九年進(jìn)擊，鹿晗終于給自己打造出超級(jí)IP

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作者 | 朱力克

10月25日晚，中國(guó)香港的紅磡體育館洋溢著一種奇幻的氛圍，裸眼3D與動(dòng)捕追蹤將現(xiàn)實(shí)與虛擬疊合，創(chuàng)造出春櫻冬雪的幻境，舞臺(tái)上的鹿晗在這里完成Season4亞洲巡演的最后一場(chǎng)。

作為首位在紅館舉辦個(gè)唱的內(nèi)地90后歌手，鹿晗的Season4巡演最終站延續(xù)了內(nèi)地巡演的火爆場(chǎng)面；遍布全港的應(yīng)援車輛和大屏把香港變成了“鹿晗痛城”，從專業(yè)的表演、極致的舞臺(tái)到獨(dú)特的造型打扮，均引發(fā)了廣泛熱議，美妝美甲店甚至因此爆單。

從1巡到4巡，鹿晗用九年時(shí)間，為自己打造了一個(gè)夢(mèng)幻般的專屬舞臺(tái)，一個(gè)由他、幕后團(tuán)隊(duì)和粉絲共同完成的不斷延展的“夢(mèng)想共同體”。Season4巡演無(wú)論現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、社交媒體熱度還是造型帶動(dòng)的時(shí)尚效應(yīng)，都堪稱2025演出市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)事件。

鹿晗證明了，借助專業(yè)化團(tuán)隊(duì)和前沿技術(shù)不斷升級(jí)體驗(yàn)，巡演可以超越表演范疇，成為一個(gè)承載成長(zhǎng)、共鳴和奔赴的超級(jí)IP。而我們從14城25場(chǎng)演出超30萬(wàn)觀眾100億話題閱讀量的亮眼成績(jī)單中看到的不僅是一位藝人的成長(zhǎng)，更是一個(gè)演唱會(huì)IP的成熟樣本。

九年進(jìn)擊，紅館立下標(biāo)桿

紅磡體育館如今已經(jīng)改名為香港體育館，不過(guò)，大家還是習(xí)慣稱其為“紅館”，它是香港樂(lè)壇的演出圣地，見(jiàn)證一代代港樂(lè)傳奇的輝煌。

10月24日，紅館見(jiàn)證了一個(gè)新的篇章，鹿晗成為首位在紅館舉辦個(gè)人演唱會(huì)的內(nèi)地90后歌手。在舞臺(tái)上，鹿晗問(wèn)大家，誰(shuí)是第一次來(lái)紅館？他自己默默舉起了手。

作為Season4亞洲巡演的收官站，紅館演唱會(huì)對(duì)于鹿晗和他的粉絲來(lái)說(shuō)意義非凡。從2016年首次舉辦個(gè)人巡演到站上紅館的舞臺(tái)，鹿晗與粉絲共同走過(guò)了成長(zhǎng)與蛻變的九年。

九年前，鹿晗開(kāi)啟了自己的首次個(gè)人巡演，那時(shí)的內(nèi)地巡演市場(chǎng)遠(yuǎn)不如當(dāng)下火爆，鹿晗1巡的三場(chǎng)萬(wàn)人體量演唱會(huì)，可謂內(nèi)地90后歌手的標(biāo)桿。九年后，鹿晗的巡演走出了內(nèi)地，并最終把新的標(biāo)桿立在紅館。

蘆葦們也格外珍惜最后的機(jī)會(huì)，演出一開(kāi)票就秒罄，新加的座位也很快就賣完了。演出開(kāi)始前幾天，應(yīng)援車輛和大屏遍布全港，把香港變成了“鹿晗痛城”。演出當(dāng)天，城里到處可見(jiàn)帶銀朱和煙墨元素裝扮的年輕人，這是鹿晗香港演唱會(huì)的Dresscode。

Season4亞洲巡演每一城都有自己獨(dú)特的中國(guó)傳統(tǒng)色系Dresscode，新加坡站的專屬Dresscode是佛赤和孔雀藍(lán)，澳門(mén)站則是淺云和青梅。

紅館舞臺(tái)上，在絢麗燈光的映襯下，鹿晗載歌載舞，演唱了《Keep Me Alive》、《心率》、《敏感》和《我們的明天》等歌曲。在讀燈牌的互動(dòng)環(huán)節(jié)，看到一位蘆葦舉著“今天我生日”的燈牌，鹿晗為她清唱了生日快樂(lè)歌。

10月25日的最終站，為了化解現(xiàn)場(chǎng)略顯傷感的氛圍，鹿晗跟大家開(kāi)起了玩笑：“紅館最后一首歌不能哭”。最終，在Remix版的《超級(jí)冠軍》歌聲中，Season4劃下圓滿的句號(hào)。

經(jīng)過(guò)九年歷練，舞臺(tái)上的鹿晗更加自信，從1巡的三場(chǎng)演唱會(huì)到4巡的14城25場(chǎng)演出，他完成了巡演的升級(jí)、打造出了屬于自己的“鹿式美學(xué)”，與蘆葦們建立了更深的羈絆，并因此更加堅(jiān)定地開(kāi)啟新的約定：“The Fifth Tour To Be Continued”。

一起“造夢(mèng)”，巡演變“夢(mèng)想共同體”

在社交媒體上，一位蘆葦看完演出后如此評(píng)價(jià)：“限定兩小時(shí)的烏托邦”，而在林林總總的評(píng)價(jià)中，“夢(mèng)幻”成為蘆葦最常用的高頻詞匯。

這正是演唱會(huì)的價(jià)值所在，它為觀眾打造一個(gè)能沉浸其中的夢(mèng)境，讓大家能暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)的煩惱。

打造夢(mèng)境并不容易，為此，Season4亞洲巡演的各個(gè)環(huán)節(jié)相較3巡都有大幅度升級(jí)，音樂(lè)總監(jiān)請(qǐng)來(lái)了有二十年演唱會(huì)總監(jiān)經(jīng)驗(yàn)的馬來(lái)西亞資深音樂(lè)人李乃剛，舞蹈總監(jiān)世界級(jí)新生代舞團(tuán)CHIBIUNITY的隊(duì)長(zhǎng)兼總編舞BUNTA。

舞臺(tái)是Season4巡演的一大亮點(diǎn)，在前沿技術(shù)的幫助下，鹿晗在“四季”中穿行，場(chǎng)景隨著鹿晗的歌聲不斷變幻，櫻花如粉色雨幕般隨舞步散落，冰晶折射出陣陣微光，像夜空中閃爍的星辰。光影與舞步、升降設(shè)備渾然一體，帶來(lái)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的雙重震撼。

為了確保不同屏幕上的畫(huà)面細(xì)節(jié)和動(dòng)作精確同步，團(tuán)隊(duì)通過(guò)多個(gè)渲染節(jié)點(diǎn)分別處理主屏和地面屏幕的畫(huà)面，并專門(mén)為Season4巡演開(kāi)發(fā)了動(dòng)態(tài)遮罩技術(shù)，讓移動(dòng)大屏投影可以自動(dòng)避開(kāi)舞臺(tái)結(jié)構(gòu)，保障視覺(jué)呈現(xiàn)更干凈和連貫。

升降設(shè)備跟燈光和表演完美結(jié)合，得益于舞臺(tái)機(jī)械結(jié)構(gòu)的特別強(qiáng)化，吊臺(tái)裝置有三重安全制動(dòng)，移動(dòng)大屏用輕質(zhì)碳纖維骨架支撐，升降裝置配備激光測(cè)距儀，與動(dòng)捕系統(tǒng)實(shí)時(shí)共享位置。而Season4巡演使用的動(dòng)捕系統(tǒng)也是基于鹿晗的表演特點(diǎn)量身定制。

燈光采用MA3+Hog4的雙系統(tǒng)控制，并被賦予了“時(shí)間維度”：橫向燈光表現(xiàn)空間感，縱向光柱象征時(shí)間流逝。

演唱會(huì)不只是體驗(yàn)，更是參與，夢(mèng)要一起“造”才會(huì)變得完整。在頂級(jí)舞臺(tái)的支撐下，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的多維交互，鹿晗的巡演做成了歌手、幕后團(tuán)隊(duì)和粉絲們一起完成的“夢(mèng)想共同體”。

4巡伊始，曬1-3巡的票根分享小故事不但通過(guò)喚醒記憶完成了蘆葦們的重新集結(jié)，也加固了彼此的情感聯(lián)系。始于3巡的Dresscode設(shè)計(jì)就是其中之一，這是鹿晗和蘆葦們獨(dú)特的“默契密碼”，它既把演唱會(huì)變成一場(chǎng)儀式，也讓蘆葦們因此真正成為“夢(mèng)”的一部分。

作為每一場(chǎng)演出的固定環(huán)節(jié)，讀燈牌既是鹿晗跟蘆葦們直接交流的方式，也成了夢(mèng)的許愿池，幸運(yùn)的蘆葦們收到了鹿晗送來(lái)的各種禮物：唱生日歌、請(qǐng)吃蛋糕和黑鴨煲。在南昌，鹿晗還豪爽地請(qǐng)一整片區(qū)域的蘆葦吃全家桶。

在香港的最后一站，蘆葦們把自己觀看Season4巡演的經(jīng)歷變成自制的手帳放入交換處，“雙向奔赴”的儀式由此塵埃落定，美好的記憶定格于此，并等待著下一次的喚醒。

打造超級(jí)IP，鹿晗做對(duì)了什么？

縱觀近年來(lái)演出市場(chǎng)的發(fā)展，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，大型演唱會(huì)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響力正在變得前所未有的大，巨星們的巡演也不再是一次性的落地，而是正逐漸成為可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的超級(jí)IP。

巡演無(wú)疑是展示歌手個(gè)人魅力、彰顯藝術(shù)個(gè)性和影響力的重要途徑。Season4巡演過(guò)程中，鹿晗的一舉一動(dòng)牽動(dòng)著外界的關(guān)注，并引發(fā)了大量的討論，社交話題閱讀超過(guò)100億，微信指數(shù)破6億。

從表演、造型、舞美到發(fā)色、美甲再到美瞳，鹿晗Season4巡演的各種細(xì)節(jié)在社交媒體和短視頻上被不斷放大，他的穿衣風(fēng)格被模仿、他的飲食喜好被復(fù)制。在武漢，鹿晗的藍(lán)色美瞳機(jī)車服造型引發(fā)熱議，網(wǎng)友們紛紛搶購(gòu)?fù)蠲劳辉卩嵵荩龟弦驗(yàn)檎f(shuō)了一句“我喜歡荊芥”，又在網(wǎng)上掀起了“花式曬荊芥吃法”的熱潮。

由于鹿晗這次Season4巡演每場(chǎng)都有不同的Dresscode，蘆葦們?cè)谟^演前都會(huì)參照Dresscode精心打扮一番，無(wú)意間帶火了巡演所到城市的美妝、服飾甚至美甲行業(yè)。一位上海的化妝師透露，鹿晗在上海開(kāi)唱的兩天，店里每天都達(dá)到接待上限。

巡演之所以能成為超級(jí)IP，是因?yàn)樵谛旅浇榄h(huán)境下，大型演唱會(huì)能聯(lián)動(dòng)的資源和媒介越來(lái)越多，龐大的觀演人群隨著歌手在不同地區(qū)間流動(dòng)，創(chuàng)造了大量的文旅消費(fèi)，也因此讓巡演成了“行走的GDP”。

這一點(diǎn)在鹿晗的Season4巡演過(guò)程中表現(xiàn)得格外明顯，除了傳統(tǒng)的門(mén)票、周邊和唱片宣傳，巡演衍生出了更多維度的價(jià)值，文旅、服飾、美妝、美甲、餐飲等產(chǎn)業(yè)鏈都與演出場(chǎng)景產(chǎn)生了新的聯(lián)動(dòng)：粉絲的出行帶動(dòng)了文旅消費(fèi)，造型風(fēng)格引發(fā)模仿熱潮，餐飲、住宿、商圈都因此受益。數(shù)據(jù)顯示，鹿晗在深圳巡演期間，周邊酒店入住人數(shù)增長(zhǎng)7.63%，場(chǎng)館周邊重點(diǎn)商圈銷售額增長(zhǎng)7.26%。

但要成為真正的超級(jí)IP，關(guān)鍵還是極致的體驗(yàn)：不僅是舞臺(tái)表演的專業(yè)水準(zhǔn)，更包括細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、粉絲互動(dòng)，以及演唱會(huì)后的延展體驗(yàn)，形成從現(xiàn)場(chǎng)到線上、從感官價(jià)值到情緒價(jià)值的完整閉環(huán)。

為此，鹿晗的Season4巡演在細(xì)節(jié)上做足了功夫：每一站有不同的中國(guó)傳統(tǒng)色系Dresscode，讀燈牌環(huán)節(jié)為了照顧位置較遠(yuǎn)的觀眾把攝影機(jī)搬上舞臺(tái)搖人互動(dòng)，粉絲打造“痛城”，主辦方結(jié)合文旅資源推出超大透卡，這些環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)既極大豐富了IP的體驗(yàn)感，也為創(chuàng)造了更多可供大眾參與的空間。

從鹿晗的Season4巡演引發(fā)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)還可以看出，作為一個(gè)超級(jí)IP，演唱會(huì)結(jié)束后的情緒經(jīng)濟(jì)愈發(fā)重要。觀眾不僅通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)參與留下難忘的記憶，也在演唱會(huì)結(jié)束后通過(guò)消費(fèi)同款等方式獲得更多元的情緒價(jià)值滿足。也因此，鹿晗演唱會(huì)所帶來(lái)的體驗(yàn)遠(yuǎn)超普通的聽(tīng)歌或表演活動(dòng)，為未來(lái)演唱會(huì)的新形態(tài)提供了參考樣本。

值得一提的是，鹿晗的Season4巡演也是主辦方風(fēng)華秋實(shí)迄今為止單一項(xiàng)目場(chǎng)次最多、周期最長(zhǎng)的一次，通過(guò)集結(jié)各路行業(yè)頂尖團(tuán)隊(duì)共同參與，從整體策劃到場(chǎng)館統(tǒng)籌，均展現(xiàn)出極高的專業(yè)度。

鹿晗演唱會(huì)IP的成功，意味著風(fēng)華秋實(shí)在演唱會(huì)IP打造方面愈發(fā)成熟。鹿晗紅館演唱會(huì)落幕時(shí)出現(xiàn)的“5巡預(yù)告”預(yù)示著，在完成了為期半年的4巡之后，鹿晗和風(fēng)華秋實(shí)對(duì)開(kāi)啟新的旅程充滿信心。

從1巡到4巡，鹿晗用九年時(shí)間完成了一次前所未有的品牌和內(nèi)容升級(jí)，為自己拓展了巡演的邊界，也為未來(lái)打下了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，旅程仍在繼續(xù)，接下來(lái)的5巡無(wú)疑將會(huì)更加精彩。

-全文完-