時空觀察丨暑期入境游“量質齊升”?中國之“酷”如何圈粉全球

長期以來，暑期并非我國傳統入境游的旺季，而今年暑期入境游市場不僅實現“淡季不淡”，更呈現“量質齊升”的向好態勢。在線支付平臺數據顯示，6月以來，入境游客消費金額同比增長72.9%，除了廣州、上海、深圳、北京等傳統熱門城市，哈爾濱、大連、長春、貴陽、西寧等地也深受外國游客歡迎，入境消費增速明顯。

除了消費提升，入境游客的旅行半徑也在延伸，觀察的視角也在變化。從都市到鄉村，從名勝到街巷，一場自下而上的“真實中國”記錄正在發生，硬核制造實力、深厚文化影響力與便捷生活體系共同構筑起獨特的中國之“酷”，持續吸引全球游客赴華體驗，到中國旅游正在成為一種潮流。

浙江特色親水項目 清涼體驗吸引境外游客

今年以來，中國的入境旅游正在轉向“深度在地化體驗”，國際客流更愿意到國內的“寶藏小城”、縣域鄉村深度體驗。炎熱的暑期，浙江一些城市推出的項目吸引了眾多境外游客。

在浙江，一批小城依托特色親水項目成功出圈。杭州桐廬縣推出“水陸空”全場景輕極限運動，充滿速度感的清涼體驗吸引了大批境外游客。

在虎嘯峽景區漂流河道上，皮筏跌宕穿梭，游客在青山綠水間盡享水花撲面的涼意。結束水上項目，游客還可以駕駛山地卡丁車盤山而上，到海拔360米的滑翔傘基地體驗“御風飛行”。

俄羅斯游客 蒂娜：這是我第一次體驗滑翔傘，一開始有點害怕，但飛起來之后反而安心了，因為教練非常有經驗，而且眼前的景色實在太美了，滿眼都是山川、河流和湖泊。

今年1至6月，湖州長興縣入境過夜游客超17500人次，同比增長77.79%。最近，當地打造的室內嬉水世界也迎來了入境旅游熱潮。

蒙古國游客 伊什萬齊格：這么熱的天，玩水肯定是最舒服的一個事情，這里玩的地方特別多，還互相離得很近，很方便，我們玩得很開心。

一針一線“上海定制”成南外灘國際名片

今年上半年，上海接待境外游客531.49萬人次，同比增長27.82%。不少外國游客抵達上海后的第一站，不是外灘、不是東方明珠，而是直奔南外灘量身定制中心，定制各類心儀的服裝服飾。外國游客已從傳統地標觀光，轉向深度體驗式消費。

在南外灘量身定制中心，多語種的交談聲和拖著行李箱、背著旅行包直接到店的外國游客已是常態。意大利游客瑪蒂娜在中國旅行了一個月，最后一站是上海。落地第一天，她就拉著行李箱直奔這里。

意大利游客 瑪蒂娜：這座市場在意大利很有名，我們有很多朋友都來過這里買衣服，所以我很好奇，想來試試。

來自美國的德西，曾在上海生活過15年，再次來到上海，他第一件事就是到南外灘量身定制中心定制西裝。

美國游客 德西：如果你住在上海，你肯定認識這個地方。朋友辦婚禮，我就做了一套西裝一件襯衫，褲子是這種沒有皮帶的，非常舒服，這是新的款式我覺得。

更多的國外游客則把這里當成了經典的打卡點，在國外旅游網站上，“南外灘市場”是僅次于外灘的上海景點。

意大利游客：我們買了絲綢西裝，上面有中國特色的圖案——龍和花。這些很特別，在我們國家買不到，在上海買到了讓我們很興奮。

南外灘量身定制中心，其實并不是規劃出來的旅游景點，此前是一個有著約二十年歷史的“老市場”——南外灘輕紡面料市場。再往前，可追溯到被許多上海人稱為“董家渡”的“布料一條街”。

目前，這里共聚集了280多家店鋪、面料商、裁縫作坊，形成了一體化的定制生態。

南外灘量身定制中心總經理 張盛祥：原來這里也都是面料，后來面料這個行業越來越萎縮，定制越來越火了，通過十幾年二十年的轉型，現在95%的商鋪都是以定制為主了。

依托長三角強大的供應鏈體系，在這里，一套手工定制西裝的價格通常不到海外同類產品的三分之一。從選料到制作，最快次日可取。真正圈粉的是這里的體驗感，外國游客定制旗袍或唐裝時，能近距離感受東方美學和海派工藝。

經營戶江明，從業三十多年，經歷了從面料批發到定制再到高端定制的全過程。在她店中，記者遇到一位法國顧客來取第二天婚禮穿的新中式禮服。

經營戶 江明：每一套都會有特定的里布，像他西裝的里布也是他自己選的。定制的魅力就在這里，他可以按照他自己喜歡的來做。

今年以來，上海南外灘量身定制中心客流同比增長約30%，外國顧客占比達60%。根據上海市商務委調研，定制消費的游客，在上海平均停留時間為6至7天，較上海入境游客平均停留時長3.21天翻了一番，不僅直接拉長消費周期，更能串聯餐飲、住宿、文旅、零售等周邊業態。

海南：新場景新服務提升“中國游”吸引力

海南三亞，在外國游客心中是廣受認可的世界級濱海度假目的地。今年暑期以來，雖然三亞氣溫走高，入境旅游市場仍然保持高漲態勢。?依托86國免簽政策，海南現已開通78條境外客運航線，通達25個國家及地區的45座城市，三亞更是持續豐富文旅產品供給，不斷提升入境旅游便利化水平。

海南省三亞市旅游發展局副局長 張皓：重點打造康養、非遺和夜間演藝以及戶外運動等沉浸式的體驗產品，全市的14家A級旅游景區完成了多語種的標識標牌和講解的配套，落地了多語種的菜單，基本全面鋪設了外卡支付的終端。

優質的產品與貼心的服務，吸引不少境外游客多次來海南旅游。

俄羅斯游客 阿納斯塔西婭·弗拉基米羅夫娜·格里比深：非常喜歡這里，我之前來過一次，整體體驗特別好，這次帶上孩子們過來，他們特別開心，都說“我們要搬來中國住”。

這個夏天，海南五指山熱帶雨林腹地的黎族村寨毛納村，依靠特色研學項目吸引了不少外國游客前來。他們走進茶園，參與采茶、辨茶工序，沉浸式體驗中國茶文化。

美國游客 杜爾塞·內格雷托普：在美國我們只在商店買過包裝好的袋裝茶葉，但在這里，我們不僅親眼看到了制茶的完整過程，還親手采摘了茶葉，只有親身參與其中，才能體會它的獨特價值。

除此之外，外國游客還加入村民的竹竿舞隊伍，在熱鬧歡快的氛圍中，深度感受黎族傳統民俗文化的魅力。

文化＋科技多維賦能 構筑別樣中國之“酷”

業內專家表示，今夏的入境游熱潮是自然風光、文化魅力、消費體驗與開放服務的多維共振，也見證了中國文旅產業的深度迭代與中國對外開放的全新活力。在陜西西安，文化＋科技多維賦能，為外國游客構筑了別樣中國之“酷”。

今年暑期，西安入境游熱度持續走高，境外游客不再局限于游覽古城風貌、感受千年古都歷史文化，還將智能科技體驗納入核心行程，走進科技門店，體驗、選購中國科創產品，近距離感受中國科技創新實力與智造魅力。

西班牙游客 伊西亞爾：我覺得中國的科技產品真的很酷，我們在社交平臺上經常能刷到相關內容，這次特地過來體驗。很多產品設計新潮，性能也很穩定，我特別喜歡。

西班牙游客 瑪麗亞：這款相機搭載了最新技術，實在太吸引人了。我覺得中國的科技水平十分出色，這類產品完全有機會推廣到全球各地。

赴華游成全球潮流 說明了什么？

據統計，目前外國游客的足跡已經覆蓋中國近500座城市，從早期流行的“China Travel”（中國游），到今夏爆火的“China Cool”（中國之酷），再到近期刷屏的“Chinamaxxing”（極致中國化），在海外社交平臺上，和中國旅行相關的標簽熱詞不斷涌現。今年這個暑假，赴華游成全球潮流說明了什么？來聽中國旅游研究院院長戴斌的解讀。

中國旅游研究院院長戴斌表示，從早期的中國游到中國購，一直到目前的美好生活體驗，充分體現了中國式現代化進程中，經濟社會發展成就對全球各地游客的吸引力。從國際旅游發展規律上去看，一個國家經濟社會發展水平越高、對外越開放、交通越方便、包括簽證政策越便利，吸引游客會越來越多。而且這些游客到了目的地，不僅僅會看傳統的旅游景區景點，還會廣泛地深入到城鄉各地的美好生活空間。從這個意義上去講，中國的入境旅游發展是我國經濟社會發展的結果，也是近年來簽證便利化和支付便利化的成果。

今年暑期 越來越多西班牙人選擇到中國旅游

近年來，中國、西班牙兩國的雙向旅游與文化交流迎來了前所未有的蓬勃發展期。隨著中國對西班牙等國單方面免簽政策的持續推進以及國際航班運力的強勢恢復，今年暑期，越來越多的西班牙人選擇到中國旅游。

在馬德里機場的抵達大廳，從早上7時開始就有來自中國多個城市的航班陸續抵達。記者采訪了多位剛剛結束中國之行的西班牙旅客，他們的直觀感受高度集中在三個關鍵詞：安全、先進、便捷。

西班牙旅客 薩拉：這是一次非常棒的經歷，讓我感到很驚喜。我認為西班牙在某些方面應該向中國學習，因為中國現在顯然要更加先進。這是一次非常驚喜而又令人愉快的旅程，中國人都非常友善，一直在盡力幫助我們。

西班牙旅客 曼努埃爾：說實話，去中國之前，我們還有點擔心溝通和支付的問題，畢竟是要去一個很遠的國家旅行。但后來我們發現其實非常方便，所有地方都有翻譯，而且翻譯得很好，所有費用都能通過手機軟件支付。另外我也覺得非常安全，完全不用擔心遭遇盜竊和搶劫之類的事情。

而在馬德里飛往中國的航班，同樣排起了長長的隊伍，隊伍中很多人都是即將開啟中國之旅的西班牙游客，他們在接受采訪時難掩期待，并表示早已通過社交媒體對中國有了初步認知，迫切想要親身領略中國的風采。

西班牙游客 瑪麗亞：我希望能夠更了解中國的文化，認識一些當地朋友，嘗嘗中國的美食，最重要的是好好享受這段去中國的旅程。

西班牙游客 圣地亞哥：我們之前從來沒有去過中國，聽說那里是一個很棒也很有趣的國家，所以希望能夠親身體驗一下。我在社交媒體上關注很多關于中國正在發生的事情，我們很好奇，也非常渴望去一探究竟。

外國游客看到怎樣的中國？

中國之“酷”圈粉全球，外國游客看到怎樣的中國？

中國旅游研究院院長 戴斌：國際上游客對中國的了解，可能更多是一個歷史悠久的文明古國，對中國式現代化的建設成就并不是太了解。我相信，更多的國際游客到達中國，包括到達上海、北京這樣一些現代化大都市后，他們對中國的現代、時尚的一面將會有更加深入的了解。等他們回到自己常住地以后，會把一個更加真實、立體、現代、時尚的中國形象帶到世界。其實這正是旅游的作用，它是最好的外宣，也是最真實的民間交往。通過旅游可以促進中國與世界各國人民之間的相互了解，會讓更多的國際游客、更多的國際友人了解中國的現代化建設成就，這對促進民間外交和文明交流互鑒，都是有著極大的促進作用的。（央視新聞客戶端）