《八仙！》奔20億票房，“西游”外的下一個(gè)金礦是“新神話”？

作者| Mia

編輯| 糖炒山楂

新人導(dǎo)演自編自導(dǎo)的長(zhǎng)片首作+小眾神話IP，卻被行業(yè)視為暑期檔動(dòng)畫電影頭號(hào)種子選手，說的就是這個(gè)《八仙！》。

點(diǎn)映期間，《八仙！》口碑開始發(fā)酵，連續(xù)票房逆跌，業(yè)內(nèi)紛紛給出豆瓣8.5分左右、20億票房的預(yù)測(cè)，種種跡象顯示，黑馬將至。點(diǎn)映表現(xiàn)給了片方信心，因而選擇擴(kuò)大點(diǎn)映規(guī)模，并提檔至7月18日。

正式上映之后，《八仙！》豆瓣開分8.3分，目前燈塔專業(yè)版預(yù)測(cè)落點(diǎn)18億+、貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)落點(diǎn)16億+,基本符合預(yù)期，口碑票房與《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《浪浪山小妖怪》等暑期檔爆款動(dòng)畫相當(dāng)。影片也在《功夫女足》之后有效續(xù)航影市熱度，帶動(dòng)周末單日票房大盤穩(wěn)住3億+、工作日單日票房連續(xù)穩(wěn)住1.5億+。

不拍西游，也能出圈。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影正在蹚出一條新路，包括且不限于有新鮮感的題材和笑點(diǎn)，還有“神話+喜劇、犯罪”類型的融合新嘗試。

小眾神話的類型片嫁接：元素鋪滿

放眼望去，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫皆是神話：2025年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影總票房超過192億元，神話題材占比超九成。傳統(tǒng)神話自帶“國(guó)風(fēng)美學(xué)”與國(guó)民認(rèn)知度buff，無需花費(fèi)太多篇幅構(gòu)建世界觀和人物關(guān)系?！赌倪浮贰独死松叫⊙帧犯鼧O大激活了業(yè)內(nèi)熱情。

但從短劇到電影，都多少有些“西游飽和”了。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2024年間國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影備案總量達(dá)1294部，其中168部聚焦“西游”“封神”“白蛇”題材，占比達(dá)13%。

在《八仙！》之后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影+神話IP的經(jīng)典組合，終于在“白蛇”“封神”“西游”之外，開拓出新的小眾題材。

經(jīng)歷了千年間漫長(zhǎng)的傳說演變，由鐘離權(quán)、呂洞賓、張果老、鐵拐李、韓湘子、藍(lán)采和、何仙姑與曹國(guó)舅構(gòu)成的“八仙”，有將軍、書生、皇親、女子、老人、乞丐、流浪漢等，不同職業(yè)階層對(duì)應(yīng)著“男女老少、富貴貧賤”的眾生相，在元雜劇中扮演著“度化點(diǎn)醒”的角色，散布于年畫戲曲中，有世俗色彩有知名度，也還沒有被開發(fā)到爛大街。

影片放大了“八仙”身上的凡人市井氣，更容易擊中當(dāng)下反宏大敘事、偏愛草根的社會(huì)心理。結(jié)合“八仙”正統(tǒng)文本《東游記》中“大圣幫助八仙”等情節(jié)，保留“鐘離權(quán)點(diǎn)化呂洞賓”“呂洞賓點(diǎn)化何仙姑”等原設(shè)定，反復(fù)Cue“狗咬呂洞賓”的梗。

該片由東方夢(mèng)工廠主控，由成都畫夢(mèng)成幀影視制作，餃子導(dǎo)演的可可豆參與部分制作，曾為《哪吒1》配音的聲娛文化操刀，同為經(jīng)典神話的現(xiàn)代解構(gòu)，畫風(fēng)有相似處，也不免被拿來和“國(guó)漫最高的山”《哪吒》進(jìn)行比較。

兩者最大的不同是，相比“哪吒”IP自帶的反抗父權(quán)色彩、個(gè)人英雄敘事，“八仙”傳說從一開始就決定了它必然是群像敘事，且有更強(qiáng)的草根屬性。

從目前呈現(xiàn)的效果來看，《八仙！》更近似于雙男主C位，其他六人“伴舞”。“娛樂大眾”的誠(chéng)意很足，元素塞得相當(dāng)之滿，笑點(diǎn)也鋪得十分之多，劇本扎實(shí)，完成度意外地高。

由于有“呂洞賓三戲白牡丹、三醉岳陽(yáng)樓”等知名傳說，愛情片是一個(gè)容易想到的選擇——但票房上限不會(huì)太高。《八仙！》選擇了“俠盜片”這一許久不見的類型作為切口，打造出小眾神話嫁接類型片的成功嘗試，“蓬萊仙島”莫名聯(lián)想到“瘋狂動(dòng)物城”，整個(gè)八仙成團(tuán)的故事，又有點(diǎn)融入《十一羅漢》《壞蛋聯(lián)盟》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》《自殺小隊(duì)》式的反英雄敘事框架，挖掘神仙文化的現(xiàn)代共鳴。

而從笑點(diǎn)設(shè)置來看，影片隱隱帶有《太白金星有點(diǎn)煩》的神韻，又有點(diǎn)像《年會(huì)不能停！》，借神仙天庭諷刺官僚主義作風(fēng)，拿掉神話背景也是一出不錯(cuò)的黑色犯罪喜劇，笑點(diǎn)相對(duì)高級(jí)、擺脫了“屎尿屁”。從盜寶到拯救蒼生，從扒仙到八仙的人物弧光構(gòu)建，“做對(duì)的事”，立意比“我命由我不由天”更樸素接地氣。

“賓權(quán)CP”成為“藕餅CP”之后的新大熱CP。是“救一人”還是“救世人”，呂洞賓的選擇是“我都要”。人設(shè)反差、幼年救命之恩、換身份入世、忠犬守護(hù)、拉著對(duì)方走出靈魂暗夜，所有的偶像劇經(jīng)典橋段一應(yīng)俱全。社交媒體上腐女貢獻(xiàn)了不少熱度，不過，《八仙！》在麥麩上稍微有一點(diǎn)太用力了……

當(dāng)然也有遺憾之處：攤子鋪得太大，元素太滿，主線和鐘呂兩人情誼部分比重的平衡，部分邏輯bug經(jīng)不起細(xì)想。形象建模最有趣的可能是再次反派的楊戩。情節(jié)進(jìn)展太快，該慢的地方?jīng)]有慢下來，比如那個(gè)原本可以催淚的密碼——“媽媽”。

不過，瑕不掩瑜，《八仙！》仍是近期最值得看的電影，也對(duì)行業(yè)帶來了啟示：《山海經(jīng)》《搜神記》《神仙傳》《淮南子》……國(guó)內(nèi)神話IP富礦還有很多，不必拘泥于觀眾已經(jīng)疲勞的“西游”。

作為一部?jī)?yōu)秀的商業(yè)動(dòng)畫，《八仙！》“略顯成人向”的敘詭反轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)，使得它獲得了影迷口碑肯定，同時(shí)也意味著對(duì)低幼兒童略有理解門檻，因而可能難以沖擊更高的天花板。

動(dòng)畫電影的下一個(gè)金礦在哪？

《哪吒》的奇跡之后，動(dòng)畫電影有過得更好了嗎？目前看來，頭部項(xiàng)目和其他項(xiàng)目的悲喜，仍是不相通的。

整個(gè)上半年，春節(jié)檔作為系列IP第十二部的《熊出沒·年年有熊》票房10.67億，處于領(lǐng)跑位置。《河貍變身計(jì)劃》《超級(jí)馬力歐銀河大電影》票房均落在1億+，行至全年第二大檔期暑期檔，《哆啦A夢(mèng)》缺席六一檔，《玩具總動(dòng)員5》《小黃人與大怪獸》等重點(diǎn)IP續(xù)作，票房落點(diǎn)在3億左右。

動(dòng)畫電影的下一個(gè)金礦在哪？在IP成熟的前提下，全球發(fā)行、衍生品、IP授權(quán)等多元開發(fā)路徑，可能是更好的生意。《玩具總動(dòng)員5》雖然在系列中口碑不算高，但上映前夕就已經(jīng)與50家品牌達(dá)成聯(lián)名合作，全球票房近10億美元，驗(yàn)證了31年老IP的情懷威力。

將目光投向國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，電影IP歸屬混亂、蹭熱門IP等行業(yè)遺留問題，仍然存在。6月30日，原定7月10日全國(guó)公映的動(dòng)畫電影《大圣崛起》官方宣布撤檔，新上映時(shí)間待定。由于從名字到視覺造型“菀菀類卿”，乍一看還以為是2015年那部票房9億+、引發(fā)國(guó)漫復(fù)興的現(xiàn)象級(jí)作品《大圣歸來》的續(xù)作。

但實(shí)際上，《大圣崛起》早在2016年就已立項(xiàng)，原名《西游記之混世四猴》，后改名《混世之王：大圣崛起》，最后定為《大圣崛起》。

導(dǎo)演并非田曉鵬，編劇是《黃貔：天降財(cái)神貓》的白丁，監(jiān)制是魁拔系列的王川，制作團(tuán)隊(duì)是深圳元空文化，與《大圣歸來》唯一的共通點(diǎn)是出品方天空之城影業(yè)。而《黃貔：天降財(cái)神貓》在2024年春節(jié)檔僅收獲87萬(wàn)票房，一切都讓這部新片看起來前景堪憂，也不利于“大圣IP”的長(zhǎng)期可持續(xù)開發(fā)。

在受眾和共鳴度有限的情況下，口碑也并未見得能夠直接轉(zhuǎn)化為票房。從《白蛇1-2》《新神榜：楊戩》，再到至今仍是其作品中最高票房的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，追光動(dòng)畫已經(jīng)習(xí)慣在每年暑期檔固定布局，打出了知名度，也吸引了一部分固定受眾。

與《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》同為“新文化”系列的《三國(guó)第一部：爭(zhēng)洛陽(yáng)》，豆瓣評(píng)分8.1分，然而票房預(yù)測(cè)落點(diǎn)堪堪破億，甚至不及去年《聊齋：蘭若寺》的2.43億的一半。

此前易中天《三國(guó)的星空第一部》票房8773萬(wàn)，已經(jīng)證明了三國(guó)IP是一塊難啃的硬骨頭，難以兼顧創(chuàng)新與還原，歷史題材容易走向“冷門沉悶小眾”，娛樂性不足，或是解讀深度不足，步子跨太大又容易被罵“魔改”。從目前評(píng)論反饋來看,《爭(zhēng)洛陽(yáng)》仍然選擇的是偏保守的改編思路，“很像歷史教材”。其片尾彩蛋是《水滸：風(fēng)雪山神廟》、追光的下一部新片，目測(cè)歷史選題相比神話選題的破圈難度還是要大得多。

在《八仙！》之后，《姜子牙》導(dǎo)演程騰的新作《大唐妖探》，將于8月8日上映，講述立志成為長(zhǎng)安第一神探的天才少年狄少，遇上初入職場(chǎng)的狼妖捕快阿薩，人設(shè)反差的“冤家”、人與妖攜手破案。——以上設(shè)定聽起來是不是很耳熟，在世界觀、視覺、案件層面更戳中觀眾，才更有出圈可能?？紤]到《姜子牙》的晦澀、缺乏爽點(diǎn)，這部能否成功轉(zhuǎn)型合家歡，上映之后的表現(xiàn)至關(guān)重要。

其他待映動(dòng)畫電影還有《汪汪隊(duì)立大功3》，以及定位七夕檔催淚、改編自晉江“BE天花板”IP的光線新片《去你的島》。在去年《哪吒2》領(lǐng)銜、史詩(shī)級(jí)的“超級(jí)動(dòng)畫大年”之后，今年的動(dòng)畫電影市場(chǎng)情緒趨向冷靜，但仍然存在黑馬的可能。

動(dòng)畫電影理應(yīng)是想象力最不設(shè)限的類型，《哪吒》也早已捅穿了這一類型的票房上限。《八仙！》則拓寬了新的題材可能，類型片融合可能。

無論歷史題材、動(dòng)物題材還是神話題材，“最大公約數(shù)的情緒共鳴”是動(dòng)畫電影成為爆款的最終密碼，也是一切商業(yè)片的永恒密碼。