傳奇球星，在FIFA也是一份正經工作？

世界杯期間，除了到處飛著趕場的因凡蒂諾外，最忙的一群人，大概就是傳奇球星了。

他們坐進轉播間點評比賽，出席贊助商活動，去球迷節與觀眾互動，還要像因凡蒂諾一樣，在各座主辦城市之間趕場。

尤其在決賽中，2010年世界杯冠軍成員悉數到場，轉播鏡頭也多次對準這支西班牙名宿團。到了頒獎儀式，拉莫斯又以西班牙傳奇的身份，將大力神杯送上領獎臺。

圖源：FIFA

傳奇球星們在世界杯周期高頻曝光的背后，是FIFA長期運營的「FIFA Legends」計劃——借此計劃，FIFA將退役球員和教練重新帶回世界杯，并安排他們參與賽事內外的各類活動。

官方數據顯示，目前有超過7000名退役球員和教練符合FIFA Legend身份，這份名單既是足壇榮譽簿，也是FIFA掌握的一座全球球星資源庫。

而FIFA對Legend身份的認證，也設置了一套職業成就標準：

信息來源：FIFA官網

此外，FIFA還會參考球員和教練在洲際及國內賽場獲得的其他榮譽。官網目前沒有面向個人的公開申請入口，這項身份更接近FIFA對足球從業者的內部認定。

由此，一份覆蓋不同國家、不同年代和不同影響力的球星名單，也構成了FIFA自己的「足球MCN」——品牌可以圍繞活動主題尋找合適人選，同時獲得世界杯官方場景和傳播內容，球星合作的溝通成本隨之降低。

不過，達到標準僅僅意味著進入FIFA Legends的人才庫，但想要出現在世界杯轉播、贊助商活動或頒獎儀式，還需要獲得具體項目的邀請。

截至目前，真正參加過FIFA活動的只有800多人。換句話說，哪怕擁有了FIFA 的「達人身份」，不代表每個人都能穩定接到商單。

對于FIFA而言，每當世界杯產生新的活動需求，就會先判斷項目需要什么樣的球星，再從名宿的職業經歷、公眾影響力及其與活動的關聯中選擇人選。

本屆賽事期間，第1000場世界杯比賽在蒙特雷舉行時，FIFA邀請了拉莫斯和斯托伊奇科夫出面，看中的，其實是傳奇球星與歷史和舉辦地之間的聯系。

拉莫斯剛剛效力過蒙特雷，還曾參加世界杯歷史第700場比賽；斯托伊奇科夫在第500場比賽中取得進球，又長期擔任墨西哥電視臺評論員。兩個人都能把第1000場比賽與過去的世界杯歷史連接起來，也熟悉當地球迷。

同時，FIFA還圍繞這一節點，邀請德塞利、貝貝托、馬特拉齊和卡福等不同年代的親歷者講述個人記憶。

效力于蒙特雷的拉莫斯 圖源：BBC

世界杯歷史第5000萬名現場觀眾在西班牙與葡萄牙的比賽中誕生后，FIFA安排普約爾和佩佩 兩位名宿分別代表參賽雙方，為球迷 送上了巨型紀念球票。

借助傳奇球星效益，FIFA把一個抽象的上座數字，變成了適合媒體報道和社交平臺傳播的營銷事件。

而這些名宿能夠頻繁出現在不同比賽和活動中，背后還有一套由FIFA承擔的接待體系。

據報道，受邀名宿可以獲得比賽門票，賽事期間的住宿和交通等費用也由FIFA承擔。瑞典媒體跟訪前國腳斯特凡·施瓦茨時發現，他獲得的接待還包括商務艙、五星級酒店、貴賓席、餐飲和當地隨行人員。

把名宿帶來世界杯現場后，FIFA便可以圍繞不同項目繼續分配「通告」。

品牌和線下活動則更看重球星形象與項目主題的匹配。樂高在洛克菲勒中心為巨型大力神杯揭幕時，最終選擇了三次參加世界杯決賽、曾以巴西隊長身份舉起獎杯的卡福。

中央公園啟用FIFA Arena社區球場時，FIFA就邀請到了喬治·維阿出席，他的成長經歷和背景更適合講述足球與社區的關系。

FIFA還會根據活動規模，一次性邀請多名傳奇球星。決賽周的Legends Cup就集中了卡卡、皮耶羅、卡西利亞斯、普約爾、薩內蒂、特里和維埃里等名宿。

FIFA承擔的差旅接待與名宿獲得的商業報酬，需要分開計算。

涉及品牌站臺、內容拍攝等商業活動，報酬由雙方單獨協商，FIFA沒有公布統一價目。公開經紀市場上，卡卡、菲戈等人的商業活動報價通常達到8-10萬美元。實際價格還會受到活動地點、工作內容和肖像使用范圍等因素影響。

值得一提的是，在FIFA的官方表述里，這套有成本、有報價、也有變現空間的名宿生意，還肩負著一個更加宏大的使命。

在官網上，FIFA用一套更體面的語言解釋「FIFA傳奇球星如何激勵世界」：

參與有助于在全球推廣足球的項目或活動；

推廣各項賽事，特別是青少年和女子足球賽事；

積極與全球球迷互動；

展現足球作為社會融合工具的力量。

每一句都正確，也足夠冠冕堂皇。只是在世界杯的商業體系里，「與球迷互動」可以是一張收費超過100英鎊的合影，「推廣賽事」可以是一場帶有贊助商權益的明星賽，「參與活動」則對應著另一份需要單獨協商的商業報價。

對于FIFA這臺成熟的賺錢機器而言，退役球星的進球、冠軍、面孔和故事，都可以繼續變成傳播內容與商業資源。

FIFA大概才是足球世界里最「懂行」的MCN。

※參考文章：

https://www.nytimes.com/athletic/7454553/2026/07/19/world-cup-fifa-legend-infantino/