中國經濟的下一個“超級杠桿”

01

新質影像產業，橫空出世！

11月29日，一個全新的概念——“新質影像產業”，在深圳寶安區誕生。

當天，寶安區在深圳國際會展中心舉行了“深圳（寶安）新質影像產業創新應用大會”，發布了《深圳市寶安區關于推動新質影像產業高質量發展若干措施》、“新質影像產業‘1+N’系列賽展活動”等一系列重要文件，700多位嘉賓，其中有500多家企業的代表到會。

那么，什么是“新質影像產業”？寶安區為什么要率先提出這個概念？發展新質影像產業有哪些重要意義？

通過在會議現場跟企業家、專家和官員交流，我覺得新質影像產業可以概括為以下幾個“新”：

1、新的影像采集、生成方式：以前大家獲取影像是通過照相機，更早還要使用膠卷；近年來智能手機、運動相機和攝影無人機全面普及；未來，我們還將更多依靠人工智能來生成影像。

2、新的傳播方式：以前大家傳播影像的方式主要是通過郵箱、朋友圈、社群，現在越來越依靠短視頻平臺，未來將更依靠AI端側設備，比如智能眼鏡、智能手表等。

3、新的娛樂方式：以前大家的娛樂主要依靠電影、電視，未來將更多依靠智能終端，由此帶來產業的重大變化，比如短劇打敗了電影，手游擊敗了PC端游。傳統娛樂渠道、娛樂方式在衰落。

4、新的營銷方式：以前商家營銷主要通過電視、報紙等發布廣告，現在全面轉向各種短視頻平臺、購物平臺，越來越依賴直播、短視頻等新形式。未來，AI大模型+影像有望成為更新的營銷方式。

5、新的文化和觀念的承載形態：年輕一代越來越依賴通過影像來認識世界，可以說“影像即世界”。傳統文化和主流觀念，都需要抓住新質影像這個新載體，否則可能被邊緣化。

6、新的“世界性語言”和“萬業之母”：當今世界，使用人口最多的語言是漢語，使用國家最多的語言是英語，但任何一種語言都有較高的學習門檻；但新質影像則完全不同，它是天然的世界性語言，甚至不翻譯就可以直擊人心、產生巨大的影響。所以，新質影像正在成為重要的基礎性產業、萬業之母。

寶安正是看到了這個大趨勢，所以率先定義“新質影像”。其目的是要把產業真正做成體系、做成生態：

寶安未來要做的不只是賣設備，而是讓內容創作的真實需求驅動硬件與軟件升級，就像APP推動手機發展一樣；再用升級后的影像能力去托舉文化創意與敘事傳播，進而帶動文化產業、文化事業整體躍遷。

目前，每人每天耗費在智能終端上的時間平均超過5小時，年輕人可能超過9小時，其中80%以上的時間是在消費或生產新質影像內容。

可以說，如果一個企業學不會如何使用新質影像，就談不上營銷、傳播，談不上有影響力，也談不上可持續的增長。

目前，國內的頭部主播，一個人年帶貨額能輕松突破幾十億甚至上百億，利潤超過了很多上市公司，它依托的就是新質影像產業。

淄博的燒烤、哈爾濱的冰雪，因為短視頻的“情緒共識”，帶來了數百億的文旅收入。

在國外，一個百年保溫杯品牌Stanley，僅僅因為TikTok上的一條病毒式視頻，就從積壓貨變成了全美年輕人的潮流單品，年銷售額飆升至7.5億美元。

美國針對tiktok的一系列動作，本質也是對影像平臺的爭奪。這說明，影像甚至成為大國博弈的焦點。

目前全球影像產業的年產值接近2萬億美元。從構成來看，硬件部分（比如智能手機、運動相機、攝影用無人機等）年產值大約7000億美元；而影像內容部分（比如短劇、短視頻、端側游戲、流媒體廣告以及電商影像等）年產值接近1.3萬億美元。

其中，影像內容產業增長更為迅猛，最近幾年每年增速都不低于20%。

02

全球影像產業進入“寶安時刻”！

很多人可能還不知道，全球影像產業正在從“日本時刻”進入“深圳時刻”、“寶安時刻”。

2025年6月11日，影石創新（Insta360）在科創板上市，首日市值突破700億元。

這家由兩個90后在寶安創立的企業，僅僅用了十年，就做到了全球全景相機市場份額的85.8%。也就是說，在地球上每賣出10臺全景相機，就有8臺來自深圳寶安。

在寶安，新質影像產業相關企業有至少260多家，分布在影像采集、影像傳播、內容創作等多個領域。

從全市范圍看，深圳的民用無人機（拍攝是其重要功能）占全球70%的市場份額，智能手機占全球接近30%的市場份額。在影像產業上影響巨大的大疆、剪映也都是深圳的企業。

熟悉影像發展史的朋友應該知道，攝影技術誕生至今已超過180年，早期主導這個產業的國家是法國、英國、美國、德國。上世紀50年代到前幾年，全球影像產業進入“日本時刻”，佳能、尼康、索尼、美能達、理光、富士等日企笑傲江湖。

隨著智能手機、運動相機、拍攝無人機的普及，影像產業出現了巨大變化，深圳企業全面崛起、成為新的主導者，改變了全球市場格局。

影像傳播手段也發生了巨大變化，各種視頻平臺出現了，人類的信息消費方式從文字全面轉向影像。影像產業不再是小眾產業，而成為百業之本，帶有基本工具屬性，日益產生巨大的杠桿效應、乘數效應。

未來，影像產業還將進入人工智能時代，AI生成的影像效率更高、成本更低、效果還可能更好。

深圳企業崛起，在影像采集和初步處理環節主導了國際市場。但在這個產業的中后端，比如市場規模更大的內容加工、生產上，還存在明顯的短板，生態鏈還不夠完整、不夠強大。

影像平臺如抖音、快手總部在北京，小紅書、B站總部在上海，騰訊全力發展的視頻號處于追趕狀態，雖然騰訊總部在深圳，但視頻號核心團隊在廣州。

最近兩年爆火的“微短劇”，西安、鄭州處于第一梯隊。

而新質影像產業要發揮“杠桿效應”、“乘數效應”，更多的是靠內容、靠傳播平臺，靠產業鏈的完整。

想想看，影石創新如果僅僅是一家“賣相機”的公司，它的市值可能只有幾百億；如果能把它正在構建的“影像終端+軟件平臺+社區平臺”模式做成功，尤其是能成為下一個時代的TikTok或YouTube，那它的價值將不可限量。

我們不妨參照一下字節跳動，這家企業如果上市市值可能突破5萬億人民幣，其中大部分估值來自短視頻以及由此衍生出的廣告、電商業務。

所以，如果繼“南山機器人谷”、“前海具身智能港”之后，深圳能在寶安區打造出一個“新質影像高地”，意義將非常重大。

03

“新質影像高地”充滿想象力

寶安區率先提出“新質影像產業”的概念，全面發力、計劃打造首個“新質影像高地”、“新質影像產業帶”，意義重大。

第一，建立完整的新質影像生態，鞏固已有的優勢。

寶安區已經在新質影像硬件（運動相機/無人機/智能手機等）方面，獲得了全球領先的地位，但這并非高枕無憂。

時代變化太快了，如果不建立完整的生態，硬件的“護城河”很容易被跨越。如果寶安在影像產業上只有硬件優勢，一旦其他國家或地區在AI影像生成和內容平臺上構筑起新的壁壘，寶安的優勢很可能喪失。

建立完整的新質影像生態，尤其是強化內容創作，可以實現“軟硬互補”——硬件支撐內容，內容反哺硬件，并喂養算法，容易形成一個相互支撐的閉環。

第二，鞏固文化主權，增強城市軟實力。

如今，信息傳播已經進入短視頻時代。一個國家、一座城市，如果不能持續生產優質的影像內容，就很難有輿論影響力。

近年來，杭州、成都、重慶、西安等網紅城市之所以在網上聲量越來越大，跟影像產業的繁榮密切相關。

人類即將全面邁入AI時代，人工智能大模型將是信息的輸出者，甚至是裁決者。如果沒有能力持續生產優質內容“喂”大模型，就可能失去文化主權，也談不上軟實力、影響力。甚至可能被誤讀，被抹黑。

所以發展新質影像產業意義重大，它不僅僅是寶安區的重大命題，也是深圳乃至全國的重大命題。

中央領導曾多次提出：“建設文化強國，事關中國式現代化建設全局，事關中華民族復興大業，事關提升國際競爭力”，要求“不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力”。新質影像產業，正是在當今這個新時代，建設文化強國、傳播中華文化的主力軍、殺手锏。

第三，拉動內需的新引擎。

無論是網購還是直播帶貨，無論是跨境電商還是國內電商，都越來越依賴于依托影像方式銷售。新質影像帶來的是更沉浸、更立體的消費體驗，會直接吸引你買機票到一座城市旅游，或者帶上AR眼睛，就能走進直播間試穿衣服……

新質影像正在重塑我們消費的方式，是拉動內需，擴大消費的新引擎。可以說新質影像產業是未來重要的基礎產業、經濟和社會發展的新要素，堪比數據、網絡、水、電、人工智能。

第四，為年輕人創造新的就業機會。

新質影像產業，是一個天然屬于年輕人的產業。它不需要你像進工廠做枯燥的流水線工作，它需要的是創意、是審美、是靈光乍現，或者是滔滔不絕的口才和表演天賦。

看看現在的短劇，它的收入已經顯著超過了電影票房；看看游戲產業，它吸納了多少美術、編劇和程序員。

如果把這個產業做大，不僅可以創造出更多的GDP、稅收，還可以創造出千百萬個就業新崗位。

比如按照北京大學國家發展研究院發布的《2025年中國微短劇產業發展格局與就業拉動效應測算報告》，目前國內微短劇產業直接吸納就業約69萬人，計入平臺運營、電商衍生及生活配套等上下游產業鏈的乘數效應后，對全國就業市場的總體貢獻預計突破203萬人。

第五，發展新質影像產業，也是為深圳補短板。

無論是寶安區還是深圳市，在產業上都存在“硬件強、軟件弱”的特征。這里說的“軟件”，是指文化創意產業、內容創作。

所以有人說，深圳的形象是一個“理工男”，帶有偏科的傾向。近年來，深圳在惡補“軟”的短板，比如在南方科技大學、深圳技術大學等高校成立了創意設計學院，在香港中文大學深圳校區成立了深圳音樂學院，在深圳大學成立了藝術設計學院。

寶安區率先提出新質影像產業的概念，推出“強鏈補鏈”的系列新措施，不僅可以給本區補短板，還將帶動深圳全市補短板，推動文化創意產業的大發展。

總之，新質影像是一個超級風口，值得企業家、投資者和年輕人充分關注。