推進(jìn)黨的創(chuàng)新理論大眾化傳播的實踐探索——從一部電視理論片的“出圈”說起

堅持不懈用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民，是宣傳思想文化工作的首要政治任務(wù)。習(xí)近平總書記指出，要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。當(dāng)前，全媒體格局深度演進(jìn)，信息碎片化、受眾圈層化特征日益凸顯，如何把“有意義”的理論講得“有意思”、把“有高度”的思想講得“有溫度”，推動理論宣傳突破圈層壁壘、深度觸達(dá)青年群體，是主流媒體必須作答的時代課題。在中國共產(chǎn)黨成立105周年之際，湖南省委宣傳部指導(dǎo)湖南廣播影視集團(tuán)聚焦中國式現(xiàn)代化主題，制作推出八集電視理論專題片《愛了！中國式現(xiàn)代化》，一經(jīng)播出便引發(fā)全網(wǎng)熱烈反響，傳播數(shù)據(jù)持續(xù)走高、熱搜話題頻頻出圈，在青年群體中形成主動追更、自覺認(rèn)同的傳播熱潮，讓理論宣傳更加精彩生動、更受大眾喜愛。深入剖析該片的創(chuàng)作理念、表達(dá)方式、文風(fēng)語態(tài)、傳播手段，提煉可復(fù)制、可推廣的理論宣傳經(jīng)驗，對推動黨的創(chuàng)新理論大眾化、青年化、國際化傳播具有重要意義。

以政治高度錨定理論宣傳的方向坐標(biāo)

黨的創(chuàng)新理論傳播肩負(fù)著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要使命，旗幟鮮明講政治是第一準(zhǔn)則。

一是把牢政治方向。該片以習(xí)近平總書記關(guān)于中國式現(xiàn)代化的重要論述為根本遵循，從政治上把握理論宣傳主題主線。跳出單純成就展示的淺層敘事，將中國式現(xiàn)代化置于黨的創(chuàng)新理論體系、中國特色發(fā)展道路、民族復(fù)興偉業(yè)和人類現(xiàn)代化進(jìn)程的宏大格局中系統(tǒng)闡釋，精準(zhǔn)回應(yīng)中國之問、世界之問、人民之問、時代之問，引導(dǎo)廣大群眾深刻認(rèn)識中國道路的歷史必然性與現(xiàn)實優(yōu)越性，凝聚起推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的思想共識與奮進(jìn)力量。二是聚焦重大主題。闡釋傳播黨的創(chuàng)新理論，要堅持中心突出、主題鮮明，堅持“為時”與“為事”相統(tǒng)一，探尋“事理”、汲取“學(xué)理”、著眼“情理”。中國式現(xiàn)代化是黨的二十大概括提出并深入闡述的重大理論創(chuàng)新，是新時代新征程黨和國家事業(yè)發(fā)展的中心命題。該片聚焦這一重大理論命題開展體系化闡釋、學(xué)理化表達(dá)、大眾化傳播，系統(tǒng)闡明中國式現(xiàn)代化的豐富內(nèi)涵、制度底色與價值追求，在“大主題”中講清時代命題。三是強(qiáng)化問題導(dǎo)向。問題是時代的聲音，理論的生命力在于解答現(xiàn)實困惑，理論宣傳要善于與現(xiàn)實對話、聆聽時代聲音、回應(yīng)實踐問題，于事尋理、以事說理，讓理論宣傳有“煙火氣”、鮮活可感。該片主動設(shè)置議題，把受眾心中的問號作為敘述的起點(diǎn)，直面發(fā)展不平衡、科技攻堅、人口收縮等現(xiàn)實挑戰(zhàn)，駁斥“現(xiàn)代化等同西方化”“發(fā)展難免犧牲環(huán)境”等錯誤認(rèn)知，通過理論推演、中西對比、實踐案例等層層解惑，破立并舉廓清思想迷霧。

以思想深度夯實理論宣傳的學(xué)理根基

馬克思指出：“理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人。”理論宣傳的效度歸根結(jié)底來源于思想深度、學(xué)理高度、文化厚度。該片堅持以學(xué)術(shù)講政治，把學(xué)理、道理、哲理講深講透，讓真理的力量直抵人心。

一是體系化建構(gòu)。從逐夢歷程、領(lǐng)導(dǎo)力量開篇，再逐一解讀“人口規(guī)模巨大”等五大核心特征，最后展望未來圖景，系統(tǒng)展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的理論全貌與實踐成果，以八集體量讓受眾清晰把握中國式現(xiàn)代化整體框架。二是學(xué)理化闡釋。組建國內(nèi)外權(quán)威專家解讀陣容，既立足習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的理論“潮頭”，也追溯馬克思主義經(jīng)典著作的理論“源頭”。從政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人口學(xué)等多學(xué)科維度解析理論內(nèi)核，既融入對中等收入陷阱、卡夫丁峽谷等概念的通俗解釋，也介紹整體利益黨、新型舉國體制等原創(chuàng)理論，并對比中西現(xiàn)代化的不同路徑與底層邏輯，讓觀眾知其然還知其所以然、更知其所以必然。三是邏輯性解析。理論宣傳不僅要講“中國成績”，更要講“中國邏輯”。該片打通中國式現(xiàn)代化的歷史、理論、實踐三重邏輯：在歷史邏輯上，梳理近代以來中國對現(xiàn)代化的艱辛探索，揭示道路的必然性；在理論邏輯上，將內(nèi)涵特征、本質(zhì)要求、重大原則等拆解為多個具體命題，講透黨的創(chuàng)新理論的科學(xué)性；在實踐邏輯上，以新時代以來的偉大成就驗證理論的真理性。三重邏輯層層遞進(jìn)、相互支撐，讓宏大理論有據(jù)可依、有理可證。

以人民溫度打通理論宣傳的共情通道

理論宣傳的主體是人、對象是人、歸宿也是人。該片始終把“人”置于敘事中心，讓宏大理論因承載人民情感而可親可感。

一是站穩(wěn)人民立場。該片摒棄空洞說教，通過講述基層群眾、青年群體等普通人的真實故事，展現(xiàn)現(xiàn)代化民生實踐。快遞員、帶孩子看病的母親、春運(yùn)旅客，都成為理解中國式現(xiàn)代化的入口。“人不是現(xiàn)代化的燃料，是現(xiàn)代化的起點(diǎn)和終點(diǎn)。”正是在普通人的獲得感、幸福感、安全感之中，中國式現(xiàn)代化成為看得見、摸得著的民生實踐。二是善用微觀視角。大眾認(rèn)知遵循由近及遠(yuǎn)、由小見大的規(guī)律，該片善于以小切口闡釋大道理，將“國之大者”轉(zhuǎn)化為“民之所感”。以高海拔無人區(qū)5G全覆蓋、牧民醫(yī)保減負(fù)等鮮活場景，詮釋發(fā)展為民的制度底色；以縫紉機(jī)、智能手機(jī)等時代物件變遷，串聯(lián)幾代中國人的追夢歷程；以“每百元中央財政超40元投向中西部”的民生數(shù)據(jù)，把國家發(fā)展賬轉(zhuǎn)化為群眾民生賬。三是深耕情感敘事。理論宣傳既要以理服人，也要以情動人。該片融合故事、情懷、對比等敘事手段，在理性闡釋中嵌入溫情觸點(diǎn)。云南夫婦“一只手和兩條腿”供出大學(xué)生，濃縮了近1億脫貧者的命運(yùn)轉(zhuǎn)折；環(huán)球旅行博主眼里的美國費(fèi)城“僵尸街”與加拿大籍博主親歷的中國公園文化生活，一正一反對比，讓中國式現(xiàn)代化優(yōu)勢不言自明。14個五年規(guī)劃（計劃）是“國家寫給人民最深情的告白，一寫就是70多年”“不是打穿天山容易，而是天山那頭有人民”——這些金句以最樸素的表達(dá)擊中人心，讓受眾在共情中產(chǎn)生認(rèn)同、在感動中深化理解。

以文明厚度豐富理論宣傳的內(nèi)涵底蘊(yùn)

習(xí)近平總書記指出，中國式現(xiàn)代化“是一種全新的人類文明形態(tài)”。闡釋傳播中國式現(xiàn)代化，要統(tǒng)籌發(fā)展敘事與文明敘事，既講清發(fā)展成就、制度優(yōu)勢，也深挖文化根脈、價值追求與世界貢獻(xiàn)，為理論宣傳注入厚重文明底蘊(yùn)。

一是拓寬文明視野。該片秉持大文化觀，將中國式現(xiàn)代化置于中華文明現(xiàn)代轉(zhuǎn)型與人類文明進(jìn)步的宏闊背景中，展現(xiàn)中國文明型國家的獨(dú)特稟賦，闡明其在價值理念、發(fā)展模式、文明形態(tài)上對西方資本邏輯、叢林法則的超越。如第七集以龍、獅子和熊貓三重意象生動詮釋中國式現(xiàn)代化“有骨氣、有底氣、講和氣”的文明品格，展現(xiàn)中華文明的包容性與和平性。二是堅持古今融通。該片秉持大歷史觀，以“兩個結(jié)合”為方法論，在解析中國式現(xiàn)代化五大特征中始終注重探尋傳統(tǒng)文化基因，如解讀共同富裕時聯(lián)系《詩經(jīng)》《禮記》的觀點(diǎn)，闡釋生態(tài)文明時追溯“天人合一、道法自然”的生態(tài)智慧，文脈貫通、古今呼應(yīng)，清晰印證了中國式現(xiàn)代化深厚的文明根脈與歷史必然性。三是推動交流互鑒。該片秉持開放包容姿態(tài)，邀請馬丁·雅克、馬凱碩等國際專家、海外博主參與解讀，借助第三方客觀視角開展中西對比。在尊重各國現(xiàn)代化共性規(guī)律的基礎(chǔ)上凸顯中國道路的獨(dú)特優(yōu)勢，以國際化話語講清中國理論、中國道路，兼具歷史縱深感、文化厚重感與國際傳播力，有效增強(qiáng)了理論宣傳的感召力、說服力。

以表達(dá)鮮度激活理論宣傳的時代氣息

文風(fēng)語態(tài)決定傳播氣質(zhì)，話語革新是理論宣傳破圈出彩的關(guān)鍵。理論宣傳既要守正求真、講深講透，也要創(chuàng)新語態(tài)、鮮活表達(dá)。該片在堅守理論學(xué)理內(nèi)核的基礎(chǔ)上創(chuàng)新傳播表達(dá)范式，以平等姿態(tài)、多元表達(dá)、鮮活語態(tài)激活理論傳播的到達(dá)率、穿透力。

一是轉(zhuǎn)變傳播姿態(tài)。徹底摒棄“我講你聽”的單向灌輸模式，構(gòu)建平等交流、雙向互動的對話場域。直面人工智能發(fā)展、現(xiàn)代化路徑選擇等青年關(guān)切的熱點(diǎn)議題，以探討式、思辨式表達(dá)回應(yīng)思想困惑、辨析認(rèn)知誤區(qū)，有效消解了理論宣傳的距離感與說教感。二是構(gòu)建多元表達(dá)格局。打破單一敘事主體局限，創(chuàng)新性搭建“知名學(xué)者+知識博主+普通群眾+國際友人”的多聲部表達(dá)體系，學(xué)者深耕學(xué)理闡釋、博主鏈接網(wǎng)絡(luò)語境、群眾提供實踐注腳、外籍視角拓寬國際維度。理論傳播成為可以觀察、可以討論、可以印證的開放現(xiàn)場，觀眾也從被動聽課者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃铀伎颊摺Ｈ琴N合青年語態(tài)。節(jié)目一改“文件化”風(fēng)格、說教式方式，以輕松的語速、快節(jié)奏的剪輯、貼近網(wǎng)感的表達(dá)，將“共同富裕”“新型工業(yè)化”等專業(yè)概念融入就業(yè)、消費(fèi)等青年熟悉的場景加以拆解，既不堆砌晦澀術(shù)語，也不流于低俗媚俗。同時強(qiáng)化受眾意識和用戶思維，適配新媒體傳播規(guī)律，以輕量化、碎片化、強(qiáng)互動感的方式敘事，貼合青年群體觀看習(xí)慣，實現(xiàn)從“單向宣講”到“雙向奔赴”的傳播升級，真正讓黨的創(chuàng)新理論走進(jìn)青年、浸潤人心。

以技術(shù)銳度重塑理論宣傳的體驗形態(tài)

數(shù)字媒介迭代有利于持續(xù)革新理論宣傳的傳播形態(tài)與接受場景，技術(shù)賦能成為提升吸引力、感染力的重要抓手。該片打破傳統(tǒng)理論節(jié)目依賴演播訪談、資料回放等固化范式，首創(chuàng)“賽博公開課”形態(tài)，以虛實融合的技術(shù)重塑體驗范式，實現(xiàn)了思想深度與傳播質(zhì)感的雙向提升。

一是創(chuàng)新視聽呈現(xiàn)。充分運(yùn)用虛擬演播、AIGC場景建模、動態(tài)視覺復(fù)刻等前沿技術(shù)實現(xiàn)理論轉(zhuǎn)譯：講“現(xiàn)代化買不來”時，銹跡斑駁的定遠(yuǎn)艦從虛擬光影中駛來，讓歷史教訓(xùn)可見可感；講制度效能差異時，電網(wǎng)鐵塔、特高壓等場景同臺呈現(xiàn)，讓抽象理論跳出文本、立體呈現(xiàn)，有效降低了大眾的理解門檻。二是打造沉浸場景。節(jié)目以“復(fù)興巨輪”等意象構(gòu)建總體視覺符號，將歷史長河、時代浪潮、科技場景融入同一敘事空間，實現(xiàn)“講到哪里、場景生成到哪里”。觀眾不再只是旁觀，而是進(jìn)入歷史現(xiàn)場、發(fā)展現(xiàn)場和未來現(xiàn)場，在沉浸體驗中完成認(rèn)知轉(zhuǎn)換。三是注重數(shù)字賦能。技術(shù)不是理論宣傳的“裝飾品”，而是理論表達(dá)的“放大器”。所有數(shù)字化設(shè)計均圍繞中國式現(xiàn)代化理論闡釋展開，不刻意追求視覺奇觀、不喧賓奪主，而是堅持技術(shù)服務(wù)內(nèi)容、形式賦能思想，讓厚重理論更鮮活、硬核道理更溫潤、宏大敘事更可親，為黨的創(chuàng)新理論數(shù)字化傳播提供了優(yōu)質(zhì)范本。

以傳播廣度拓展理論宣傳的覆蓋場域

全媒體時代，理論宣傳必須跳出單一播出思維，依托媒體融合構(gòu)建全域傳播矩陣，實現(xiàn)從單向播出向全域覆蓋、從單一作品向多元融媒產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。該片依托一體化融合傳播布局，打通平臺、圈層、內(nèi)外傳播渠道，持續(xù)拓展理論宣傳覆蓋邊界。

一是搭建全媒分發(fā)矩陣。實施“一次創(chuàng)作、多元產(chǎn)出、多屏分發(fā)”協(xié)同機(jī)制，湖南衛(wèi)視黃金檔大屏筑牢主流傳播陣地，芒果TV、風(fēng)芒App覆蓋青年網(wǎng)絡(luò)受眾，同步拆解產(chǎn)出短視頻切片、圖文解讀、話題花絮等輕量化產(chǎn)品，適配短視頻平臺碎片化觀看習(xí)慣，依托不同平臺受眾特征定制差異化內(nèi)容，讓理論內(nèi)容精準(zhǔn)抵達(dá)各年齡、各圈層群體。二是激活社交傳播動能。該片善于將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為話題優(yōu)勢，節(jié)目播出期間相關(guān)話題持續(xù)登上熱搜，網(wǎng)友自發(fā)二創(chuàng)、解讀轉(zhuǎn)發(fā)量持續(xù)攀升，“終于有節(jié)目把中國式現(xiàn)代化講清楚了”“就是要這么理直氣壯地講”等留言刷屏，形成了“內(nèi)容引發(fā)共鳴、共鳴驅(qū)動傳播”的良性循環(huán)。三是統(tǒng)籌內(nèi)外傳播格局。理論傳播既要深耕國內(nèi)輿論場，也要面向世界講清中國道路。節(jié)目吸納海外專家、外籍博主參與敘事，借助海外社交平臺同步推送相關(guān)內(nèi)容，獲得美聯(lián)社等海外媒體持續(xù)關(guān)注報道，有效擴(kuò)大了主流思想輿論覆蓋面，推動中國聲音走向世界。數(shù)據(jù)顯示，該片全網(wǎng)傳播總量近9億次，多平臺熱搜上榜389次，美譽(yù)度達(dá)100%，實現(xiàn)了理論宣傳覆蓋面、影響力、美譽(yù)度的全方位提升。

理論宣傳有說服力，理論才能真正掌握群眾。湖南廣播影視集團(tuán)的實踐探索，為主流媒體順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢，把握傳播規(guī)律，聚焦受眾特點(diǎn)，強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)同，進(jìn)一步發(fā)揮主力軍作用，創(chuàng)作出更多內(nèi)容鮮活、說理透徹、影響廣泛的理論宣傳作品，推動黨的創(chuàng)新理論大眾化普及、精準(zhǔn)化傳播提供了參考借鑒。（作者系湖南大學(xué)工商管理學(xué)院副教授）

作者 |彭璐珞

來源 | 湖南日報

編輯 | 余童

責(zé)編 | 陳橙