再走長征路?從天眼流量到長效“留量” 貴州平塘如何吃好大國重器“文旅飯”？

中經(jīng)記者 楊讓晨 黔南平塘報道

（位于貴州省黔南布依族苗族自治州平塘縣的“中國天眼”。受訪者/圖）

盛夏七月，位于大山深處的貴州省黔南布依族苗族自治州（以下簡稱“黔南州”）平塘縣迎來了最熱鬧的季節(jié)，一年一度的布依族水龍節(jié)在這里舉辦。隨著舞龍隊歡騰起舞，無數(shù)居民、游客齊聚街頭，端著水盆、拿著水槍互相潑灑，歡呼聲與漫天水霧將激情徹底點燃，頓時成為歡樂的海洋。

在外地游客與當(dāng)?shù)厝罕婟R聚狂歡、體驗水龍節(jié)夏日激情的同時，還能探尋“中國天眼”科技奇跡。“中國天眼”是建設(shè)在平塘縣克度鎮(zhèn)的500米口徑球面射電望遠鏡（Five-hundred-meter Aperture Spherical radio Telescope，簡稱“FAST”），正靜靜矗立在克度鎮(zhèn)喀斯特地貌的大窩凼洼地中，捕捉著來自百億光年深處的宇宙回響。

這個夏天，隨著在平塘縣取景的長征題材電影《四渡》熱映，游客在受到長征精神熏陶的同時，還能夠在當(dāng)?shù)伢w驗“科技感”與“煙火氣”的交織與融合。

《中國經(jīng)營報》記者現(xiàn)場采訪了解到，近年來，平塘縣正緊扣大國重器“中國天眼”與布依族“水龍節(jié)”兩大特色IP，拉長研學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈條，加緊從“過境游”向“深度游”跨越，勾勒出一幅獨具特色的縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展新圖景。

緣起大國重器“中國天眼”

回溯十多年前，位于黔南山區(qū)的平塘縣克度鎮(zhèn)還是一個交通閉塞、鮮為人知的小鎮(zhèn)。

得天獨厚的喀斯特地貌塑造了天然的洼地地形，優(yōu)良的地質(zhì)條件和極端靜謐的電磁環(huán)境也使得克度鎮(zhèn)金科村的大窩凼，最終成為了建設(shè)世界最大單天線射電望遠鏡的絕佳選址地。

2016年9月，歷時22年籌備建設(shè)，F(xiàn)AST正式落成啟用。這一現(xiàn)代科技奇跡后來有了一個更響亮的名字——“中國天眼”，這不僅讓中國在射電天文領(lǐng)域站上了世界的制高點，也改變了平塘縣這個偏遠小城的命運，克度鎮(zhèn)也有了一個新名字——克度天文小鎮(zhèn)。

“中國天眼”天生自帶頂級流量，對公眾尤其是青少年群體有著巨大吸引力。自開館以來，無數(shù)對星空充滿向往的游客跨越千山萬水，只為看一眼這口震撼人心的“大鍋”。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自FAST項目落成啟用至今，克度天文小鎮(zhèn)已累計接待游客超3000萬人次。“中國天眼”景區(qū)市場營銷部負責(zé)人余悅告訴記者，截至七月中旬，“中國天眼”景區(qū)今年已累計接待游客超過6萬人次。

不斷到來的客流，正在改變平塘縣的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)——天文科普旅游帶動克度天文小鎮(zhèn)的旅游經(jīng)濟占地方經(jīng)濟比重，已從最初的3.77%躍升至7.71%，成為支柱產(chǎn)業(yè)之一。

守著“金飯碗”，平塘縣也想吃好“文旅飯”。平塘縣委書記石磊在平塘縣第十一屆水龍節(jié)開幕式上表示，多年來，平塘全縣各族群眾牢記囑托、攜手奮進，護航“中國天眼”安全運行，緊扣“旅游名縣”建設(shè)目標(biāo)，擦亮“中國天眼?研學(xué)首選”名片，全力打造國際天文科普研學(xué)旅行目的地。

平塘縣文旅局相關(guān)負責(zé)人告訴記者，隨著“中國天眼”落成啟用，平塘縣正利用這個世界獨一無二的大科學(xué)裝置，抓好“特意性旅游核心吸引源”的打造工作，全方位拉動數(shù)字經(jīng)濟、科普文旅、高端服務(wù)業(yè)迭代升級，實現(xiàn)國家科技戰(zhàn)略與地方縣域經(jīng)濟深度共生、長期共贏。

經(jīng)濟主體的“毛細血管”也在加速擴容，游客的到來也帶動了平塘縣酒店、餐飲等行業(yè)發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，克度天文小鎮(zhèn)及周邊賓館、酒店從最初的6家爆發(fā)式增長至120余家（含規(guī)模以上酒店2家、青山級民宿7家），床位數(shù)達到3992張；餐館則從8家擴張至200余家。

今年水龍節(jié)期間，平塘縣的各類酒店也“爆滿”。當(dāng)?shù)匾患揖频昀习甯嬖V記者，在水龍節(jié)舉辦的三天時間內(nèi)全部滿房，“新來的客人只能勸說到其他酒店訂房了”。

這種商業(yè)生態(tài)的躍遷，不僅提升了當(dāng)?shù)氐穆镁咏哟?wù)上限，更直接輻射帶動周邊2000余名群眾實現(xiàn)了“家門口就業(yè)”。

打出文旅高質(zhì)量發(fā)展“組合拳”

圍繞“中國天眼·研學(xué)首選”的戰(zhàn)略定位，平塘縣近年來打出了一套文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“組合拳”。

首先是基礎(chǔ)設(shè)施全面升級和科普場景矩陣化建設(shè)。平塘縣依托FAST品牌效應(yīng)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)了平塘縣天文科學(xué)文化園，相繼打造了天文體驗館、南仁東紀(jì)念館、天幕影院等一系列高品質(zhì)科普場館。這些富有特色的文旅產(chǎn)品，迎來了五湖四海的游客，如今每逢春秋研學(xué)季和暑期，全國各地的師生紛至沓來。

據(jù)平塘縣文旅局方面提供的資料，當(dāng)前，克度天文小鎮(zhèn)客群分層清晰、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，近年來通過不斷擴大宣傳營銷，跨省打卡客流大幅攀升。

據(jù)介紹，天眼景區(qū)客源主要來自四川、廣東、北京、廣西、重慶、湖南、湖北等地，研學(xué)客群占比在35%以上，2025年研學(xué)接待人數(shù)達29萬人次，是核心客流之一；硬核天文科技迷、科研愛好者、天文發(fā)燒友占比約20%，全國天文圈層高度聚焦，專業(yè)觀星、深度科普、科考打卡客群穩(wěn)定增長；普通觀光休閑游客、自駕游客占比約45%。

為了向游客提供更好的體驗，平塘縣也在持續(xù)深耕研學(xué)品牌文章。具體來看，平塘縣聯(lián)合高校、科研機構(gòu)研發(fā)地域特色研學(xué)課程48門，打造精品研學(xué)線路18條，與貴州省內(nèi)外236家機構(gòu)簽訂合作協(xié)議，與荔波、丹寨、南丹、天峨、巴馬等省內(nèi)外縣市組建旅游發(fā)展聯(lián)盟，建成“研學(xué)旅行交換生”模式，并與北京大學(xué)、四川大學(xué)、西華大學(xué)、西南交通大學(xué)等6家省內(nèi)外名校簽訂了研學(xué)旅行戰(zhàn)略合作協(xié)議。

“跟過去相比，原來僅靠門票、交通基礎(chǔ)消費，近年來疊加大通票、科普體驗、住宿餐飲、星空項目、文創(chuàng)購物、研學(xué)體驗，人均綜合消費同比提升40%以上，‘二消’成為增長主力。特別是研學(xué)團隊、深度青年客群人均消費更高，客單價、復(fù)游率同步走高，真正實現(xiàn)流量變‘留量’、‘留量’變消費、消費變長期產(chǎn)業(yè)收益。”平塘縣文旅局方面表示。

余悅告訴記者，為了讓游客有更好的體驗并滿足不同的需求，“中國天眼”景區(qū)在不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品的同時，還打造了文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。“同時，景區(qū)還會邀請?zhí)煳呐_的老師、工程師等在景區(qū)內(nèi)開辦講座，既豐富了游客體驗，也滿足了研學(xué)需求。”

“中國天眼+水龍節(jié)”雙IP交織共振

在平塘縣，從“靜謐星空”的科技硬核，到“夏日狂歡”的非遺熱烈，“中國天眼+水龍節(jié)”雙IP驅(qū)動，不僅是一次旅游產(chǎn)品的成功組合，更是一場深刻的縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展實踐。

在這場關(guān)于流量與“留量”的競逐中，用“中國天眼”做大“硬核科普”，用水龍節(jié)做活“煙火文旅”，成為平塘縣的解題思路。

作為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一年一度的水龍節(jié)不僅是布依族群眾祈求風(fēng)調(diào)雨順的傳統(tǒng)儀式，如今更成為了平塘縣夏季文旅的“流量引爆點”。在水龍節(jié)啟幕前夜，記者在平塘縣城看到，步行街上的人群熙熙攘攘，從兩側(cè)賣燒烤小吃和雨衣、水槍的攤位穿過，商戶們都在為第二天的狂歡做準(zhǔn)備。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2026年7月10日至12日，在平塘縣水龍節(jié)期間，全縣累計接待游客33.2萬人次，同比增長14.09%，旅游總花費同比增長15.38%。

這只是平塘縣近年來發(fā)力文旅產(chǎn)業(yè)的一個縮影。據(jù)平塘縣文旅局相關(guān)負責(zé)人介紹，在過去，很多研學(xué)團隊看完“中國天眼”就走，呈現(xiàn)出明顯的“過境游”特征。近年來，平塘縣將水龍節(jié)這一傳統(tǒng)民俗進行市場化活化，把潑水狂歡、布依長桌宴、非遺市集等體驗精細化嵌入暑期研學(xué)線路中，讓“過客”變“留客”。

同時，平塘縣還以區(qū)域協(xié)同打破空間壁壘，串聯(lián)起貴州省內(nèi)外景點。對內(nèi)，平塘縣主動嵌入貴州省“黃果樹+中國天眼+小七孔+西江”這一黃金旅游大動脈，并聯(lián)合周邊的荔波、三都等縣，精細化打磨黔南州內(nèi)的“小天馬”精品線路；對外，則將觸角延伸至川渝、兩廣、長三角地區(qū)等核心客源腹地，通過包括門票減免在內(nèi)的市場化杠桿激活消費需求。

目前，平塘縣已構(gòu)建起“春品茶韻、夏玩水龍、秋炫陶藝、冬耍火龍”的四季康養(yǎng)品牌矩陣，通過將非遺文化引入景區(qū)的柔性機制，近年來累計舉辦文體旅活動700余場次，有效解決了旅游季節(jié)性波動的痛點。

“中國天眼”作為大國重器，戰(zhàn)略價值也正以一種溫和且深遠的方式，向地方經(jīng)濟和底層民生滲透。

平塘縣文旅局相關(guān)負責(zé)人表示，下一步，平塘縣將持續(xù)放大科技賦能的差異化優(yōu)勢，做強天文新質(zhì)生產(chǎn)力，持續(xù)將大國重器的戰(zhàn)略價值轉(zhuǎn)化為地方發(fā)展的產(chǎn)業(yè)價值，以期讓克度天文小鎮(zhèn)在全國保持長期熱度，實現(xiàn)長效增收與永續(xù)發(fā)展。

在這場關(guān)于科技、文化與縣域經(jīng)濟的融合實驗中，平塘縣提供了一個可供觀察借鑒的典型樣本，即當(dāng)大國重器落地，地方如何用“市場的手”與“協(xié)同的網(wǎng)”，接住這份來自星空饋贈的巨大能量。

（編輯：張家振 審核：童海華 校對：陳麗）