〔讀城〕發(fā)展“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”激活傳統(tǒng)節(jié)日的消費(fèi)潛力

文/李后強(qiáng)

中共四川省委四川省人民政府決策咨詢委員會副主任、成都市社會科學(xué)界聯(lián)合會主席、四川省社會科學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

春節(jié)作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，正煥發(fā)出新的經(jīng)濟(jì)活力。2026年春節(jié)，全社會跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)到95億人次，創(chuàng)下歷史新高。在商務(wù)部等9單位印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》的推動(dòng)下，各地通過發(fā)放消費(fèi)券、開展以舊換新、打造新消費(fèi)場景等舉措，激發(fā)內(nèi)需潛力。

春節(jié)消費(fèi)市場已從傳統(tǒng)的囤貨購物，擴(kuò)展至文旅、數(shù)字、綠色等多元消費(fèi)領(lǐng)域，形成一股強(qiáng)勁的消費(fèi)“暖流”。春節(jié)經(jīng)濟(jì)不再是簡單的年貨采購，而成為觀察中國消費(fèi)市場韌性與活力的重要窗口。

01 政策引導(dǎo)，激發(fā)消費(fèi)潛力

2026年春節(jié)，各地政府精準(zhǔn)施策，推出了一系列促消費(fèi)政策。四川投入4000多萬元用于消費(fèi)優(yōu)惠，包括發(fā)放文旅消費(fèi)券2000萬元、電影消費(fèi)券1600萬元、免費(fèi)景區(qū)門票10萬張。廣東舉辦“請到廣東過大年”活動(dòng)，全省聯(lián)動(dòng)發(fā)放總計(jì)6000萬元文旅消費(fèi)券。江蘇推出300多項(xiàng)優(yōu)惠措施，涵蓋文旅消費(fèi)券、景區(qū)門票優(yōu)惠券、酒店代金券等。以舊換新成為今年春節(jié)消費(fèi)的亮點(diǎn)。陜西開展新春年貨節(jié)，針對大宗消費(fèi)，以“以舊換新”為核心，疊加多重補(bǔ)貼與金融信貸貼息。江蘇優(yōu)化實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，支持智能家居產(chǎn)品、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新、汽車置換更新等。

青島發(fā)放超11億元消費(fèi)大禮包，其中以舊換新補(bǔ)貼資金超8億元。這些政策不僅降低了消費(fèi)門檻，還推動(dòng)了綠色消費(fèi)和數(shù)字消費(fèi)的普及。

有學(xué)者認(rèn)為，這些舉措能直接降低消費(fèi)門檻，撬動(dòng)居民消費(fèi)意愿，精準(zhǔn)釋放剛需與改善性消費(fèi)需求。政策“組合拳”有效釋放了消費(fèi)潛力，并引導(dǎo)消費(fèi)升級方向。

02 業(yè)態(tài)創(chuàng)新，豐富消費(fèi)場景

春節(jié)消費(fèi)場景不斷創(chuàng)新，從線下到線上，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，呈現(xiàn)多元化趨勢。線上線下融合成為新常態(tài)，2026年全國網(wǎng)上年貨節(jié)于1月19日至3月4日舉行，圍繞弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、豐富品質(zhì)供給等主題，推出一系列特色活動(dòng)。老字號企業(yè)在創(chuàng)新中傳承。全聚德集團(tuán)推出30余款產(chǎn)品，新品占比達(dá)50%，涵蓋家宴、白酒、熟食等品類。全聚德集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，他們通過“年輕化戰(zhàn)略”，在場景、產(chǎn)品、渠道與內(nèi)容上持續(xù)創(chuàng)新，展現(xiàn)老字號在新時(shí)代的生命力。文旅融合成為春節(jié)消費(fèi)新增長點(diǎn)。各地推進(jìn)“文旅+”模式，打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。陜西聚焦年俗街區(qū)、旅游線路及夜間經(jīng)濟(jì)區(qū)，整合吃住行游資源，推出“票根經(jīng)濟(jì)”套餐、雙館聯(lián)動(dòng)等項(xiàng)目。

“先返鄉(xiāng)、再旅行”成為新趨勢，云南、海南的暖冬線路，以及東北的冰雪旅游產(chǎn)品預(yù)訂量均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。“反向過年”也越來越火，不少父母去子女城市過年，帶動(dòng)了上海、深圳等目的地的消費(fèi)活力。

03 科技賦能，提升消費(fèi)體驗(yàn)

數(shù)字技術(shù)正在重塑春節(jié)消費(fèi)體驗(yàn)。AI賦能服務(wù)消費(fèi)場景，推動(dòng)文化、旅游與科技的深度融合。社交媒體對消費(fèi)行為產(chǎn)生著越來越大的影響，網(wǎng)紅點(diǎn)打卡成為一種流行的文化現(xiàn)象和消費(fèi)現(xiàn)象。

消費(fèi)內(nèi)容向“數(shù)智+綠色”轉(zhuǎn)型。專家預(yù)計(jì)，AI陪伴玩偶、智能眼鏡等科技產(chǎn)品將作為“數(shù)智年禮”加速融入年節(jié)消費(fèi)。這些新產(chǎn)品不僅滿足了年輕人的需求，也為春節(jié)消費(fèi)市場注入了新活力。

智慧物流保障了春節(jié)消費(fèi)的順暢運(yùn)行。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，線上線下融合消費(fèi)已成為新常態(tài)，各地既保障實(shí)體商業(yè)繁榮有序，也支持電商平臺、物流企業(yè)正常運(yùn)營，方便群眾線上采購年貨。

2026年春節(jié)消費(fèi)市場呈現(xiàn)出總量復(fù)蘇與結(jié)構(gòu)分化并存的特征。服務(wù)消費(fèi)繼續(xù)成為增長主力，文旅、即時(shí)零售、健康服務(wù)等領(lǐng)域需求迎來爆發(fā)，冰雪旅游、小城深度體驗(yàn)、懶人經(jīng)濟(jì)相關(guān)消費(fèi)也迎來高峰。

04 文化傳承，彰顯傳統(tǒng)魅力

春節(jié)經(jīng)濟(jì)的核心是文化。商務(wù)部計(jì)劃以“國貨潮品 煥彩煥新”為主題，組織開展“老字號嘉年華”等系列活動(dòng)，打造集銷售、展覽、體驗(yàn)于一體的“一站式”購物平臺和特色“打卡地”消費(fèi)場景。

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚深度融合。各地不僅推出了北京廟會、廣東醒獅、潮汕英歌舞、西北社火等體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特色活動(dòng)，也利用現(xiàn)代技術(shù)手段體現(xiàn)光影藝術(shù)，讓游客沉浸在自然、人文與現(xiàn)代交織的多彩氛圍中。

年夜飯的花式“變裝”體現(xiàn)了傳統(tǒng)年俗的創(chuàng)新。多平臺數(shù)據(jù)顯示，2026年年夜飯外賣訂單暴漲，半成品預(yù)制菜、小份團(tuán)圓餐成了許多年輕人的首選。商家的“加熱即食+現(xiàn)場擺盤”套餐，既滿足了效率需求，又保留了儀式感。

非遺元素為春節(jié)經(jīng)濟(jì)注入文化內(nèi)涵。各地開展民間展演、非遺市集活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文旅與民俗深度融合。全聚德等老字號企業(yè)在傳承經(jīng)典的同時(shí)不斷拓展消費(fèi)新場景，為新春消費(fèi)注入溫暖而深厚的文化內(nèi)涵。

05 品質(zhì)提升，滿足多元需求

消費(fèi)者對春節(jié)消費(fèi)的品質(zhì)要求不斷提高。健康食品、智能家電、非遺手作成為新年貨主流，文化消費(fèi)增速較快。消費(fèi)者更加重視體驗(yàn)消費(fèi)與“情緒消費(fèi)”，偏愛能帶來情緒價(jià)值的消費(fèi)。

春節(jié)消費(fèi)市場呈現(xiàn)品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化趨勢。隨著居民消費(fèi)水平提升和消費(fèi)理念更新，健康化、個(gè)性化、融合化、品質(zhì)化日益凸顯。即時(shí)零售、非遺融合、縣域滲透等消費(fèi)新模式新場景越來越多。

服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域迎來快速發(fā)展。專家指出，為更好提振消費(fèi)，需要加大對服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的投資，以高質(zhì)量的服務(wù)供給創(chuàng)造新需求，并進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式的試點(diǎn)應(yīng)用。

2026年春節(jié)假期延長至9天，消費(fèi)重心從年貨經(jīng)濟(jì)向“年貨經(jīng)濟(jì)+體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。隨著免簽國增多和春節(jié)假期延長，春節(jié)文旅消費(fèi)呈現(xiàn)“出境游+國內(nèi)游”同步升溫的態(tài)勢。

06 長效機(jī)制，鞏固發(fā)展成果

發(fā)展春節(jié)經(jīng)濟(jì)不僅要著眼當(dāng)下，更要建立長效機(jī)制。專家建議，未來各地可以進(jìn)一步深耕地域特色開發(fā)沉浸式文旅、親子研學(xué)等細(xì)分產(chǎn)品，同時(shí)完善政策機(jī)制，優(yōu)化消費(fèi)券精準(zhǔn)發(fā)放方式。

推動(dòng)短期節(jié)日消費(fèi)轉(zhuǎn)化為常態(tài)化消費(fèi)是關(guān)鍵。通過政企銀聯(lián)動(dòng)疊加優(yōu)惠，可以將春節(jié)消費(fèi)熱度延伸至日常，培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)。要優(yōu)化錯(cuò)峰休假、精準(zhǔn)補(bǔ)貼等政策，通過政企銀聯(lián)動(dòng)降低消費(fèi)門檻。

加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，營造良好消費(fèi)環(huán)境。相關(guān)部門需加強(qiáng)市場監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣、價(jià)格欺詐等違法行為，暢通消費(fèi)投訴渠道，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。同時(shí)，要落實(shí)好各項(xiàng)促消費(fèi)政策，鼓勵(lì)商家開展形式多樣的促銷活動(dòng)。要強(qiáng)化“軟性”消費(fèi)環(huán)境的建設(shè)，如落實(shí)帶薪休假、加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等。這些措施有助于增強(qiáng)消費(fèi)者信心，釋放長期消費(fèi)潛力。

隨著春節(jié)假期延長至9天，消費(fèi)重心已從年貨經(jīng)濟(jì)向“年貨經(jīng)濟(jì)+體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。上海、深圳等目的地因“反向過年”而消費(fèi)活力大增，云南、海南的暖冬線路以及東北的冰雪旅游產(chǎn)品預(yù)訂量翻倍增長。

春節(jié)經(jīng)濟(jì)的繁榮只是一個(gè)開始。隨著消費(fèi)場景創(chuàng)新、科技賦能深化和長效機(jī)制完善，春節(jié)消費(fèi)熱潮將轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費(fèi)動(dòng)力，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的活力。