廣東
每次開(kāi)brief會(huì)，就像開(kāi)盲盒
甲方說(shuō)：“我們這次的brief其實(shí)挺簡(jiǎn)單的。”
乙方的心都會(huì)一顫
因?yàn)樵绞恰昂?jiǎn)單”，越意味著要命。
這“簡(jiǎn)單”，往往意味著：
需求模糊、方向不明、風(fēng)格未定。
甚至過(guò)程中，甲方后面提到的和前面會(huì)出現(xiàn)變化
結(jié)果，每一次溝通，都像是在猜謎
brief精簡(jiǎn)的，像是詩(shī)集
品牌方的brief，往往充滿藝術(shù)氣息：
關(guān)鍵詞：溫度、social、情緒價(jià)值、幽默、用戶共鳴、年輕化、有記憶點(diǎn)。
但沒(méi)有一句能指導(dǎo)你做事。
你想問(wèn)目標(biāo)人群，對(duì)方說(shuō)“Z世代”；
你問(wèn)風(fēng)格，對(duì)方說(shuō)“要有梗，但植入不能太硬”；
你問(wèn)時(shí)間，對(duì)方說(shuō)“越快越好”。
最終你拿到的brief只有一句可執(zhí)行信息：“我們要出圈。”
方向有了，但出口沒(méi)有。
乙方：逐漸學(xué)會(huì)靠猜測(cè)生存
于是乙方開(kāi)始進(jìn)入高危腦補(bǔ)狀態(tài)。
你用經(jīng)驗(yàn)、用直覺(jué)、用占卜在猜品牌方的真實(shí)意圖。
有時(shí)你猜對(duì)了，他們說(shuō)“這就是我想要的！”
有時(shí)你猜錯(cuò)了，他們說(shuō)“你怎么會(huì)理解成這樣？”
每次修改都像玩狼人殺，
品牌方是隱藏角色，你得靠邏輯推理他們想什么。
而他們總能在最后一句補(bǔ)刀：
“你們好好看看我說(shuō)的吧”
反饋環(huán)節(jié)：比抽盲盒更刺激
第一次提交像首發(fā)，
第二次修改像返廠，
第三次重寫(xiě)像靈魂重組。
反饋常見(jiàn)：
“再年輕一點(diǎn)，但不能太跳。”
“我覺(jué)得這個(gè)方向?qū)Γ€是差一點(diǎn)。”
“整體是ok的，就是感覺(jué)還差點(diǎn)東西。”
你問(wèn)差哪點(diǎn)，結(jié)果還是會(huì)再重復(fù)一遍抽象的概念
為什么brief會(huì)越來(lái)越像謎語(yǔ)？
因?yàn)楹芏嗥放撇康男枨螅?/p>
是邊想邊試、邊改邊錯(cuò)。
brief不是規(guī)劃，而是試探。
他們也焦慮，也怕錯(cuò)，
于是把風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給乙方：
“你先試試，我們?cè)倏纯础！?br/>
乙方就成了品牌方的思維外包實(shí)驗(yàn)室。
結(jié)尾：不是溝通問(wèn)題，是認(rèn)知落差
其實(shí)品牌方和乙方都沒(méi)錯(cuò)。
問(wèn)題是沒(méi)有人真的知道自己要什么。
品牌部要效果、老板要曝光、乙方要落地。
大家都在對(duì)同一個(gè)詞，懷著不同理解。
所以每次brief會(huì)，像是一次命運(yùn)抽簽。
能中意外彩蛋的，叫天才；
抽到雷的，叫加班。
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