全球快餐巨頭盯上女足

文 | 楊雨曼

麥當勞又贊助足球比賽了，這次是女足亞洲杯。

北京時間1月28日，亞足聯(lián)官宣麥當勞成為2026年澳大利亞女足亞洲杯的官方區(qū)域合作伙伴。

據(jù)亞足聯(lián)官網(wǎng)信息，麥當勞澳大利亞公司將圍繞餐廳看球、居家觀賽等不同場景，與關(guān)注女足的球迷們開展多種互動，讓他們無論身在何處、以何種方式觀看比賽，都能和女足賽事建立更深層次的聯(lián)系。

「這是2026亞洲杯的一個里程碑，體現(xiàn)了賽事的雄心壯志以及女子足球日益增長的商業(yè)實力?！箒喿懵?lián)首席執(zhí)行官帕特里克·墨菲在接受采訪時公開表示。

圖源：亞足聯(lián)

在體育營銷的世界里，餐飲品牌與賽事聯(lián)姻早已不是新鮮事——星巴克、賽百味、達美樂以及國內(nèi)的瑞幸和霸王茶姬等品牌都曾在綜合或單項賽事中有過不同程度的露出，而曾贊助過奧運會，與國際足聯(lián)、NBA等有過合作的麥當勞，更是其中一張「熟面孔」。

就在2024年3月，宣布與F1在拉丁美洲地區(qū)達成多年合作后，麥當勞又用9000萬歐元（約合人民幣6.99億元）拿下了法甲三個賽季的贊助合約。

在體育營銷走向精細化、垂直化的背景下，作為體育營銷「老玩家」的麥當勞，近年來開始有意識地將贊助重心從傳統(tǒng)大賽和男子賽事傾斜向女子體育。

時間撥回至2023年，同樣在澳大利亞，麥當勞已在女足世界杯進行過一次實踐——悉尼街頭，麥當勞開設(shè)了全球首家專炸薯條的餐廳。

整個門店的外觀被設(shè)計為一盒薯條，就連蘸醬也是專為女足世界杯推出的燒烤和芥末蛋黃兩款限量版口味。門店周圍則是為帶娃看球的家長們提供的游樂場，還有擺放著巨大「M記」logo、疊滿足球元素的拍照打卡區(qū)。

除此之外，麥當勞還在墨爾本、布里斯班、珀斯和阿德萊德的體育場外設(shè)置類似的設(shè)施和展覽，搭建定制足球卡的互動照相亭，也在多個門店推出了女足世界杯聯(lián)名套餐，讓球迷可以通過收集球員貼紙和海報，組建自己的「夢之隊」。

從創(chuàng)意、執(zhí)行力來看，通過這些活動麥當勞有機會深入女子體育營銷場景、加強與球迷的情感聯(lián)系，女足世界杯也在收獲真金白銀的同時得到了餐飲巨頭的價值背書——這無疑是一樁多方共贏的女子體育營銷案例。

眼下，雖然麥當勞針對2026女足亞洲杯的營銷細節(jié)還未公布，但僅是官宣消息就已在大賽揭幕前掀起了不小的水花。

據(jù)本屆女足亞洲杯賽程安排，3月1日至21日，12支亞洲頂尖女足球隊將在珀斯、黃金海岸和悉尼三個城市對冠軍獎杯進行爭奪。

圖源：亞足聯(lián)

亞足聯(lián)有預(yù)測數(shù)據(jù)指出，這場賽事將吸引超800萬本土觀眾，并在海外創(chuàng)下收視紀錄，成為觀賽人數(shù)最多的一屆。其中，揭幕戰(zhàn)將在珀斯體育場舉行，東道主澳大利亞將迎戰(zhàn)菲律賓，預(yù)計將有6萬名觀眾到場觀戰(zhàn)，賽前國際知名組合獵魔女團配唱成員奧黛麗·努娜將登臺演出。

在商業(yè)贊助端，本屆賽事熱度也從側(cè)面得到印證。除了卡塔爾航空、沙特未來新城、卡爾美、美的等6個全球合作伙伴和贊助商之外，亞洲杯還與澳大利亞聯(lián)邦銀行、麥當勞、全球連鎖健身品牌Anytime Fitness等達成了區(qū)域性合作。

圖源：亞足聯(lián)官網(wǎng)

票務(wù)方面，女足亞洲杯銷售渠道已全面開啟。成年票價從20澳元起，兒童票價從10澳元起。亞足聯(lián)表示這既是為回應(yīng)球迷日益高漲的觀賽熱情，也是出于降低女足比賽觀看門檻的考量。

其中，對中國球迷而言，衛(wèi)冕冠軍中國女足的表現(xiàn)無疑是焦點所在。對此，也有票務(wù)平臺推出定制計劃——將3月3日、6日和9日中國女足對陣孟加拉國、烏茲別克斯坦和朝鮮的三場小組賽門票打包出售。

中國女足奪得2022年亞洲杯冠軍

31天后，這場亞洲頂尖女足賽事將正式拉開帷幕。

看向如今的女足世界，，，美國女足職業(yè)聯(lián)賽（NWSL）僅贊助商數(shù)量就達到17個，亞洲杯也在此時得到了餐飲巨頭的支持……不論是國際大賽還是歐美職業(yè)聯(lián)賽都找到了提升商業(yè)價值的正確方向，而我們的隊伍和聯(lián)賽仍在探索階段。

在這樣的背景下，我們期待的自然不止女足姑娘們場上的競技表現(xiàn)，還有本土隊伍和聯(lián)賽能與全球同步增長的商業(yè)想象空間。

女孩不下場

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