ENGO Eyewear獲510萬歐融資：38.5克AR 運(yùn)動(dòng)眼鏡出圈

一、輕量化AR運(yùn)動(dòng)眼鏡，解決耐力運(yùn)動(dòng)真實(shí)痛點(diǎn)

很多跑馬拉松、騎長途自行車的朋友都有過這樣的體驗(yàn)，跑著跑著要抬手低頭看手表配速，騎行途中還要低頭瞄碼表，視線離開路面的短短一秒，就暗藏不少安全隱患。市面上不少智能眼鏡堆砌拍照、語音等通用功能，卻忽略運(yùn)動(dòng)人群最直接的使用訴求。

來自法國格勒諾布爾的ENGO Eyewear，推出的engo3 AR運(yùn)動(dòng)眼鏡，瞄準(zhǔn)跑步、騎行、鐵人三項(xiàng)這類耐力運(yùn)動(dòng)場景。整機(jī)重量做到38.5克，和普通運(yùn)動(dòng)墨鏡重量接近，長時(shí)間佩戴幾乎無感。續(xù)航突破20小時(shí)，足以覆蓋超長距離賽事和一整天戶外訓(xùn)練，不用中途焦慮找充電器。眼鏡搭載Micro?OLED微型顯示屏，心率、配速、功率數(shù)據(jù)直接投射到視野前方，運(yùn)動(dòng)時(shí)不用低頭看手表，眼睛依舊盯住前路。

作者觀點(diǎn)：垂直賽道硬件，不需要大而全，解決一個(gè)真實(shí)痛點(diǎn)就足夠站穩(wěn)腳跟。這款產(chǎn)品沒有多余的攝像頭、音樂播放功能，全部設(shè)計(jì)圍繞運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練需求展開。對(duì)于鐵三愛好者、長距離跑者來說，這種取舍恰恰擊中用戶核心訴求。

二、510萬歐元融資落地，運(yùn)動(dòng)AR賽道迎來新變量

近期ENGO Eyewear完成510萬歐元新一輪融資，由Ventech領(lǐng)投，還有本土產(chǎn)業(yè)資本參與跟投。這家公司脫胎于微型顯示企業(yè)MICROOLED，團(tuán)隊(duì)本身就具備近眼顯示底層技術(shù)積累，并不是簡單的外觀方案組裝廠商。

本輪資金會(huì)用來擴(kuò)充研發(fā)與市場團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)深耕顯示微型化技術(shù)，同時(shí)加速全球市場擴(kuò)張。這家法國企業(yè)90%營收來自海外市場，本土只占很小一部分份額，從誕生之初就瞄準(zhǔn)全球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場。engo3深度打通Garmin、Apple Watch兩大主流運(yùn)動(dòng)手表生態(tài)，可同步四十多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，直接復(fù)用用戶已有的穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)，降低上手門檻。

作者觀點(diǎn)：硬件創(chuàng)業(yè)優(yōu)先兼容成熟生態(tài)，比從零自建生態(tài)更容易打開市場。不用強(qiáng)迫用戶更換手表設(shè)備，直接對(duì)接大家手上已經(jīng)在用的運(yùn)動(dòng)硬件，大大降低用戶的轉(zhuǎn)換成本，這也是它能快速收獲海外運(yùn)動(dòng)員認(rèn)可的關(guān)鍵。

三、垂直運(yùn)動(dòng)硬件商業(yè)模式，給行業(yè)帶來哪些啟發(fā)

縱觀整個(gè)AR眼鏡行業(yè)，多數(shù)廠商扎堆普通消費(fèi)場景，做社交、影音娛樂，而ENGO選擇扎進(jìn)相對(duì)小眾的耐力運(yùn)動(dòng)賽道，走出一套不一樣的商業(yè)化路徑。

它的商業(yè)模式邏輯十分清晰：面向硬核運(yùn)動(dòng)人群做硬件銷售，劃分標(biāo)準(zhǔn)版、光致變色鏡片版本不同檔位定價(jià)；同時(shí)推出專屬護(hù)具保障服務(wù)，覆蓋運(yùn)動(dòng)過程中眼鏡摔碎、損壞的售后場景，提升用戶粘性。不做大眾化海量鋪貨，聚焦馬拉松、鐵人三項(xiàng)圈層，靠真實(shí)運(yùn)動(dòng)員口碑傳播，慢慢滲透專業(yè)運(yùn)動(dòng)圈子。不追逐普通大眾流量，深耕垂直圈層，是它最鮮明的商業(yè)特點(diǎn)。

作者觀點(diǎn)：AR硬件不一定非要面向全民，垂直細(xì)分賽道同樣可以跑出優(yōu)質(zhì)企業(yè)。消費(fèi)級(jí)AR目前成本依舊偏高，先抓住愿意付費(fèi)的垂直專業(yè)人群，完成產(chǎn)品迭代，再慢慢向外輻射普通消費(fèi)者，是一條務(wù)實(shí)可行的路徑。

??點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注，留言聊聊你看好哪家 AI 眼鏡廠商??