如何實(shí)現(xiàn)品牌躍升？2025汽車(chē)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展論壇探討長(zhǎng)期主義實(shí)踐

7月31日下午，以“持續(xù)向上——汽車(chē)品牌的長(zhǎng)期主義”為主題的2025汽車(chē)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展論壇平行分論壇在重慶舉行。來(lái)自政產(chǎn)學(xué)研領(lǐng)域的百余名代表共議中國(guó)汽車(chē)品牌建設(shè)核心路徑，聚焦如何以長(zhǎng)期主義破解“出口量全球第一、品牌溢價(jià)不足”的發(fā)展瓶頸，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從規(guī)模優(yōu)勢(shì)向質(zhì)量、品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)型。

品牌躍升：從交通工具到生活空間的質(zhì)變

在論壇上，與會(huì)嘉賓指出中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正處于從“規(guī)模速度”向“質(zhì)量品牌”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，品牌溢價(jià)能力與國(guó)際領(lǐng)先水平的差距仍是核心挑戰(zhàn)。

中宣部宣傳輿情研究中心黨委書(shū)記、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)學(xué)習(xí)平臺(tái)總編輯農(nóng)濤認(rèn)為，當(dāng)前汽車(chē)正由傳統(tǒng)的交通工具向“移動(dòng)學(xué)習(xí)空間”和“沉浸式社交空間”進(jìn)化。品牌建設(shè)需要技術(shù)創(chuàng)新與文化賦能的深度融合。他介紹，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)正通過(guò)共建座艙內(nèi)容生態(tài)、加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)引導(dǎo)及深化品牌傳播合作，助力汽車(chē)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

實(shí)證為基：構(gòu)建品牌信用的技術(shù)路徑

品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力源于何處？中經(jīng)社新華信用事業(yè)部總經(jīng)理李偉系統(tǒng)闡述了“品牌信用”理念。他強(qiáng)調(diào)，中國(guó)汽車(chē)亟需將技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者“看得見(jiàn)、摸得著”的信任資產(chǎn)，其核心路徑在于以可復(fù)現(xiàn)的技術(shù)實(shí)證筑牢信任底座、以確定性服務(wù)承諾強(qiáng)化用戶(hù)信心，最終以社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)升華品牌價(jià)值。李偉指出，這種基于技術(shù)驗(yàn)證與透明運(yùn)營(yíng)的信用體系，是品牌實(shí)現(xiàn)全球定價(jià)權(quán)的關(guān)鍵。

而鵬飛集團(tuán)東風(fēng)特汽董事長(zhǎng)侯書(shū)義以實(shí)踐印證了這一觀(guān)點(diǎn)，其構(gòu)建的氫能全鏈路閉環(huán)——焦?fàn)t煤氣99.999%高精度提純與綠電電解制氫雙路徑保供、自研電堆驅(qū)動(dòng)重卡實(shí)現(xiàn)29萬(wàn)公里零故障運(yùn)行、自建日加注8噸級(jí)加氫站——展示了技術(shù)閉環(huán)對(duì)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)信任的示范意義。

極限淬煉：嚴(yán)苛測(cè)試錨定技術(shù)可靠性

論壇發(fā)布的“2025中國(guó)汽研極熱夏測(cè)”結(jié)果，成為檢驗(yàn)技術(shù)韌性的權(quán)威標(biāo)尺。依據(jù)《極熱環(huán)境新能源乘用車(chē)測(cè)試規(guī)程》，參測(cè)車(chē)型在吐魯番極端高溫下歷經(jīng)防曬阻熱性、高溫甲醛控制、熱管理系統(tǒng)效能等9項(xiàng)極限挑戰(zhàn)。

對(duì)此，中國(guó)消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馬吉軍解讀道，高溫環(huán)境對(duì)電池?zé)峁芾砼c材料耐老化的嚴(yán)苛要求，是倒逼技術(shù)創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力。

而測(cè)試數(shù)據(jù)印證了這一觀(guān)點(diǎn)：部分優(yōu)秀車(chē)型在70℃暴曬4小時(shí)后，車(chē)內(nèi)VOC（揮發(fā)性有機(jī)化合物）控制指標(biāo)遠(yuǎn)優(yōu)于國(guó)標(biāo)5倍，彰顯了國(guó)產(chǎn)新材料與智能溫控技術(shù)的突破。北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)教授何輝補(bǔ)充強(qiáng)調(diào)，技術(shù)突圍需回歸第一性原理進(jìn)行清晰傳達(dá)，車(chē)企應(yīng)以底層邏輯而非營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)筑牢信用根基。

本次論壇聚焦技術(shù)實(shí)證、信用構(gòu)建與極限驗(yàn)證三大維度，為汽車(chē)品牌長(zhǎng)期發(fā)展提供了從理念到實(shí)踐的清晰路徑，彰顯了中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的系統(tǒng)化思考與堅(jiān)實(shí)行動(dòng)。