合消費(fèi)圖景。

春節(jié)前夕，千問APP正式接入大麥APP，開啟AI智能購票新體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，用戶通過千問APP直接下單購買的電影票票房環(huán)比激增66倍，其中近八成訂單集中于《飛馳人生3》與《驚蟄無聲》。

影片熱映的同時，也點(diǎn)燃了線下文旅熱潮。大麥娛樂參與出品的電影《驚蟄無聲》90%以上場景在深圳取景。影片上映后，福田CBD、南山K11大廈、光明科學(xué)城等標(biāo)志性取景地成為新春打卡熱點(diǎn)，吸引大量市民與游客開啟“跟著電影City Walk”的沉浸式體驗(yàn)。此外，春節(jié)檔熱映影片《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》等均通過深度文旅聯(lián)動，將銀幕熱度轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)動能。

“跟著電影品美食”的消費(fèi)新風(fēng)尚，也在大麥APP與淘寶閃購的聯(lián)動中全面落地。春節(jié)期間，大麥APP和淘寶閃購在全國19城開啟500場《驚蟄無聲》包場活動。此外，用戶在淘寶閃購免單活動頁買電影票即可解鎖奶咖免單特權(quán)。

作為連接電影、演唱會、旅游等40多個“現(xiàn)實(shí)娛樂”品類的超級入口，大麥APP在春節(jié)期間特別推出一系列“電影+”優(yōu)惠活動，以會員買一贈一、家庭觀影套票、“燈會+電影”雙人券包、民俗福利券等多樣化權(quán)益助力“跟著電影去旅游”成為新年俗。大麥娛樂數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，大麥平臺上線旅游服務(wù)項(xiàng)目超1200個，燈會廟會、民俗活動逾100場，有效連接跨業(yè)態(tài)消費(fèi)。

2026年春節(jié)檔再次印證，電影早已不是孤立的文化商品，而是串聯(lián)情緒、場景與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價值樞紐。而大麥娛樂憑借其在線下娛樂內(nèi)容、消費(fèi)場景、產(chǎn)品平臺與生態(tài)協(xié)同方面的前瞻性布局，正以一個產(chǎn)業(yè)樣本的姿態(tài)，參與并推動“電影+”價值外溢的探索進(jìn)程。