南都電商觀察｜一自媒體仿官方號被約談；抗生素超標(biāo)牛蛙下架

主播&直播間

1、“*哥”等違規(guī)賬號被處置

據(jù)網(wǎng)信宿州消息，7月，宿州市網(wǎng)信系統(tǒng)深入開展“宿州凈網(wǎng)·清朗2026”系列網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理專項行動，聯(lián)合公安等部門依法嚴(yán)厲查處各類網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)行為，累計約談賬號運營者3人次，移送違法線索7條，下架App2個，清理各類違法和有害信息101條。

通報曝光了4起為博取流量而編造虛假信息的典型案例。一是“*哥”為博取流量關(guān)注，拍攝傾倒桃子的畫面，并配文發(fā)布“行情太差，桃子倒掉都不賤賣”的虛假信息，擾亂正常市場秩序。被網(wǎng)信部門與公安機關(guān)查實并約談；二是“*林”為博取流量關(guān)注，將拍攝的小區(qū)畫面與被打、慘叫音效合成后公開發(fā)布，誤導(dǎo)公眾，造成不良社會影響。被依法予以行政處罰；三是“*線”因私人矛盾，在網(wǎng)絡(luò)公開平臺虛構(gòu)事實侮辱、誹謗他人，致使當(dāng)事人名譽受損、承受較大精神壓力。被依法予以行政處罰；四是“**酒店”發(fā)布帖文稱：“女子住酒店退房時，將房間內(nèi)浴巾、毛巾、燒水壺、牙刷、牙膏、拖鞋全部帶走”，引發(fā)大量網(wǎng)民關(guān)注，在極短時間內(nèi)被各大網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)發(fā)、點贊，造成網(wǎng)絡(luò)空間秩序混亂。經(jīng)網(wǎng)信、公安聯(lián)合核查證實為謠言，發(fā)布者張某已被依法行政處罰。

2、常德一自媒體賬號仿冒官方賬號被依法約談

近日，常德市鼎城區(qū)委網(wǎng)信辦在日常巡查中發(fā)現(xiàn)，自媒體賬號“常德**局”存在違規(guī)仿冒官方名稱的問題，并依法開展處置。

經(jīng)核查，該賬號運營主體未取得任何官方授權(quán)，擅自使用與屬地官方機構(gòu)高度近似的名稱，極易誤導(dǎo)網(wǎng)民，造成公眾認(rèn)知混淆。該行為違反《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號信息管理規(guī)定》和《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等相關(guān)規(guī)定，屬于違規(guī)偽裝官方身份、仿冒官方主體的行為。

鼎城區(qū)委網(wǎng)信辦依法對賬號責(zé)任人進行約談，列明違規(guī)事實、宣講法律法規(guī)、告知潛在風(fēng)險，責(zé)令其立即整改、規(guī)范賬號信息。當(dāng)事人充分認(rèn)識到自身問題，承諾認(rèn)真學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)，嚴(yán)格落實整改要求，今后依法合規(guī)運營網(wǎng)絡(luò)賬號。

網(wǎng)信部門提醒：各類自媒體、網(wǎng)絡(luò)賬號運營主體，注冊、使用賬號信息須嚴(yán)守法律法規(guī)。機構(gòu)類賬號名稱、標(biāo)識必須與自身資質(zhì)一致，嚴(yán)禁仿冒、假冒黨政機關(guān)、企事業(yè)單位官方名稱及標(biāo)識。

行業(yè)&平臺

1、8月10日起，視頻號發(fā)布含AI生成帶貨視頻須標(biāo)注

8月3日，視頻號創(chuàng)作平臺發(fā)布短視頻帶貨場景AI應(yīng)用規(guī)范。創(chuàng)作者在發(fā)布含AI生成內(nèi)容的帶貨短視頻時，需符合《微信視頻號運營規(guī)范》并主動添加AI標(biāo)注，否則平臺將對違規(guī)視頻限制分發(fā)。本規(guī)則將于8月10日起正式生效。

視頻號平臺鼓勵創(chuàng)作者發(fā)布真實拍攝的帶貨短視頻。創(chuàng)作者可利用AI技術(shù)作為輔助創(chuàng)作的工具，但需確保商品外觀、功能、使用效果等與實際情況一致，不得利用AI技術(shù)虛假宣傳、夸大商品效果或誤導(dǎo)用戶。

因此，創(chuàng)作者在發(fā)布含AI生成內(nèi)容的帶貨短視頻時，需符合《微信視頻號運營規(guī)范》并主動添加AI標(biāo)注，否則平臺將對違規(guī)視頻限制分發(fā)。

根據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》，各大平臺需按要求對人工智能生成合成內(nèi)容添加顯式標(biāo)注。為貫徹落實該辦法，平臺大力倡導(dǎo)創(chuàng)作者對所有含AI生成內(nèi)容的視頻主動添加標(biāo)注，同時，平臺也持續(xù)迭代識別能力，對未主動標(biāo)注的AI內(nèi)容補充標(biāo)注。

其中，對于非帶貨的普通視頻，平臺以倡導(dǎo)為主，未添加標(biāo)注不影響內(nèi)容的正常發(fā)布與流量分發(fā)。

短視頻帶貨場景涉及商品交易，AI技術(shù)的合理合規(guī)應(yīng)用尤為關(guān)鍵。平臺鼓勵創(chuàng)作者真實展示商品的外觀與使用效果，若帶貨短視頻應(yīng)用AI技術(shù)輔助創(chuàng)作，創(chuàng)作者必須在發(fā)布時主動添加AI標(biāo)注，且確保AI生成的內(nèi)容與實際一致，否則平臺將對違規(guī)視頻限制分發(fā)。

相比非帶貨的普通視頻，平臺對短視頻帶貨場景有更嚴(yán)格的規(guī)范：發(fā)布含AI生成內(nèi)容的帶貨短視頻要求主動添加AI標(biāo)注，包括但不限于下列情況：AI生成的商品展示畫面、使用效果、場景演繹；AI生成的人物口播、數(shù)字人出鏡；AI生成的商品海報、宣傳圖；其他由AI生成視頻畫面。

2、廣東警方打掉7個翡翠直播詐騙團伙

8月3日，記者從廣東公安獲悉，7月1日至8日，廣東省公安廳組織珠海市公安機關(guān)發(fā)起“鏟詐29號”集群戰(zhàn)役，派出300余名警力赴外省市開展集中收網(wǎng)行動，全鏈條打掉7個“翡翠直播帶貨”詐騙團伙，抓獲包括組織者、骨干、主播在內(nèi)的各類犯罪嫌疑人181人，扣押翡翠玉石、直播設(shè)備等涉案物品一大批，涉案金額達3800余萬元。

據(jù)了解，近期省內(nèi)多地接報受害人在短視頻直播間購買翡翠遭遇詐騙。為全力遏制此類犯罪蔓延擴散，省市兩級反詐指揮部聯(lián)合成立專案組，串并全國同類警情案件，綜合采取網(wǎng)絡(luò)溯源、資金追查、實地摸排等偵查手段，成功鎖定7個直播詐騙團伙。經(jīng)查，詐騙團伙制作有關(guān)低價買到高品質(zhì)翡翠玉石等虛假劇情的短視頻，在多個平臺海量投放，引誘中老年群體進入私域直播間。同時，賣貨主播招募水軍烘托“撿漏”氣氛，通過與假緬甸貨主砍價、猜數(shù)字搶貨等戲碼，不斷吹捧原石品質(zhì)，誘導(dǎo)受害人陷入錯誤認(rèn)知后，以1000元到5000元不等的價格下單購買翡翠原石。受害人下單后，詐騙團伙又以提供低價代加工翡翠原石的服務(wù)為由，拍攝虛假去殼、加工視頻發(fā)給受害人，最后到成品市場購買價值僅100元左右的廉價翡翠飾品并郵寄發(fā)貨，從而完成詐騙。

目前，相關(guān)案件正在進一步偵辦中。

3、抗生素超標(biāo)牛蛙下架

8月3日，澎湃新聞影子調(diào)查隊推出暗訪調(diào)查報道《影子暗訪｜“抗生素”牛蛙，何以難禁？》。報道披露，澎湃新聞影子調(diào)查隊聯(lián)合公益機構(gòu)歷時一個月溯源調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分地方牛蛙養(yǎng)殖、加工、銷售等整個產(chǎn)銷鏈條的抗生素檢測把關(guān)形同虛設(shè)。多個電商平臺售賣的牛蛙經(jīng)檢測存在抗生素超標(biāo)，最高超標(biāo)逾5倍，部分樣本甚至檢出國家明令禁用的獸藥成分。

對此，相關(guān)電商平臺作出回應(yīng)。一平臺表示，被點名的商家此前已自行退店，近兩個月無銷售記錄，具體違規(guī)情況正在進一步核實中，后續(xù)將持續(xù)對商家商品的資質(zhì)準(zhǔn)入嚴(yán)格要求。另一平臺則已第一時間對涉事商品先行下架，后續(xù)將根據(jù)核查結(jié)果嚴(yán)格處置，并加大排查處置力度，全力保障消費者權(quán)益。

與此同時，多地市場監(jiān)管部門也同步采取行動。廣東省汕頭市澄海區(qū)、潮州市饒平縣以及福建漳州市東山縣等地市場監(jiān)督管理局相繼發(fā)布情況通報，表示已第一時間組成調(diào)查組趕赴涉事企業(yè)開展全面核查。目前，監(jiān)管部門已對現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)的涉事牛蛙產(chǎn)品進行封存并抽樣送檢，并將在轄區(qū)內(nèi)立即開展專項排查整治，嚴(yán)厲打擊涉牛蛙產(chǎn)品違法行為，堅決維護消費者合法權(quán)益。

4、抖音封禁利用未成年人擦邊賬號

近日，有網(wǎng)友在社交平臺反映稱，部分博主刻意打造“單親媽媽”人設(shè)，帶未成年女兒拍攝視頻，并讓女兒對著鏡頭喊陌生網(wǎng)友“爸爸”“叔叔”，詢問男網(wǎng)友是否愿意讓其女兒做“小棉襖”。此類利用未成年人形象進行低俗擦邊、消費未成年人的行為引發(fā)社會廣泛關(guān)注與擔(dān)憂。網(wǎng)友強烈希望平臺處理此類視頻，并處罰相關(guān)博主。

8月3日，抖音黑板報發(fā)布通報：經(jīng)核查，相關(guān)賬號此前曾因違規(guī)投稿被平臺處置，但仍未整改，持續(xù)利用未成年人傳播不良導(dǎo)向內(nèi)容，平臺已按規(guī)定對賬號疊加處置全面禁言，并將對類似不良內(nèi)容進行全面回查處置。

抖音強調(diào)，平臺高度重視未成年人權(quán)益保護，將持續(xù)升級識別能力和處置力度，對涉嫌違法犯罪的行為，平臺將保存有關(guān)記錄，并依法向有關(guān)部門報告、配合有關(guān)主管部門調(diào)查。

數(shù)據(jù)&排行

抖音8月3日直播帶貨日榜：前七名直播間銷售額均突破千萬元，個護家清、珠寶文玩占據(jù)榜單的主推品類。

研究員：黃莉佳 趙翔