德言丨夜演留人，一票興城：順德如何把“流量”做成“留量”

夜演留人·一票興城

文圖｜楊芳

當一場演出能讓觀眾拖著行李箱跨城奔赴，一座制造業重鎮便找到了激活消費的新密碼。從《嘆春風》到《天鵝湖》，從脫口秀到國風舞劇，順德正用一場場爆滿的演出證明：把“流量”變成“留量”，把“觀演”變成“消費”，把“一次奔赴”變成“長效機制”。

7月27日晚，順德演藝中心大劇院。4天6場、8000人次，上座率100%的新中式舞蹈秀《嘆春風》落下帷幕。散場時，觀眾遲遲不愿離去——有人商量著去哪里“尋味順德”，有人想去買地道順德特產香云紗，有人討論穿哪一套衣服去逛清暉園、和美術館。社交媒體上，觀眾留言刷屏：“能不能加場？”

這并非孤例。3個多月前，互動交友脫口秀《一條名叫愛情的狗》在同一個劇場連演5天7場、場場爆滿。演員“二狗”手持話筒走進觀眾席，從“你們是什么關系”到“上一次為什么分手”，每一個互動都讓全場笑聲與驚呼聲此起彼伏。

觀眾年齡層集中在20多歲，“他們首先是想來感受甜甜的愛情氛圍，其次才是來看脫口秀”。有不少觀眾坐高鐵專程趕來，順德區文化藝術發展中心在劇場開辟了免費行李寄存專區——把“寵客”做到了極致。

兩場演出，兩種形態，指向同一個趨勢：越來越多的人正在“為一場演出赴一座城”。而能否讓這些跨城而來的觀眾“留下來過一夜”，才是決定“流量”能否變成“留量”的關鍵。

過夜消費·3倍的差距

聯合國世界旅游組織專家賈云峰教授曾指出，城市的夜晚不僅是消費狂歡，更是情感與夢想的交流場，是一場為游客量身定制的“新奇樂”體驗。這一判斷在數據上得到了有力支撐。

廣東省游客抽樣調查顯示，2025年“五一”假期，全省一日游游客人均花費392.3元，而過夜游客人均花費高達1243.8元——過夜游客的消費力是一日游游客的3.17倍。端午假期同樣印證了這一規律：一日游人均花費329元，過夜游人均花費1028元。這意味著，讓一位游客多停留一晚，消費就可能漲三倍。

放眼全球，演出經濟正是撬動“過夜消費”的最佳杠桿。2025—2026演出季，紐約百老匯總票房達19.1億美元，創下歷史新高，接待觀眾約1460萬人次，上演了13416場演出，上座率達90.8%。百老匯聯盟主席Jason Laks指出：“百老匯仍然是紐約最強大的經濟引擎之一，支撐著該地區近10萬個就業崗位。”倫敦西區2025年吸引1764萬人次觀演，總收入達10.84億英鎊，每1英鎊票房可帶動1.4英鎊周邊消費。

一張票的乘數效應

國內的數據同樣印證了這一規律。據中國演出行業協會票務信息采集平臺監測，2025年全國演出市場總體收入837.22億元，其中票房收入616.55億元。全國營業性演出場次達64.04萬場，觀眾人數達1.94億人次。全年共舉辦大型演唱會2496場，票房達295.58億元，同比增長13.7%。行業測算顯示，大型演出的消費帶動系數達到1∶6.85，1元門票收入可帶動6.85元的“吃住行游購娛”關聯消費。中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕表示，“票根經濟”已成為行業普遍趨勢，一場3小時的演出能夠帶動72小時的城市消費。

在北京，2025年全年舉辦營業性演出超6萬場，票房收入突破50億元。在上海，2025年全市舉辦營業性演出6.14萬場，接待觀眾2684.80萬人次，票房58.52億元，演出場次、總票房均位居全國各城市首位。跨城觀演已成為大型演出的顯著特征，全國大型演唱會、音樂節平均跨城觀演率超60%。“為一場演出奔赴一座城”已成為消費新常態。

現象級演出接連落地順德

《嘆春風》的商業成功，是這一邏輯最生動的注腳。據公開報道，這部被標榜為“全男新中式舞蹈”的作品，2025年演出約500場，平均上座率超過98%。2026年上半年已在40多個中國城市巡演，觀眾復購率達35%，遠超傳統舞劇不足一成的行業平均水平。數據分析機構新榜統計，相關話題全網播放量增加超過9億次。

《嘆春風》的魅力同樣跨越了國界。順德首場演出結束后，有說著英語的游客難掩激動：“The performance was stunning.”“Crazy good.”

二狗的脫口秀，則是另一條消費邏輯的注腳。近四成第一次進劇場的觀眾都是沖著脫口秀去的——脫口秀已成為演出市場的“拉新主力”。這種“輕量化”的文化產品，恰好契合了年輕人“說走就走”的消費習慣。

事實上，2026年以來，高品質演出正以更高頻率落地順德。4月，由著名舞蹈家楊麗萍擔任藝術總指導、獲2026年國家藝術基金資助的舞蹈詩劇《西施》在順德演藝中心大劇院震撼上演。演出落幕時，全場掌聲經久不息，演員多次返場致謝。從廣州專程打車趕來的觀眾由衷感嘆：“順德的文藝氛圍越來越濃，這座城市的魅力不止于美食，更在于它日益豐盈的文化靈魂。”

同月，俄羅斯芭蕾國家劇院攜經典劇目《天鵝湖》登陸順德。該團是俄羅斯文化部直屬領導的國家級藝術團體，被《華盛頓郵報》盛贊為“細膩與戲劇深度并存”的世界級舞團。4月23日晚，順德演藝中心大劇院柴可夫斯基的旋律與古典芭蕾的優雅，為順德觀眾帶來一場跨越國界的藝術盛宴。

這還只是開始。8月2日，大型國風舞臺劇《夢回·紅樓夢》將在順德演藝中心大劇院上演；8月22日、23日，楊麗萍導演作品、2026版《平潭映象》全國巡演也將登陸順德；年底，新年音樂會將繼續奏響。

從“制造名城”到“灣區演藝之都”

2026年順德區政府工作報告明確提出：聚焦“3+2”大型場館矩陣，建設灣區演藝之都。

順德的底氣來自數據支撐：2025年，順德全區已批核準營業性演出達9486場，較2024年增長超100%。其中大型演出72場，增幅近三成。全年觀演人數預計超100萬。佛山市內觀眾僅占20%，省內其他城市占50%，省外觀眾高達30%。跨城觀演已成為順德演出的顯著特征——這恰恰是“為一場演出赴一座城”最生動的注腳。

過去，順德靠制造業立身——“有家就有順德造”。2025年，順德服務業占GDP比重已提升至42.6%。一場演出，正在重構這座工業城市的產業基因。

國務院7月13日批復的《擴大消費“十五五”規劃》，首次專門針對“消費”領域制定五年專項規劃，明確提出“完善擴大居民消費長效機制”。規劃背后是一個結構性判斷：2025年中國居民人均服務性消費占比已達46.1%，人均GDP約1.4萬美元——正站在服務消費結構性轉型的門檻前。順德用數據證明了自己踩準了節奏。

“看一場演出，感受一座城。”這是百老匯、倫敦西區百年不衰的秘密，也是順德正在書寫的答案。

從“世界工廠”到“灣區演藝之都”，順德用一場場爆滿的演出、一個個拖著行李箱的觀眾、一串串增長的數據證明：把“流量”變成“留量”，把“觀演”變成“消費”，把“一次奔赴”變成“長效機制”——這或許就是一座工業城市與一份國家規劃之間，最真實的同頻共振。

編輯：楊芳

二審：曹開文

三審：黃秀嫻