年中經濟觀察 | 服務消費旺 商品消費穩

原標題：服務消費旺 商品消費穩（年中經濟觀察）

消費是經濟增長的“壓艙石”、主動力。

習近平總書記強調：“要增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，使消費潛力充分釋放出來。”

上半年，各地區各部門認真貫徹落實習近平總書記重要指示精神和黨中央決策部署，深入實施提振消費專項行動，推動市場銷售規模繼續擴大。

中國經濟半年報顯示，消費市場呈現服務消費旺、商品消費穩的鮮明特征，新增長點不斷培育，內生動力持續增強。

上半年，社會消費商品和服務零售總額同比增長2.7%，其中，服務零售額同比增長5.3%，商品零售額同比增長1.1%；社會消費品零售總額248722億元，同比增長1.3%，國內超大規模市場優勢持續顯現。

城鄉市場的鮮活場景，生動映射消費蓬勃活力——

廣東佛山市，疊滘龍船漂移大賽吸引眾多游客，疊滘片區端午假期接待游客60多萬人次，旅游收入達3億元；

貴州榕江縣，“村超”足球賽持續火爆，“五一”假期榕江接待游客48.88萬人次，旅游綜合收入4.87億元；

上海黃浦區，本土潮牌店客流涌動，從買“中國制造”到買“中國設計”，本土設計品牌成為消費新增長點；

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服務消費增勢良好，新型消費潛力釋放，市場結構持續優化升級，消費市場穩定運行，為高質量發展提供堅實支撐。

服務零售向優發展，新場景新業態持續升溫

暑期文旅“熱”起來，避暑游、親子游、入境游全線升溫。在四川成都邛崍皮縫峽谷徒步，收獲秘境探險般的體驗；去內蒙古烏拉蓋草原體驗千米滑草，盡享速度與樂趣。相關數據顯示，以山林避暑為特色的目的地預訂熱度增幅明顯。

文旅市場的火熱，是服務消費快速增長的生動縮影。

上半年，旅游咨詢租賃服務類、文體休閑服務類零售額同比分別增長11.3%和10.4%。有關數據顯示，旅游游覽和娛樂服務銷售收入同比增長12.3%。

服務消費支出占比提高。上半年，居民人均服務性消費支出占居民消費支出的比重比上年同期提高了0.2個百分點。

假日消費帶動效應明顯。“五一”假期，國內出游3.25億人次，同比增長3.6%；國內出游總花費1854.92億元，同比增長2.9%。端午假期，國內出游1.24億人次，同比增長4.4%；國內出游總花費444.56億元，同比增長4.0%。

數字消費持續活躍。上半年，通訊信息服務類零售額增速保持較高水平。沉浸式文旅、智能診療、數字教育、智慧養老等新興服務需求持續旺盛，數字技術賦能服務消費轉型升級，培育形成一批消費新增長點。

服務消費與商品消費深度融合、相互賦能。“商品+服務”深度融合，催生更多新場景、新業態。服務消費日益成為釋放消費潛能、拓展消費空間的重要領域。

商品零售提質升級，綠色智能商品銷售快速增長

“國家補貼疊加商家促銷，到手價優惠了很多。”在京東MALL北京雙井店，消費者李丹訂購一臺洗衣機后，準備再挑選一臺空調。

上半年，消費品以舊換新政策有序實施，帶動相關品類商品銷售，尤其是綠色智能商品銷售快速增長。

上半年，限額以上單位通訊器材類商品零售額同比增長14.4%，高能效等級家電零售額增速超過30%，今年新增納入“國補”范圍的智能眼鏡等可穿戴智能設備零售額增速超過1倍。據有關協會統計，上半年新能源乘用車零售量470.4萬輛，滲透率超過54%。

截至6月20日，今年消費品以舊換新銷售額超1萬億元，惠及1.36億人次，補貼資金撬動比由2025年的1∶7.8提升至1∶10.3。

消費品以舊換新的萬億元規模，是中國超大規模市場活力迸發的生動寫照。

品質消費和多元消費持續向好。上半年，限額以上單位化妝品類商品零售額增長6.3%，增速比一季度加快0.4個百分點；盲盒、手辦等潮流玩具零售額延續高速增長態勢。從6月看，手機、電腦等數碼商品銷售有所改善。限額以上單位通訊器材類、文化辦公用品類商品零售額分別增長16.5%和12.7%，均比上月明顯改善。

鄉村消費活力持續釋放。上半年，鄉村消費品零售額同比增長2.5%，增速快于城鎮1.3個百分點，鄉村市場當月增速自去年下半年以來持續快于城鎮。隨著縣域商業體系建設扎實推進，縣鄉物流配送體系日益完善，縣鄉市場活力不斷釋放。據測算，上半年包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為39.2%，比上年同期提高0.3個百分點，消費品市場城鄉結構進一步優化。

多種業態融合發展，消費新動能不斷增強

“瓜子可樂涼拌菜，手機下單半小時就能送上門，真的太方便了。”湖南長沙一家銀行員工周曉一邊看足球比賽，一邊感受線上線下融合帶來的便利。

數字技術與實體經濟深度融合，線上消費場景持續拓寬，線下零售企業積極推進融合化轉型，在更好滿足多樣化消費需求的同時，培育消費增長新動能。

上半年，網上商品和服務零售額同比增長5.2%，其中網上服務零售額增長6.0%，增速高于服務零售額0.7個百分點；網上商品零售額增長4.8%，增速高于商品零售額3.7個百分點。網上零售新業態新模式發展向好。上半年直播電商零售額突破1萬億元，增長6.5%；即時零售交易額增速超過20%。

業態融合和模式創新有效推動消費市場擴容提質。上半年，限額以上倉儲會員店、無人值守商店零售額同比增速均超過25%；集合店、購物中心零售額增速持續加快。線上業務持續拓展，限額以上超市商品零售額增長3.8%，比1至5月加快0.2個百分點。

商務部聯合多部門日前印發《關于加快零售業創新發展的意見》，推動打造一批帶動性強的零售場景，推出一批融合創新的業態模式，培育一批具有國際競爭力的零售企業，使線下零售成為購物休閑、沉浸體驗、娛樂社交的承載之地，線上零售成為商品豐富、品質優良、規范經營的購物之所。

國家統計局相關負責人表示，下階段我國消費擴容提質具備良好的條件。我國中等收入群體不斷成長壯大，消費結構處于轉換升級的階段，居民對高品質的商品、休閑文化娛樂等服務消費需求在上升。隨著全國統一大市場深入推進，優質消費供給增加，促消費政策發力顯效，《擴大消費“十五五”規劃》最近出臺，有利于促進消費更好發展。下階段，要著力提升居民的消費意愿和能力，持續優化消費環境，多措并舉夯實消費增長的基礎，更好釋放我國超大規模市場的消費潛力。